文｜中國(guó)品牌雜志
盡管堿性水能“治病”和“酸堿體質(zhì)論”的養(yǎng)生大騙局早被揭穿，但市場(chǎng)上仍有水企打出堿性水的概念推銷產(chǎn)品。
近日，“央視曝光堿性水營(yíng)銷亂象”的詞條登上微博熱搜，曝光的是云南昆明一家水企宣稱堿性水有治療功效，還在公眾號(hào)上發(fā)布了一些所謂的“療效”視頻，由患者現(xiàn)身講述。
對(duì)此，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管總局第一時(shí)間對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查。
企業(yè)暗示能“治病”，堿性水宣傳再引關(guān)注
“為健康，喝堿性水?！边@是昆明水企“石林天外天”天然飲料有限責(zé)任公司的營(yíng)銷廣告語(yǔ)。
在這家企業(yè)的官方網(wǎng)站，記者看到，首頁(yè)里“堿性生活每一天，品質(zhì)生活新方式”等宣傳語(yǔ)隨處可見，同時(shí)企業(yè)還開設(shè)專欄介紹堿性水與健康系列科普、堿治療等相關(guān)內(nèi)容，以小視頻的形式宣稱堿性水對(duì)疾病的治療作用。
針對(duì)上述企業(yè)的宣傳，昆明市市場(chǎng)監(jiān)管部門也在第一時(shí)間對(duì)當(dāng)?shù)厣媸缕髽I(yè)介入調(diào)查，并對(duì)涉事產(chǎn)品進(jìn)行全面下架。
云南省昆明市市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)陸弋表示：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分水產(chǎn)品里有研究宣傳冊(cè)，我們要求全部涉及的產(chǎn)品下架，目前正在根據(jù)相關(guān)證據(jù)進(jìn)行研判，只要是企業(yè)違法了，我們堅(jiān)決依法查處。
北京康達(dá)律師事務(wù)所律師侯蓓麗表示：堿性水商品屬于食品范疇，如果企業(yè)宣傳了治療作用，則違反了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，夸大了它的作用，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成了虛假宣傳。
官網(wǎng)顯示，“石林天外天”成立于1994年，在云南省內(nèi)有300多個(gè)瓶裝水和桶裝水銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中昆明市區(qū)建成83個(gè)水站，全省日送水量為5萬(wàn)桶，市場(chǎng)占有率近30%，瓶裝礦泉水年產(chǎn)銷量為300萬(wàn)件。
營(yíng)銷大戰(zhàn)再起，堿性水噱頭仍在
打著“有功效”的堿性水品牌不止這一家。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，PH值8-9、小分子備孕水、低鈉低糖等宣傳概念是五花八門。
記者在電商平臺(tái)隨機(jī)選擇一款堿性水咨詢其功效，客服都能給出 “緩解尿酸高，痛風(fēng)，胃酸等酸性體質(zhì)帶來(lái)的亞健康狀態(tài)，堅(jiān)持使用效果會(huì)更加明顯”以及 “經(jīng)常飲用可以平衡酸堿度”的答復(fù)。而在部分超市以及便利店，有“功效”的堿性水也是受到了不少消費(fèi)者的歡迎。
對(duì)于堿性水的“高身價(jià)”，業(yè)內(nèi)人士稱，“目前瓶裝水市場(chǎng)品牌眾多、品類更加細(xì)分化，賽道競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化。為實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以及高毛利收益，商家利用消費(fèi)者對(duì)健康功效的追捧心理，暗示‘堿性水=健康’，并做出類似的營(yíng)銷宣傳”。
那么，售價(jià)高昂的堿性水成本真的比普通瓶裝水高嗎？
對(duì)此，科信食品與健康信息交流中心科技傳播部主任阮光鋒表示，普通瓶裝水和堿性水成本幾乎無(wú)差別，只要是瓶裝水，其成本主要構(gòu)成就是瓶子、蓋子、運(yùn)費(fèi)、廣告等，水本身的成本是極低的，而高價(jià)堿性水，更多的是消費(fèi)者在為商家的營(yíng)銷費(fèi)用買單。
堿性水存在認(rèn)知誤區(qū)網(wǎng)友：白開水才是“yyds”
專家表示，堿性水不能替代藥物。對(duì)于痛風(fēng)或者是胃酸過(guò)多的患者來(lái)說(shuō)，碳酸氫鈉對(duì)堿化尿液或者是緩解胃酸是有一定的作用，然而弱堿性水里碳酸氫鈉的含量少之又少。飲用水的功能是補(bǔ)充體內(nèi)水分，對(duì)調(diào)節(jié)體質(zhì)沒有任何作用。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，有很多水企推出了弱堿性水，通過(guò)偽科學(xué)理論為企業(yè)產(chǎn)品提煉核心賣點(diǎn)，提升產(chǎn)品的附加值，提高差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)誤導(dǎo)、欺詐消費(fèi)者的手段獲取不正當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。其實(shí)早在幾年前的央視“3·15”晚會(huì)上，專家已經(jīng)就弱堿性水能改善體質(zhì)進(jìn)行了辟謠。
此外，專家提醒，不用太去關(guān)注水的酸堿度，但是最好就是喝白水。
對(duì)于“喝白水”的建議，網(wǎng)友也紛紛表示認(rèn)可。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：白開水才是“yyds”。
近年來(lái)，隨著人們生活水平的逐漸提高，對(duì)于健康的關(guān)注度與日俱增。與此同時(shí)，層出不窮的養(yǎng)生“偏方”令人眼花繚亂，不僅不能養(yǎng)生，反而對(duì)身體有害。更有不良商家將養(yǎng)生作為噱頭，制造出花樣百出的“養(yǎng)生騙局”，讓消費(fèi)者損失慘重。
堿性水能“治病”的養(yǎng)生騙局早被揭穿，但是還有一些功能性的飲料以抗衰老、養(yǎng)顏排毒等各種功能來(lái)迷惑消費(fèi)者。
此外，常見的話術(shù)還有能量石、養(yǎng)生桶、斷食養(yǎng)生等等，你遇到過(guò)哪些養(yǎng)生騙局？
綜合：央視財(cái)經(jīng)、北京商報(bào)等