文|天下網(wǎng)商 朱之叢
編輯 李丹超
青眼白龍“重出江湖”了。
此前，一張名為“青眼白龍”的游戲卡牌參加法拍時，曾拍出過8732萬元的高價，隨后被法院以“惡意出價”為由叫停。3月19日，另外新的3張青眼白龍卡牌——純銀版、鉑金版和純金版——在阿里拍賣平臺上架。截至發(fā)稿前，它們的價格已來到了2萬、2.6萬和14.08萬元，其中鉑金版和純銀版卡牌均已溢價超過20倍。
與此前拍賣卡牌缺少證書不同，本次新拍賣的卡牌證書配件齊全，原主人為河北省邢臺市趙某某，之前曾因債務(wù)糾紛，被法院查封了包括“青眼白龍”卡牌在內(nèi)的部分財產(chǎn)進行拍賣，后糾紛雙方和解，司法拍賣撤回。
數(shù)天后，“青眼白龍”又以資產(chǎn)拍賣形式現(xiàn)身。
相較于上一張卡牌，此次上架的“青眼白龍”，拍賣過程更加平穩(wěn)有序，只是動輒十多萬元的價格，仍然超乎普通人對一張游戲卡牌的心理估值。
其中，最昂貴的“純金版”起拍價達到8萬，眾多網(wǎng)友難捺好奇之心：這到底是一張什么樣的卡牌？
物以稀為貴
此次上架的“青眼白龍”純金卡牌，起拍價為8萬元，保證金16000元。
這張卡牌純金制造，全球限量500張，當時發(fā)售價20萬日元（合人民幣1.07萬元），但在二手市場里，加價“炒牌”者大有人在。在本次拍賣的三張卡牌中，它也是當之無愧的主角，圍觀人次已達到26000次。
三張“青眼白龍”卡牌的起拍價 圖源 阿里拍賣
愿意為這張卡牌出價的人，無疑都是熱愛卡牌游戲的玩家，俗稱“牌佬”。
根據(jù)相關(guān)愛好者的說法，此前的8732萬元固然是網(wǎng)友湊熱鬧、胡亂出價的結(jié)果，但“青眼白龍”本身的稀缺性，也足夠它在市場上賣到6位數(shù)價格。
花10多萬元買一張卡牌，聽起來似乎不可想象。小小卡牌究竟有什么魔力，能讓全世界玩家趨之若鶩？
“青眼白龍”出自集換式卡牌游戲《游戲王》，這是一款實體桌游，改編自高橋和希的同名漫畫作品。該漫畫講述了少年“武藤游戲”通過卡牌對決游戲拯救世界的故事，是不少80后、90后的童年記憶。
漫畫中的游戲原本純屬虛構(gòu)，但《游戲王》在1996年開啟連載以來，迅速火遍日本，繼而風靡全世界，日本廠商KONAMI（科樂美）聞風而動，將其改編成真正可玩的卡牌游戲，在全球吸納了數(shù)百萬玩家。其版本更新至今，卡牌總數(shù)已達到1萬張以上。
在此之前，集換式卡牌游戲已有《萬智牌》等先驅(qū)，但《游戲王》作為爆款后來居上，多次刷新“卡牌保有量”的吉尼斯世界紀錄。
隨著《游戲王》的火熱，其玩法規(guī)則日趨復雜，KONAMI發(fā)行的牌組也越來越繁多。然而，“青眼白龍”卻是一張長盛不衰的經(jīng)典卡牌，它在原作中就是反派費盡心機爭搶的道具，在現(xiàn)實中更是推出過十多個不同版本。本次拍賣的主角，正是其中最昂貴的“20周年紀念黃金版”。
與之一同開拍的另外兩張“青眼白龍”卡牌，它們的等級分別是“純銀”和“鉑金”，起拍價都是800元，只有黃金版的百分之一。
“我的回合！”
消費者對集換式卡牌商品的狂熱，經(jīng)歷過不同時代的更替，已經(jīng)發(fā)展成了一種獨特的消費亞文化。
如果說鐘愛《游戲王》《萬智牌》的80后、90后，尚且受困于盜版橫行的市場環(huán)境，難以與全世界的同好“牌佬”們交流，那么今天的00后甚至10后，在技術(shù)和消費理念升級的加持下，正在被與時俱進的集換式卡牌“回潮”所俘獲。
此前，《天下網(wǎng)商》曾經(jīng)報道過卡牌玩具界的一名“隱形巨頭”：卡游動漫。
這家位于浙江義烏的公司，手中握有國內(nèi)外70%以上流行動漫IP的版權(quán)，其2020年營收據(jù)稱達到10-20億元。卡游動漫旗下的奧特曼系列卡牌，甚至成為00后、10后之間彼此贈送的“社交貨幣”。
再疊加上近年來流行的“盲盒”玩法，這一套盈利模式在卡牌發(fā)行商手里駕輕就熟：在卡游動漫的天貓旗艦店里，奧特曼卡牌包含“星云版”“陽焰版”“奇跡版”等多個版本，定價多在100-300元/盒。
除此以外，卡游還積極布局線下賽事，在線下發(fā)起“英雄對決”全國冠軍賽。
很明顯，這是在向《游戲王》等“老前輩”學習：從2003年起，《游戲王》就設(shè)立了名為YCS（Yu-Gi-Oh! Championship Series）的世界錦標賽，在全球各大洲預選賽中脫穎而出的“牌佬”們相聚一堂，像原作動漫里的“武藤游戲”一樣，用卡牌決出勝負。
2020年《游戲王》YCS決賽 圖源 B站 @CloudPLAYer阿靈
要支撐卡牌類商品的高溢價，賽事化是一個很好的出發(fā)點。對參與其中的玩家來說，小小的一張卡牌，既是“戰(zhàn)斗”用的武器，也是珍貴的收藏品，更是對童年記憶的緬懷。
不過，集換式卡牌的“回潮”，不少瞄準的是未成年人群體，加上其“盲盒”屬性，有家長指出“卡牌背后的過度消費現(xiàn)象”，這些都可能成為制約卡牌發(fā)展的因素。對此，卡游線下直營店此前推出了《卡游門店陽光公約》，對未成年人在店的商品消費金額和在店游玩時長兩方面做出規(guī)定，幫助未成年人樹立正確的消費觀念和行為習慣。
業(yè)內(nèi)專家指出，行業(yè)監(jiān)管的逐步完善，頭部品牌的示范、市場教育的提升，能推動卡牌行業(yè)進入一個更加規(guī)范的發(fā)展新時期，讓卡牌消費變得快樂健康。