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榮耀上市剎車,國產(chǎn)手機接著“卷”?

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榮耀上市剎車,國產(chǎn)手機接著“卷”?

暫時放棄上市的榮耀,殺得出來嗎?

文|科技四少  

榮耀計劃上市的消息一度甚囂塵上。在業(yè)內(nèi)看來大概率上市的榮耀,在這條“康莊大道”上卻踩下了急剎車。據(jù)第一財經(jīng)近日報道,今年春節(jié)假期前,榮耀方面已通知部分渠道商“撤回”原始股認(rèn)購?fù)ㄖ却乱徊较⑼ㄖ?/p>

脫離華為一年半,榮耀從未掩飾自己的野心:新機不斷、邁進高端、沖向海外。但光鮮背后,華為的影子依然籠罩,蘋果的高端市場地位難以撼動。卷在競爭激烈的國產(chǎn)手機大戰(zhàn)里,暫時放棄上市的榮耀,殺得出來嗎?

一、“備胎”獨行:一波三折上市路

故事回到十年前。2011年,華為消費者BG CEO余承東就在微博上透露,華為會有一款和小米類似的產(chǎn)品,這是榮耀第一次亮相。2年后,榮耀品牌正式誕生。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來,榮耀最初的定位就是華為的“備胎”,以期規(guī)避華為潛在的全球化風(fēng)險,防范黑天鵝。

看似被華為寄予厚望,但之后的幾年內(nèi),華為榮耀內(nèi)斗的消息頻頻傳出。2014年2月,華為于巴塞羅那發(fā)布“Ascend X1” 7英寸大屏手機,隨后,華為榮耀部門請記者換個場地,再一次講解和體驗這款手機。在榮耀的場地里,這款手機則被命名為“榮耀X1”。

公司不同部門間內(nèi)斗并不罕見,但導(dǎo)致兩家產(chǎn)品線暴亂卻是不爭的事實。2018年前后,榮耀計劃獨立赴港上市的消息開始傳出。有說法稱,榮耀幾乎一度做好了公章,到了準(zhǔn)備宣傳的階段,但該計劃最終未獲得華為批準(zhǔn)。

直到2年后,“備胎”終獨立。2020年,面臨西方打壓的華為最終決定整體出售原屬華為旗下品牌榮耀HONOR的全部業(yè)務(wù)資產(chǎn),收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司,從此不占股份,不參與經(jīng)營管理和決策。

獨立之后,榮耀的發(fā)展也是一波三折。熬過2021年上半年的“至暗時刻”后,去年八月,上市的消息又開始傳出。榮耀通知核心經(jīng)銷商近期可能上市,可以購買原始股,認(rèn)購金額為500萬-5000萬元不等。

對此,榮耀CEO趙明在采訪中表示,他作為CEO不知道榮耀有近期上市的計劃?!畼s耀希望未來更加開放和透明,未來榮耀融資渠道會多元化,不排斥未來在合適的機會有上市?!?/p>

不過,今次在經(jīng)銷商認(rèn)購后又撤回,這波迷惑操作讓不少大呼“看不懂”。榮耀是否徹底放棄了上市?

二、沖擊高端 :國產(chǎn)折疊屏內(nèi)卷

對于榮耀的坎坷上市路,有觀點認(rèn)為,除了背靠深圳國資“不差錢”,榮耀同樣擔(dān)心無法獲得資本市場的認(rèn)可。

從最新數(shù)據(jù)來看,榮耀似乎局面一片大好。2021年第四季度,榮耀在國內(nèi)市場份額排名首次升至第二,達(dá)17%。但細(xì)細(xì)看來,vivo市占率16.8%,OPPO16.6%,小米15.8%,四個國產(chǎn)手機品牌之間的差距幾乎微不足道。在2021全年份額中,榮耀也以11.7%的份額僅列第五位。

從整體數(shù)據(jù)來看,2021年第四季度,中國智能手機市場出貨量約8,340萬臺,同比下降3.5%。智能手機市場幾乎飽和,四大國產(chǎn)手機品牌排名來回洗牌,如何跳出這一怪圈,沖擊高端市場成為每個品牌的目標(biāo)。

“后華為”時代,蘋果手機獨占高端份額,為從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于蘋果的差異化路線,“折疊屏”作為新鮮故事,成為手機品牌爭奇斗艷的新戰(zhàn)場。

剛剛結(jié)束的世界移動通信大會MWC 2022上,華為、三星、榮耀、TCL、OPPO等均展示了最新折疊屏手機產(chǎn)品。vivo折疊屏手機也將于近期推出。

對于榮耀來說,以折疊屏沖擊高端市場也是最大的押寶。1月10日的發(fā)布會上,榮耀正式發(fā)布首款折疊屏手機Magic V,定價9999元起,趙明現(xiàn)場表演兩摔手機,以展示新款手機屏幕的抗摔能力。

國產(chǎn)手機卷著沖擊高端,但實際的市場認(rèn)可度依舊是最大的問題。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2021年內(nèi),折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能機市場中占比約0.5%,依舊是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)。雖有多家頭部廠商新品的集中發(fā)布,折疊屏產(chǎn)品的市場熱度被推向高峰,但折疊屏能否真正被大眾接受,仍舊充滿挑戰(zhàn)。

IDC中國研究經(jīng)理王希指出,2021年國內(nèi)整體市場出貨量雖然呈現(xiàn)小幅正增長,但短期內(nèi)終端用戶需求的層面沒有展現(xiàn)出明顯的提升。2022年,從整體市場規(guī)模的角度上將會是繼續(xù)存在挑戰(zhàn)的一年。

歸根到底,不管形態(tài)如何變更,芯片仍是國產(chǎn)高端機繞不開的話題。在華為麒麟系列手機處理器暫時缺位之后,國產(chǎn)手機在手機芯片上選擇較少。對于榮耀來說,自研芯片遲遲沒有消息,這或許也是其躲避資本市場的主要原因。

三、海外新一槍:趕蘋果超三星?

想從內(nèi)卷脫身,沖擊海外也是榮耀一直以來的執(zhí)念。2月28日,榮耀海外新發(fā)Magic4系列。在各類通稿中,此舉被視作榮耀獨立后的一次重磅動作,標(biāo)志著榮耀Magic系列將全面進軍海外市場。

趙明也絲毫不掩飾自己的野心。他曾表示:“我們定義自己的競爭對手是蘋果、是三星,在未來全球的競爭中,我們希望在產(chǎn)品設(shè)計、體驗上,超越蘋果,超越三星?!?/p>

實際上,早在榮耀品牌成立不久的2014下半年,榮耀就已宣稱正式進軍海外市場,并表示計劃在2015年戰(zhàn)略投資1億美元用于全球拓展,覆蓋全球市場。

這一想法顯然未成現(xiàn)實。脫離華為后,榮耀的海外市場也依舊跌在谷底。趙明曾坦言,榮耀在海外的市場份額一度幾乎跌到0。2021年10月,榮耀以榮耀50系列正式宣布重啟海外市場,在40個國家上市。但在海外的博主mrwhosetheboss 評的2021全球智能手機榜單中,榮耀50被列為“最丑手機設(shè)計”。

反復(fù)沖擊海外,Magic4能否助力榮耀真正突破,如今尚是未知數(shù)。但要想“超越蘋果,超越三星”,真正重建品牌、拓展渠道,榮耀要做的還有很多。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

榮耀

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  • 趙明回應(yīng)“榮耀影像能力不足”:先入為主的偏見
  • 榮耀CEO趙明:聯(lián)名更看重能力加持,否則會保持慎重

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榮耀上市剎車,國產(chǎn)手機接著“卷”?

暫時放棄上市的榮耀,殺得出來嗎?

文|科技四少  

榮耀計劃上市的消息一度甚囂塵上。在業(yè)內(nèi)看來大概率上市的榮耀,在這條“康莊大道”上卻踩下了急剎車。據(jù)第一財經(jīng)近日報道,今年春節(jié)假期前,榮耀方面已通知部分渠道商“撤回”原始股認(rèn)購?fù)ㄖ?,等待下一步消息通知?/p>

脫離華為一年半,榮耀從未掩飾自己的野心:新機不斷、邁進高端、沖向海外。但光鮮背后,華為的影子依然籠罩,蘋果的高端市場地位難以撼動。卷在競爭激烈的國產(chǎn)手機大戰(zhàn)里,暫時放棄上市的榮耀,殺得出來嗎?

一、“備胎”獨行:一波三折上市路

故事回到十年前。2011年,華為消費者BG CEO余承東就在微博上透露,華為會有一款和小米類似的產(chǎn)品,這是榮耀第一次亮相。2年后,榮耀品牌正式誕生。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來,榮耀最初的定位就是華為的“備胎”,以期規(guī)避華為潛在的全球化風(fēng)險,防范黑天鵝。

看似被華為寄予厚望,但之后的幾年內(nèi),華為榮耀內(nèi)斗的消息頻頻傳出。2014年2月,華為于巴塞羅那發(fā)布“Ascend X1” 7英寸大屏手機,隨后,華為榮耀部門請記者換個場地,再一次講解和體驗這款手機。在榮耀的場地里,這款手機則被命名為“榮耀X1”。

公司不同部門間內(nèi)斗并不罕見,但導(dǎo)致兩家產(chǎn)品線暴亂卻是不爭的事實。2018年前后,榮耀計劃獨立赴港上市的消息開始傳出。有說法稱,榮耀幾乎一度做好了公章,到了準(zhǔn)備宣傳的階段,但該計劃最終未獲得華為批準(zhǔn)。

直到2年后,“備胎”終獨立。2020年,面臨西方打壓的華為最終決定整體出售原屬華為旗下品牌榮耀HONOR的全部業(yè)務(wù)資產(chǎn),收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司,從此不占股份,不參與經(jīng)營管理和決策。

獨立之后,榮耀的發(fā)展也是一波三折。熬過2021年上半年的“至暗時刻”后,去年八月,上市的消息又開始傳出。榮耀通知核心經(jīng)銷商近期可能上市,可以購買原始股,認(rèn)購金額為500萬-5000萬元不等。

對此,榮耀CEO趙明在采訪中表示,他作為CEO不知道榮耀有近期上市的計劃?!畼s耀希望未來更加開放和透明,未來榮耀融資渠道會多元化,不排斥未來在合適的機會有上市。’”

不過,今次在經(jīng)銷商認(rèn)購后又撤回,這波迷惑操作讓不少大呼“看不懂”。榮耀是否徹底放棄了上市?

二、沖擊高端 :國產(chǎn)折疊屏內(nèi)卷

對于榮耀的坎坷上市路,有觀點認(rèn)為,除了背靠深圳國資“不差錢”,榮耀同樣擔(dān)心無法獲得資本市場的認(rèn)可。

從最新數(shù)據(jù)來看,榮耀似乎局面一片大好。2021年第四季度,榮耀在國內(nèi)市場份額排名首次升至第二,達(dá)17%。但細(xì)細(xì)看來,vivo市占率16.8%,OPPO16.6%,小米15.8%,四個國產(chǎn)手機品牌之間的差距幾乎微不足道。在2021全年份額中,榮耀也以11.7%的份額僅列第五位。

從整體數(shù)據(jù)來看,2021年第四季度,中國智能手機市場出貨量約8,340萬臺,同比下降3.5%。智能手機市場幾乎飽和,四大國產(chǎn)手機品牌排名來回洗牌,如何跳出這一怪圈,沖擊高端市場成為每個品牌的目標(biāo)。

“后華為”時代,蘋果手機獨占高端份額,為從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于蘋果的差異化路線,“折疊屏”作為新鮮故事,成為手機品牌爭奇斗艷的新戰(zhàn)場。

剛剛結(jié)束的世界移動通信大會MWC 2022上,華為、三星、榮耀、TCL、OPPO等均展示了最新折疊屏手機產(chǎn)品。vivo折疊屏手機也將于近期推出。

對于榮耀來說,以折疊屏沖擊高端市場也是最大的押寶。1月10日的發(fā)布會上,榮耀正式發(fā)布首款折疊屏手機Magic V,定價9999元起,趙明現(xiàn)場表演兩摔手機,以展示新款手機屏幕的抗摔能力。

國產(chǎn)手機卷著沖擊高端,但實際的市場認(rèn)可度依舊是最大的問題。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2021年內(nèi),折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能機市場中占比約0.5%,依舊是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)。雖有多家頭部廠商新品的集中發(fā)布,折疊屏產(chǎn)品的市場熱度被推向高峰,但折疊屏能否真正被大眾接受,仍舊充滿挑戰(zhàn)。

IDC中國研究經(jīng)理王希指出,2021年國內(nèi)整體市場出貨量雖然呈現(xiàn)小幅正增長,但短期內(nèi)終端用戶需求的層面沒有展現(xiàn)出明顯的提升。2022年,從整體市場規(guī)模的角度上將會是繼續(xù)存在挑戰(zhàn)的一年。

歸根到底,不管形態(tài)如何變更,芯片仍是國產(chǎn)高端機繞不開的話題。在華為麒麟系列手機處理器暫時缺位之后,國產(chǎn)手機在手機芯片上選擇較少。對于榮耀來說,自研芯片遲遲沒有消息,這或許也是其躲避資本市場的主要原因。

三、海外新一槍:趕蘋果超三星?

想從內(nèi)卷脫身,沖擊海外也是榮耀一直以來的執(zhí)念。2月28日,榮耀海外新發(fā)Magic4系列。在各類通稿中,此舉被視作榮耀獨立后的一次重磅動作,標(biāo)志著榮耀Magic系列將全面進軍海外市場。

趙明也絲毫不掩飾自己的野心。他曾表示:“我們定義自己的競爭對手是蘋果、是三星,在未來全球的競爭中,我們希望在產(chǎn)品設(shè)計、體驗上,超越蘋果,超越三星?!?/p>

實際上,早在榮耀品牌成立不久的2014下半年,榮耀就已宣稱正式進軍海外市場,并表示計劃在2015年戰(zhàn)略投資1億美元用于全球拓展,覆蓋全球市場。

這一想法顯然未成現(xiàn)實。脫離華為后,榮耀的海外市場也依舊跌在谷底。趙明曾坦言,榮耀在海外的市場份額一度幾乎跌到0。2021年10月,榮耀以榮耀50系列正式宣布重啟海外市場,在40個國家上市。但在海外的博主mrwhosetheboss 評的2021全球智能手機榜單中,榮耀50被列為“最丑手機設(shè)計”。

反復(fù)沖擊海外,Magic4能否助力榮耀真正突破,如今尚是未知數(shù)。但要想“超越蘋果,超越三星”,真正重建品牌、拓展渠道,榮耀要做的還有很多。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。