文|投資界PEdaily 周佳麗
美國歌壇天后——蕾哈娜也要去IPO敲鐘了。
投資界-天天IPO獲悉，美國流行天后兼時尚品牌創(chuàng)始人Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）正與包括高盛和摩根士丹利在內(nèi)的銀行商談，為其創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty尋求IPO。屆時，該品牌估值將達到30億美元，約合人民幣近190億元。對此有網(wǎng)友調(diào)侃：“別再期待蕾哈娜發(fā)新歌，她正忙著做女老板?！?/p>
蕾哈娜有著開掛般的勵志人生。1988年，蕾哈娜出生于加勒比海的一個小島國家巴巴多斯，在并不幸福的童年里，流行音樂給予了她成長的力量。2005年，年僅17歲的蕾哈娜憑借熱門單曲《Pon de Replay》走紅，之后更是席卷全球，是當之無愧的歌壇神話。
2014年起，蕾哈娜開始注冊商標進軍商界，先后締造了彩妝品牌Fenty Beauty，護膚品牌Fenty Skin，內(nèi)衣品牌Savage X Fenty等。如今34歲的她早已從當年那個為了生計而擺地攤賣衣服的小女孩，蛻變成為身家超100億元人民幣的時尚女老板，一度登頂全球最會賺錢的女歌手。
5年沒發(fā)歌，蕾哈娜在忙IPO，她的內(nèi)衣公司估值190億
終于，蕾哈娜有望迎來自己人生里的第一個IPO。
時間來到2018年，蕾哈娜與時尚電商公司 TechStyle Fashion Group 達成合作，推出一個全新的內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，并打出“All shapes，All sizes”的口號，尺碼從XS到3XL，基本照顧到了所有身型的消費者。正值維密的性感帝國搖搖欲墜，Savage x Fenty適逢其時。
“性感需要被人掌握，或者主動爭取”，蕾哈娜曾在采訪中說過，性感不是衣服帶給人們的，女人應該為她們自己而穿內(nèi)衣，而不是為了給男人看。“我想我的品牌能夠代表所有女性。我希望在我的秀場上，每個女性都有不同的能量，代表著不同的種族、體型，以及不同的女性階段和文化?！?/p>
撇開單一的“性感”，Savage x Fenty改寫了內(nèi)衣江湖的游戲規(guī)則，以更加多元和包容的品牌理念以及蕾哈娜自身的名人效應虜獲了大批消費者，并將邊界延展到了男性。2020年，Savage x Fenty推出了包括平角內(nèi)褲和緞面印有老花的睡衣套裝等男士系列產(chǎn)品，旨在創(chuàng)造出人人都能穿的男裝風格。
Savage x Fenty一直成長在聚光燈下，也引來了不少風投機構(gòu)的注資。公開資料顯示，自2018年品牌成立以來，Savage x Fenty以幾乎一年一輪的速度累計融資超3億美元，估值早已超10億美元，身后投資方包括了LVMH集團旗下大消費私募基金L Catterton、路博邁集團（Neuberger Berman）等。
品牌推出僅4年，蕾哈娜就邁出了IPO的步伐。本周彭博社報道，有消息人士稱：蕾哈娜和其品牌Savage X Fenty團隊正在與高盛和摩根士丹利進行商談，Savage X Fenty或?qū)⒁?0億美元的估值在今年晚些時候IPO上市，蕾哈娜為Savage x Fenty的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)，擁有該公司30%股份。
不只是內(nèi)衣，蕾哈娜的美妝生意也是如魚得水。2017年，蕾哈娜與LVMH集團攜手，與后者旗下的美妝孵化器Kendo推出了美妝品牌Fenty Beauty。同年9月的Fenty Beauty品牌發(fā)布會上，蕾哈娜一口氣推出了40個色號的系列粉底液，打破了粉底液產(chǎn)品色號的傳統(tǒng)跨度，也詮釋了她的美妝理念——Beauty for all。
這是蕾哈娜正式轉(zhuǎn)身商界的開始，也是最被中國消費者所熟知的蕾哈娜系列品牌。Fenty Beaut產(chǎn)品一經(jīng)售出便熱銷全球，銷售額在短短幾周內(nèi)就突破了1億美元，旗下的鉆石高光幾乎是美妝女孩們?nèi)耸忠粋€的爆款，F(xiàn)enty Beauty也曾被《時代》雜志評為最佳發(fā)明。
2019年9月，F(xiàn)enty Beauty入駐天貓國際海外旗艦店，正式開啟中國市場，很快便憑借蕾哈娜的影響力和多元的產(chǎn)品線站穩(wěn)了腳跟，更與喜茶聯(lián)名推出了Fenty Face Fresh的合作系列，這樣的魔幻組合也讓消費者耳目一新，紛紛在社交媒體種草打卡和分享。在這之后，蕾哈娜乘勝追擊，還推出了全新護膚系列Fenty Skin護膚等產(chǎn)品，十分火爆。
女老板做得風生水起，蕾哈娜的個人財富也隨之水漲船高。2021年8月，《福布斯》統(tǒng)計，蕾哈娜個人身家已高達17億美元（超100億元人民幣），成為全球最富有的女歌手。
有趣的是，蕾哈娜大部分凈資產(chǎn)并非來自歌唱事業(yè)，而是來自其創(chuàng)立的彩妝品牌Fenty Beauty和內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，其中蕾哈娜在Fenty Beauty品牌持有的50%股份為其帶來了14億美元的資產(chǎn)。
貧民地攤女孩的逆襲：歌壇天后做女老板，身家超100億
能有今天的光環(huán)，蕾哈娜走過了一段艱難而勵志的逆襲之路。
在加勒比小海島上，有座小海島的名字叫做巴巴多斯，蕾哈娜就生于此。她的母親是非裔圭亞那人，是一個小會計；父親則有非洲和愛爾蘭血統(tǒng)，是一名服裝倉庫管理員。蕾哈娜是家中的大女兒，下邊還有兩個同父異母的姐妹和一個同父異母的兄弟。
童年時期，蕾哈娜是一個騎自行車、光腳跑步、在家附近放風箏的小島女孩，看起來很自由，但因父親酗酒、家暴，她過得并不幸福，性格也十分內(nèi)向。她曾回憶：“周五真的很可怕，因為他會喝醉酒回家，他會用得到的報酬中的一半拿來買酒，他一進門，所有人的眼睛都盯著他看。”
作為家里年齡最大的孩子，蕾哈娜的成長環(huán)境使得她堅定又獨立。因家庭經(jīng)濟不寬裕，小小的她常常在街邊的攤位上賣衣服掙錢，甚至還將糖果裝好小包裝帶到學校去賣錢。但因種族問題，蕾哈娜在校園里也常常受到欺負：“我膚色是黑色的，但是當我到了學校，我被叫做白面包，他們會看著我，罵我，我不明白為什么，我是在嘲笑聲中度過學校生活的?！崩俟仍诓稍L中回憶。
這些不太快樂的日子里，蕾哈娜在音樂中找到了慰藉和希望。15歲時，她報名參加了學校的選美比賽，因一曲《Hero》一舉拿下了冠軍。更為幸運的是，蕾哈娜被正在巴巴多斯度假的美國唱片制作人Evan Rogers看中，該制作人盛情邀請她到美國面試錄音。就這樣，為了擺脫困窘的家境，也為了自己更好的未來，蕾哈娜遠赴他鄉(xiāng)來到美國，正式與唱片公司簽約出道。
2005年8月，蕾哈娜人生里的第一張專輯《Music of the Sun》正式發(fā)行，一周內(nèi)就登上公告牌專輯榜第十名，首支單曲《Pon de Replay》霸占單曲榜亞軍，一戰(zhàn)成名。這一年，蕾哈娜僅17歲，她的開掛人生也由此開始。
在這之后，蕾哈娜每年一張新專輯，每首歌都幾乎霸占了所有的音樂榜單。2007年，她的第三張專輯《Good Girl Gone Bad》面世，主打歌《Umbrella》迅速空降歐美地區(qū)主要排行榜冠軍。這首歌也使得蕾哈娜成為全球超級巨星，贏得第一個格萊美獎。
堪稱金曲制造機，蕾哈娜締造了屬于她自己的歌壇神話。數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，蕾哈娜共出了8張專輯，在全球的唱片銷量超過2.5億張，共拿到9次格萊美獎，是有史以來最暢銷的音樂藝術(shù)家之一。
如此高的成就，蕾哈娜也為自己的家鄉(xiāng)帶去了榮耀，同時也為巴巴多斯的教育、旅游和投資而努力。2011年，蕾哈娜被巴巴多斯政府授予為旅游大使，巴巴多斯政府也將每年的2月20日（蕾哈娜生日）定為“蕾哈娜日”。2021年，巴巴多斯總理授予蕾哈娜“民族英雄”稱號。
近幾年，蕾哈娜將更多的時間和精力忙于時尚領(lǐng)域和商業(yè)界，收獲不少名利和財富的同時，她也常常被歌迷催促發(fā)行新專輯。眼瞅著身家超100億元的蕾哈娜即將有望IPO敲鐘，有歌迷調(diào)侃道：“別期待蕾哈娜發(fā)新歌了，她正忙著做上市公司女老板。”
中國內(nèi)衣大戰(zhàn)：不再講性感故事，紅杉、徐新都在投
當蕾哈娜靠賣內(nèi)衣沖刺IPO的同時，大洋彼岸的中國也在熱火朝天地上演著一場內(nèi)衣大戰(zhàn)。
與蕾哈娜重新定義“性感”不同的是，中國女性內(nèi)衣已不再講性感故事。在新消費和新人群的沖擊下，以“內(nèi)衣鋼圈”托起的中國老牌內(nèi)衣難掩頹勢。
一場“無鋼圈”運動開始席卷內(nèi)衣江湖。一項市場調(diào)查，中國有高達76.6%的消費者偏好無鋼圈內(nèi)衣。伴隨著人類社會文明前進下愈發(fā)彰顯的自由獨立和兼容并包，中國女性對內(nèi)衣的需求也由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?。舒服，成為穿著?nèi)衣的重要標準之一。
在這樣的自我意識和品味潮流下，主打自由無尺碼的NEIWAI內(nèi)外、蕉內(nèi)、Ubras來勢洶洶，它們也被認為是中國新內(nèi)衣江湖的“三姐妹”，集結(jié)著紅杉中國、IDG資本、今日資本、啟明創(chuàng)投、GGV紀源資本、元生資本等一眾知名投資機構(gòu)。
去年底，市場傳言稱，蕉內(nèi)將完成來自老虎環(huán)球基金的新一輪融資，投后估值達20億美元。不過這一消息很快被蕉內(nèi)創(chuàng)始人臧崇羽否認。實際上早在2020年11月，焦內(nèi)獲元生資本獨家投資的數(shù)億元融資，投后估值達到25億元，成為近十年來估值最高的內(nèi)衣公司。
受追捧的不止這一家。新品牌有棵樹成立不到兩年就估值達10億元。去年7月，成立于2012年的NEIWAI內(nèi)外完成1億美元D輪融資，截至目前，這家內(nèi)衣品牌已經(jīng)累計完成8輪融資，投資方包括了啟賦資本、祥峰投資、啟明創(chuàng)投、蜂巧資本等。
2016年成立的Ubras更是云集了一眾投資大咖：2018年，徐新掌舵的今日資本斥資5000萬元獨家投資了Ubras，2020年9月，今日資本又聯(lián)手紅杉中國出手B+輪，IDG資本也在2021年1月入局。這里還有個小細節(jié)——Ubras創(chuàng)始人鈄雅前曾是愛慕的一名市場經(jīng)理。早在2010年，今日資本曾投了老牌內(nèi)衣“都市麗人”，8年后，徐新又選擇了Ubras。至此，女王徐新投遍了中國內(nèi)衣江湖。
今天的女性正在打破陳規(guī)，她們愈發(fā)關(guān)注自我，尋求的是一種情感和精神的契合與共鳴，做內(nèi)衣品牌亦如此。這里的故事正在被改寫，一只只你意想不到的獨角獸正在誕生。