文|聚美麗 August
陽(yáng)春三月，草長(zhǎng)鶯飛。在適宜春游的季節(jié)，防曬又成為消費(fèi)者端的熱門話題。
近年來，消費(fèi)者對(duì)防曬的關(guān)注度不斷增長(zhǎng)，防曬意識(shí)普遍增強(qiáng)。比如，據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，消費(fèi)者對(duì)防曬品類的搜索量從577萬次上升到4953萬次，提升了7倍。
防曬市場(chǎng)擴(kuò)大，消費(fèi)者需求細(xì)分化
關(guān)于國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)的情況，聚美麗記者以美麗修行《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)中心《2021防曬趨勢(shì)白皮書》、用戶說《2022年線上養(yǎng)膚/敏感肌防曬霜消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》作為參考，發(fā)現(xiàn)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)擴(kuò)大狀態(tài)，防曬品類在美妝護(hù)膚市場(chǎng)中的比重逐年增高。
據(jù)下圖顯示，2018-2021年，消費(fèi)者對(duì)各品類的關(guān)注度增速中防曬的比重占68.11%，可見大家對(duì)防曬的認(rèn)知顯著提升。
圖片來源于美麗修行大數(shù)據(jù)報(bào)告
關(guān)注防曬的群體中，女性消費(fèi)者仍然是主力，但男性消費(fèi)者的關(guān)注度近年來呈直線上升的趨勢(shì)，可見男性消費(fèi)群體在防曬市場(chǎng)中具有很大潛力。同時(shí)，從年齡分布來看，Z世代成為了防曬消費(fèi)主力軍，用戶低齡化趨勢(shì)明顯。
圖片來源于美麗修行大數(shù)據(jù)報(bào)告
據(jù)悉，隨著消費(fèi)者的防曬心智養(yǎng)成，當(dāng)下防曬已經(jīng)成為日常護(hù)膚的必要步驟。消費(fèi)者對(duì)防曬也呈現(xiàn)出不同的需求，更顯細(xì)分化，衍生出更多附加功能，如抗光老、抗藍(lán)光、抗污染、抗摩擦等。除了抵抗外界因素，消費(fèi)者還需要具有“養(yǎng)膚”功效的防曬產(chǎn)品。其中，“美妝型”防曬是都市白領(lǐng)一族的剛需。
防曬品類的精細(xì)化創(chuàng)新
隨著防曬市場(chǎng)的大幅擴(kuò)張，各品牌為了突出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)以吸引消費(fèi)者，目前市面上防曬產(chǎn)品層出不窮，防曬霜、防曬乳、防曬噴霧已經(jīng)算是比較“傳統(tǒng)”的品類。近年來，市場(chǎng)上又浮現(xiàn)出防曬啫喱、防曬棒、防曬水、防曬精華等新品類。
記者將6款防曬品類在小紅書上的筆記數(shù)量做了一個(gè)梳理，可以看到整體呈現(xiàn)以防曬霜＞防曬噴霧＞防曬精華＞防曬乳＞防曬啫喱＞防曬棒的排列。在一定程度上也可以看出，消費(fèi)者的需求正在進(jìn)一步細(xì)化。
截圖自小紅書
1、防曬霜
防曬霜是市面上很常見的產(chǎn)品，這個(gè)品類的品牌產(chǎn)品屢見不鮮，也出現(xiàn)了很多明星單品，例如資生堂藍(lán)胖子、歐萊雅小金管、愛和純(AHC)小藍(lán)瓶、安熱沙小金瓶等產(chǎn)品都屬于防曬霜。
據(jù)悉，防曬霜的質(zhì)地較為粘稠，呈霜狀，含水量一般在60%左右。對(duì)比其他品類，整體質(zhì)地會(huì)稍顯厚重。
這4款明星單品，天貓官方售價(jià)：歐萊雅小金管防曬霜40ml/210元；資生堂藍(lán)胖子防曬霜50ml/380元；POLA防曬霜45g/890元；安熱沙小金瓶防曬霜60ml/243元。
2、防曬乳
防曬乳呈流動(dòng)的乳液狀，與防曬霜有一些相似點(diǎn)，但區(qū)別在于它比防曬霜看起來質(zhì)地更輕薄，水分更充足一些，含水量在70%左右。
許多消費(fèi)者認(rèn)為霜感過于厚重，便會(huì)選擇防曬乳，膚感更舒服且滋潤(rùn)度更高，涵蓋此品類的品牌有薇諾娜、理膚泉、黛珂等。
天貓官方售價(jià)：黛珂多重防曬乳35g/210元；理膚泉每日防曬修顏乳30ml/260元；薇諾娜敏感肌清透防曬乳50g/188元；
3、防曬噴霧
防曬噴霧是繼防曬霜可能產(chǎn)生質(zhì)感厚重、搓泥、假白的問題后推出的產(chǎn)物，它主打輕便和清爽，夏季使用最合適，在使用上噴霧比較清涼，也不黏膩。同時(shí)，它還能隨地隨噴。
JM solution、玥之秘、安熱沙、歐萊雅等品牌都有推出防曬噴霧，但這個(gè)品類的缺點(diǎn)在于需要過安檢的場(chǎng)合不能攜帶。
天貓官方售價(jià)：JM solution防曬噴霧180ml/79元；安熱沙防曬噴霧60ml/178元；歐萊雅小光圈防曬噴霧100g/189元；玥之秘水晶防曬噴霧220ml/99元；
4、防曬精華
防曬精華，顧名思義是集防曬和護(hù)膚功能為一體的精華液。HR赫蓮娜、Abib、珀萊雅等品牌都推出了防曬精華，據(jù)品牌介紹，基本都能夠快速成膜，具有輕盈、水潤(rùn)的功效。
此外，據(jù)品牌官方稱，防曬精華產(chǎn)品還能夠抗老抗氧化，在護(hù)膚的步驟就可以完成，能夠在防曬的同時(shí)兼具護(hù)膚的作用。
天貓官方售價(jià)：珀萊雅羽感防曬精華50ml/159元；HR赫蓮娜至美琉光防曬精華乳30ml/950元；Abib魚腥草防曬精華50ml/139元；
5、防曬啫喱
防曬啫喱為啫喱狀固體，質(zhì)地較水潤(rùn)易涂抹，成膜速度比較快。
安熱沙、雪肌精、妮維雅等品牌都推出了啫喱的相應(yīng)產(chǎn)品。據(jù)品牌官方稱，安熱沙的臻效美白耐曬防曬啫喱還有美白的功效，妮維雅的防曬啫喱無香料、無著色、無需卸妝，雪肌精的防曬啫喱能夠有效滋養(yǎng)護(hù)膚。
天貓官方售價(jià)：安熱沙臻效美白防曬啫喱90g/243元；雪肌精輕盈防曬啫喱80g/210元；妮維雅水感清爽防曬啫喱140g/76元；
6、防曬棒
防曬棒是近年來興起的防曬單品，它呈固體膏狀，體積相對(duì)偏小，方便攜帶，但容量小消耗大。防曬棒膏狀的質(zhì)地同樣也會(huì)稍顯厚重，可能會(huì)產(chǎn)生黏膩之感。
目前，推出防曬棒的品牌包括RMK、蘭芝、JMsolution、Abib、資生堂等。
非官方售價(jià)：資生堂清透防曬棒20g/145元；JM solution防曬棒20g/98元；蘭芝凈澈防護(hù)雙色防曬棒18g/150元；愛和純（AHC）致美倍護(hù)玻尿酸防曬棒22g/69元；
今年初春，這些防曬新品值得關(guān)注
資生堂HAKU藥用美白防曬精華
HAKU被稱為資生堂旗下美白領(lǐng)域的“扛把子”，HAKU在日語(yǔ)中的意思即為“白”，2022款新品已于1月21日發(fā)售。
此款產(chǎn)品中含有日本厚生勞動(dòng)省認(rèn)證的美白成分4msk+傳明酸，能有效抑制黑色素。產(chǎn)品為肉粉色乳液質(zhì)地，上臉自然提亮。
它是一款帶防曬能力的日間美白精華，集美白+防曬+妝前三合一。防曬指數(shù)為SPF50+/PA++++，官網(wǎng)售價(jià)45ml/5280日元（折合人民幣約289元）。
紀(jì)梵希黑能臻萃系列防曬
紀(jì)梵希此次推出了兩款新品，分別是防曬乳與防曬氣墊，已于2月4日發(fā)售。
據(jù)介紹，防曬乳的質(zhì)地水潤(rùn)易推開，它配合了同系列護(hù)膚——全新黑魔方“大理石面膜”中的“深?；盍υ寰狻钡瘸煞?，能讓皮膚更加細(xì)膩年輕，充滿彈力和滋潤(rùn)感。
防曬氣墊則是奶油膏狀質(zhì)地的，黑白花紋和“大理石面膜”相似度很高。它的設(shè)計(jì)巧妙在把防曬霜壓縮成氣墊，方便攜帶，隨時(shí)補(bǔ)涂。據(jù)品牌官方稱，防曬氣墊的成分除了與護(hù)膚系列有共通之外，還添加了紀(jì)梵希平衡油脂的新成分，可以長(zhǎng)時(shí)間保持皮膚干爽。
這款防曬乳的防曬指數(shù)為SPF50/PA++++，防曬氣墊為SPF50/PA+++，官方售價(jià)為13750日元（折合人民幣約753元）。
2022版安熱沙小金瓶、小金管、金瓶噴霧、防曬精華乳
2022年是資生堂集團(tuán)成立150周年，安熱沙的產(chǎn)品也進(jìn)行了升級(jí)，已于2月21日發(fā)售。
新品的前三款是金瓶系列的升級(jí)款，防曬精華乳則是全新上線的，是今年安熱沙全新的一大亮點(diǎn)。在包裝上，新品采用海藍(lán)色為主題，瓶身的LOGO呈藍(lán)色。
據(jù)品牌官方介紹，2022款安熱沙在原有遇水更強(qiáng)的Aqua Booster技術(shù)上，升級(jí)為Auto Booster，智能防曬技術(shù)能夠使其和遇到的水、或者汗液，甚至是空氣中的水分發(fā)生反應(yīng)，增強(qiáng)UV阻擋膜，讓防曬膜更緊密。
同時(shí)，產(chǎn)品中添加了植物萃取成分，配方更環(huán)保，以保護(hù)皮膚免受紫外線造成的干燥損傷，能夠持續(xù)保持皮膚滋潤(rùn)，防水抗汗耐摩擦。
新品的防曬指數(shù)都是SPF50+/PA++++，每款產(chǎn)品的官方售價(jià)分別為小金瓶60ml/3300日元（折合人民幣約180元）；防曬啫喱90g/2640日元（折合人民幣約144元）；防曬噴霧60g/1980日元（折合人民幣約108元）；防曬精華乳30ml/ 3850日元（折合人民幣約210元）。
Blank ME小黑傘防曬肌底液
Blank ME是一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，目前專注于底妝。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心顯示的數(shù)據(jù)，去年天貓雙11彩妝預(yù)售銷售品牌榜中，Blank ME排名居前15位。
此次品牌推出的新品防曬為日光mini包，已于2月23日上市，主打高倍防曬與輕盈膚感。
目前官方旗艦店只推出了7.5ml的旅行裝小樣，防曬指數(shù)為SPF50+/PA++++，官方售價(jià)19.9元。
Canmake美人魚積雪草防曬隔離霜
此款新品3月已在日本上市，是類似于化妝水質(zhì)地的防曬產(chǎn)品。
據(jù)介紹，產(chǎn)品中添加了薄荷和積雪草，無需卸妝，可代替妝前乳使用，提亮膚色、修正泛紅。包裝采用了比較有春天氣息的草綠色。這款產(chǎn)品的防曬指數(shù)為SPF50/PA++++，官方售價(jià)40g/770日元（折合人民幣約42元）。
資生堂艷陽(yáng)夏系列新品防曬乳液
此產(chǎn)品目前還未上市，將于5月1日全球發(fā)售。
據(jù)品牌官方介紹，它采用全新的Sun Dual Care技術(shù)，以及資生堂獨(dú)有防御技術(shù)SynchroShield ，將強(qiáng)力UV防護(hù)及皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，像“美容液”一樣進(jìn)行皮膚保養(yǎng)。
此外，產(chǎn)品不僅能夠防止紫外線，還能防止大氣污染物對(duì)皮膚造成傷害，抑制過剩皮脂。其防曬指數(shù)為SPF50/PA+++，官方售價(jià)30ml/5280日元（折合人民幣約289元）。
春季向來是防曬新品的發(fā)售旺季，從以上發(fā)布的新品來看，2022年防曬市場(chǎng)，技術(shù)與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)都更上一層樓。
如今，防曬整體市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這對(duì)產(chǎn)品開發(fā)也提出了更高的要求。在各種細(xì)分品類中，還包括面向敏感性皮膚的養(yǎng)膚防曬霜、針對(duì)兒童的防曬啫喱等。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，目前防曬領(lǐng)域較熱門的品牌來自于中國(guó)本土、日韓、東南亞、歐美等地區(qū)，例如愛和純（AHC）、薇諾娜、安熱沙等品牌，其中愛和純（AHC）居于2021年熱門品牌榜單的榜首，中國(guó)本土品牌93/4位居第二，薇諾娜和珀萊雅同樣榜上有名。
這些品牌當(dāng)下已突出重圍，率先搶占了自己在市場(chǎng)中的一席之地，但接下來要如何借勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力，進(jìn)行防曬科技的研發(fā)和應(yīng)用創(chuàng)新呢？此外，防曬市場(chǎng)中會(huì)有更多的新銳品牌抓住機(jī)遇、嶄露頭角嗎？值得我們關(guān)注。