文|互聯(lián)網(wǎng)深度點評
“有什么好劇推薦嗎？”幾乎每隔一段時間就會有人向好友甚至社交平臺詢問，隨后就是各種類型的劇名推薦。
為什么人們喜歡看電視??？隨著生活水平的提高，人們對品質(zhì)生活的追求早已提上日程，多數(shù)人也開始空出時間來進(jìn)行游戲、刷視頻、逛商場等行為，而且自90年代開始到現(xiàn)在，電視機(jī)以及智能手機(jī)不斷優(yōu)化成熟，人們在看電視劇的時間消耗上也越來越多。
電視劇受喜愛的程度增高，而電視劇行業(yè)背后也在不斷翻涌。
微短劇之風(fēng)
《甄嬛傳》、《如懿傳》、《開端》等電視劇的爆火充分證明了當(dāng)代人們對優(yōu)秀電視劇的喜愛，甚至在劇荒時期，很多人會“饑不擇食”選擇一些口碑低、評分低的電視劇打發(fā)時間，究其原因還是因為電視劇能夠給人帶來各種感觀，能夠讓人在空閑的時間得到精神上的情緒滿足。
長視頻出圈的大有存在，但是在當(dāng)前編劇作品層出不窮的時代里，微短劇還是處在默默無聞甚至難以變現(xiàn)的水平。據(jù)公開消息顯示，當(dāng)前快手、抖音兩大短視頻平臺都推出了付費微短劇內(nèi)容，目的就是要在視頻上增加變現(xiàn)的出路，但微短劇相比長視頻而言仍舊處于弱勢，甚至很難與長視頻媲美。
長短視頻的戰(zhàn)爭已經(jīng)進(jìn)行了許久，但短視頻付費還需要一定的時間。
快手于2019年8月上線了“快手小劇場”，此時短視頻平臺有了專屬的內(nèi)容輸出界面，此后，快手與米讀小說達(dá)成合作創(chuàng)作出45部改編劇。快手進(jìn)軍微短劇，推出了星芒計劃為創(chuàng)作者創(chuàng)收，并且盤點更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大有形成內(nèi)容創(chuàng)作閉環(huán)的狀態(tài)。
抖音相較快手晚于進(jìn)軍微短劇賽道，同時在2021年發(fā)布的《2020抖音娛樂白皮書》中顯示，抖音宣布與真樂道文化、華誼創(chuàng)星、文員文化、新線索影業(yè)、唐人影視等頭部影視制作公司以及哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經(jīng)紀(jì)公司合作，致力于平臺的微短劇創(chuàng)作。
兩大短視頻平臺進(jìn)軍微短劇，同時推出付費項目，是明確與長視頻平臺競爭電視劇賽道，同時兩大平臺更精細(xì)化探索微短劇較于長視頻之外的商業(yè)變現(xiàn)，為平臺本身尋求新的盈利途徑。
微短劇早在2010年前后就發(fā)起了一股創(chuàng)造風(fēng)，近年來網(wǎng)絡(luò)劇也層出不窮，但是礙于微短劇同樣需要各類資源鋪墊，所以普通愛好者很難將微短劇推向高潮，微短劇并不是新風(fēng)口，只是舊石頭重新打磨的新玉。
平臺將微短劇搬出，一方面是影視劇創(chuàng)作者對各類影視劇進(jìn)行剪輯向平臺傳輸，讓用戶習(xí)慣了短視頻追劇的形式，同時當(dāng)前網(wǎng)文時期，“爽文”當(dāng)?shù)?，一些用戶用“審丑心理”來看待網(wǎng)文內(nèi)容，所以將爆火爽文推向改編劇成了真正的新風(fēng)口。另一方面是視頻創(chuàng)作已經(jīng)成熟，平臺正在探索各類增長變現(xiàn)的方式，而微短劇不僅可以通過付費營收，也能通過植入增收。
另外，審丑心理或許是微短劇能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的主要原因，畢竟所謂審丑，是用戶認(rèn)為創(chuàng)作內(nèi)容中主角從普通的不能再普通的小人物逆襲成為人上人的過程或者成為人上人結(jié)果之后的進(jìn)程，這與平臺用戶畫像本就普通人居多相貼合，所以以爽文為代表的微短劇有希望再推出后快速爆火。
而且，當(dāng)爽文先行后，原本利用短視頻爆火的爽文廣告，也能夠成為爽文微短劇創(chuàng)作的支點，甚至能夠更加吸引用戶觀看，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作符合消費者的喜好時，對平臺的付費觀看就會在時間的影響下越來越小，這便是當(dāng)前短視頻發(fā)展的一個狀態(tài)。
當(dāng)然，長短視頻爭戰(zhàn)已久，收益依舊是雙方的短板。
微短劇之傷
相較于長視頻，微短劇還處于蒙昧期。
從被告侵權(quán)，到自制付費微短劇，抖音僅花費不到一年時間。
在此之前，抖音追劇只是一些創(chuàng)作者自由剪輯已有電視劇，再將二次創(chuàng)作的視頻放在抖音播放，從而達(dá)到漲粉、變現(xiàn)的目的，但這種方式對原作品來說會產(chǎn)生兩方面的影響，一是很多用戶只通過抖音觀看電視劇，降低原著的播放量、營收等，二是提高原著知名度、有幾率提升期營收，但相比后者，前者的危害更大，因此有出演原著電視劇的演員以及相關(guān)影視公司聯(lián)合聲討短視頻平臺的侵權(quán)行為。
除卻聲討行為，各大視頻平臺都推出了短視頻劇的專場，由此來布局微短劇以及自制劇，相對其他視頻平臺的針鋒相對，短視頻平臺的優(yōu)勢被層層削弱。
愛優(yōu)騰頭部企業(yè)布局短視頻劇場，從選劇本再到選演員，長視頻平臺的布局縝密，生怕錯過關(guān)于視頻變現(xiàn)的任何一種方式，另外視頻平臺們通過綜藝節(jié)目重新引流，以此增加變現(xiàn)方式，雖然當(dāng)前抖音短視頻平臺也開始布局綜藝節(jié)目，但是相比成熟的長視頻平臺而言，仍舊有一定的差距。
短視頻平臺布局微短劇，也并非只有外在的威脅因素，更多的是自身因素需要不斷完善，才能進(jìn)一步拓寬微短劇賽道。
任何一個電視劇的核心都是劇本，微短劇的上升取決于劇本是否足夠吸引用戶。在筆者看來，新興“爽文”正在改變電視劇的風(fēng)向，就拿此前大火的贅婿來看，開局無敵且低調(diào)的人設(shè)讓用戶們更加喜愛，同時用戶會站在主角的角度看待劇情的發(fā)展，形成一種共鳴性，這也是爽文帶來的精神體驗。
另外，微短劇選取的劇本知名度不夠，很難出現(xiàn)破圈現(xiàn)象。多數(shù)微短劇雖然是精心選出制作，但是相對來說，短視頻平臺給到的推廣力度不足，甚至用戶無法切入觀看入口，所以微短劇到現(xiàn)在依舊處于籍籍無名的狀態(tài)。再者，快手、抖音背后的網(wǎng)文平臺依舊處于對外推廣期間，遠(yuǎn)不如閱文以及其他網(wǎng)文的影響力，相應(yīng)而言，短視頻推出的微短劇，知名度自然就低一些。
知名度低是一方面，微短劇相較長視頻劇的要求需要更高，長視頻劇情多而長，能夠讓用戶逐步了解劇情發(fā)展，而微短劇需要精益求精，有時候不得不剪掉很多內(nèi)容，如果不能在劇情的節(jié)點做好銜接，或者讓內(nèi)容更加貫通，很可能會為微短劇本身帶來反面宣傳的效果。
微短劇雖然短小，但不會被縱容內(nèi)容上的匱乏，因此相較長視頻劇而言，或許微短劇的要求會更加的苛刻。
微短劇之勢
未來要如何解決微短劇收益難、展現(xiàn)少以及精細(xì)化問題，或許可以從內(nèi)容創(chuàng)作以及變現(xiàn)方式上尋求答案。
使用過免費小說app的用戶很了解，免費小說基本一章內(nèi)容里會植入兩條以上的廣告，如果觀看一條廣告是可以在一定時間內(nèi)屏蔽廣告，利用這種模式，免費小說只要擁有足夠多的流量與廣告主，就極大可能實現(xiàn)盈利。
作為微短劇最大的優(yōu)勢不僅僅是平臺開通了付費規(guī)則，其中關(guān)于廣告植入也會成為平臺本身最大的收益方式。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國整體在線閱讀規(guī)模達(dá)到5.3億人。讀者基數(shù)的龐大決定了網(wǎng)文閱讀市場隨之龐大，網(wǎng)文數(shù)量也正在向無線多的規(guī)模發(fā)展，但是網(wǎng)文的數(shù)量并不能充當(dāng)質(zhì)量來蠱惑讀者，因此網(wǎng)文市場對質(zhì)量的需求仍在增高。網(wǎng)文質(zhì)量的提升與改編劇的質(zhì)量自然息息相關(guān)，在用戶的需求下，微短劇也有質(zhì)量需求。
除卻爽文一脈，更多的還是以打造IP為主才能夠讓更多的用戶投入其中。
IP化的移動閱讀已經(jīng)不復(fù)初時以追求質(zhì)量為準(zhǔn)，更多的作者為了延續(xù)“爽”文法則，從中以“水文”來應(yīng)付讀者的也比比皆是。有部分作者文章2000章還僅僅進(jìn)入到中熱期，內(nèi)容情節(jié)重復(fù)，一些句子只為填充，讓人食之無味，棄之可惜，到結(jié)尾匆匆了事概不負(fù)責(zé)。
也有一些作者虎頭蛇尾，無法梳理完整的內(nèi)容。他們所追求的，不過是延續(xù)爽文IP的熱度，從中盈利，也就促使讀者與作者甚至平臺之間的消費矛盾。
雖然當(dāng)前用戶對小說的需求以爽文為主，但是虐心、平凡成長的過程也會吸引一大批用戶，所以最終微短劇之勢如何定居，首先就要從劇情的設(shè)置來安排，用戶甘愿充當(dāng)消費者的身份去解鎖微短劇，那么平臺才能更好的布局微短劇的更高級框架、更成熟的營收閥門。
另一方面，當(dāng)前短視頻廣告風(fēng)行，但是博主推廣方式大多大同小異，用戶們早就產(chǎn)生了疲倦心理，關(guān)于微短劇的廣告植入或許需要與短劇內(nèi)容更加貼合或者深度融入才能做到甲方與用戶之間的關(guān)聯(lián)，否則一位的嘎吹廣告，無疑是讓用戶對甲方升起戒備之心。
總的來說，在長視頻還在深耕付費通道時，付費微短劇出現(xiàn)后給用戶的第一感覺或許不太容易接受，但是處于追求好劇的心理，知識付費也逐漸被接受，但前提是微短劇值得用戶不斷解鎖劇情，否則以濫竽充數(shù)的方式蠱惑用戶，無疑會給微短劇賽道再次帶來發(fā)展中斷的風(fēng)險。重申質(zhì)量、提升展現(xiàn)、打響風(fēng)口，讓B端、C端一起打造微短劇或許才是最佳方式。