文|戶外廣告內參 VV

各大商圈的裸眼3D大屏是戶外廣告最直觀的數(shù)字化表現(xiàn)，短短一年間，裸眼3D大屏在國內快速擴張，為什么裸眼3D擴張如此之快？

01 行業(yè)發(fā)展良好，裸眼3D發(fā)展是必然選擇

2021年第三季度戶外廣告增長38%，OAAA（美國戶外廣告協(xié)會）統(tǒng)計戶外廣告收入報告顯示，DOOH（數(shù)字戶外廣告）運營在所有十大廣告產(chǎn)品類別中引領上升，獲得了兩位數(shù)增長。

華盛頓特區(qū).C（2021年12月7日）–根據(jù)美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）OOH廣告收入報告發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2021年第三季度戶外廣告收入同比增長38%，達到17.5億美元。數(shù)字戶外廣告正在引領整體戶外廣告的復蘇，與2020年第三季度相比，該細分市場增長了56%。年初至今，戶外廣告收入總計51億美元，比2020年增長10%。

從上述數(shù)據(jù)來看，數(shù)字化帶動了戶外廣告行業(yè)整體的發(fā)展。科技賦能戶外廣告行業(yè)，廣告屏開始數(shù)字化，裸眼3D的應用更加廣泛，普及度更高。此前只能在北、上、廣、深等一線城市中看到，現(xiàn)在已下行到二、三線城市。

2018年裸眼3D專利達到了最高值，390項，隨后逐年下降。專利的下降說明裸眼3D已進入成熟期，隨之而來的是市場的大范圍應用。各地新建的裸眼3D大屏，冬奧會的裸眼3D屏，都初見端倪，裸眼3D已經(jīng)在攻占市場成為主流。

02 裸眼3D熱，戶外廣告行業(yè)新風口

最新報告顯示，戶外LED大屏投放漲幅最高，占據(jù)廣告主投放媒介的第二位，是廣告主計劃增加投放的最主要資源。隨著數(shù)字化程度加深，裸眼3D技術的加持，漲幅還會越來越大。這說明傳統(tǒng)LED屏最終都會“裸眼”化，而目前裸眼3D大屏無疑成為一個最大的行業(yè)風口。

在數(shù)字化進程中，傳統(tǒng)戶外廣告由于設施老舊，視覺效果差，沒有市場競爭力，正在被淘汰。值得一提的是，盡管現(xiàn)在許多廣告商會融入各種不同最新的科技，但在市面上應用最成功的無疑是裸眼3D。成都某古里的裸眼3D光廣告收入一年營業(yè)額就約一億。

根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國裸眼3D行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測報告》顯示，2020年，我國裸眼3D市場容量在15億元左右，預計到2025年將達到30億元以上。

為了在市場分一杯羹，提前搶占市場。除開大屏裸眼3D，電梯廣告，燈牌等設施也開始追求裸眼3D效果。

“裸眼3D熱”即將全面到來，戶外大屏帶隊，電梯、地鐵、燈箱等LED形式的戶外廣告紛紛加入了裸眼3D的隊列。為了吸引注意力，提高廣告效果，品牌方也更愿意為最新科技付費。

從數(shù)據(jù)上來看，廣告主對于戶外廣告的投資信心上升，更愿意花錢投戶外廣告，也說明著戶外廣告實際上效益很高，而廣告營銷則更注重于數(shù)字營銷，平均增長率為20%。數(shù)字廣告營銷占當今廣告的大頭，而承載數(shù)字廣告的設備便是基石。

03 數(shù)字屏互動，打破屏幕壁壘

新型技術也要配上新設備，在數(shù)字化廣告進程中，裸眼3D技術為廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)提供了機會，融合新技術，就能打造更好的視覺體驗和廣告效果。

重慶某橋的戶外廣告大屏，利用裸眼3D技術，首創(chuàng)“可以玩的裸眼3D”。巨幕變成了游戲機，通過操作桿可以抓卡通娃娃，抓到了屏幕就會呈現(xiàn)出各式各樣的娃娃裸眼3D觸屏效果。從被動的看，轉變到主動吸引受眾注意力，裸眼3D為這種新型互動體驗提供了創(chuàng)新和思考。

早在2021年的廣州國際照明展覽會上，就已推出裸眼3D互動技術，并且該大屏成為照明展最火打卡點。觀眾只需要站在指定位置，就能與大屏互動拍照，并可通過微信掃描二維碼來下載照片。裸眼3D作為一個技術的承載體，為新技術的賦能提供了更多可能性，沉浸式視覺體驗加上趣味互動，極大的拓寬了戶外廣告市場。

許多廣告創(chuàng)意需要依靠裸眼3D打破技術壁壘，在互動式廣告中，裸眼3D也能發(fā)揮不一樣的玩法。

04 政策要求：大環(huán)境帶動裸眼3D行業(yè)

中國國家六部委《百城千屏》的政策落地之下，對LED屏的標準更高，4K、8K等高分辨率的小間距顯示系統(tǒng)的3D 超高清顯示功能或將逐步邁入正軌，傳統(tǒng)LED屏馬上被淘汰，而裸眼3D將成替代品，成為市場主流LED屏。

根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國裸眼3D行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測報告》顯示，我國裸眼3D市場容量在未來將成倍增長。裸眼3D“錢”途無限。

在技術的更新迭代中，裸眼3D逐漸標準化。4K/8K顯示及5G技術的快速發(fā)展及相關核心技術的突破，以及《百城千屏》政策的發(fā)布，這些都為裸眼3D生活化提供了條件。全國各個城市的廣告大屏都在裸眼3D化，人們都開始習以為常。并且小間距裸眼3D屏，也開始進入市場。

裸眼3D顯示主要運用的技術手段有狹縫光柵式、柱狀透鏡式和指向光源式三種方式。國內外眾多企業(yè)及科研院所已經(jīng)積極參與裸眼3D顯示研發(fā)領域，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成熟。

4K/8K裸眼3D顯示光柵顯示材料、高精度全貼合及校準工藝等核心技術研發(fā)成熟，裸眼3D顯示的串擾率降低了，還提升了裸眼3D顯示性能，而且在量產(chǎn)化的過程中，因為技術成熟，大大降低了建屏成本，為裸眼3D應用市場，打下了良好的基礎。

裸眼3D文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成熟，裸眼3D+AR燈光秀，裸眼3D+智能互動等創(chuàng)意與科技的結合，讓整個裸眼3D創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)趨于成熟化+產(chǎn)業(yè)化。并且裸眼3D內容、3D游戲、3D影視等相關產(chǎn)業(yè)也逐漸成熟，向著元宇宙發(fā)展，并且形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

小結

政策上的推進，為裸眼3D提供了保障，技術成熟使成本大大降低，為市場提供了可行性。我們正處于從裸眼3D熱到生活化的過程中，而此時裸眼3D正是戶外廣告行業(yè)中最大的風口。裸眼3D的市場營業(yè)額逐年增高，也真實說明裸眼3D不止是未來市場，而是已經(jīng)站在了風口之上。

視覺：深海 終審：歐陽宇、吳彬  監(jiān)制：歐陽宇