文|手游矩陣

2022年的1月底是春節(jié)，所以在2月的指數(shù)上，會(huì)帶有部分春節(jié)消費(fèi)的尾巴，一般來(lái)說(shuō)春節(jié)期間的活動(dòng)是持續(xù)性開(kāi)展，所以通過(guò)1月底和2月初大致能夠看出整個(gè)春節(jié)的情況。雖然2月只有28天，但是因?yàn)橛写汗?jié)的Buff加成，所以在總收入上，會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)，但是因?yàn)闀r(shí)間短，所以可能在上榜的產(chǎn)品數(shù)上不如過(guò)去。

手游矩陣根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的榜單信息整理了2022年2月份iOS收入的Top名單，如下圖所示：

在2月的指數(shù)里面，騰訊共有5款產(chǎn)品上榜，分別是《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《英雄聯(lián)盟手游》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》，這五款產(chǎn)品都有著非常強(qiáng)的競(jìng)技屬性，也是騰訊在暢銷榜上非常穩(wěn)的頭部產(chǎn)品。另外五席分別被網(wǎng)易、米哈游、雷霆、阿里和途游游戲瓜分。雖然本月網(wǎng)易在TOP 10中只占1席，不過(guò)根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)發(fā)布的《2022年2月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜》中顯示，除了排在矩陣指數(shù)TOP 10的《夢(mèng)幻西游》外，《光·遇》《率土之濱》《明日之后》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》以及《大話西游》等等頭部產(chǎn)品依然給網(wǎng)易帶來(lái)了很好的收益。所以，由此來(lái)看，網(wǎng)易的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)依然巨大。

米哈游《原神》在2月16日開(kāi)啟了2.5版本，全新限定五星角色八重神子讓《原神》國(guó)內(nèi)收入的排名再次上揚(yáng)，再加上春節(jié)期間《原神》一直處于強(qiáng)勢(shì)期，所以在2月的收入可以說(shuō)得上是非常亮眼。不過(guò)最為亮眼的還是《原神》的全球收入，再次力壓《糖果傳奇》、《Roblox》等海外巨頭。

在榜單中最后一位——《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》是途游游戲旗下的一大明星產(chǎn)品，從2018年國(guó)家出臺(tái)的一系列針對(duì)棋牌游戲的政策法規(guī)之后，整個(gè)棋牌游戲市場(chǎng)的規(guī)模和比例已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，而在春節(jié)期間，國(guó)人講究的就是團(tuán)聚，所以在這個(gè)時(shí)候，棋牌無(wú)論從線下還是線上，都是一個(gè)非常龐大的時(shí)令性市場(chǎng)，所以根據(jù)前幾年的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，棋牌游戲會(huì)在春節(jié)前后迎來(lái)一個(gè)短暫的爆發(fā)點(diǎn)，所以這也是為什么途游游戲的《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》能夠在春節(jié)期間獲得如此高的排名。而根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)估算，《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》收入環(huán)比增長(zhǎng)25%，創(chuàng)下新的收入紀(jì)錄，如果再加上安卓市場(chǎng)的收入，途游可謂算過(guò)了一個(gè)開(kāi)心年。

經(jīng)過(guò)了政策法規(guī)的一系列篩選，目前能夠出現(xiàn)在頭部的棋牌游戲都是符合相應(yīng)法規(guī)，所以在這個(gè)后來(lái)者基本進(jìn)不來(lái)的市場(chǎng)，現(xiàn)有廠商可以很好的深挖市場(chǎng)，從目前捕魚(yú)類游戲的推廣方式來(lái)看，主要是兩種，一種是明星代言，另外就是直接買量。而《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》在這方面是雙管齊下，包括尋找柳巖做代言人，以及在各大信息流平臺(tái)買量推廣，但是需要注意的是，即便是符合政策法規(guī)，此類游戲的投訴比例高過(guò)普通游戲。

除此之外，其余還有12款游戲也曾登陸過(guò)TOP 10，如下圖所示：

其中，有幾個(gè)產(chǎn)品在營(yíng)銷方面做得比較亮眼。

騰訊旗下高沉浸互動(dòng)戀愛(ài)手游《光與夜之戀》在2月的表現(xiàn)不錯(cuò)，特別是在月初的時(shí)候，新版本“日日夜夜”表現(xiàn)出了高沉浸的戀愛(ài)方式，主要是通過(guò)游戲中男主在春節(jié)陪伴玩家為入手點(diǎn)，除夕夜給玩家打去視頻電話，發(fā)送短信、紅包，然后再接上后續(xù)一系列的節(jié)日，包括元宵節(jié)、情人節(jié)等限定紅包，的確給玩家?guī)?lái)了高沉浸的戀愛(ài)。

而網(wǎng)易旗下的社交冒險(xiǎn)手游《光·遇》則是隨著與中國(guó)絆愛(ài)的二次聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟，再加上花之日重臨和2月14日的同心節(jié)活動(dòng)，讓這款游戲又再一次將社交互動(dòng)體現(xiàn)得淋漓盡致。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《光·遇》收入環(huán)比增長(zhǎng)41%，是該游戲上市至今收入排名第3的月份，虛擬主播的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

另外，春節(jié)黑馬4399的《文明與征服》在2月的表現(xiàn)略遜于1月，僅4天殺入過(guò)暢銷榜前10。從移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)appgrowing提供的買量情況來(lái)看，《文明與征服》在2月的買量投放的數(shù)據(jù)比1月略有下滑，不過(guò)到了2月16日，又進(jìn)行了一波新的推廣。

《文明與征服》的推廣手段還是沒(méi)有跑出買量的圈子，這也是SLG品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前最為有效的推廣方式，而獲客單價(jià)早已超三位數(shù)的SLG品類是一場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量和高額推廣成本的血腥廝殺，所以《文明與征服》能否繼續(xù)支撐4399的重度產(chǎn)品的牌面，還得繼續(xù)看后續(xù)表現(xiàn)。

最后便是由在淵工作室負(fù)責(zé)研發(fā)，騰訊獨(dú)家代理發(fā)行的《玄中記》，這是一款采用了卡通渲染風(fēng)格制作的東方玄幻MMORPG手游，主打開(kāi)放式的大地圖和野外捉寵玩法。開(kāi)放式大地圖的設(shè)定讓不少玩家會(huì)以為這款游戲是對(duì)標(biāo)《原神》，不過(guò)在實(shí)際的游戲過(guò)程中，還是更偏向于當(dāng)下傳統(tǒng)的MMO手游，這便使得《玄中記》的競(jìng)品有許多，同時(shí)，傳統(tǒng)MMO手游的重社交、在線時(shí)間長(zhǎng)等因素，使得《玄中記》的整體表現(xiàn)并不亮眼。

雖然這款游戲在2月18日上線后登頂了Apple Store免費(fèi)榜，但是卻未登陸過(guò)暢銷榜前10，目前玩家對(duì)該游戲的風(fēng)評(píng)也是呈現(xiàn)于一邊倒，主要還是在于游戲中可挖掘的內(nèi)容不夠深，這也是不少M(fèi)MO手游中的難點(diǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，2月的指數(shù)表現(xiàn)中規(guī)中矩，雖然有上新游戲，但是在表現(xiàn)上依然無(wú)法和老產(chǎn)品相抗衡，也不知道是因?yàn)榇汗?jié)這個(gè)檔期是必須要去搶了，還是實(shí)在等不及想要上線了，在版號(hào)暫停發(fā)放的當(dāng)下，雖然不少?gòu)S商都面臨著業(yè)績(jī)的壓力，但是因?yàn)闆](méi)其它新品而強(qiáng)推自己尚未完成的產(chǎn)品，似乎也不是個(gè)辦法，因?yàn)橥婕以缇涂赐噶恕?/p>