文|獵云網(wǎng) 呂鑫燚
2016年，證監(jiān)會(huì)的44問拋向正準(zhǔn)備并購重組的共達(dá)電聲和樂華娛樂。
當(dāng)時(shí)樂華娛樂在新三板掛牌半年，正準(zhǔn)備通過A股上市公司共達(dá)電聲完成借殼上市。在證監(jiān)會(huì)的接連問詢下，使得樂華娛樂想通過共達(dá)電聲躋身A股的想法差點(diǎn)破滅。知情人表示，“證監(jiān)會(huì)要求調(diào)低估值，樂華同意了，并且增加了現(xiàn)金支付的部分，才有了重啟計(jì)劃?！钡貑⒁膊豁樌?017年3月，這場資產(chǎn)重組徹底終止。
那段時(shí)間，證監(jiān)會(huì)政策收緊，影視相關(guān)行業(yè)共有6家并購或者重組案例失敗。
此時(shí)，樂華娛樂徹底放棄了借殼上市，于2018年瞄準(zhǔn)獨(dú)立IPO。可現(xiàn)實(shí)又給樂華娛樂澆了一盆冷水。樂華第一次獨(dú)立IPO趕上了震蕩期，當(dāng)時(shí)整個(gè)2018年IPO的速度和規(guī)模驟降。
不出意外的，樂華沒趕上好時(shí)候，IPO也了無音訊了。
當(dāng)時(shí)有分析師表示，對于樂華而言似乎港股更適合它。樂華好像也看到了港股的魅力，和它幾乎同時(shí)想通過并購在A股上市的稻草熊娛樂，已經(jīng)赴港上市，首日大漲84%?；蛟S是看到了同行的榮光，樂華娛樂在3月8號向港交所遞交招股書，再次奔赴獨(dú)立IPO。
可港股不只有成功上市的稻草熊娛樂，還有受挫的案例。鹿晗概念股風(fēng)華秋實(shí)也于2021年遞交招股書，但期滿失效，于去年11月再度遞表。命運(yùn)有時(shí)充滿巧合，樂華娛樂曲折的上市路走了七年，如今它在港交所排隊(duì)時(shí)碰見了風(fēng)華秋實(shí)。再早一點(diǎn)選秀節(jié)目《青你3》因政策問題停播，當(dāng)時(shí)兩家公司旗下的練習(xí)生也曾一起排過隊(duì)。
回首這兩家公司的上市路，何止波折一詞可以形容。但這波折背后又在釋放一個(gè)信號，資本可能不看選秀，更不吃藝人經(jīng)濟(jì)這門生意。
融資甚少，大廠投資之意不在藝人
此前走到資本市場大門的企業(yè)，大多都經(jīng)歷過動(dòng)輒七八輪的融資記錄。但是樂華娛樂和風(fēng)華秋實(shí)，在二次沖擊資本市場時(shí)，都僅有兩三輪融資事件。從次數(shù)來看，也似乎釋放了資本不看好的信號。
樂華娛樂創(chuàng)立于2009年，2012年樂華娛樂獲得樂搏資本、融璽創(chuàng)投A輪數(shù)千萬人民幣融資，2014年，獲得華人文化集團(tuán)2.55億元人民幣B輪融資。融資后樂華登陸新三板，此后七年內(nèi)并未引入融資。
直到去年7月，樂華才引入了新一輪的融資。這次融資似乎亮眼了一些，新增浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司（阿里影業(yè)）、字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司等為股東。根據(jù)招股書顯示，目前阿里影業(yè)仍持有樂華娛樂14.25%的股份，和華人文化并列為樂華娛樂第一大外部股東。
不過值得注意的是，阿里和字節(jié)此時(shí)押注樂華娛樂，可能看中的不是藝人經(jīng)濟(jì)，也不是明星的吸金能力。
將阿里和字節(jié)投資時(shí)間代入行業(yè)變化來看，選秀節(jié)目已經(jīng)叫停，選秀造星為公司賺取回報(bào)的風(fēng)口已經(jīng)戛然而止。大廠投資向來不會(huì)趕一個(gè)過去式的風(fēng)口，阿里和字節(jié)看中的是樂華娛樂在娛樂生態(tài)中的虛擬經(jīng)濟(jì)。
2020年11月，樂華娛樂首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL出道，出道首月推出《Quiet》團(tuán)體首單，憑借這首歌曲，A-SOUL出道便引起了巨大反響，短短幾月內(nèi)吸粉超百萬。距今該女團(tuán)已經(jīng)發(fā)布多首單曲，并在2022年，參加了北京奧運(yùn)會(huì)集光之夜。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年-2021年，樂華泛娛樂業(yè)務(wù)營收從2647.4萬元，增長到3786.9萬元，兩年增長率42%。其中樂華娛樂表示，虛擬藝人A-SOUL是主要收入來源。 樂華娛樂也坦言，將加大對虛擬藝人運(yùn)營及商業(yè)發(fā)展的投入。
阿里和字節(jié)看重的正是這部分業(yè)務(wù)，在此次投資之前，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京游逸科技有限公司全資入股了杭州看潮信息咨詢有限公司，后者手握A-SOUL成員虛擬偶像的美術(shù)著作權(quán)。目前A-SOUL的介紹中顯示的是樂華娛樂+字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬偶像女團(tuán)。由字節(jié)跳動(dòng)提供底層技術(shù)支持，而樂華負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃運(yùn)營等。阿里也在積極布局?jǐn)?shù)字人賽道，投資不久后數(shù)字人AYAYI入職阿里，成為天貓超級品牌日數(shù)字主理人。
由此可看出，阿里字節(jié)意不在明星，而是炙手可熱的虛擬經(jīng)濟(jì)。
同樣的風(fēng)華秋實(shí)背后的資方，騰訊和三七互娛投資時(shí)也不是意在藝人，而是音樂版權(quán)和制作能力。和樂華娛樂不同的是，風(fēng)華秋實(shí)旗下只有鹿晗一位流量明星，根據(jù)其招股書數(shù)據(jù)顯示，主要營收來源為音樂版權(quán)許可和音樂錄制。2019年、2020年度以及2021年上半年，該板塊收入占比分別為90.9%、97.5%和92.1%，幾乎快包攬風(fēng)華秋實(shí)所有的營收。
騰訊在音樂唱片產(chǎn)業(yè)布局已有多年，音樂軟件的版權(quán)戰(zhàn)下，騰訊已手握三大音樂唱片公司。其中從業(yè)務(wù)層面來看，風(fēng)華秋實(shí)的最大客戶為騰訊音樂。由此可以看出，布局相關(guān)音樂唱片公司是騰訊投資布局產(chǎn)業(yè)上下游的策略之一，而三七互娛的投資也是看重泛娛樂生態(tài)下的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)從2020年三七互娛的投資案件可以看出，從電競到AR再到毒舌電影，三七互娛，整個(gè)投資都圍繞娛樂領(lǐng)域的上下游產(chǎn)業(yè)。
值得注意的是，三七互娛投資風(fēng)華秋實(shí)時(shí)，要求標(biāo)的公司業(yè)績承諾人保證公司2016年度、2017年度、2018年度經(jīng)審計(jì)并扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于母公司合并稅后凈利潤分別不低于人民幣4700萬元、5875萬元、7343.75萬元。
但根據(jù)招股書披露，2018年、2019年和2020年前九個(gè)月，風(fēng)華秋實(shí)的凈利潤分別為1863萬、1881.8萬和4501.8萬元人民幣。風(fēng)華秋實(shí)2018年凈利潤不到2千萬，距離對三七互娛承諾的7343.75萬元相差甚遠(yuǎn)。
掙錢能力不同，但賬面都不健康
樂華娛樂和風(fēng)華秋實(shí)，看似做的是同樣生意，但其實(shí)前者更為流量明星化，后者則注重音樂制作。各自業(yè)務(wù)傾向的不同也導(dǎo)致二者營收層面上差了一個(gè)量級，不過雖然掙錢能力不同，二者的賬面都不健康、
具體來看，2018年、2019年、2020年以及2021年上半年，風(fēng)華秋實(shí)的營收分別為1.00億元、5560.5萬元、7056.1萬元以及1525.4萬元?？梢钥闯觯瑑H有2018年?duì)I收過億，2019年度的營收同比接近腰斬，2021年上半年同比下降35.36%。
2019年?duì)I收腰斬最大的原因是，那一年風(fēng)華秋實(shí)旗下藝人鹿晗沒舉辦演唱會(huì)，公司的收益直接驟降45%。畢竟2018年鹿晗為風(fēng)華秋實(shí)貢獻(xiàn)的收益達(dá)7090.9萬元，占其全年總營收的70.6%，其中，5000多萬來自鹿晗巡回演唱會(huì)。
疫情影響下營收不明朗，牽連了凈利潤。2018-2021年上半年分別為1863.0萬元、1881.8萬元、4271.7萬元和-989.3萬元，非香港財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量經(jīng)調(diào)整后的凈利潤分別為1863.0萬元、2329.0萬元、4943.0萬元和-535.6萬元。換言之，第一次沖擊港交所時(shí)風(fēng)華秋實(shí)還在掙錢，第二次則由盈轉(zhuǎn)虧。對此風(fēng)華秋實(shí)在招股書中表示，主要是收入減少，毛利下降，行政開支增加所致。
過于依賴鹿晗成為風(fēng)華秋實(shí)掙錢能力高低的最大命門，鹿晗雖為頂流明星，但是目前新生代流量明星層出不窮，而風(fēng)華秋實(shí)和鹿晗的合約也將在兩年后到期。一旦無法續(xù)約，將對風(fēng)華秋實(shí)產(chǎn)生巨大打擊。
除此之外，招股書披露，在2018財(cái)年、2019財(cái)年及2020年9個(gè)月時(shí)間里，最大客戶產(chǎn)生的收益分別占集團(tuán)總收益的26.2%、78.6%及70.7%。根據(jù)披露的具體信息來看，最大客戶為騰訊音樂。主要合作業(yè)務(wù)是騰訊購買風(fēng)華秋實(shí)旗下藝人音樂唱片的版權(quán)，但如今音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代似乎快要結(jié)束，未來音樂版權(quán)的收入對于風(fēng)華秋實(shí)而言似乎也要驟降。
相比風(fēng)華秋實(shí)，樂華娛樂的賬面看起來就好看多了。
樂華娛樂從藝人經(jīng)紀(jì)起家，主營業(yè)務(wù)涵蓋藝人管理、音樂IP制作與運(yùn)營、泛娛樂業(yè)務(wù)三大板塊。2021年三大業(yè)務(wù)營收分別占公司總收入的91%、6.1%和2.9%。具體來看，2019年- 2021年，樂華娛樂的營收分別約為6.31億元、9.22億元及12.9億元；年內(nèi)凈利分別約為1.19億元、2.92億元及3.35億元，同期毛利率分別約為44.3%、53.5%及46.6%。
風(fēng)華九成營收來自音樂制作，樂華的九成營收來自藝人管理。
目前樂華娛樂擁有58名簽約藝人，以及80名練習(xí)生。這些藝人支撐起樂華娛樂12個(gè)億的營收。但并不是每一個(gè)明星都能帶來好看的投資回報(bào)率。根據(jù)《財(cái)富》雜志列出的2017-2020年中港臺(tái)《明星收入排行榜》，王一博收入高達(dá)11.2億。王一博可謂是樂華近兩年的重點(diǎn)“現(xiàn)金?！薄Q言之，王一博一人的收入幾乎能抵樂華旗下100多藝人、練習(xí)生。但是其他人的投資成本是巨大的，杜華表示，選拔的時(shí)候，有兩三千個(gè)人才能選出2到5個(gè)人，每個(gè)團(tuán)大概在7到13個(gè)人左右，整個(gè)花費(fèi)前期從培訓(xùn)到推向市場大概需要四到五千萬。
值得注意的是，如此依賴藝人的樂華娛樂即將面臨到期潮，王一博、孟美歧、黃明昊合約期僅剩2年，范丞丞合約期僅剩1年。
除此之外，2020年10月，樂華娛樂子公司樂華有限公司向股東宣派股息2億元，上市前再度分派股息4億元。近兩年樂華娛樂凈利潤為6.27億元，表示分派股息后公司上市前兩年利潤已經(jīng)快消耗殆盡。
綜上所述，風(fēng)華秋實(shí)和樂華娛樂的掙錢能力雖不同，但是二者現(xiàn)金流都存在問題。過度依賴單一藝人成為兩家公司最大的賣點(diǎn)和痛點(diǎn)。這似乎也是行業(yè)的通病，能捧紅一位明星已經(jīng)是幸運(yùn)兒了。但對于長久而言，公司并不具備任何競爭力和業(yè)務(wù)護(hù)城河，一旦頂流明星塌房或者合約到期，公司還沒捧出新人來承接流量挑起大梁，那公司基本難以為繼了。
據(jù)公開資料顯示，2021年，共有16家公司在上市進(jìn)程中被否，其中有五家是因?yàn)楣?yīng)商或客戶太集中。這樣充滿不確定性的商業(yè)模式，自然不是資本長期陪伴所需要的。
選秀叫停，何處捧新人？
2020年5月30日，20名練習(xí)生站在《青春有你2》成團(tuán)夜的舞臺(tái)上，她們的目光共同盯著那9個(gè)成團(tuán)出道席。畢竟距離她們僅幾米外的出道席，代表的是數(shù)不清的追捧和燙手的熱度，走過去，便可以躋身娛樂圈。
這檔選秀，締造了20億的播放量，成為了當(dāng)年網(wǎng)綜的TOP1，也成為選秀節(jié)目最后的榮光。
選秀節(jié)目大行其道，唯流量論下堪稱內(nèi)娛最瘋狂的時(shí)刻。流量當(dāng)?shù)溃瑦鄱刮鸬娜兆?，樂華娛樂和風(fēng)華秋實(shí)都嘗到了甜頭?？缮畈挪粫?huì)一直唯流量是從，2021年9月廣電總局明令禁止偶像養(yǎng)成類節(jié)目，政策推出后，《青你3》正在熱播還未成團(tuán)，只能緊急叫停。
樂華娛樂旗下的參賽選手唐九州，本備受期望在《青你3》中成團(tuán)出道。但節(jié)目叫停，他也只好告別舞臺(tái)。風(fēng)華秋實(shí)向《青你3》推送5名選手的，也未能得到回報(bào)。此外，當(dāng)時(shí)杜華正在籌備內(nèi)部選秀節(jié)目《發(fā)光的名字》，政策之下，新項(xiàng)目也只好擱淺。
隨后去年8月中紀(jì)委發(fā)聲，表示文藝不能當(dāng)市場的奴隸，讓金融回歸服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)本源。表明要在這些領(lǐng)域限制資本過度擴(kuò)張，斬?cái)鄪蕵啡y象背后的資本鏈條。政策之下，選秀徹底成為了過去式。但是對于背后的公司而言，選秀是旗下練習(xí)生出道得到熱度的最佳途徑之一。這條途徑斬?cái)嗪螅磥硐肱醭鲂氯碎T檻更高了一些。
至于未來，樂華娛樂正在像泛娛樂化布局，隨著當(dāng)下的虛擬經(jīng)濟(jì)盛行，捧出一個(gè)具備王一博熱度的虛擬人，也將會(huì)成為樂華娛樂的新增長曲線，風(fēng)華秋實(shí)則可能要等到疫情向好，線下演唱會(huì)重新無阻力舉辦時(shí)，來改善不再依賴鹿晗的營收窘境。不過當(dāng)下，還要看登陸港股后，資本吃不吃這一套，能否給出高估值。