文|讀娛 趙二把刀
在全球股市都進入跌宕起伏的“大時代”之際， 3月16日，斗魚發(fā)布 2021年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。報告顯示，2021年全年斗魚總營收91.65億元，其中第四季度斗魚總營收為23.28億元，第四季度斗魚凈虧損1.93億元，同比收窄15.5%，不按美國通用會計準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損為1.12億元，而2020年同期凈虧損為1.77億元。
相較斗魚財務(wù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，其曾經(jīng)“制霸”的電競直播領(lǐng)域正在迎來新一輪的調(diào)整時刻：企鵝電競開始悄然退場，斗魚又丟掉數(shù)個大型電競賽事的直播版權(quán)，進入2022年，游戲直播賽道真的要變天了……
沒有PCL2022春季賽版權(quán)，斗魚被指“擺爛”
3月1日，《絕地求生》2022年春季賽開賽。從400萬的獎金數(shù)量和24個參賽的俱樂部來看，雖然吃雞早已經(jīng)沒那么火熱，但電競化之后仍然保持著相當(dāng)高的人氣。
在開賽之后，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)斗魚沒有直播本屆春季賽，斗魚相關(guān)吃雞賽事的直播間里播出的都是往年的賽事？很多喜愛吃雞的網(wǎng)友不得不融入虎牙和b站的直播間觀看本屆PCL春季賽。斗魚沒有拿下PCL春季賽的版權(quán)。據(jù)Pero戰(zhàn)隊的創(chuàng)始人、吃雞板塊的人氣主播XDD敘述，斗魚沒有購買版權(quán)并不是因為價格，而是其他原因，他在直播中說到，“PCL版權(quán)怎么可能比得上LPL，沒那么貴的。我自己都隨便出得起，更別說平臺了。不說多了，準(zhǔn)備擺爛吧。”
從賽事的關(guān)注度和熱度來看，PCL其實不算頂級電競賽事，但從絕對關(guān)注數(shù)量來看，吃雞賽事的受眾基礎(chǔ)還是有的。對斗魚而言，失去PCL賽事版權(quán)，肯定會讓一部分用戶流入競品平臺。
此外，參加本屆春季賽的多個人氣俱樂部，如Pero、newhappy等都是斗魚的簽約俱樂部，此次斗魚沒有直播該賽事，對這些俱樂部而言，意味著沒有第一視角，也沒辦法在主場和支持他們的粉絲互動，讓他們固有流量外溢——所以XDD說斗魚擺爛在某種程度也是事實。
當(dāng)然，沒有拿下PCL春季賽其實對整個電競市場影響并不大，但在《英雄聯(lián)盟》等各賽事版權(quán)缺失下，可能真的會影響斗魚在電競市場的競爭力：
之前，b站以8億拿下三年的英雄聯(lián)盟s賽獨家直播權(quán)，雖然后續(xù)也分銷給斗魚、虎牙和企鵝電競，但對b站而言，流量和回報都是豐厚的；
進入2022年，虎牙宣布20億拿下5年LPL的獨播權(quán)，一年4億基本上已經(jīng)是頂級傳統(tǒng)職業(yè)賽事的價格了！此外，虎牙也將版權(quán)分銷給了b站……
直播平臺之間除了競爭也是有合作的，比如電競賽事版權(quán)的相互分銷，就是用來補充賽事直播資源的重要手段，而斗魚則似乎對電競賽事版權(quán)已經(jīng)沒有太多的熱情？是儲備的彈藥不足了？是對電競賽道的布局發(fā)生了改變？又或者是兩者同時在發(fā)生？
截至2022年3月15日美股收盤，斗魚的股價1.42美元，市值4.61億美金，僅有最高值的十分之一。在和虎牙的合并被否之后，斗魚面臨著巨大的運營壓力。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，斗魚正面臨連續(xù)虧損的困境，從2020年第四季度以來，斗魚已連續(xù)四個季度虧損。與此同時，斗魚的管理團隊也出現(xiàn)了變動，2021年12月7日，斗魚發(fā)布消息稱，斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人張文明因個人原因，辭去了公司董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官職務(wù)。
在財報表現(xiàn)不佳及合并成為過去時之后，行業(yè)有聲音認為斗魚未來的日子不好過，形勢對弱勢的斗魚更為不利。
不過，目前斗魚平臺仍然還擁有王者榮耀、和平精英、永劫無間等多款熱門游戲的電競賽事的直播版權(quán)?，F(xiàn)在就結(jié)論說斗魚掉隊可能還為時尚早，從日活用戶以及付費用戶數(shù)量等角度來看，斗魚其實還是有反擊的空間的。但是，如果未來斗魚在電競賽事版權(quán)購買上繼續(xù)采取保守策略，可能真的就要成為游戲直播賽道的又一個落后者了。
為什么外界對斗魚失去電競賽事版權(quán)如此敏感？因為，電競和直播平臺之間的關(guān)系，可以說是“榮辱與共”。
電競賽事和游戲直播，不僅是“榮譽與共”
曾經(jīng)在很長時間里，國內(nèi)的電競發(fā)展都處于低迷狀態(tài)。政策不鼓勵，行業(yè)不景氣，俱樂部和選手也都不賺錢，“用愛發(fā)電”就是當(dāng)時的真實寫照。
富二代們的涌入，可以說是中國電競環(huán)境改善的契機，王思聰們的財大氣粗讓電競選手們開始賺錢了；
之后，就是直播平臺的興起，曾經(jīng)直播合同一度是電競俱樂部和選手的最大經(jīng)濟來源；
即便是在電競市場開始逐漸主流化的當(dāng)下，直播帶來的收入，仍然是電競產(chǎn)業(yè)最重要的商業(yè)來源之一。
很多電競從業(yè)者都曾經(jīng)公開談過電競收入模式的單一化。WE創(chuàng)始人ZAX曾經(jīng)在訪談節(jié)目中談到，電競俱樂部的變現(xiàn)方式理論上很多，包括并不限于賽事獎金、周邊產(chǎn)品、直播合同以及商業(yè)贊助等。
確實，賽事獎金直接和成績掛鉤，每個賽事每個賽季只有一個贏家；商業(yè)贊助更是充滿不可測的因素，在拿下s賽的冠軍之后，rng、ig和fpx都曾經(jīng)是廣告主的寵兒，但隨著成績的下滑，商業(yè)贊助也是肉眼可見的減少——至于周邊產(chǎn)品，更是很少有運營成功的，對電競賽事以及電競俱樂部而言，可以說是杯水車薪。
直播合同就成了電競俱樂部和電競選手最主要和穩(wěn)定的收入來源。各大電競賽事、尤其是世界賽的冠軍戰(zhàn)隊，自然也會被各直播平臺爭搶，獲得一份不菲的直播合同；而真正有人氣的電競戰(zhàn)隊，自然會成為直播平臺的香餑餑：以轉(zhuǎn)戰(zhàn)pubg的前l(fā)ol選手韋神為例，就用直播合同養(yǎng)活了其創(chuàng)辦的4am戰(zhàn)隊，成為pubg領(lǐng)域少數(shù)的能夠盈利的電競俱樂部。
所以，游戲直播平臺一度可以說是電競的“奶媽”。
當(dāng)然，“奶媽”也是要回報的，簽約電競選手自然是看上了他們的影響力和號召力以及流量。購買電競賽事版權(quán)也是基于類似的緣由。早期電競賽事的版權(quán)并不昂貴，包括全民、戰(zhàn)旗、觸手以及斗魚虎牙企鵝電競熊貓tv等直播平臺曾經(jīng)購買過lol、csgo、dota2等，以及騰訊旗下的一系列電競賽事版權(quán)。
但在游戲直播賽事的玩家越來越少，斗魚、虎牙以及企鵝電競一度成為電競賽事領(lǐng)域的唯三買家——這甚至一度成為直播平臺購買電競賽事版權(quán)的籌碼，不給他們，就會失去國內(nèi)的觀眾，失去國內(nèi)的觀眾，對賽事以及游戲本身的損害是不可估量的。
不過，隨著競爭對手數(shù)量的減少，對直播平臺而言，天價購買版權(quán)之后如何平衡成本乃至盈利成為了必須要解決的課題：對直播平臺而言，電競賽事的商業(yè)化開發(fā)同樣難度很高，無外賽事贊助、周邊產(chǎn)品、網(wǎng)友付費（打賞）等方式。周邊產(chǎn)品對直播平臺而言，很難成為重點，斗魚也曾經(jīng)嘗試過付費觀看但最終失敗——所以，一般來說，直播平臺都會和簽約的電競俱樂部約定一部分的商務(wù)合作條款，如果俱樂部在電競賽事中取得不菲的成績，直播平臺也可以分享一定的收益。
綜上，電競賽事對直播平臺而言，不僅是糖，也是淡淡的憂傷。
所以，在判斷很難盈利，或者是性價比不高的時候，直播平臺會放棄對于電競賽事版權(quán)的追逐。比如，進入2022年的斗魚，在電競賽事版權(quán)上就開始變得佛系了……
退一步不會“海闊天空”，但直播平臺想靠電競賺錢，日子還長
直播平臺們在搶主播、搶用戶、搶資源、搶賽事、搶榜一大哥等從不松懈，一旦松懈，就是對外釋放“不行了”的信號——全民、觸手、熊貓、企鵝電競等幾乎都是如此。所以，當(dāng)b站開始拿下s賽時，所有人都知道，b站要在游戲直播領(lǐng)域成為一個重要的玩家，要從斗魚、虎牙的地盤中分得一杯羹。
無論是千播大戰(zhàn)階段，還是曾經(jīng)虎牙、斗魚兩強并立的時代，直播賽道從來沒有過“退一步海闊天空”的成功者，只有慢一步步步慢的窘態(tài)。游戲直播賽道的競爭，秉持的是“逆水行舟不進則退”的叢林法則。所以，雖然頂級電競賽事的版權(quán)動輒以億計，買家也并不多，但各平臺對熱門電競賽事版權(quán)的追捧是瘋狂的。
這源自電競市場的逐漸成熟以及對于未來的美好預(yù)期。近年來，電子競技逐漸獲得國家認可，國家陸續(xù)出臺相關(guān)政策文件，為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，引導(dǎo)電競產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展——電競成為亞運會正式項目，未來也可能成為奧運會的項目，電競運動化和主流化的趨勢很明顯。同時，數(shù)據(jù)顯示中國電競用戶規(guī)模逐年增長，2022年將達4.18億人。第三方機構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國電競市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，預(yù)計2022年可增長至1843.3億元。
可以說，電競市場的空間廣闊，而作為這一市場培育方之一的直播平臺，自然不想錯過關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點，所以電競賽事版權(quán)的熱度不會因為斗魚等平臺的佛系而降低。
當(dāng)然，電競項目發(fā)展程度的不同，也對它們和直播平臺的關(guān)系造成直接影響。
從影響力范圍來看，英雄聯(lián)盟、csgo、dota2、堡壘之夜等，屬于全球范圍內(nèi)廣泛受到歡迎的賽事，王者榮耀、和平精英、永劫無間等則在國內(nèi)擁有廣泛的擁簇；
從資本的角度來看，國內(nèi)最主流的電競項目，多數(shù)是騰訊系的，比如，王者榮耀相關(guān)賽事KPL、KGL、KCC，和平精英的PEL、PEC，絕地求生pcl、pdl等。
雖然直播平臺在購買電競版權(quán)之后也會面臨 “電競用戶的內(nèi)容付費意愿低”、“沒有直接變現(xiàn)的產(chǎn)品”、“缺少廣告收入”等變現(xiàn)難的問題，但斗魚、虎牙、b站以及快手等直播平臺都有著企鵝資本的身影存在，高價購買電競賽事版權(quán)之后，互相分銷、成本控制和商業(yè)開發(fā)上都可能受到企鵝的扶持。
所以也有聲音認為，斗魚接連失去電競賽事版權(quán)，是因為虎牙和斗魚合并失敗之后，企鵝方面在電競生態(tài)的戰(zhàn)略調(diào)整，讓虎牙和b站充當(dāng)急先鋒，斗魚則成了那個進取心不足的老三？或許吧。
小結(jié)
毫無疑問，游戲直播賽道正在迎來新一輪的歷史時刻。企鵝電競退出競技場，虎牙和b站成為電競賽事直播市場的最主要玩家，快手緊隨其后，斗魚有掉隊的嫌疑——此外，字節(jié)、愛奇藝以及騰訊視頻也都有電競賽事直播的嘗試。但不管賽事版權(quán)花落誰家，企鵝占據(jù)了國內(nèi)電競市場最優(yōu)勢的位置，直播平臺，電競賽事更多的還是依托在企鵝的生態(tài)之中。
即便斗魚真的擺爛，至少對我們這些電競愛好者而言，觀看直播的體驗不會變的更差。