文｜科技每日推送
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至3月22日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等APP均已上線一鍵關(guān)閉“個性化推薦”功能。
也就是說，用戶終于擁有了選擇是否逃離算法的權(quán)利。
推出“算法開關(guān)”
其實早在今年1月，網(wǎng)信辦就出臺了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》。
該規(guī)定自3月1日起施行，各大APP拖到現(xiàn)在是不改也不行了。
不過，目前大部分APP的“個性化推薦”關(guān)閉鍵，都藏得比較深。
基本上，大部分應(yīng)用的「個性化推薦」鍵往往都需要經(jīng)過幾層操作。
經(jīng)歷過“設(shè)置—隱私—個性化選項—開/關(guān)個性化推薦”這一系列相對復(fù)雜的流程之后，才能找到算法開關(guān)。
那么，關(guān)閉算法后的APP們，到底體驗如何？
廣告還在，美女沒了
一位網(wǎng)友在微博吐槽：“D音的個性化推薦關(guān)了后，完全是另一個軟件，面目全非?！?/p>
到底有多面目全非？
一位平常天天都能在抖音刷到黑絲、美女的網(wǎng)友對科技每日推送表示，在他關(guān)閉“個性化推薦”之后，抖音里的黑絲美女全都消失了。
不僅如此，現(xiàn)在刷到的內(nèi)容，絕大多數(shù)變成了大爺大媽們跳舞、演戲等自娛自樂拍攝的視頻。
另外，原本以為關(guān)掉“個性化推薦”之后，唯一的好處可能是再也看不見廣告。
但事實也并非如此，你以為最起碼廣告能和美女一起消失。
實際上，美女沒了，廣告卻一個沒少。
失去了算法的抖音，不再向用戶推薦那些他們感興趣的內(nèi)容，瞬間變得索然無味。
更讓人無法理解的是，原以為關(guān)閉算法之后，抖音可能會按照微博熱搜的模式或者是人工推薦進行推送。
但事實上，推送給用戶的視頻視頻，點贊量最多也只有一兩萬，其他的更是點贊只有幾百幾千的內(nèi)容。
不禁讓大家產(chǎn)生懷疑：這是否是一種消極怠工，倒逼用戶打開算法的手段。
“想卸載了，真的?！?/p>
在這種情況下，關(guān)掉“個性化推薦”，幾乎成了最有效的戒網(wǎng)手段。
無獨有偶，大多數(shù)APP在關(guān)閉算法開關(guān)之后，體驗感都會急速下降。
有B站用戶反映，在關(guān)閉個性化推薦之后，首頁視頻明顯呈現(xiàn)了低幼化的現(xiàn)象。
而在這種情況下，很少有用戶會愿意主動去關(guān)閉“算法開關(guān)”，就算關(guān)了，也會因為受不了低質(zhì)量體驗而被迫打開。
造成這種現(xiàn)象，雖然一定程度上顯示出“個性化推薦”，的確是造成軟件成癮的元兇之一。
但問題來了，關(guān)掉個性化推薦之后，用戶是不是就必須忍受低質(zhì)量的內(nèi)容？
難道各大軟件，不靠收集用戶隱私信息，就沒辦法保證用戶體驗感了？
這是否是互聯(lián)網(wǎng)公司“上有政策下有對策”的敷衍，成為了目前最主要的問題。
將用戶當(dāng)成商品
我猜在座的各位網(wǎng)癮少年，應(yīng)該大多數(shù)都有過類似經(jīng)歷：大晚上不睡覺，也舍不得放下刷短視頻的手機。
正是因為背靠著強大的算法，抖音抓住了用戶的喜好，精準(zhǔn)地對其推送更容易令人上癮的內(nèi)容。
算法＋流量，是抖音成為一夜成名的兩把殺手锏。
2021年中旬，字節(jié)跳動CEO梁汝波首次披露了公司在2020年的營收狀況：
2020年字節(jié)跳動營業(yè)收入為2366億元（按彼時匯率約合343億美元），同比增長111%，毛利潤1313億元，同比增長93%。
在字節(jié)的收入結(jié)構(gòu)中，占比最高的三項業(yè)務(wù)是廣告、直播以及電商。
以2020年為例，字節(jié)跳動廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模為1750億元，在總營收中占比近74%。
廣告業(yè)務(wù)在字節(jié)跳動的營收中占了絕大部分，很大程度上都得益于它讓人上癮的算法。
像微信、抖音這類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并不收費，但同時也意味著，如果你沒有花錢買產(chǎn)品，那你就是被賣的產(chǎn)品。
對于社交App來說，廣告商才是顧客，用戶都是商品。
更過分的是，抖音極速版精確地將廣告和誘導(dǎo)消費的內(nèi)容，推送到了老年人頭上。
在黑貓的投訴上，有不少網(wǎng)友反饋，抖音誘導(dǎo)老人消費充值抖幣。
除此之外，大量的主播帶貨和電商，也讓老年人無法分辨商品的好壞與質(zhì)量，有時候莫名其妙就買了。
另外還有許多中老年人喜歡看的一些鼓吹、煽動的假新聞視頻，并不是制作者一定相信這些事，而是假新聞傳播比真新聞更快。
流量能給他們帶來商業(yè)變現(xiàn)，而免費看視頻的人，就是被販賣的商品。
算法帶來的每一次推送，都是一次商業(yè)利益。
這也可以解釋，為什么讓用戶上癮，幾乎成了每個APP的追求。
而現(xiàn)在被要求關(guān)掉算法的APP，又為什么出現(xiàn)了內(nèi)容低質(zhì)量化的現(xiàn)象。
結(jié)語
老實說，“個性化推薦”這東西，對用戶來說也并非全是壞事。
通過對用戶日常行為數(shù)據(jù)的收集，源源不斷地向用戶推薦其喜歡的東西，不用刻意去搜索，就能把內(nèi)容送到你的面前來。
但如今，大家之所以對算法二字聞之色變，是因為我們逐漸意識到：
過于強大的算法，不僅收集了太多用戶隱私，把人困在各自的“信息繭房”里。
而且，算法推薦還可能被有目的性地引導(dǎo)人群，從而影響公眾觀念，甚至影響決策。
因此，美國數(shù)學(xué)家凱西·奧尼爾在《算法霸權(quán)》一書中將推薦算法稱作“數(shù)學(xué)大殺器”（weapons of math destruction）。
而現(xiàn)在，我國這個作為首個開世界先河的規(guī)定，把算法選擇的權(quán)利交還到用戶手里，無疑是一件好事。
但與此同時，也有新的問題和挑戰(zhàn)正在涌現(xiàn)。
如何讓各大平臺在保證這個功能的前提，同時也能優(yōu)化用戶的體驗感，是下一步應(yīng)該考慮的。
你們會考慮關(guān)閉“個性化推薦”嗎？