記者 | 徐詩(shī)琪

3月31日，海爾智家（600690.sh）發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告，這也是“雙海爾”合并后第一個(gè)完整運(yùn)營(yíng)的財(cái)政年度報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，公司收入2275.56億元，同比增長(zhǎng)（剔除處置業(yè)務(wù)影響）15.8%；凈利潤(rùn)達(dá)到132.17億元，同比增長(zhǎng)16.7%；歸母凈利潤(rùn)130.67億元，同比增長(zhǎng)47.1%。

公司同時(shí)發(fā)布2021年年度利潤(rùn)分配預(yù)案，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.60元。公司還計(jì)劃回購(gòu)不超過30億元A股股票，用于股權(quán)激勵(lì)及員工持股計(jì)劃。

分地域看，海爾智家2021年國(guó)內(nèi)收入1207.91億元，同比增長(zhǎng)22.2%，財(cái)報(bào)提及的原因包括：市場(chǎng)份額提升，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；卡薩帝持續(xù)高增長(zhǎng)，2021年收入同比增長(zhǎng)超40%；公司通過觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局（三翼鳥門店建設(shè)）、數(shù)字化平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，終端獲客能力與轉(zhuǎn)化效率有所提升。

當(dāng)期海外收入1137.25億元，同比增長(zhǎng)13.0%，財(cái)報(bào)稱主要由于在各個(gè)市場(chǎng)加速高端創(chuàng)牌（七大品牌），高端產(chǎn)品收入占比持續(xù)提升；持續(xù)提升線上銷售占比；完善全球供應(yīng)鏈布局及提升制造效率。此外，公司通過聯(lián)合談判、布局優(yōu)化、策略采購(gòu)等項(xiàng)目協(xié)同，降低海運(yùn)和芯片等零部件短缺等影響。

分產(chǎn)品看，海爾智家2021年冰箱營(yíng)收715.70億元，同比增長(zhǎng)16.30%；毛利率31.76%，同比減少0.69個(gè)百分點(diǎn)。洗衣機(jī)營(yíng)收547.59億元，同比增長(zhǎng)13.02%；毛利率33.65%，同比增加0.52個(gè)百分點(diǎn)。

2021年，公司空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收375.31億元，同比增長(zhǎng)25.11%，毛利率27.93%，同比增加0.52個(gè)百分點(diǎn)。廚電營(yíng)收352.44億元，同比增長(zhǎng)12.38%；毛利率32.65%，同比增加0.96個(gè)百分點(diǎn)。

包括海爾在內(nèi)，家電大廠們近年來的重點(diǎn)均是高端化。在國(guó)內(nèi)，海爾高端產(chǎn)品的主力軍是卡薩帝和三翼鳥，前者2021年銷售收入達(dá)到了129億元，同比增長(zhǎng)超40%，高于同行；三翼鳥是智能家居場(chǎng)景品牌，主打前裝（即裝修之前）市場(chǎng)，目前三翼鳥累計(jì)建成1317家場(chǎng)景門店、覆蓋全國(guó)1100多個(gè)建材市場(chǎng)，上述門店主要分布于國(guó)內(nèi)一二線城市。

財(cái)報(bào)還表示，2021年底海爾智家公布設(shè)立小家電事業(yè)部的投資計(jì)劃，將加大對(duì)新興小家電品類的投資。公司認(rèn)為，該品類有機(jī)會(huì)在未來三年為公司貢獻(xiàn)10%的收入規(guī)模，現(xiàn)已推出掃地機(jī)器人產(chǎn)品。

但2021年小家電市場(chǎng)已屬“泡沫期”，市場(chǎng)銷量正在下滑。另一方面，各個(gè)品類均有企業(yè)搶占了先機(jī)，如清潔類有科沃斯、石頭、小狗、追覓，廚電類有小熊電器、新寶股份，僅剩個(gè)護(hù)類小家電仍在廝殺，沒有完全占領(lǐng)用戶心智。海爾能否在小家電上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有待未來進(jìn)一步觀察。