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參與15億保底《你好,李煥英》,貓眼2021年凈賺5.4億

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參與15億保底《你好,李煥英》,貓眼2021年凈賺5.4億

一個(gè)爆款電影項(xiàng)目,帶來2家上市公司業(yè)績的狂喜。

文|文娛商業(yè)觀察  浮萍

一片愁云慘淡之際,貓眼竟然帶來了好消息。

近日貓眼發(fā)布了其2021年財(cái)報(bào)。資料顯示其2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.23億元,相比較于2020年的13.66億元增長了143%;經(jīng)調(diào)整后的凈利潤達(dá)到了5.4億元,相比較于2020年虧損4.35億而言成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2021年影視公司普遍表現(xiàn)不好。不僅年度總票房470億元,是疫情前2019年的不足八成;各影視公司也都受到不同程度的影響,要么像橫店影視那樣繼續(xù)虧損,要么像光線傳媒那么微薄盈利,或者像華誼兄弟那樣賣資產(chǎn)度日。

而貓眼在這樣不樂觀的環(huán)境中保持盈利,確實(shí)能夠給市場帶來振奮。

如今疫情再起,全國眾多影院處于關(guān)閉狀態(tài),即將臨近的清明檔也因此而不得不淪為泡影,國產(chǎn)影片和其背后的出品方都處在艱難度日的狀態(tài),這時(shí)候貓眼大幅盈利的消息傳來,給整個(gè)行業(yè)帶來了新的希望:好好做內(nèi)容和業(yè)務(wù),依然可以相對體面的活著。

但同時(shí)不得不提的是,貓眼2021年的盈利是因?yàn)檠褐小赌愫?,李煥英》這個(gè)超級大爆款,成功的可復(fù)制性低,就連貓眼自己也難以保證2022年就能再押中一個(gè)爆款。

娛樂內(nèi)容板塊業(yè)績暴增超5倍,成功押中多部黑馬作品

貓眼將自身業(yè)務(wù)分為了3大板塊,在2021年都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

首先最重要的板塊是娛樂內(nèi)容服務(wù),這部分內(nèi)容可以理解為貓眼用自身的平臺(tái)能力參與上游內(nèi)容投資出品,或者參與中游的宣傳和發(fā)行業(yè)務(wù),這一塊一直是貓眼想要極力拓展的業(yè)務(wù)。

2021年這一塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入13.57億元,相比較2020年的2.56億元增長超過5倍,占總營業(yè)收入的比重也達(dá)到了40.8%,堪稱2021年增長最快的業(yè)務(wù)。

2021年貓眼開發(fā)了電影《了不起的老爸》《揚(yáng)名立萬》,后者實(shí)現(xiàn)了9.26億元的票房,成為年度票房黑馬;同時(shí)貓眼全年主控發(fā)行了18部國產(chǎn)電影,覆蓋票房超過86億元,《你好,李煥英》《怒火 重案》《1921》票房成績都不錯(cuò),給貓眼帶來了豐厚的回報(bào)。

除了電影領(lǐng)域的內(nèi)容成績,在電視劇和網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域都有所擴(kuò)展,這符合貓眼“貓爪戰(zhàn)略”的定位,但是這塊成績在2021年還不是十分突出,還沒有建立起優(yōu)勢壁壘。

其次是在線娛樂票務(wù)服務(wù),這是貓眼業(yè)務(wù)的基本盤。在2021年實(shí)現(xiàn)收入17.13億元的收入,相比較于2020年的7.57億元增長2倍多,一方面和2021年電影市場全年?duì)I業(yè)有關(guān),另一方面也與貓眼不斷向現(xiàn)場娛樂票務(wù)方面延展有關(guān)。

2021年貓眼就成為了2021迷笛音樂節(jié)、薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)、《2021年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽》等活動(dòng)的票務(wù)代理,還參與投資和創(chuàng)作了沉浸式美食互動(dòng)劇《玩味探險(xiǎn)家》、沉浸式劇情密室《百樂門-逆熵紀(jì)元》等。

最后是廣告服務(wù)及其他。這一板塊2021年實(shí)現(xiàn)收入2.53億元,相比較于2020年的2.56億元幾乎沒有增長,甚至有些許下滑。

2021年電影市場相對低迷,觀眾流量較弱,所以貓眼這一塊的業(yè)務(wù)也不是很突出,2021年為京東、抖音、快手、歐萊雅等品牌客戶提供了廣告投放和定制化的營銷方案。

參與15億保底《你好,李煥英》,貓眼獲得超值回報(bào)

通過3個(gè)版塊業(yè)務(wù)的盤點(diǎn),我們能很明顯的感受到貓眼娛樂內(nèi)容服務(wù)板塊的增長成績,可以說是貓眼2021年扭虧為盈的關(guān)鍵力量。

而在諸多服務(wù)的影片中,最值得拿出來說的還是《你好,李煥英》,貓眼在這部電影中扮演著出品和保底主控發(fā)行的角色。

這部電影是賈玲的導(dǎo)演處女作,根據(jù)其母親的真實(shí)經(jīng)歷改編,片中充滿了母女催淚故事情節(jié),因此成為2021年春節(jié)檔的超級大黑馬,擊敗《唐人街探案3》成為春節(jié)檔冠軍,取得了54億元的票房成績。

這部電影的主控方是北京文化,但是由于北京文化財(cái)務(wù)造假+高管內(nèi)斗+證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查等一系列負(fù)面事件,公司的經(jīng)營陷入了極大的困難之中,為了能夠爭取到自救的機(jī)會(huì),北京文化不得不提前以15億元的票房保底價(jià)格將這部電影的權(quán)益讓渡出去。

而接盤的正是貓眼和儒意影業(yè)。其中儒意影業(yè)在前期發(fā)揮主導(dǎo)談判作用,而貓眼則是在宣發(fā)上調(diào)動(dòng)全渠道資源大力推廣,加上影片本身的品質(zhì)和社會(huì)話題度,才共同成就了這部超級黑馬之作。

根據(jù)多份上市公司公告資料推測,《你好,李煥英》的制作加宣發(fā)成本在3~5億元,反映在票房上也就是15億元左右,這意味著39億元(54億元-15億元)的額外票房會(huì)給貓眼和儒意影業(yè)帶來超額的收益。

雖然具體的收益數(shù)字無法得知,但是貓眼財(cái)報(bào)中的超預(yù)期數(shù)據(jù)則可說明一切。此外根據(jù)儒意影業(yè)2021年的業(yè)績預(yù)告,其2021年預(yù)計(jì)凈利潤將會(huì)達(dá)到11-12億元,相比較2020年的1200萬凈利潤增長92-100倍。

一個(gè)爆款電影項(xiàng)目,帶來2家上市公司業(yè)績的狂喜。

2022年清明檔成泡影,但中國電影依然在堅(jiān)持

2021年貓眼業(yè)績的突增,不是一種可持續(xù)現(xiàn)象,2022年的貓眼很難再復(fù)制這樣的成功。

財(cái)報(bào)資料顯示2022年貓眼將會(huì)持續(xù)深化和完善內(nèi)容開發(fā)、出品和宣發(fā)能力,拓展影片的參與的深度和廣度,已經(jīng)上映的影片有:出品和主控發(fā)行的春節(jié)檔黑馬電影《這個(gè)殺手不太冷靜》、出品和主控發(fā)行元旦檔的影片《反貪風(fēng)暴5》等。

儲(chǔ)備影片方面,貓眼各階段自主開發(fā)的項(xiàng)目超過20部,包括《被害人》《檢察風(fēng)云》《哥,你好》《學(xué)爸》《新縱橫四?!返取?/p>

此外還包括律政懸疑題材劇集《庭外·落水者》《庭外·盲區(qū)》已經(jīng)完成拍攝,參與的劇集及網(wǎng)絡(luò)電影包括但不限于《天才棋士》《女為悅己者》《服不服》 《我還沒摁住她》《問丹朱》等,不過相比于院線電影方面的儲(chǔ)備和成績,劇集及網(wǎng)絡(luò)電影方面貓眼還是新人,成績期望不大。

從整體的內(nèi)容儲(chǔ)備來看,貓眼2022年的表現(xiàn)與市場整體狀況息息相關(guān),特別是電影市場的表現(xiàn),如果疫情不能夠快速控制住,市場大盤會(huì)繼續(xù)低迷,到時(shí)候不僅清明檔無望,五一檔甚至是接下來的暑期檔,都有可能會(huì)被波及。

每一年都有人高喊中國電影進(jìn)入艱難時(shí)刻,每一年我們都在失落與驚喜的交叉中前行。

雖然2022年國內(nèi)外大環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,居民消費(fèi)需求不振,疊加上疫情導(dǎo)致的電影行業(yè)內(nèi)容供給側(cè)減產(chǎn)而出現(xiàn)一定的片荒。但中國電影的家底依然在,《封神》三部曲、《外太空的莫扎特》《獨(dú)行月球》《深?!返葒a(chǎn)大片依然擁有著強(qiáng)大的競爭力。

希望疫情早些結(jié)束,希望中國電影擁有強(qiáng)大的韌性,能夠在2022年堅(jiān)挺過去。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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參與15億保底《你好,李煥英》,貓眼2021年凈賺5.4億

一個(gè)爆款電影項(xiàng)目,帶來2家上市公司業(yè)績的狂喜。

文|文娛商業(yè)觀察  浮萍

一片愁云慘淡之際,貓眼竟然帶來了好消息。

近日貓眼發(fā)布了其2021年財(cái)報(bào)。資料顯示其2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.23億元,相比較于2020年的13.66億元增長了143%;經(jīng)調(diào)整后的凈利潤達(dá)到了5.4億元,相比較于2020年虧損4.35億而言成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2021年影視公司普遍表現(xiàn)不好。不僅年度總票房470億元,是疫情前2019年的不足八成;各影視公司也都受到不同程度的影響,要么像橫店影視那樣繼續(xù)虧損,要么像光線傳媒那么微薄盈利,或者像華誼兄弟那樣賣資產(chǎn)度日。

而貓眼在這樣不樂觀的環(huán)境中保持盈利,確實(shí)能夠給市場帶來振奮。

如今疫情再起,全國眾多影院處于關(guān)閉狀態(tài),即將臨近的清明檔也因此而不得不淪為泡影,國產(chǎn)影片和其背后的出品方都處在艱難度日的狀態(tài),這時(shí)候貓眼大幅盈利的消息傳來,給整個(gè)行業(yè)帶來了新的希望:好好做內(nèi)容和業(yè)務(wù),依然可以相對體面的活著。

但同時(shí)不得不提的是,貓眼2021年的盈利是因?yàn)檠褐小赌愫茫顭ㄓⅰ愤@個(gè)超級大爆款,成功的可復(fù)制性低,就連貓眼自己也難以保證2022年就能再押中一個(gè)爆款。

娛樂內(nèi)容板塊業(yè)績暴增超5倍,成功押中多部黑馬作品

貓眼將自身業(yè)務(wù)分為了3大板塊,在2021年都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

首先最重要的板塊是娛樂內(nèi)容服務(wù),這部分內(nèi)容可以理解為貓眼用自身的平臺(tái)能力參與上游內(nèi)容投資出品,或者參與中游的宣傳和發(fā)行業(yè)務(wù),這一塊一直是貓眼想要極力拓展的業(yè)務(wù)。

2021年這一塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入13.57億元,相比較2020年的2.56億元增長超過5倍,占總營業(yè)收入的比重也達(dá)到了40.8%,堪稱2021年增長最快的業(yè)務(wù)。

2021年貓眼開發(fā)了電影《了不起的老爸》《揚(yáng)名立萬》,后者實(shí)現(xiàn)了9.26億元的票房,成為年度票房黑馬;同時(shí)貓眼全年主控發(fā)行了18部國產(chǎn)電影,覆蓋票房超過86億元,《你好,李煥英》《怒火 重案》《1921》票房成績都不錯(cuò),給貓眼帶來了豐厚的回報(bào)。

除了電影領(lǐng)域的內(nèi)容成績,在電視劇和網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域都有所擴(kuò)展,這符合貓眼“貓爪戰(zhàn)略”的定位,但是這塊成績在2021年還不是十分突出,還沒有建立起優(yōu)勢壁壘。

其次是在線娛樂票務(wù)服務(wù),這是貓眼業(yè)務(wù)的基本盤。在2021年實(shí)現(xiàn)收入17.13億元的收入,相比較于2020年的7.57億元增長2倍多,一方面和2021年電影市場全年?duì)I業(yè)有關(guān),另一方面也與貓眼不斷向現(xiàn)場娛樂票務(wù)方面延展有關(guān)。

2021年貓眼就成為了2021迷笛音樂節(jié)、薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)、《2021年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽》等活動(dòng)的票務(wù)代理,還參與投資和創(chuàng)作了沉浸式美食互動(dòng)劇《玩味探險(xiǎn)家》、沉浸式劇情密室《百樂門-逆熵紀(jì)元》等。

最后是廣告服務(wù)及其他。這一板塊2021年實(shí)現(xiàn)收入2.53億元,相比較于2020年的2.56億元幾乎沒有增長,甚至有些許下滑。

2021年電影市場相對低迷,觀眾流量較弱,所以貓眼這一塊的業(yè)務(wù)也不是很突出,2021年為京東、抖音、快手、歐萊雅等品牌客戶提供了廣告投放和定制化的營銷方案。

參與15億保底《你好,李煥英》,貓眼獲得超值回報(bào)

通過3個(gè)版塊業(yè)務(wù)的盤點(diǎn),我們能很明顯的感受到貓眼娛樂內(nèi)容服務(wù)板塊的增長成績,可以說是貓眼2021年扭虧為盈的關(guān)鍵力量。

而在諸多服務(wù)的影片中,最值得拿出來說的還是《你好,李煥英》,貓眼在這部電影中扮演著出品和保底主控發(fā)行的角色。

這部電影是賈玲的導(dǎo)演處女作,根據(jù)其母親的真實(shí)經(jīng)歷改編,片中充滿了母女催淚故事情節(jié),因此成為2021年春節(jié)檔的超級大黑馬,擊敗《唐人街探案3》成為春節(jié)檔冠軍,取得了54億元的票房成績。

這部電影的主控方是北京文化,但是由于北京文化財(cái)務(wù)造假+高管內(nèi)斗+證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查等一系列負(fù)面事件,公司的經(jīng)營陷入了極大的困難之中,為了能夠爭取到自救的機(jī)會(huì),北京文化不得不提前以15億元的票房保底價(jià)格將這部電影的權(quán)益讓渡出去。

而接盤的正是貓眼和儒意影業(yè)。其中儒意影業(yè)在前期發(fā)揮主導(dǎo)談判作用,而貓眼則是在宣發(fā)上調(diào)動(dòng)全渠道資源大力推廣,加上影片本身的品質(zhì)和社會(huì)話題度,才共同成就了這部超級黑馬之作。

根據(jù)多份上市公司公告資料推測,《你好,李煥英》的制作加宣發(fā)成本在3~5億元,反映在票房上也就是15億元左右,這意味著39億元(54億元-15億元)的額外票房會(huì)給貓眼和儒意影業(yè)帶來超額的收益。

雖然具體的收益數(shù)字無法得知,但是貓眼財(cái)報(bào)中的超預(yù)期數(shù)據(jù)則可說明一切。此外根據(jù)儒意影業(yè)2021年的業(yè)績預(yù)告,其2021年預(yù)計(jì)凈利潤將會(huì)達(dá)到11-12億元,相比較2020年的1200萬凈利潤增長92-100倍。

一個(gè)爆款電影項(xiàng)目,帶來2家上市公司業(yè)績的狂喜。

2022年清明檔成泡影,但中國電影依然在堅(jiān)持

2021年貓眼業(yè)績的突增,不是一種可持續(xù)現(xiàn)象,2022年的貓眼很難再復(fù)制這樣的成功。

財(cái)報(bào)資料顯示2022年貓眼將會(huì)持續(xù)深化和完善內(nèi)容開發(fā)、出品和宣發(fā)能力,拓展影片的參與的深度和廣度,已經(jīng)上映的影片有:出品和主控發(fā)行的春節(jié)檔黑馬電影《這個(gè)殺手不太冷靜》、出品和主控發(fā)行元旦檔的影片《反貪風(fēng)暴5》等。

儲(chǔ)備影片方面,貓眼各階段自主開發(fā)的項(xiàng)目超過20部,包括《被害人》《檢察風(fēng)云》《哥,你好》《學(xué)爸》《新縱橫四?!返?。

此外還包括律政懸疑題材劇集《庭外·落水者》《庭外·盲區(qū)》已經(jīng)完成拍攝,參與的劇集及網(wǎng)絡(luò)電影包括但不限于《天才棋士》《女為悅己者》《服不服》 《我還沒摁住她》《問丹朱》等,不過相比于院線電影方面的儲(chǔ)備和成績,劇集及網(wǎng)絡(luò)電影方面貓眼還是新人,成績期望不大。

從整體的內(nèi)容儲(chǔ)備來看,貓眼2022年的表現(xiàn)與市場整體狀況息息相關(guān),特別是電影市場的表現(xiàn),如果疫情不能夠快速控制住,市場大盤會(huì)繼續(xù)低迷,到時(shí)候不僅清明檔無望,五一檔甚至是接下來的暑期檔,都有可能會(huì)被波及。

每一年都有人高喊中國電影進(jìn)入艱難時(shí)刻,每一年我們都在失落與驚喜的交叉中前行。

雖然2022年國內(nèi)外大環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,居民消費(fèi)需求不振,疊加上疫情導(dǎo)致的電影行業(yè)內(nèi)容供給側(cè)減產(chǎn)而出現(xiàn)一定的片荒。但中國電影的家底依然在,《封神》三部曲、《外太空的莫扎特》《獨(dú)行月球》《深?!返葒a(chǎn)大片依然擁有著強(qiáng)大的競爭力。

希望疫情早些結(jié)束,希望中國電影擁有強(qiáng)大的韌性,能夠在2022年堅(jiān)挺過去。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。