文｜化妝品財經(jīng)在線CBO
央視財經(jīng)日前報道，愛茉莉太平洋、LG生活健康、ABLE C&C株式會社等韓國美妝日化企業(yè)近期紛紛上調(diào)了旗下產(chǎn)品價格，最高漲幅超30%。
01、悅詩風(fēng)吟韓國漲價最高36%，品牌回應(yīng)：不涉及中國市場
在中國曾爆火一時，又接連關(guān)店 600 家的悅詩風(fēng)吟近日因“漲價”登上了熱搜。切身經(jīng)歷了近年來品牌大撤店的中國消費者，對此普遍態(tài)度是不解。
據(jù)央視財經(jīng)《天下財經(jīng)》報道，愛茉莉太平洋集團旗下平價化妝品品牌悅詩風(fēng)吟近日50多款產(chǎn)品齊漲價了，幅度最高達到36%。
此輪漲價會否涉及中國市場？對此，愛茉莉太平洋向《化妝品財經(jīng)在線》回應(yīng)稱：“目前在中國沒有調(diào)價計劃，悅詩風(fēng)吟將一如既往為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”
不僅中國市場沒有漲價，在悅詩風(fēng)吟的天貓旗艦店直播間，產(chǎn)品更是卯足了勁在打折。
《化妝品財經(jīng)在線》注意到，旗艦店內(nèi)銷量TOP5的產(chǎn)品均“買一送一”，微信小程序也有折扣力度，正在舉辦老款3件6折，新品7折的活動。
由于自身“30元的散粉眉筆/100+元肌底精華”的大眾定位，漲價的消息甫出，就登上了微博熱搜，引發(fā)了中國網(wǎng)友們的關(guān)注。
事實上，此輪漲價針對的是貢獻了品牌6成以上營收的韓國國內(nèi)市場。悅詩風(fēng)吟韓國本土版產(chǎn)品線更多，在韓國確屬“價廉物美”，比如頗受好評的專門針對敏感肌和痘痘肌的truecare系列和，尚未引入中國市場，目前只有跨境渠道購買。
作為韓國首個自然主義護膚品牌，悅詩風(fēng)吟通過單品牌店模式自2012起在中國市場一路高歌猛進，經(jīng)歷了2016年的高光時刻后便一路下坡。2019年開始，悅詩風(fēng)吟在中國內(nèi)地“大撤店”,最終門店數(shù)將由巔峰期的600多家縮減至140家左右。
財報顯示，2021年前三季度，悅詩風(fēng)吟營收分別為890億韓元（約合4.56億元人民幣）、879億韓元（約合4.5億元人民幣）、722億韓元（約合3.7億元人民幣），環(huán)比持續(xù)下跌，較上年同比也分別下跌17.2%、0.5%和10.2%，主要原因是“電商收入增長難敵線下實體零售帶來的沖擊?！?/p>
在社交平臺，有網(wǎng)友指出：“單價不高漲三成也沒多多少，但漲價只能解燃眉之急，真正關(guān)鍵的是審視市場定位、加強產(chǎn)品研發(fā)，提高核心競爭力?！?/p>
在中國市場，不斷進行渠道調(diào)整的同時，悅詩風(fēng)吟的護膚線也在轉(zhuǎn)型，慢慢向維穩(wěn)修復(fù)的路子走，并試圖重新打造類似“小綠瓶”的“功效單品”。
02、通脹推高韓妝漲價
據(jù)報道，不僅是悅詩風(fēng)吟，愛茉莉太平洋、LG生活健康、ABLE C&C株式會社等韓國主要美妝日化企業(yè)近期還紛紛上調(diào)了旗下牙膏、洗發(fā)水、洗滌劑等產(chǎn)品的價格。比如，從本月起，ABLE C&C株式會社旗下謎尚26款化妝品的價格平均上調(diào)了11%。
原本疫情就給韓國化妝品行業(yè)帶來不小的經(jīng)營壓力，而原料成本不斷上漲，再次擠壓了企業(yè)的利潤空間。
由于外貿(mào)依存度高，韓國經(jīng)濟受外部因素影響大，國際大宗商品物價上漲給韓國帶來輸入性通脹壓力。
韓國統(tǒng)計廳日前公布的報告顯示，韓國2月居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲3.7%，至105.3。這是韓國通脹率連續(xù)第五個月高于3%。2月，汽油（16.5%）、柴油（21%）、車用液化石油氣（23.8%）等石油類產(chǎn)品價格上揚19.4%。
在化妝品行業(yè)中，與石油關(guān)聯(lián)最為緊密的就是塑料包材產(chǎn)品。此外，化妝品生產(chǎn)中用到的石蠟、凡士林、甘油等原料都提取自石油，然而國際油價暴漲，導(dǎo)致洗化用品的原料和物流成本不斷攀升。
亞洲原料加工巨頭——愛茉莉太平洋、LG生活健康的原料供應(yīng)商之一的韓國SK化學(xué)近日宣布，自3月1日起，PETG、PCTG等材料上調(diào)200美元/噸（約1270元/噸）。PETG、PCTG在化妝品包材中一般都是做香水瓶和瓶蓋、化妝品瓶和瓶蓋、口紅管、化妝盒、除臭劑包裝、爽身粉瓶和眼線筆套等。
原料巨頭巴斯夫官網(wǎng)近日也發(fā)布消息稱，2022年3月15日起，巴斯夫或在合同/價格協(xié)議允許的情況下，提高其個人護理專業(yè)產(chǎn)品線在北美的價格，將提高大約15%。
據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）北京貿(mào)易館上月發(fā)布的報告，韓國2021年對中國出口額創(chuàng)歷史新高，位居榜首的是韓國護膚品（爽膚水、乳液、面膜等），對中國出口額為37.4億美元，同比增加19.4%；隨后為洗面奶和手消毒劑，出口額為3.6億美元，同比激增185.2%。
韓國是中國的主要化妝品進口國，韓妝漲價未來會否蔓延至中國市場還未可知。