文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
盡管開播前鮫人特效、猛男肌肉衣頗有爭議，《與君初相識》開播后的數(shù)據(jù)還是節(jié)節(jié)攀升。
《香蜜沉沉燼如霜》導(dǎo)演朱銳斌，《三生三世十里桃花》系列“白鳳九”的扮演者迪麗熱巴，從《大唐榮耀》虐到《周生如故》的任嘉倫，《與君》的主創(chuàng)中有許多古偶常客。而出品方華策，更是注定在流量古偶發(fā)展史上擁有重要一席。
不同于許多特征鮮明的內(nèi)容廠牌，2005年創(chuàng)立、2010年上市的華策影視是一家規(guī)?；⑵脚_化的影視集團。最知名的子公司克頓傳媒是華策2013年以16.52億元收購而來，收購之前的資歷、實力與華策也沒太大差距，其旗下同樣有多個子公司，比較知名的有劇酷傳播、辛迪加影視等。
子公司林立，外加經(jīng)常與外部公司合作出品，好處是華策克頓每年的產(chǎn)量與霸屏率很少有公司可以比擬，能夠張口吃下許多大IP項目。另一面則是作品很難歸納出一個統(tǒng)一風(fēng)格，且水準過于參差不齊。穩(wěn)定的觀影預(yù)期什么的，就別想了。
單就古偶來說，一“摳”成名的《孤芳不自賞》是它家，掀起B(yǎng)站影視區(qū)團建的《有翡》是它家，而豆瓣8分+的“遺珠”《天盛長歌》，以及去年品相出挑的《周生如故》同樣是它家。
誠然，十多年來，華策克頓在現(xiàn)代背景的都市劇、甜寵劇上制造了無數(shù)爆款，但我們依然可以來聊聊它的古偶。對于這一仍然備受期待、卻很難再創(chuàng)輝煌的類型，它是否也面臨著轉(zhuǎn)型焦慮？
這些老劇，竟然都是華策出品？
自2010年10月26日華策影視在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為“電視劇第一股”，趙依芳、傅梅城夫婦的創(chuàng)業(yè)故事也被媒體踴躍報道。
趙依芳是傳統(tǒng)媒體人，于九十年代末離開體制創(chuàng)業(yè)。2000年，夫妻二人成立了杭州華新影視制作有限公司，可以說是華策的“前身”。
華新制作時期已然有不少古裝劇產(chǎn)出：《愛情寶典》《風(fēng)流少年唐伯虎》《少年大欽差》《楊門虎將》《新醉打金枝》等。
這些劇已然有了一點“古偶”的雛形：立足IP（古典名著、民間傳說、爆款前作等），主演青春靚麗（還有古早韓星蔡琳加盟），資源整合型班底——香港導(dǎo)演，搭配有過歷史戲說劇經(jīng)歷的內(nèi)地主創(chuàng)。但總體來說，當時大環(huán)境尚不浮躁，這些劇集的水準也比較穩(wěn)定。
2008年，華策推出了張黎、劉恒強強聯(lián)合，張國立主演的民國傳奇劇《中國往事》，拿下飛天獎。此后，華策的布局重點一度轉(zhuǎn)向年代劇、都市劇。再次大量投拍古偶已經(jīng)是2010年之后，公司規(guī)模不同往日，市場環(huán)境也在悄然變化。
這個階段的華策古偶有比較明確的三條線：與簡遠信合作的《薛平貴與王寶釧》、《新洛神》（楊洋一言不合就唱起來那部）、《封神英雄榜》，金古武俠IP劇，以及宮廷劇《大漢賢后衛(wèi)子夫》。
《衛(wèi)子夫》由王珞丹、林峯主演，合作香港班底，2014年播出。宣傳中提到，這是華策影視“中國皇后系列”的首部作品——第二部是5年后網(wǎng)播的《獨孤皇后》，合作上海琰玉影視（也是之后《長歌行》的合作方）?？上г搫”贿x題類似的《獨孤天下》搶跑，且主演高齡化、劇情無新意，豆瓣評分4.0，打分人數(shù)僅一萬五。
武俠方面，2011年8月，華策影視在杭州舉辦了一場“武林盛宴”發(fā)布會，宣布計劃在未來5年投資10億元，重拍8部武俠名作，數(shù)十位明星出席。其中兌現(xiàn)較早且影響力較大的當屬鐘漢良主演的《天涯明月刀》與《天龍八部》，以及韓棟版《鹿鼎記》，三部劇的導(dǎo)演都是賴水清。
這條產(chǎn)品線也延續(xù)到了多年后，是《射雕英雄傳》（2017）與《絕代雙驕》（2020），合作方換成了郭靖宇團隊與視頻網(wǎng)站愛奇藝。
不難看出，從后兩類開始，華策已經(jīng)明確了系列化生產(chǎn)，以及高舉高打——以大投入、大明星換取大聲量的古偶思路。而某種程度上，有了博取流量的捷徑，也就是告別質(zhì)量的前奏。
首先是選角離譜。鐘漢良版喬峰、張檬版王語嫣、韓棟版虛竹、還有韓國段譽……哪個看起來都離人設(shè)差了十萬八千里。
其次，魔改原著、捧人加戲?！短忑埌瞬俊分邪⒅臁⒆媳缓喜⒊梢粚﹄p胞胎，交給華策自家藝人賈青出演?！短煅拿髟碌丁酚幸粍t網(wǎng)傳的軼聞是兩個女演員都試圖加戲，劇組為了兩邊都不得罪，索性把戲都加給了陳楚河，結(jié)果整出一對大熱的男男CP“傅葉”。
以及最根本的，制作擺爛、負面營銷?！短忑埌瞬俊窂尼尦龆▕y照起就是走黑紅路線，選角以外，服裝造型、場景特效也十分粗糙。片尾曲一開口更雷得觀眾外焦里嫩，“好好愛愛我吧，日子不多了”，真不知該代入哪個角色來理解。
對于武俠觀眾來說，2013是個殘忍的年份。先有于正版《笑傲江湖》，后有華策版《天龍八部》，金庸劇的地板開始被一步步砸穿。
于古偶愛好者們，一個最好的時代、也是最壞的時代也即將開始。古偶成本水漲船高的同時，越來越多片方開始摸準并應(yīng)用這一套流量古偶的玩法，古偶的下限被不斷拉低。華策依然是這一波浪潮中的主力。
離譜的《遮天》，“SIP戰(zhàn)略”時代的回響？
2021下半年，《遮天》因離譜的選角與路透頻頻引發(fā)熱議。時至今日，很難想象除了騰訊-閱文-新麗系以外，誰還會投拍男頻大IP，更難想象為什么要選尹正演男主。背后的怨種們很快被吃瓜群眾鎖定：愛奇藝、華策克頓-好故事影視（《有翡》團隊）、靈河文化（承制）。
該項目的首次亮相大致是2016年5月華策克頓的“SIP合作溝通會”。同場發(fā)布的許多女頻或現(xiàn)實題材IP都已與觀眾見面，唯有男頻玄幻組的《塵緣》、《遮天》、《蠻荒搜神記》難產(chǎn)至今。漫改的《我叫白小飛》、網(wǎng)游小說改的《近戰(zhàn)》也命運類似。
《塵緣》由克頓另一子公司劇芯文化開發(fā)，楊穎、馬天宇主演，可能是今年“仙俠101”的一員?！墩谔臁穭t在今年3月剛剛殺青。樹下野狐的《蠻荒搜神記》在2017年發(fā)過通稿，要與管虎的七印象文化合作，非天夜翔擔任總編劇，也是遲遲沒有下文。
不過，從這些豪言壯語中，我們?nèi)钥梢桓Q華策克頓當年的“風(fēng)采”。
克頓傳媒的前身“克頓顧問”是以數(shù)據(jù)服務(wù)于衛(wèi)視平臺的咨詢公司。2005年起，劇酷傳播、辛迪加影視等子公司相繼成立，克頓開始進軍制作。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2013年的民營電視劇公司中，華策與克頓分別排在第一、第二位。
這場巨額收購，一來保證了產(chǎn)能與市場占有率的領(lǐng)先。二來，克頓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、偶像劇的優(yōu)勢，都讓華策在面對嶄新的行業(yè)環(huán)境時擁有了更充足、更對口的準備。
互聯(lián)網(wǎng)IP浪潮到來后，華策在業(yè)內(nèi)率先喊出“SIP”戰(zhàn)略。2015年華策年報中寫道，“公司全面出擊網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)IP作品和作者，從源頭構(gòu)建頭部內(nèi)容進入壁壘，累計采購IP 數(shù)量超過50個。”
正如上文所說，子公司林立，外加經(jīng)常與外部公司合作，讓華策克頓能夠同時推進或聯(lián)合出品許多IP項目，以“高投入、大制作、強陣容、新形式、全渠道”的理念進行開發(fā)。
劇酷傳播是克頓公認表現(xiàn)最穩(wěn)定的子公司，成功打造過顧漫系列。與其相關(guān)的古偶包括《三生三世十里桃花》、《上古情歌》、《宸汐緣》，新劇《鏡·雙城》，以及今年1月備案公示的滄月IP《七夜雪》。
辛迪加影視之前代表作為《夏家三千金》《愛情公寓》，在古偶浪潮中參與出品了《楚喬傳》，開發(fā)了評價兩極化的《天盛長歌》。愛奇藝的耽改末班車《天官賜福》也是這家。
打造《翻譯官》《談判官》系列現(xiàn)偶的劇芯文化開發(fā)了男頻的《極品家丁》，早先有一部被限韓令攔截的《錦衣夜行》。丁禹兮、彭小苒2021年的新劇《春閨夢里人》也是這家。
藍鯨靈工作室與派樂傳媒、樂視視頻等聯(lián)合出品了《孤芳不自賞》?？祟D影視與豐璟傳媒、樂華娛樂聯(lián)合出品了《錦繡未央》。其直系續(xù)集應(yīng)該是同一導(dǎo)演的《錦繡南歌》，編劇程婷鈺則是去年《錦心似玉》的編劇，該劇改編自小說《庶女攻略》，相關(guān)的子公司是寬厚傳媒。
傳統(tǒng)影視公司的資歷，強大的資源整合與發(fā)行能力，在屯IP、講方法論方面的搶先起跑，讓華策成為一線視頻網(wǎng)站的忠實伙伴，在熱錢時代猛吃紅利。
華策2016年報
不同的子公司、不同的合作方，打造出來的劇集必有不同。但再不同，也抵不過相同的“時代印記”。網(wǎng)文IP改編、流量明星主演、大女主帶動群像、制作看似精致隆重、正片濾鏡摳圖大打折扣，可以拿來形容許多華策古偶。
從金庸劇開始就有的問題在這些新劇上沒有得到改善，反而愈演愈烈，還多了一些新的弊?。撼uIP、天價片酬、濫用后期、注水冗長、數(shù)據(jù)泡沫……2016-2017的“高光時刻”過后，《有翡》《鏡·雙城》等新一批古偶依然困在這個循環(huán)里。
未來，能否減輕古偶依賴？
正如硬糖君多次提到的，2017年以后，市場與政策都在推動現(xiàn)實題材復(fù)興、流量古偶下沉，許多古偶廠牌面臨轉(zhuǎn)型問題，家大業(yè)大的華策也不例外。
《孤芳不自賞》掀起了一次聲討流量古偶與天價片酬的聲浪。待到2018年，表演、制作都毫不含糊的《天盛長歌》登陸湖南衛(wèi)視，卻砸穿收視底盤。這于流量古偶、于華策克頓可能都是重要的轉(zhuǎn)折點。年報中不再頻頻提起“SIP”，而是開始講導(dǎo)向、講精品。
2017年華策年報中透露，公司成立了大劇研發(fā)中心，將進一步加強對主旋律大劇的研究和開發(fā)力度。此后，華策出品或參與出品了《外交風(fēng)云》、《覺醒年代》等一批高分主旋律劇集，在現(xiàn)偶上也頗有創(chuàng)新。2020年年報中列出一份2021年劇集生產(chǎn)計劃，15個項目中僅有2部古裝。
事實上，近幾年，華策與克頓各自也在發(fā)生變化。
克頓方面，許多新劇開始掛“XX工作室”的名頭。《錦繡南歌》是樂橘工作室，《周生如故》是新天地工作室，《馭鮫記》是夢見森林工作室。
據(jù)克頓官網(wǎng)顯示，新天地工作室成立于2016年，與好故事影視、藍鯨靈工作室是同一批，此前作品有《為了你我愿意熱愛整個世界》。另外兩個網(wǎng)上資料很少。
相比子公司，可能工作室與總公司關(guān)系更密切一些，更方便抓品控?！吨苌绻省放c《馭鮫記》在人設(shè)組合、劇集體量、制作風(fēng)格上確有新意，或者說硬傷更少，體現(xiàn)出一些古偶迭代的征兆。
華策方面，一個值得關(guān)注的情況是今年1月份的組織架構(gòu)與人事調(diào)整：趙依芳轉(zhuǎn)任董事長，其女傅斌星升任總裁。杭州事業(yè)群調(diào)整為杭州劇集中心，專注電視劇業(yè)務(wù)發(fā)展，與大劇研發(fā)中心合并；整合優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展電影、版權(quán)、國際、元宇宙新業(yè)務(wù)四大新業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展板塊。
此前，在本部出品傳統(tǒng)大劇的時候，傅斌星執(zhí)掌的北京部分（華策影業(yè)）主要探索的是新媒體與電影。水阡墨、王雄成這對搭檔就是在這里、由網(wǎng)劇《我的奇妙男友》跨界入行的，后來又推出了《下一站是幸?！?、《以家人之名》兩部話題爆款。
電影方面，傅斌星全程參與了《刺殺小說家》。據(jù)媒體報道，是她當年在看了《繡春刀》之后主動促成了路陽來執(zhí)導(dǎo)這部電影。
2016年6月，華策在北京第一次正式對外發(fā)布電影板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃，并宣布對路陽的自由酷鯨增資4000萬元人民幣，持有其20%的股權(quán)。2021年3月，趁著《刺殺小說家》在春節(jié)檔熱映，華策影業(yè)再次發(fā)布了未來三年的部分片單，并透露要打造“小說家宇宙”。
傅斌星接任總裁，或許意味著未來華策的重心會繼續(xù)往電影探索上傾斜，減輕對劇集業(yè)務(wù)的依賴。另一方面，有電影公司光環(huán)的自由酷鯨也給了華策新的選擇。路陽首次執(zhí)導(dǎo)劇集的馬伯庸IP《風(fēng)起隴西》也有華策參與出品。想來又是另外一番品相，一個新的盲盒了。