文|音樂(lè)先聲 呂六七
編輯|范志輝
從哪兒能聽(tīng)到中國(guó)現(xiàn)在最新的說(shuō)唱音樂(lè)？答案或許是B站音樂(lè)區(qū)。
自二月底B站自制綜藝《說(shuō)唱新世代2》公開(kāi)招募以來(lái)，徐真真、太帥了花、多雷等rapper已經(jīng)陸續(xù)宣布將參賽，也讓人對(duì)這一季的節(jié)目充滿(mǎn)期待。而B(niǎo)站的站內(nèi)海選招募也已經(jīng)進(jìn)行了一個(gè)多月了，UP主們只要發(fā)布自己的原創(chuàng)說(shuō)唱作品，就有可能入選，最近依然持續(xù)不斷地有新作品涌現(xiàn)。除了音樂(lè)人之外，不少原本散落在民間的UP主，也借這個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛露出了說(shuō)唱音樂(lè)人本色。
據(jù)B站音樂(lè)負(fù)責(zé)人透露，自招募以來(lái)不到一個(gè)月的時(shí)間里，投稿作品的總播放量已經(jīng)過(guò)億了。這波操作，也讓不少隱藏的音樂(lè)UP主站到了臺(tái)前。
而事實(shí)上，不止是B站正在音樂(lè)領(lǐng)域搞事情，小紅書(shū)也把關(guān)注點(diǎn)放在了近期數(shù)據(jù)飆升的音樂(lè)內(nèi)容上。這兩個(gè)國(guó)內(nèi)最典型的社區(qū)平臺(tái)，近年都在加緊發(fā)力音樂(lè)內(nèi)容，并逐漸形成了以UGC博主為主的獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)。
我們看到，在這兩個(gè)平臺(tái)上，無(wú)論是普通用戶(hù)還是職業(yè)博主，分享的內(nèi)容可謂包羅萬(wàn)象，除了原創(chuàng)音樂(lè)，還有翻唱、教學(xué)、樂(lè)器演奏、黑膠分享、樂(lè)評(píng)等多元內(nèi)容。
那么，B站、小紅書(shū)的音樂(lè)博主生態(tài)跟微博、抖音、快手等平臺(tái)有何不同？生存狀況又如何？本文將通過(guò)對(duì)音樂(lè)博主內(nèi)容及商業(yè)現(xiàn)狀的觀(guān)察，來(lái)深入探討國(guó)內(nèi)社區(qū)平臺(tái)的音樂(lè)生態(tài)。
生態(tài)：B站與小紅書(shū)的音樂(lè)博主體系
音樂(lè)區(qū)是B站一個(gè)大區(qū)，憑借ACG文化起家，音樂(lè)區(qū)作為最早的分區(qū)之一，最初以翻唱、搬運(yùn)日文歌曲為大眾所知。目前，B站音樂(lè)專(zhuān)區(qū)下細(xì)分有原創(chuàng)音樂(lè)、翻唱、說(shuō)唱等多個(gè)分區(qū)，每個(gè)分區(qū)又擁有數(shù)個(gè)下屬頻道，這種精細(xì)的劃分，使用戶(hù)輕而易舉就能找到自己關(guān)注的內(nèi)容。
2021年的百大名單上，音樂(lè)區(qū)有鳳凰傳奇、泠鳶yousa、渾元Rysn、MayTree五月樹(shù)、Vicky宣宣、翠花不太脆、倒懸的橘子、九三的耳朵不是特別好、柳青瑤本尊、槍彈軌跡10位UP主上榜。除了鳳凰傳奇本身是成熟音樂(lè)人，其他9位均是UP主。
從圖表中，我們可以看出B站音樂(lè)UP主的大致內(nèi)容特色：
1、類(lèi)型以原創(chuàng)和翻唱為主，有些帶有明顯的B站特色，如泠鳶yousa的二次元、槍彈軌跡的鬼畜等。在B站音樂(lè)負(fù)責(zé)人看來(lái)，ACG是B站的根基，而隨著整體規(guī)模的擴(kuò)大，內(nèi)容生態(tài)也逐漸向更多領(lǐng)域拓展和成長(zhǎng)。
2、半數(shù)賬號(hào)會(huì)選擇多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，幾乎無(wú)差別更新的包括MayTree五月樹(shù)、vicky宣宣、九三、柳青瑤；僅在B站活躍的包括泠鳶yousa、渾元Rysn、翠花不太脆、倒懸的橘子、槍彈軌跡（抖音為個(gè)人記錄）。
3、9人中就有2人屬于說(shuō)唱類(lèi)型。B站音樂(lè)負(fù)責(zé)人告訴音樂(lè)先聲，與流媒體平臺(tái)不太一樣的是，現(xiàn)在在B站每天的內(nèi)容消費(fèi)里面，第一大品類(lèi)是說(shuō)唱，這一趨勢(shì)從《說(shuō)唱新世代》開(kāi)始已經(jīng)持續(xù)了兩年了，第二是流行，第三是國(guó)風(fēng)。
一方面是因?yàn)锽站用戶(hù)有89%是90后用戶(hù)，年輕人對(duì)于說(shuō)唱的接受程度還是比較高的；另一方面，這也與B站的自制說(shuō)唱綜藝動(dòng)作密切相關(guān)，目前《說(shuō)唱新世代2》海選相關(guān)視頻的播放量漲得非?？?。
而與B站相比，小紅書(shū)的音樂(lè)博主呈現(xiàn)出更多原生態(tài)的樣貌。
小紅書(shū)的音樂(lè)業(yè)務(wù)還非常年輕，據(jù)小紅書(shū)音樂(lè)品類(lèi)負(fù)責(zé)人介紹，小紅書(shū)的音樂(lè)業(yè)務(wù)基本上是從去年年中開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，對(duì)音樂(lè)的關(guān)注首先是從潮流開(kāi)始的。在做潮流業(yè)務(wù)下探的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的需求很大，這也是為什么小紅書(shū)最先開(kāi)始由潮流音樂(lè)開(kāi)始發(fā)聲，在去年做了一些rapper和DJ的內(nèi)容。
最近一年，小紅書(shū)音樂(lè)內(nèi)容起量非?？?，整體而言，雖然還未有破圈的原生博主，但已經(jīng)逐漸形成了獨(dú)特的生態(tài)。我們篩選了平臺(tái)上一些不同粉絲量級(jí)的賬號(hào)，以此來(lái)分析當(dāng)前小紅書(shū)音樂(lè)博主的現(xiàn)狀。
從以上圖表中，我們可以看出：
1、上榜的頭部賬號(hào)，多數(shù)為多平臺(tái)同步運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，部分是在其他平臺(tái)有較好成績(jī)后，選擇加入小紅書(shū)來(lái)同步經(jīng)營(yíng)。比如2018年便開(kāi)始在抖音活躍的浙音4811，選擇在2020年正式入駐小紅書(shū)，這也反映了小紅書(shū)近年對(duì)音樂(lè)博主的吸引力。
2、樂(lè)器演奏是小紅書(shū)博主的一個(gè)特色，樂(lè)器學(xué)習(xí)、演奏技巧等內(nèi)容與小紅書(shū)的“實(shí)用”、學(xué)習(xí)型平臺(tái)定位相符；音樂(lè)分享也是一大特色，曲庫(kù)、歌單等個(gè)性化的分享，與平臺(tái)分享生活的調(diào)性契合。
3、除了音樂(lè)之外，不少博主的筆記和視頻中也穿插了美妝、穿搭、技巧分享等典型的小紅書(shū)內(nèi)容。
4、小紅書(shū)原生賬號(hào)集中在中腰部和尾部，一些賬號(hào)非常垂直，基本只有小紅書(shū)一個(gè)賬號(hào)。小紅書(shū)被公認(rèn)是新手友好、氛圍融洽的社區(qū)，小眾內(nèi)容也會(huì)得到肯定和鼓勵(lì)的評(píng)論，從而收獲自己的生存土壤。
小紅書(shū)博主的生活化內(nèi)容
可以看出，小紅書(shū)的音樂(lè)博主非常鮮活，類(lèi)型多樣化，目前尚未形成足以破圈的原生小紅書(shū)博主。
這也與小紅書(shū)平臺(tái)的整體特性相一致，小紅書(shū)采用了更“UGC”的流量分發(fā)原則，相比其他平臺(tái)，小紅書(shū)的流量顯得更分散，這也使得流量不會(huì)太過(guò)集中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，腰部KOC、素人們是平臺(tái)，也是內(nèi)容貢獻(xiàn)的主力軍，頭豹數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)量超過(guò)一萬(wàn)的小紅書(shū)筆記中，腰部達(dá)人產(chǎn)出占比43%。
小紅書(shū)音樂(lè)品類(lèi)負(fù)責(zé)人告訴音樂(lè)先聲，小紅書(shū)在探索音樂(lè)業(yè)務(wù)定位時(shí)摸索了很久，最終得出了一個(gè)比較明確的答案：音樂(lè)愛(ài)好者社區(qū)，而不是單向輸出、媒體屬性、消費(fèi)屬性的音樂(lè)分享平臺(tái)，小紅書(shū)更強(qiáng)調(diào)通過(guò)社區(qū)的特性，吸引具有共同音樂(lè)愛(ài)好的人來(lái)一起交流。而這一定位與小紅書(shū)整體的生活化社區(qū)相一致，也解釋了小紅書(shū)音樂(lè)內(nèi)容的相對(duì)小眾化以及興趣導(dǎo)向。
從對(duì)B站和小紅書(shū)的分析可以看出，雖然都以視頻內(nèi)容為主，但從平臺(tái)上孵化的這群音樂(lè)UP主或者博主的用戶(hù)內(nèi)容，讓它們和抖音、快手等短視頻平臺(tái)有了明顯不同的內(nèi)容特質(zhì)。
一是內(nèi)容傾向。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)流量為先的邏輯和時(shí)長(zhǎng)限制，所以抖音快手等短視頻平臺(tái)上的音樂(lè)內(nèi)容，傾向于可以在短時(shí)間內(nèi)吸引注意的，如卡點(diǎn)音樂(lè)、炫技演奏、顏值演唱等，風(fēng)格也以流行為主。而社區(qū)平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)生長(zhǎng)邏輯，且時(shí)長(zhǎng)也是以中視頻為主，因此也出現(xiàn)了很多節(jié)奏更慢的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的內(nèi)容，比如原創(chuàng)、樂(lè)器、vlog、氛圍感音樂(lè)等。
二是社區(qū)氛圍。社區(qū)平臺(tái)的音樂(lè)用戶(hù)更樂(lè)于分享一些深度向的內(nèi)容，比如B站的Vicky宣宣，因?yàn)橛涗涀约簩?xiě)歌的vlog而出圈，以及小紅書(shū)上的秋chill的首席推歌官，長(zhǎng)期以個(gè)人化的推薦語(yǔ)推介自己喜歡的小眾歌曲。
此外，短視頻平臺(tái)更在意大眾化和傳播度，一首歌火了很容易帶動(dòng)大批內(nèi)容進(jìn)行跟隨創(chuàng)作，從而推動(dòng)歌曲進(jìn)一步快速走紅。而社區(qū)平臺(tái)誕生的熱歌雖然不像抖音、快手那么多，但同時(shí)也給了小眾內(nèi)容以土壤，再小眾、再細(xì)分的領(lǐng)域都能找到有共同愛(ài)好的粉絲，比如手碟演奏、黑膠分享等等。
B站UP主“手碟_蘇牧哲”的手碟演奏作品
總體來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)的音樂(lè)內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)為短視頻服務(wù)，而社區(qū)平臺(tái)的音樂(lè)內(nèi)容更關(guān)注音樂(lè)本身的樂(lè)趣。
變現(xiàn)：音樂(lè)博主在社區(qū)平臺(tái)生存境況如何？
做出好內(nèi)容是有成本的，要保證持續(xù)產(chǎn)出，也很難靠為愛(ài)發(fā)電來(lái)維持。
不同于流媒體平臺(tái)的版權(quán)分配體系，社區(qū)平臺(tái)上的音樂(lè)博主有著另一套商業(yè)化的邏輯。目前來(lái)看，音樂(lè)博主的主要盈利渠道分為以下四類(lèi)。
首先是平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)。B站最新財(cái)報(bào)顯示，目前月均活躍UP主數(shù)量為270萬(wàn)。B站實(shí)施的激勵(lì)計(jì)劃，每千次播放量可以給UP主帶來(lái)的收入大約在1~4元不等。官方也會(huì)通過(guò)各種活動(dòng)與計(jì)劃，定向進(jìn)行流量扶持。
B站對(duì)up主的創(chuàng)作激勵(lì)，來(lái)源：2021新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告-新榜
而小紅書(shū)也通過(guò)官方活動(dòng)來(lái)給予優(yōu)秀創(chuàng)作者，在活動(dòng)期間，只要帶相關(guān)話(huà)題來(lái)發(fā)布筆記，符合要求的便可獲得官方流量獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)通常通過(guò)商業(yè)化流量工具“薯?xiàng)l”來(lái)發(fā)放，同時(shí)也通過(guò)這種激勵(lì)來(lái)達(dá)到促產(chǎn)的目的。
其次是恰飯，這已經(jīng)成為許多博主的主要收入來(lái)源。關(guān)于恰飯，業(yè)內(nèi)流傳著這樣一條不成文的說(shuō)法，平臺(tái)粉絲價(jià)值排序是：微信公眾號(hào)>小紅書(shū)>B站>抖音>快手>知乎>微博。粉絲價(jià)值越高，博主收入越高。
2020年，嗶哩嗶哩花火UP主商業(yè)合作平臺(tái)正式開(kāi)放，基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)，為UP主提供系統(tǒng)報(bào)價(jià)參考、訂單流程管理、平臺(tái)安全結(jié)算等服務(wù)，幫助優(yōu)質(zhì)UP主更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，提高創(chuàng)作收入，減少合作糾紛。根據(jù)B站最新財(cái)報(bào)，2021年一年中在花火接到首單的UP主占比45%。
來(lái)源：B站2021生態(tài)報(bào)告
據(jù)B站音樂(lè)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)花火接商單是B站音樂(lè)UP主目前主要的收入來(lái)源，此外，虛擬UP主通過(guò)直播變現(xiàn)的效果也比較好，頭部音樂(lè)UP主的年收入可以達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。而在目前B站“紡錘體”的生態(tài)之下，平臺(tái)希望今后更緊密地去聯(lián)動(dòng)花火，讓10萬(wàn)粉到50萬(wàn)粉的中腰部博主能夠活得更好，接到更多商單。再之后，還會(huì)為 B站音樂(lè)人開(kāi)拓更多新的商業(yè)模式，包括虛擬衍生、實(shí)物周邊等等，還有想象空間。
而強(qiáng)烈的“種草”屬性讓小紅書(shū)的恰飯軟文更多。根據(jù)新榜在今年一月份發(fā)布的《2021新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，去年一年，小紅書(shū)約有57.6%的尾部賬號(hào)被投放，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超B站、抖音和快手。
這也離不開(kāi)小紅書(shū)對(duì)博主細(xì)致的創(chuàng)作引導(dǎo)。目前，小紅書(shū)有“音樂(lè)薯”、“薯隊(duì)長(zhǎng)”、“美妝薯”等十幾個(gè)擬人化的官方賬號(hào)，積極引導(dǎo)用戶(hù)參與互動(dòng)，通過(guò)發(fā)起官方活動(dòng)引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，配合激勵(lì)機(jī)制搭建起社區(qū)氛圍。
同時(shí)，小紅書(shū)也在積極開(kāi)拓官方商業(yè)化渠道，2019年至今，小紅書(shū)陸續(xù)上線(xiàn)品牌合作人平臺(tái)、品牌號(hào)、“蒲公英”、“薯?xiàng)l”等商業(yè)化工具。值得一提的是，與抖音傾向于頭部流量的做法不同，小紅書(shū)的算法機(jī)制更偏向于普通人，能夠不斷從內(nèi)容池子里撈出一些高質(zhì)量、低曝光的內(nèi)容。
這也讓小紅書(shū)的中腰部博主也有較好的被投放機(jī)會(huì)，而不少音樂(lè)博主也在其列。而且，小紅書(shū)鼓勵(lì)博主和粉絲真誠(chéng)交流，許多博主在商業(yè)化內(nèi)容中會(huì)直接寫(xiě)出“利益申明”，突出商業(yè)內(nèi)容，這也利于內(nèi)容、品牌及粉絲的良性互動(dòng)。
音樂(lè)博主隔壁大王-RINO-的廣告內(nèi)容
此外，小紅書(shū)正在探索社區(qū)電商的模式，通過(guò)博主自有店鋪的鏈接與視頻相結(jié)合，為博主開(kāi)拓直接交易的通路。在剛剛結(jié)束的黑膠演唱會(huì)的接力直播中，已有不少黑膠店主開(kāi)始嘗試在直播中為自己的商品引流。
“其實(shí)唱片”的視頻購(gòu)物鏈接和站內(nèi)店鋪
另外，音樂(lè)博主的特殊性還在于能獲得作為音樂(lè)人的收入，通過(guò)將平臺(tái)作為發(fā)聲渠道，引導(dǎo)更深度的音樂(lè)合作也是常見(jiàn)的做法。一些做培訓(xùn)或者講課的博主，也在有意識(shí)地培養(yǎng)粉絲，積累授課基礎(chǔ)。
而不少音樂(lè)博主的簡(jiǎn)介中，也同時(shí)寫(xiě)上了網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等專(zhuān)業(yè)音樂(lè)平臺(tái)的賬號(hào)信息，積極拓展后續(xù)合作的可能性。比如，通過(guò)B站視頻爆火的Vicky宣宣，后續(xù)已逐步向職業(yè)方向靠攏，演唱了電影《好想去你的世界愛(ài)你》中的插曲。
由此看來(lái)，社區(qū)平臺(tái)上的音樂(lè)博主收益來(lái)源顯得更加靈活且自然，不容易引起粉絲的逆反抵制，離專(zhuān)業(yè)賽道更遠(yuǎn)，離生活更近。當(dāng)然，部分原創(chuàng)音樂(lè)博主也在努力向?qū)I(yè)道路靠近，而數(shù)量更多的翻唱、樂(lè)器等博主，則更愿意作為平臺(tái)KOL而存在。
野心勃勃vs自然生長(zhǎng)，社區(qū)平臺(tái)搞音樂(lè)的前景想象
從官方商業(yè)化的渠道可以看出，社區(qū)平臺(tái)都非常珍惜音樂(lè)博主，在保持現(xiàn)有生態(tài)的情況下，也希望音樂(lè)博主能夠從平臺(tái)獲益更多。而后續(xù)音樂(lè)博主會(huì)如何發(fā)展？或者我們可以從這兩個(gè)平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略窺一二。
回溯一下，B站從2020年便不再隱藏對(duì)音樂(lè)方面的野心，近幾年動(dòng)作不斷，不僅推出《說(shuō)唱新世代》等自制綜藝，還與QQ音樂(lè)等合作方達(dá)成深度合作，甚至聯(lián)合青年文化代表88rising打造全新廠(chǎng)牌“W8VES”，同時(shí)也成立了“干杯音樂(lè)”廠(chǎng)牌，打造藝人經(jīng)紀(jì)部門(mén)。
B站這幾年也誕生了不少音樂(lè)UP主破圈的案例，比如Vicky宣宣創(chuàng)作的歌曲被央視報(bào)道，UP主ilem創(chuàng)作的《普通DISCO》被汪峰、李宇春等明星在衛(wèi)視舞臺(tái)演唱。而今年一月份，游戲《原神》中《神女劈觀(guān)》戲曲動(dòng)畫(huà)的熱度通過(guò)B站持續(xù)飆升，刮起了一股“二創(chuàng)風(fēng)”，除了不少?lài)?guó)家級(jí)表演藝術(shù)家 “參戰(zhàn)”，也讓眾多演奏博主爆發(fā)出來(lái)。
本次《說(shuō)唱新世代2》的站內(nèi)海選，可以視為UP主與B站的音樂(lè)戰(zhàn)略深度聯(lián)動(dòng)的一個(gè)標(biāo)志，可以預(yù)見(jiàn)，之后的自制節(jié)目、自制影視、演唱會(huì)、跨年晚會(huì)，將會(huì)有更多音樂(lè)博主的參與，音樂(lè)與B站原創(chuàng)自制的關(guān)系將進(jìn)一步綁定。
B站音樂(lè)負(fù)責(zé)人透露，B站音樂(lè)將與內(nèi)部資源進(jìn)行更加深度的綁定。去年，干杯音樂(lè)廠(chǎng)牌已簽約了一批《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》的選手，今年的《說(shuō)唱新世代2》也將延續(xù)這個(gè)思路開(kāi)拓更多聯(lián)動(dòng)。B站不希望這些動(dòng)作只是孤立的一個(gè)節(jié)目、一場(chǎng)晚會(huì)，而希望有更多沉淀，希望UP主能夠真正借由這些內(nèi)部資源成長(zhǎng)、做大。
干杯音樂(lè)與旗下藝人鄭闖的互動(dòng)
不止于此，B站音樂(lè)后續(xù)還將非常堅(jiān)定地往音樂(lè)縱深方向發(fā)展，更多地向上游延伸，向音樂(lè)公司、廠(chǎng)牌、藝人等業(yè)務(wù)方向發(fā)展。這幾年的成功案例里，《孤勇者》、《神女劈觀(guān)》等歌曲證明了B站音樂(lè)生態(tài)的多元化，眾多二創(chuàng)作品也展現(xiàn)了B站音樂(lè)生態(tài)的生命力，證明了B站是真正有能力去推火一些好聽(tīng)的歌的。
以《孤勇者》為例，截止2022年4月4日，原版播放量：3234萬(wàn)、二創(chuàng)最高播放量：2356萬(wàn)、全站二創(chuàng)播放量共計(jì)5.7億+（其中最高二創(chuàng)播放量2356萬(wàn)，1000萬(wàn)共計(jì)4個(gè)，100萬(wàn)稿件共計(jì)101個(gè)）、全站二創(chuàng)稿件共計(jì)投稿38908個(gè)，音樂(lè)區(qū)共計(jì)14542個(gè)。因此，B站音樂(lè)非常有信心在行業(yè)里找到相應(yīng)的位置。
B站《孤勇者》播放最高的二創(chuàng)作品
在采訪(fǎng)中，B站音樂(lè)負(fù)責(zé)人不止一次提到，B站音樂(lè)非常尊重“人”這件事情，平臺(tái)上也有很多年輕人會(huì)把音樂(lè)玩出不一樣的方式，這就決定了B站音樂(lè)不是流量邏輯，而是內(nèi)容邏輯。
過(guò)往的B站音樂(lè)內(nèi)容更偏向于PUGC內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而未來(lái)則會(huì)更堅(jiān)定地孵化和培養(yǎng)UP主，通過(guò)搭建嗶哩嗶哩音樂(lè)人的體系，推動(dòng)音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)的上線(xiàn)，圍繞UP主進(jìn)行挖掘、扶持、簽約、激勵(lì)和培養(yǎng)，進(jìn)行更加深度和定向的孵化和培養(yǎng)。
此外，嗶哩嗶哩音樂(lè)也在積極拓展外部合作，跟網(wǎng)易云音樂(lè)、TME等的試點(diǎn)合作正在逐步展開(kāi)。通過(guò)內(nèi)外擴(kuò)張的結(jié)合，音樂(lè)UP主有望通過(guò)更加成熟的平臺(tái)音樂(lè)體系，在B站獲得更多更專(zhuān)業(yè)化的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
而與B站的野心勃勃相比，小紅書(shū)音樂(lè)博主的發(fā)展目前更多地處于自然生長(zhǎng)的階段。
小紅書(shū)音樂(lè)品類(lèi)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，小紅書(shū)音樂(lè)當(dāng)前的任務(wù)，首先是得清楚小紅書(shū)是一個(gè)什么樣的平臺(tái)，第二是小紅書(shū)的音樂(lè)應(yīng)該長(zhǎng)成什么樣子，第三在設(shè)想的社區(qū)方向和目標(biāo)牽引之下，需要在生態(tài)上足夠繁榮，既包括作者的繁榮，也包括內(nèi)容的繁榮。
小紅書(shū)音樂(lè)官方賬號(hào)音樂(lè)薯的精細(xì)運(yùn)營(yíng)
之后，才能夠從繁榮之中看衍生出了什么樣的機(jī)會(huì)。小紅書(shū)音樂(lè)當(dāng)前的發(fā)展策略更多地出于用戶(hù)需求的鏈路，自然流動(dòng)到哪里，就開(kāi)始做哪步的事情。同時(shí)，這位負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，如果按照現(xiàn)有模式去搭框架，借鑒別人的做法，只會(huì)重復(fù)走別人走過(guò)的路，成為第二個(gè)現(xiàn)有的平臺(tái)并沒(méi)有意義。
可以看到，對(duì)于還是新興事物的小紅書(shū)音樂(lè)來(lái)說(shuō)，目前并沒(méi)有急于求成，而是將精力放在了精細(xì)化的社區(qū)運(yùn)營(yíng)與扶持，重點(diǎn)關(guān)注黑膠、古典樂(lè)等未必那么大眾的細(xì)分品類(lèi)上。
小紅書(shū)通過(guò)官方賬號(hào)音樂(lè)薯發(fā)布過(guò)不少生活化、趣味性的特色主題活動(dòng)，包括黑膠分享、樂(lè)器打卡、睡眠日等等，通過(guò)活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)博主們的積極性和活躍度，增進(jìn)社區(qū)互動(dòng)性。由此可見(jiàn)，相比于可直接商業(yè)化的原創(chuàng)音樂(lè)，官方更希望通過(guò)多姿多彩的活動(dòng)，保留豐富的音樂(lè)博主生態(tài)。
近期的重點(diǎn)活動(dòng)“了不起的古典樂(lè)”其實(shí)也是自然運(yùn)作的結(jié)果。當(dāng)時(shí)冬奧開(kāi)幕式帶動(dòng)了一波古典復(fù)興的熱度，平臺(tái)上也多了不少古典樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，小紅書(shū)音樂(lè)就順勢(shì)而為做了古典樂(lè)的活動(dòng)。但沒(méi)想到上線(xiàn)之后的數(shù)據(jù)超越預(yù)期。這類(lèi)從博主喜好和需求出發(fā)的活動(dòng)，將是近期小紅書(shū)音樂(lè)運(yùn)作的重點(diǎn)途徑。
而小紅書(shū)整體大環(huán)境也發(fā)生了變化。一方面，新的slogan“2億人的生活經(jīng)驗(yàn)，都在小紅書(shū)”，更加強(qiáng)調(diào)了小紅書(shū)與生活方方面面的聯(lián)系，具有小紅書(shū)美學(xué)的音樂(lè)博主生存空間將更大，如氛圍感、極簡(jiǎn)風(fēng)、美妝分享類(lèi)等等，另一方面，也更強(qiáng)調(diào)了小紅書(shū)“有用”的經(jīng)驗(yàn)屬性，音樂(lè)相關(guān)的技能型、經(jīng)驗(yàn)分享型博主分享的干貨將更受歡迎。
另外，最近小紅書(shū)的男性用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，官方也開(kāi)始增加對(duì)男性?xún)?nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度。小紅書(shū)2022商業(yè)生態(tài)大會(huì)透露的數(shù)據(jù)表示，男性用戶(hù)比例已升至30%。這種策略性的流量扶持，對(duì)男性音樂(lè)博主及男性偏好的音樂(lè)細(xì)分類(lèi)型也是一個(gè)利好消息。
小紅書(shū)音樂(lè)品類(lèi)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，小紅書(shū)始終非常強(qiáng)調(diào)“UGC”和“社區(qū)”的概念，并不認(rèn)為所有的博主都要長(zhǎng)大，在小紅書(shū)很多人并不是為了要成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)博主，更多人是有自己的愛(ài)好，在小紅書(shū)發(fā)聲是為了與相同愛(ài)好的人彼此交流與溝通。小紅書(shū)還將繼續(xù)維系這種社區(qū)的氛圍，強(qiáng)調(diào)“音樂(lè)是生活方式的一種”。 “每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名”的定律，在這個(gè)時(shí)代已不是新鮮事，相比抖音、快手等短視頻的快速迭代，B站、小紅書(shū)等社區(qū)平臺(tái)，似乎能提供更多發(fā)聲的可能性，吸引更長(zhǎng)久的陪伴與注目。
在創(chuàng)作者快速專(zhuān)業(yè)化的時(shí)代，當(dāng)越來(lái)越多的人愿意用博主來(lái)稱(chēng)呼自己，音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化？當(dāng)音樂(lè)愈加生活化、草根化，“高雅”和“神曲”之間的隔閡如何得到平衡？當(dāng)流量愈加關(guān)注音樂(lè)博主，社區(qū)平臺(tái)能夠借此攪局音樂(lè)行業(yè)？這些有趣的追問(wèn)還有待時(shí)間去解答。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在這個(gè)過(guò)程中，音樂(lè)博主的價(jià)值有望被進(jìn)一步肯定和放大。