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歐萊雅又一品牌要“離場”了?

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歐萊雅又一品牌要“離場”了?

入華不足3年即敗北,國際大牌的日子不好過了。

圖片來源:pexels-Tim Mossholder

文|化妝品觀察

近日,有傳聞稱,歐萊雅或計(jì)劃讓旗下天然護(hù)膚品牌勃朗圣泉在中國退市。

化妝品觀察第一時(shí)間跟歐萊雅中國進(jìn)行求證,對方表示“暫不回應(yīng)”。不過某家勃朗圣泉專賣店客服透露,該傳聞屬實(shí),并表示會(huì)在2024年正式退出中國。目前,該店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品正在打折銷售。

據(jù)公開報(bào)道,勃朗圣泉于2016年被歐萊雅收購,2019年8月才正式進(jìn)駐中國市場。如今,距離其登陸中國時(shí)間尚不足3年,真的要低調(diào)“離場”了?

傳聞“要退出中國”,部分店鋪打折清倉

據(jù)目前可查到的消息來看,最早這一“傳聞”出現(xiàn)在小紅書平臺(tái)上。

一博主幾日前發(fā)文稱,勃朗圣泉“即將要退出中國市場了”,并在評(píng)論區(qū)回應(yīng)是“內(nèi)部消息”?;瘖y品觀察聯(lián)系上該博主后,其表示,“具體退出時(shí)間還不清楚,估計(jì)要等國內(nèi)庫存清理差不多了才會(huì)宣布”。

該博主還在發(fā)文中表示,“清倉可能陸陸續(xù)續(xù)都會(huì)放出來”,呼吁大家自行找信任的店鋪進(jìn)行購買,“價(jià)格真的白菜”。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前天貓上的勃朗圣泉官方旗艦店、勃朗圣泉京東自營店、拼多多勃朗圣泉旗艦店等仍在正常營業(yè)中。關(guān)于“退出”傳聞,上述三家客服均表示“暫未收到通知”。

不過在該品牌京東自營店內(nèi),勃朗圣泉噴霧、小繃帶修護(hù)霜、修護(hù)面膜等13款產(chǎn)品出現(xiàn)了“無貨”的情況,其店內(nèi)客服透露,具體補(bǔ)貨或到貨時(shí)間無法確定。

在淘寶平臺(tái),一家名為“勃朗圣泉品牌店”的店鋪,產(chǎn)品全面打折,基本以“買1送2”“買1送4”的價(jià)格進(jìn)行出售,比如官方售價(jià)188/瓶的勃朗圣泉大白噴霧,該店內(nèi)售價(jià)僅為99元3瓶,折扣近2折。

該店客服告訴化妝品觀察,“勃朗圣泉退出中國”的傳聞屬實(shí),截至?xí)r間為2024年。不過目前店內(nèi)的情況“只是打折,不是清倉”。

針對此事,化妝品觀察聯(lián)系對歐萊雅中國進(jìn)行了求證,對方表示“不回復(fù)”。另一歐萊雅中國線下渠道工作人員則表示,還沒有收到相關(guān)消息。

不過,值得關(guān)注的是,勃朗圣泉在社交平臺(tái)上的官方渠道早在去年開始陸續(xù)停更。比如,其官方微博自2021年11月10日發(fā)布了雙11宣傳信息后,再無更新;品牌官方公眾號(hào)最后一篇推文也停留在去年9月2日;官方小紅書賬號(hào)、抖音賬號(hào)也均在去年6月之后暫停了發(fā)布。

入華不足3年,最火單品月銷僅500

公開報(bào)道顯示,Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉)正式誕生于2012年,原是法國勃朗圣泉水愈山莊旗下的一個(gè)沙龍品牌,以勃朗圣泉泉水為核心成分,主打皮膚修護(hù)功效。

2016年7月,歐萊雅集團(tuán)收購該品牌。彼時(shí),整個(gè)天然美容和個(gè)人護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到360億美元(約合人民幣2274億元),同比增速超10%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這一市場背景,正是歐萊雅買下勃朗圣泉的原因之一。

根據(jù)美妝媒體Premium Beauty News報(bào)道,2015年,勃朗圣泉年?duì)I業(yè)額為300萬歐元(約合人民幣2084萬元)。也因此,勃朗圣泉被稱為是歐萊雅收購的最小品牌之一,但歐萊雅對其寄予厚望。時(shí)任歐萊雅全球CEO安鞏承諾,要將勃朗圣泉變成“面向全球消費(fèi)者”的水療品牌。

2019年8月,勃朗圣泉正式登陸中國市場,成為歐萊雅旗下品牌中,除本土市場之外第一個(gè)直接進(jìn)入中國市場的品牌。歐萊雅中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在品牌上市發(fā)布會(huì)上表示,這也是他本人上任后“上市的第一個(gè)品牌”。

當(dāng)時(shí),為了盡快打開中國市場,勃朗圣泉開啟了一系列營銷手段,比如,在中國建立以燒傷關(guān)愛為核心的慈善項(xiàng)目,簽約俞灝明為勃朗圣泉中國區(qū)品牌代言人、勃朗圣泉燒傷關(guān)愛基金慈善大使等。

不過,從勃朗圣泉近年在中國市場的表現(xiàn)來看,其發(fā)展似乎并不如集團(tuán)預(yù)期。

從財(cái)報(bào)上看,被收購后,勃朗圣泉被納入了歐萊雅集團(tuán)的大眾化妝品部門。但化妝品觀察梳理財(cái)報(bào)信息發(fā)現(xiàn),自2016年被收購后至今的6年間,歐萊雅大眾化妝品業(yè)務(wù)發(fā)展幾經(jīng)起伏,卻始終未提及勃朗圣泉的單品牌業(yè)績情況。

據(jù)上述提及的歐萊雅線下渠道工作人員表示,勃朗圣泉的渠道“重心是線上,線下不做”。但化妝品觀察發(fā)現(xiàn),目前勃朗圣泉天貓旗艦店店內(nèi)共上架了11款產(chǎn)品,其中勃朗圣泉大白噴霧單品銷量位列第一,月銷也僅有500+。

目前,小紅書平臺(tái)上,有關(guān)“勃朗圣泉”的筆記有4600篇,有不少消費(fèi)者表示“好用”“便宜大碗”,但也有人吐槽其噴霧設(shè)計(jì)像是“噴柱”。

針對其渠道布局,有用戶直言,其產(chǎn)品主要在淘寶“U先試用”專區(qū)進(jìn)行銷售,長期低價(jià)賣小樣,讓人誤會(huì)是“山寨品牌”。也有人對該品牌表示遺憾,“雖然在國外很火,但在國內(nèi)一直做不起來”。

兩年“撤退”3個(gè),歐萊雅在下一盤什么棋?

需要注意的是,2021年,歐萊雅旗下專業(yè)男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)宣布關(guān)閉線上旗艦店,退出全球市場。

在更早之前的2020年5月,歐萊雅集團(tuán)旗下個(gè)護(hù)香氛品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)在618預(yù)售第一天宣布將關(guān)閉品牌天貓旗艦店,也被視為是離開中國市場的信號(hào)。

如若像傳聞中所說,勃朗圣泉將在2024年正式退出中國的話,這已經(jīng)是歐萊雅近年來主動(dòng)“撤退”的第三個(gè)品牌了。

中國市場對于歐萊雅的重要性不言而喻。去年3月,歐萊雅集團(tuán)在全新地域架構(gòu)調(diào)整中,將中國上海升級(jí)成為北亞區(qū)總部,計(jì)劃以“中國力量”推動(dòng)北亞區(qū)、乃至集團(tuán)的不斷進(jìn)化。然而,在品牌布局上,歐萊雅卻為何頻頻“撤退”?

“這或許與歐萊雅在中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃有著密切關(guān)系,即加碼重點(diǎn)品牌,削減弱勢品牌?!庇行袠I(yè)人士如是分析。

比如,去年HOUSE 99在全球停運(yùn)之后,歐萊雅中國方面就表示,在男士護(hù)膚領(lǐng)域,將集中發(fā)力巴黎歐萊雅男士和碧歐泉男士兩大品牌。

而定位于功效護(hù)膚的勃朗圣泉,自收購之日起,其產(chǎn)品定位就與“師出同門”的理膚泉、薇姿打不出差異性。小紅書上有人直言,“不明白歐萊雅已經(jīng)有一個(gè)理膚泉了,為何還要收一個(gè)勃朗圣泉”。此外,在國內(nèi)功效護(hù)膚市場“廝殺”的當(dāng)下,3年沒有在中國市場翻出水花的勃朗圣泉,也面臨被“圍剿”的風(fēng)險(xiǎn)。

歐萊雅最新發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示,去年活性健康化妝品實(shí)現(xiàn)了30.3%的高增長。其中,理膚泉的增長率超過100%,薇姿和修麗可繼續(xù)保持了良好發(fā)展勢頭。今年伊始,歐萊雅集團(tuán)在天貓國際連開4店,包括理膚泉、薇姿在內(nèi)的4個(gè)品牌一同入駐開設(shè)官方“海外旗艦店”,這也佐證了歐萊雅加碼重點(diǎn)品牌的決心。

無獨(dú)有偶,另一巨頭資生堂近年也有相似做法。2021年,其連續(xù)拋售吾諾(UNO)、珊珂(SENKA)等十大個(gè)護(hù)品牌;今年以來,資生堂再次宣布出售Za姬芮、泊美,還剝離了“SHISEIDO PROFESSIONAL”等美發(fā)沙龍專業(yè)線業(yè)務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士對此表示,“放棄平價(jià)業(yè)務(wù)后,有利于資生堂集中資源、精力挖掘和塑造其高端品牌的價(jià)值,也能相應(yīng)地提高營收利潤”。

而據(jù)最新消息,資生堂擬在今年春天推出全新品牌Udé,與旗下醉象、BAUM 兩大品牌共同發(fā)力純凈美妝領(lǐng)域。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

歐萊雅

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  • 美即品牌關(guān)閉線上渠道

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歐萊雅又一品牌要“離場”了?

入華不足3年即敗北,國際大牌的日子不好過了。

圖片來源:pexels-Tim Mossholder

文|化妝品觀察

近日,有傳聞稱,歐萊雅或計(jì)劃讓旗下天然護(hù)膚品牌勃朗圣泉在中國退市。

化妝品觀察第一時(shí)間跟歐萊雅中國進(jìn)行求證,對方表示“暫不回應(yīng)”。不過某家勃朗圣泉專賣店客服透露,該傳聞屬實(shí),并表示會(huì)在2024年正式退出中國。目前,該店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品正在打折銷售。

據(jù)公開報(bào)道,勃朗圣泉于2016年被歐萊雅收購,2019年8月才正式進(jìn)駐中國市場。如今,距離其登陸中國時(shí)間尚不足3年,真的要低調(diào)“離場”了?

傳聞“要退出中國”,部分店鋪打折清倉

據(jù)目前可查到的消息來看,最早這一“傳聞”出現(xiàn)在小紅書平臺(tái)上。

一博主幾日前發(fā)文稱,勃朗圣泉“即將要退出中國市場了”,并在評(píng)論區(qū)回應(yīng)是“內(nèi)部消息”?;瘖y品觀察聯(lián)系上該博主后,其表示,“具體退出時(shí)間還不清楚,估計(jì)要等國內(nèi)庫存清理差不多了才會(huì)宣布”。

該博主還在發(fā)文中表示,“清倉可能陸陸續(xù)續(xù)都會(huì)放出來”,呼吁大家自行找信任的店鋪進(jìn)行購買,“價(jià)格真的白菜”。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前天貓上的勃朗圣泉官方旗艦店、勃朗圣泉京東自營店、拼多多勃朗圣泉旗艦店等仍在正常營業(yè)中。關(guān)于“退出”傳聞,上述三家客服均表示“暫未收到通知”。

不過在該品牌京東自營店內(nèi),勃朗圣泉噴霧、小繃帶修護(hù)霜、修護(hù)面膜等13款產(chǎn)品出現(xiàn)了“無貨”的情況,其店內(nèi)客服透露,具體補(bǔ)貨或到貨時(shí)間無法確定。

在淘寶平臺(tái),一家名為“勃朗圣泉品牌店”的店鋪,產(chǎn)品全面打折,基本以“買1送2”“買1送4”的價(jià)格進(jìn)行出售,比如官方售價(jià)188/瓶的勃朗圣泉大白噴霧,該店內(nèi)售價(jià)僅為99元3瓶,折扣近2折。

該店客服告訴化妝品觀察,“勃朗圣泉退出中國”的傳聞屬實(shí),截至?xí)r間為2024年。不過目前店內(nèi)的情況“只是打折,不是清倉”。

針對此事,化妝品觀察聯(lián)系對歐萊雅中國進(jìn)行了求證,對方表示“不回復(fù)”。另一歐萊雅中國線下渠道工作人員則表示,還沒有收到相關(guān)消息。

不過,值得關(guān)注的是,勃朗圣泉在社交平臺(tái)上的官方渠道早在去年開始陸續(xù)停更。比如,其官方微博自2021年11月10日發(fā)布了雙11宣傳信息后,再無更新;品牌官方公眾號(hào)最后一篇推文也停留在去年9月2日;官方小紅書賬號(hào)、抖音賬號(hào)也均在去年6月之后暫停了發(fā)布。

入華不足3年,最火單品月銷僅500

公開報(bào)道顯示,Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉)正式誕生于2012年,原是法國勃朗圣泉水愈山莊旗下的一個(gè)沙龍品牌,以勃朗圣泉泉水為核心成分,主打皮膚修護(hù)功效。

2016年7月,歐萊雅集團(tuán)收購該品牌。彼時(shí),整個(gè)天然美容和個(gè)人護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到360億美元(約合人民幣2274億元),同比增速超10%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這一市場背景,正是歐萊雅買下勃朗圣泉的原因之一。

根據(jù)美妝媒體Premium Beauty News報(bào)道,2015年,勃朗圣泉年?duì)I業(yè)額為300萬歐元(約合人民幣2084萬元)。也因此,勃朗圣泉被稱為是歐萊雅收購的最小品牌之一,但歐萊雅對其寄予厚望。時(shí)任歐萊雅全球CEO安鞏承諾,要將勃朗圣泉變成“面向全球消費(fèi)者”的水療品牌。

2019年8月,勃朗圣泉正式登陸中國市場,成為歐萊雅旗下品牌中,除本土市場之外第一個(gè)直接進(jìn)入中國市場的品牌。歐萊雅中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在品牌上市發(fā)布會(huì)上表示,這也是他本人上任后“上市的第一個(gè)品牌”。

當(dāng)時(shí),為了盡快打開中國市場,勃朗圣泉開啟了一系列營銷手段,比如,在中國建立以燒傷關(guān)愛為核心的慈善項(xiàng)目,簽約俞灝明為勃朗圣泉中國區(qū)品牌代言人、勃朗圣泉燒傷關(guān)愛基金慈善大使等。

不過,從勃朗圣泉近年在中國市場的表現(xiàn)來看,其發(fā)展似乎并不如集團(tuán)預(yù)期。

從財(cái)報(bào)上看,被收購后,勃朗圣泉被納入了歐萊雅集團(tuán)的大眾化妝品部門。但化妝品觀察梳理財(cái)報(bào)信息發(fā)現(xiàn),自2016年被收購后至今的6年間,歐萊雅大眾化妝品業(yè)務(wù)發(fā)展幾經(jīng)起伏,卻始終未提及勃朗圣泉的單品牌業(yè)績情況。

據(jù)上述提及的歐萊雅線下渠道工作人員表示,勃朗圣泉的渠道“重心是線上,線下不做”。但化妝品觀察發(fā)現(xiàn),目前勃朗圣泉天貓旗艦店店內(nèi)共上架了11款產(chǎn)品,其中勃朗圣泉大白噴霧單品銷量位列第一,月銷也僅有500+。

目前,小紅書平臺(tái)上,有關(guān)“勃朗圣泉”的筆記有4600篇,有不少消費(fèi)者表示“好用”“便宜大碗”,但也有人吐槽其噴霧設(shè)計(jì)像是“噴柱”。

針對其渠道布局,有用戶直言,其產(chǎn)品主要在淘寶“U先試用”專區(qū)進(jìn)行銷售,長期低價(jià)賣小樣,讓人誤會(huì)是“山寨品牌”。也有人對該品牌表示遺憾,“雖然在國外很火,但在國內(nèi)一直做不起來”。

兩年“撤退”3個(gè),歐萊雅在下一盤什么棋?

需要注意的是,2021年,歐萊雅旗下專業(yè)男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)宣布關(guān)閉線上旗艦店,退出全球市場。

在更早之前的2020年5月,歐萊雅集團(tuán)旗下個(gè)護(hù)香氛品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)在618預(yù)售第一天宣布將關(guān)閉品牌天貓旗艦店,也被視為是離開中國市場的信號(hào)。

如若像傳聞中所說,勃朗圣泉將在2024年正式退出中國的話,這已經(jīng)是歐萊雅近年來主動(dòng)“撤退”的第三個(gè)品牌了。

中國市場對于歐萊雅的重要性不言而喻。去年3月,歐萊雅集團(tuán)在全新地域架構(gòu)調(diào)整中,將中國上海升級(jí)成為北亞區(qū)總部,計(jì)劃以“中國力量”推動(dòng)北亞區(qū)、乃至集團(tuán)的不斷進(jìn)化。然而,在品牌布局上,歐萊雅卻為何頻頻“撤退”?

“這或許與歐萊雅在中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃有著密切關(guān)系,即加碼重點(diǎn)品牌,削減弱勢品牌?!庇行袠I(yè)人士如是分析。

比如,去年HOUSE 99在全球停運(yùn)之后,歐萊雅中國方面就表示,在男士護(hù)膚領(lǐng)域,將集中發(fā)力巴黎歐萊雅男士和碧歐泉男士兩大品牌。

而定位于功效護(hù)膚的勃朗圣泉,自收購之日起,其產(chǎn)品定位就與“師出同門”的理膚泉、薇姿打不出差異性。小紅書上有人直言,“不明白歐萊雅已經(jīng)有一個(gè)理膚泉了,為何還要收一個(gè)勃朗圣泉”。此外,在國內(nèi)功效護(hù)膚市場“廝殺”的當(dāng)下,3年沒有在中國市場翻出水花的勃朗圣泉,也面臨被“圍剿”的風(fēng)險(xiǎn)。

歐萊雅最新發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示,去年活性健康化妝品實(shí)現(xiàn)了30.3%的高增長。其中,理膚泉的增長率超過100%,薇姿和修麗可繼續(xù)保持了良好發(fā)展勢頭。今年伊始,歐萊雅集團(tuán)在天貓國際連開4店,包括理膚泉、薇姿在內(nèi)的4個(gè)品牌一同入駐開設(shè)官方“海外旗艦店”,這也佐證了歐萊雅加碼重點(diǎn)品牌的決心。

無獨(dú)有偶,另一巨頭資生堂近年也有相似做法。2021年,其連續(xù)拋售吾諾(UNO)、珊珂(SENKA)等十大個(gè)護(hù)品牌;今年以來,資生堂再次宣布出售Za姬芮、泊美,還剝離了“SHISEIDO PROFESSIONAL”等美發(fā)沙龍專業(yè)線業(yè)務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士對此表示,“放棄平價(jià)業(yè)務(wù)后,有利于資生堂集中資源、精力挖掘和塑造其高端品牌的價(jià)值,也能相應(yīng)地提高營收利潤”。

而據(jù)最新消息,資生堂擬在今年春天推出全新品牌Udé,與旗下醉象、BAUM 兩大品牌共同發(fā)力純凈美妝領(lǐng)域。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。