文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的版權(quán)戰(zhàn)出現(xiàn)了有趣的新局面。
近日，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，抖音平臺(tái)的用戶(hù)可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，包括重新剪輯、編排或改編。而長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間基于二創(chuàng)的版權(quán)合作尚屬首次。
這難免令人想起春節(jié)前快手開(kāi)放放映廳頻道，上線(xiàn)樂(lè)視、風(fēng)行小程序的動(dòng)作，用戶(hù)可以在快手觀(guān)看其他平臺(tái)的影視劇內(nèi)容；這背后其實(shí)也涉及到更廣泛的版權(quán)合作，去年12月一些快手的影視類(lèi)短視頻已經(jīng)出現(xiàn)了#樂(lè)視獨(dú)播劇#標(biāo)簽。
抖音+搜狐、快手+樂(lè)視/風(fēng)行，很難想到長(zhǎng)短平臺(tái)的合作是以這樣的形式開(kāi)始。搜狐、樂(lè)視、風(fēng)行等平臺(tái)在多年來(lái)的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展報(bào)告》中通常被列入綜合視頻的第三梯隊(duì)，但在視頻網(wǎng)站發(fā)力的早期，它們?cè)亲钤邕M(jìn)行版權(quán)收集的關(guān)鍵玩家。
在抖快與愛(ài)優(yōu)騰的長(zhǎng)短之戰(zhàn)中，這些老面孔的出現(xiàn)，并表現(xiàn)出對(duì)短視頻平臺(tái)的親近，讓整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)顯得更加復(fù)雜。抖音與搜狐的合作還提到，未來(lái)雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)或視頻征集等合作。
對(duì)于這些聯(lián)盟的出現(xiàn)，單純解讀為長(zhǎng)短對(duì)抗已經(jīng)不合時(shí)宜。事實(shí)上，這種合作未嘗不可認(rèn)為是對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)釋放的整體正面信號(hào)。在愛(ài)優(yōu)騰等平臺(tái)戰(zhàn)略收縮的當(dāng)下，長(zhǎng)短合作有著更多的可能性。
長(zhǎng)短之爭(zhēng)引入新勢(shì)力，抖快靠“交朋友”破局
《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，綜合視頻市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV和嗶哩嗶哩五大平臺(tái)占比達(dá)到88.3%，其他平臺(tái)瓜分11.7%。隨著長(zhǎng)視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，二八效應(yīng)也越來(lái)越明顯。
對(duì)于搜狐視頻、樂(lè)視視頻和風(fēng)行等平臺(tái)而言，這種差距越來(lái)越難追趕，自制能力在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面的比重日趨加大，進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本開(kāi)支也在增高。如何為平臺(tái)積累的版權(quán)內(nèi)容引流和變現(xiàn)，成為這些平臺(tái)相對(duì)現(xiàn)實(shí)的生存思考。
搜狐、樂(lè)視等都是視頻行業(yè)進(jìn)入版權(quán)時(shí)代早期的活躍玩家，至今仍持有一批經(jīng)典內(nèi)容，包括購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)和一些早期自制內(nèi)容。
比如搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等，平臺(tái)還曾是《老友記》《生活大爆炸》等美劇最早的引進(jìn)方；樂(lè)視的《甄嬛傳》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《白鹿原》等也是此前快手放映廳的熱門(mén)，春節(jié)期間電視劇《白鹿原》在快手的單日搜索量近700萬(wàn)次。
隨著視頻市場(chǎng)“文藝復(fù)興”的浪潮，這些經(jīng)典內(nèi)容對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)具有著相當(dāng)價(jià)值，也契合抖快在發(fā)力長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的需求。
最直接的是解決旗下內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題，這也是去年以來(lái)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。從去年4月的兩份倡議書(shū)到6月網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上的“開(kāi)炮”，相關(guān)爭(zhēng)議已經(jīng)盡人皆知。
去年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，明確規(guī)定短視頻平臺(tái)不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段，被認(rèn)為讓短視頻二創(chuàng)迎來(lái)最嚴(yán)監(jiān)管。
對(duì)于短視頻方來(lái)說(shuō)，一方面，加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)管勢(shì)在必行，包括抖音、快手、B站在去年下半年以來(lái)已經(jīng)先后多次公開(kāi)版權(quán)保護(hù)動(dòng)作，根據(jù)抖音在今年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，過(guò)去3個(gè)月抖音共下架影視侵權(quán)視頻338萬(wàn)余條，封禁影視劇侵權(quán)賬號(hào)11039個(gè)。
雙方的最近一次交鋒，是今年元旦電影《長(zhǎng)津湖》上線(xiàn)愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)，隨即有切條視頻出現(xiàn)，抖音被質(zhì)疑侵權(quán)。抖音官方隨即回應(yīng)，相關(guān)內(nèi)容是《長(zhǎng)津湖》制片方博納影業(yè)與抖音官方宣傳合作的一部分。相關(guān)平臺(tái)的版權(quán)意識(shí)確實(shí)越來(lái)越強(qiáng)了。
另一方面，影視類(lèi)內(nèi)容令抖快難以割舍，2021年第四季度，影視解說(shuō)類(lèi)賬號(hào)在抖音漲粉排行榜TOP30中占據(jù)6席；今年春節(jié)上線(xiàn)的快手放映廳，單日日活最高超5000萬(wàn)。
版權(quán)是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的剛需，在遲遲不能與愛(ài)優(yōu)騰形成有效合作的環(huán)境下，抖快引新勢(shì)力入局，“把朋友搞得多多的”，下出了一手雙贏的好棋。
犀牛君發(fā)現(xiàn)，目前在抖音搜索搜狐視頻相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容如《法醫(yī)秦明》，會(huì)在靠前的位置推送搜狐視頻APP的下載端口為平臺(tái)引流；而快手放映廳則直接接入了平臺(tái)小程序，比如觀(guān)看《甄嬛傳》會(huì)直接跳到樂(lè)視視頻的小程序頁(yè)面，直接為平臺(tái)提供流量。
短視頻平臺(tái)的引流效率無(wú)需多言，對(duì)于搜狐、樂(lè)視和風(fēng)行等面對(duì)愛(ài)優(yōu)騰缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)，在市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，獲得這部分優(yōu)質(zhì)流量可謂久旱逢甘霖；同時(shí)還有版權(quán)費(fèi)用入賬，雖然目前還不確定二創(chuàng)使用版權(quán)的計(jì)費(fèi)方式，但以平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)出效率應(yīng)該比較可觀(guān)。
而對(duì)于發(fā)力長(zhǎng)視頻的抖快來(lái)說(shuō)，這種長(zhǎng)視頻合作的輕體量方式，也避免了版權(quán)囤積可能帶來(lái)的資金壓力和追趕難度。問(wèn)題或許在于這些平臺(tái)的內(nèi)容更新或自制存在短板，但既然不乏經(jīng)典內(nèi)容，一定程度上還是能滿(mǎn)足短視頻二創(chuàng)的內(nèi)容需求。
在這種各取所需的模式下，也能進(jìn)一步看到版權(quán)在當(dāng)下的價(jià)值，文娛行業(yè)需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充用戶(hù)需求，提前完成版權(quán)重資產(chǎn)積累的平臺(tái)會(huì)獲得一定的主動(dòng)權(quán)。搜狐、樂(lè)視、風(fēng)行等在長(zhǎng)短之爭(zhēng)中成為獲益方，可以說(shuō)是有其必然性的。
抖快給愛(ài)優(yōu)騰發(fā)出了怎樣的信號(hào)？
對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)，抖快與這些第三梯隊(duì)平臺(tái)達(dá)成合作，目前的實(shí)際影響還可以接受。
一是這些平臺(tái)內(nèi)容體量相對(duì)有限，比如搜狐視頻，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前站內(nèi)劇集206部，電影2640部，而且相對(duì)缺乏近年來(lái)的頭部?jī)?nèi)容，對(duì)比愛(ài)優(yōu)騰來(lái)說(shuō)無(wú)論內(nèi)容數(shù)量還是影響力都有差距；二是愛(ài)優(yōu)騰的自制是當(dāng)下的主要競(jìng)爭(zhēng)力，其打造的熱門(mén)內(nèi)容對(duì)于短視頻二創(chuàng)有著更大價(jià)值。
但愛(ài)優(yōu)騰需要考慮更長(zhǎng)期的影響。問(wèn)題首先在于分流，短視頻平臺(tái)將長(zhǎng)視頻部分的流量讓渡給合作平臺(tái)，但用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)是切實(shí)的平臺(tái)收益，這就讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)承擔(dān)一定的損失。對(duì)于面對(duì)增長(zhǎng)和虧損問(wèn)題的愛(ài)優(yōu)騰，虧本買(mǎi)賣(mài)做不得。
其次，長(zhǎng)視頻平臺(tái)或多或少地會(huì)損失在版權(quán)方面的主動(dòng)，而這也是此前面對(duì)抖快的主要優(yōu)勢(shì)，當(dāng)抖快通過(guò)這種版權(quán)合作打開(kāi)了一個(gè)小缺口，包括接下來(lái)與更多合作方形成聯(lián)盟，與愛(ài)優(yōu)騰達(dá)成合作的緊迫感和弱勢(shì)地位都有一定的緩解。
由此解讀這一輪聯(lián)盟更大程度上是抖快在釋放信號(hào)，推動(dòng)與愛(ài)優(yōu)騰更好、更快地建立對(duì)話(huà)機(jī)制和相對(duì)平等的合作關(guān)系。
雙方此前也有過(guò)謀求和解的嘗試。去年11月，抖音曾接到來(lái)自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的申請(qǐng)，希望接入抖音開(kāi)放平臺(tái)。騰訊方面稱(chēng)，有大量全網(wǎng)熱門(mén)的影視綜獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，抖音方面也給出了較為正面的回應(yīng)。
但到目前為止合作還沒(méi)有出現(xiàn)新的進(jìn)展?；蚩膳袛?，長(zhǎng)短平臺(tái)達(dá)成合作其實(shí)有較大可能性，也是更切合雙方利益的選擇，但各平臺(tái)可能還在尋求未來(lái)合作中的更有利地位。
今年2月，捷成股份宣布與騰訊達(dá)成合作，作價(jià)18億將《黃金時(shí)代》等在內(nèi)的6332部影視節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)授權(quán)給騰訊，授權(quán)期為6年；值得注意的是，騰訊也拿下了這些內(nèi)容對(duì)B站和字節(jié)的分銷(xiāo)權(quán)益。
這次交易釋放了兩個(gè)信號(hào)，一是長(zhǎng)視頻平臺(tái)也需要更多優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，在降本增效的當(dāng)下保持對(duì)用戶(hù)的內(nèi)容吸引力；二是與短視頻方的合作并非完全不可能，但需要獲得在未來(lái)交易中更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，要“好價(jià)錢(qián)”，更要“好生意”。
此前愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩先后宣布“盈虧平衡”節(jié)點(diǎn)，也釋放了接下來(lái)將進(jìn)一步尋求營(yíng)收增長(zhǎng)的信號(hào)。這對(duì)于謀求合作的短視頻方或許是一種利好，版權(quán)合作的開(kāi)源收益對(duì)長(zhǎng)視頻方的價(jià)值會(huì)進(jìn)一步提升。
就這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，抖快與搜狐、樂(lè)視、風(fēng)行的合作也有著某種實(shí)驗(yàn)田的性質(zhì)，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)看到其可以提供的流量、推廣和變現(xiàn)空間，也探索出更成熟的合作模式。
當(dāng)然，長(zhǎng)短視頻頭部平臺(tái)之間基于用戶(hù)體量和使用時(shí)長(zhǎng)的矛盾還將持續(xù)，面向綜合視頻未來(lái)的長(zhǎng)線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)也在所難免。但當(dāng)雙方都存在客觀(guān)的增長(zhǎng)問(wèn)題，通過(guò)雙贏的合作解決當(dāng)下的切實(shí)問(wèn)題，或許是終結(jié)當(dāng)下亂局的可行性方案。
抖音在官宣與搜狐合作時(shí)明確提出“擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作”，可以說(shuō)已經(jīng)是一記直球。這個(gè)球愛(ài)優(yōu)騰怎么接、什么時(shí)候接，或?qū)⑸疃扔绊懳膴市袠I(yè)的未來(lái)格局。