文｜GPLP sunny
一年一度的央視“3·15晚會”上，低配兒童智能手表的問題被曝光。
根據(jù)晚會曝光信息，315信息安全實驗室對各大電商平臺暢銷熱賣的低配版兒童智能手表展開專門測試，發(fā)現(xiàn)可以實時、不間斷、輕易地獲得孩子的位置、人臉圖像、錄音等隱私信息。測試人員表示，低配版兒童智能手表大多使用老舊的操作系統(tǒng)，在安裝各種APP后，無需用戶授權(quán)就可以開啟多種敏感權(quán)限，對孩子安全造成隱患。
可見，低配版兒童智能手表已成為獲取兒童隱私的“偷窺器”。
存在問題的低配版兒童智能手表為何能在各大電商平臺上大賣？這引起消費(fèi)者新一輪討論熱潮。
小天才、華為、360、小米等品牌占大頭，山寨勢力也不弱
兒童智能手表是智能手表的一個細(xì)分領(lǐng)域，是一款主打定位導(dǎo)航、信息通訊等功能的智能可穿戴設(shè)備，主要面向5—12歲年齡段的兒童群體。隨著可穿戴消費(fèi)市場需求增加，智能手表行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
根據(jù)IDC產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，我國智能手表市場規(guī)模由2016年的86億元增至2020年的272億元，年均復(fù)合增長率為33.40%。2020年，我國成人智能手表出貨量約2570萬件，占比61.90%；兒童智能手表出貨量約1582萬件，占比達(dá)38.10%。IDC產(chǎn)業(yè)預(yù)測，2021年智能手表市場規(guī)模達(dá)318億元，出貨量將達(dá)4821萬件。
在持續(xù)增長的智能手表市場空間及強(qiáng)勁的兒童用戶消費(fèi)需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠商涌入，推動整個行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。
當(dāng)前兒童智能手表市場主要分為品牌廠商和代工廠兩大類：
品牌廠商主要為小天才、360、阿巴町、糖貓、小米、華為等，除了阿巴町為創(chuàng)業(yè)公司，其余為老牌廠商；
代工廠多為山寨或貼牌，缺乏品牌辨識度。
另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，從2020年的中國兒童手表出貨量來看，步步高旗下的小天才電話手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊就占據(jù)了整個市場的一半；此外，360和小米作為第二梯隊各占10%左右市場份額，而五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎都只能占到百分之二點(diǎn)幾的市場份額共同排到了第三梯隊，其他品牌瓜分了剩余近20%市場。
最賺錢還是上游供應(yīng)商，內(nèi)部利益也分等級
目前，市場上的兒童智能手表的價格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元?？傮w表現(xiàn)為，品牌越響亮，價格越高；兒童智能手表價格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個品牌、368類智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。
整個兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個人消費(fèi)者和以國內(nèi)三大運(yùn)營商為代表的企業(yè)消費(fèi)者；中端為各大智能手表廠商；上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。
在整體兒童智能手表市場持續(xù)增長和旺盛的消費(fèi)端需求的大環(huán)境下，兒童智能手表行業(yè)最大的贏家可以說是上游的零部件供應(yīng)商，享受著“繁榮”的市場帶來的紅利。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，一部價值600元的兒童智能手表，其中60%成本為模塊、表帶、屏幕、電路板等零部件成本，不同類型表帶、屏幕、模塊的成本差異較大；表殼、后蓋、馬達(dá)等產(chǎn)品零部件同質(zhì)化嚴(yán)重，成本差異較小。
不過，這些上游零部件供應(yīng)商內(nèi)部利益攝取也分為“三六九等”：
兒童智能手表模塊供應(yīng)商主要提供5-8個功能模塊，包括時鐘模塊、定位模塊、傳感器模塊、攝像頭模塊等。目前國內(nèi)的模塊供應(yīng)商主要有信維通信、博通、聯(lián)發(fā)科等。
兒童智能手表屏幕供應(yīng)商主要提供LCD液晶屏和OLED柔性屏，目前國內(nèi)的屏幕供應(yīng)商主要有京東方、天馬、華星光電、維信諾等。
兒童智能手表表帶供應(yīng)商主要提供固態(tài)硅膠表帶和TUP材質(zhì)表帶，固態(tài)硅膠表帶常用于低端產(chǎn)品，而TUP材質(zhì)表帶常用于高端產(chǎn)品，且成本多為固態(tài)硅膠的3—5倍。目前國內(nèi)表帶供應(yīng)商主要有科慕、索爾維、大金氟化工、東芝、道康寧等。
以智能手表模塊中的芯片供應(yīng)商恒玄科技為例，2021年財報顯示，恒玄科技新一代智能手表芯片量產(chǎn)上市，成為其除無線耳機(jī)芯片之外的營收新增長點(diǎn)，該芯片已應(yīng)用于小米、華為、vivo三大品牌的智能手表中。此外，由于該芯片SOC成本更高，其客單價遠(yuǎn)高于耳機(jī)SOC的價格。
2021年，恒玄科技實現(xiàn)營收17.65億元，同比增長66.36%；實現(xiàn)凈利潤4.08億元，同比增長105.45%。
雖說兒童智能手表市場整體增長且企業(yè)利潤不菲，但是市場競爭的自發(fā)性與調(diào)節(jié)性卻存在一定弊端，這也導(dǎo)致部分企業(yè)違規(guī)甚至違法亂用科技手段去侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
此外，由于該行業(yè)缺乏足夠的行業(yè)規(guī)范和制作標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場存在大量山寨品牌以粗制濫造的低價產(chǎn)品迷惑消費(fèi)者，擾亂市場，破壞行業(yè)聲譽(yù)。與此同時，這些產(chǎn)品還存在導(dǎo)致事故的安全隱患，主要集中在安全信息泄露與健康風(fēng)險方面。
不過，此次“3·15晚會”曝光部分兒童智能手表侵犯隱私的亂象，這或促使行業(yè)監(jiān)管強(qiáng)化，推動行業(yè)進(jìn)一步良性發(fā)展。