文|FBIF食品飲料創(chuàng)新   Nana（luke）

編輯|Yanyan

3月17日，達(dá)能中國(guó)飲料推出全新產(chǎn)品「靈汽」氣泡飲，宣布進(jìn)入零糖氣泡飲料賽道。

這款氣泡飲料共有檸檬青檸味和香橙血橙味2種口味，3月份起已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺(tái)等多個(gè)渠道全面開售。

天貓脈動(dòng)官方旗艦店顯示，靈汽無(wú)糖氣泡水15瓶組合優(yōu)惠售價(jià)69.9元，折合4.66元/瓶。

「靈汽」氣泡飲；圖片來(lái)源：達(dá)能

達(dá)能表示，從3月底開始，靈汽將安排一系列線上線下活動(dòng)，覆蓋多樣化媒體渠道及店內(nèi)資源，“務(wù)必打造下一個(gè)全新大單品”。

繼去年推出“氣泡版”脈動(dòng)后，此次達(dá)能用新品牌“靈汽”推出0糖氣泡飲料，既是為了維持脈動(dòng)“維生素運(yùn)動(dòng)飲料”的定位，同時(shí)，也計(jì)劃用嶄新的形象發(fā)力0糖氣泡飲料賽道。

01、零糖氣泡飲賽道，又迎來(lái)一位巨頭玩家

“好看、好喝、健康、好玩”，是這款氣泡飲料的最大賣點(diǎn)，目的是契合年輕一代“朋克養(yǎng)生”的生活。

包裝方面，「靈汽」氣泡飲為白色漸變半透明瓶身，水果圖案上圍繞著氣泡，感官上比較清爽。作為脈動(dòng)旗下的子品牌，瓶身“靈汽”logo下方仍保留了“脈動(dòng)”字樣。

靈汽的每個(gè)口味都由兩種水果疊加而成（香橙+血橙、檸檬+青檸），進(jìn)一步提升了零糖飲料的口感。此外，還添加了3種維生素（維生素B6、維生素C和煙酰胺），延續(xù)了脈動(dòng)最初推出時(shí)的功能添加成分。

每瓶靈汽氣泡飲添加3種維生素；圖片來(lái)源：天貓靈汽產(chǎn)品頁(yè)

達(dá)能中國(guó)飲料市場(chǎng)部副總裁Eduardo LACERDA表示：“這不僅僅是一款飲料，還是大家工作和生活中每個(gè)靈感和創(chuàng)意瞬間的最佳飲料搭配。”

在中國(guó)，達(dá)能飲用水和飲料業(yè)務(wù)主要為脈動(dòng)維生素飲料，此外，依云（evian）、波多（Badoit）等全球天然礦泉水品牌均進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森(AC Nielsen)發(fā)布的零售洞察數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，碳酸飲料作為增速較快的細(xì)分品類，在飲料行業(yè)份額占比持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%。其中，零糖碳酸飲料風(fēng)口更在2021年來(lái)襲，銷售額增長(zhǎng)高達(dá)85%。

達(dá)能對(duì)這款飲料也寄予厚望，稱“這將是達(dá)能繼脈動(dòng)維生素飲料之后打造的一款火爆大單品”。

02、生“氣”版脈動(dòng)，打造下一個(gè)大單品

去年2月26日，達(dá)能在官方微信宣布推出“0糖0脂版脈動(dòng)”，被外界評(píng)價(jià)為向元?dú)馍帧叭〗?jīng)”，但該款產(chǎn)品在推出后似乎收效甚微。

0糖0脂版脈動(dòng)；圖片來(lái)源：京東脈動(dòng)產(chǎn)品頁(yè)

兩個(gè)月后，脈動(dòng)又推出了一款“維生素氣泡飲”，主打低糖，添加4種維生素（維C、維B6、維B12、煙酰胺）和膳食纖維，包含檸檬青檸味和香橙血橙味兩種口味。

脈動(dòng)維生素氣泡飲；圖片來(lái)源：脈動(dòng)

2003年脈動(dòng)首次在中國(guó)推出時(shí)，定位于維生素飲料，一度占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，但近年來(lái)脈動(dòng)卻“賣不動(dòng)”了，在飲料市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中銷量下滑。達(dá)能2019年第四季度財(cái)報(bào)曾顯示，由于投資暫停，脈動(dòng)的銷售額以兩位數(shù)速度急劇放緩。[2]

此前據(jù)路透社報(bào)道，2021年達(dá)能約25%的銷售額來(lái)自表現(xiàn)不佳的企業(yè)。因此，達(dá)能將重整或出售它們；盡管脈動(dòng)的業(yè)務(wù)在2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，但其一直是達(dá)能旗下面臨挑戰(zhàn)的品牌之一。[3]

去年兩款脈動(dòng)新品的推出，盡管加入了時(shí)興的0糖、氣泡元素，但似乎讓脈動(dòng)原本的產(chǎn)品定位變得模糊。

此次，達(dá)能選擇在脈動(dòng)下推出子品牌“靈汽”，重新命名并推出0糖氣泡飲料。我們認(rèn)為，這一來(lái)是為了維持脈動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料的形象，二來(lái)也是用新的面貌進(jìn)入無(wú)糖氣泡飲料賽道，提振品牌業(yè)績(jī)。

達(dá)能表示，三月起，「靈汽」氣泡飲新品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺(tái)等多個(gè)渠道全面開售。從3月底開始，靈汽將安排一系列線上線下活動(dòng)，覆蓋多樣化媒體渠道及店內(nèi)資源，形成全方位組合拳，“務(wù)必打造下一個(gè)全新大單品”。

參考來(lái)源：

[1]達(dá)能官網(wǎng)

[2]達(dá)能2019年?duì)I收近2000億！脈動(dòng)遭遇“滑鐵盧”，奶粉業(yè)務(wù)卻“起死回生”，2020年2月27日，快消

[3]No sacred cows as Danone reviews assets to ramp up revenue growth，2022年3月8日，Reuters