文｜化妝品觀察

國際巨頭全線下跌，LVMH/寶潔/聯(lián)合利華跌去5567億

12家主流國際美妝巨頭，無一家上漲，平均跌幅為8.07%。

12家國際企業(yè)中，跌幅最大的前3家為聯(lián)合利華、資生堂和路易威登，跌幅均超過10%；市值蒸發(fā)最多的3家企業(yè)分別為路易威登、寶潔和聯(lián)合利華，分別蒸發(fā)了2706億、1670億和1191億，共計蒸發(fā)5567億，占12家企業(yè)市值總減少額的81%。

其中，表現(xiàn)最好的是歐萊雅。統(tǒng)計期內，歐萊雅股票價格僅下跌了32.65元，總市值僅下跌182億，降幅為1.37%，遠低于平均跌幅。

20家本土企業(yè)沒了449億，最抗跌的企業(yè)出人意料

本次統(tǒng)計的國內美妝上市企業(yè)，涵蓋了上游的原料商、包材商以及品牌、TP運營商等全產業(yè)鏈主要企業(yè)，共計20家。

截至3月11日收盤，上證、深成和創(chuàng)業(yè)板三大指數(shù)都呈上漲之勢。在所統(tǒng)計的企業(yè)中，15家企業(yè)上漲，1家持平，4家下跌。

不過，上述股票漲幅均在3%以下，日內漲幅排名前三的昊海生科、科思股份和壹網壹創(chuàng)，漲幅分別僅為2.73%、2.58%和2.50%。相較3月10日的集體“大反彈”，漲幅較弱。

自2月24日至今，20家美妝企業(yè)市值幾乎全部呈下跌之勢。其中，市值下跌幅度超過10%的企業(yè)7家，占比35%；下跌幅度不超過5%的企業(yè)6家，占比30%。

最抗跌的前5家企業(yè)，分別為華業(yè)香料、貝泰妮、拉芳家化、珀萊雅和愛美客，市值下跌幅度均沒有超過3.5%。其中，華業(yè)香料3月11日收盤價為26.38元，僅比2月23日收盤價低了0.12元，總市值僅減少895萬元。

月報/銷毀/回購/提價，美妝企業(yè)花樣“自救”

在貴州茅臺打頭陣,“破天荒”首次披露2022年前兩個月的經營業(yè)績之后，A股多家美妝企業(yè)也緊急披露了月度成績單，如華熙生物、珀萊雅、片仔癀等。此外，拉芳家化、壹網壹創(chuàng)等發(fā)布了銷毀或回購計劃，嘉亨家化也發(fā)布了利好消息。

業(yè)績月報方面，珀萊雅公告顯示，今年前2月，珀萊雅實現(xiàn)營收6.3億元左右，同比增長30%左右；片仔癀公告顯示，片仔癀前2個月實現(xiàn)營收16億元左右，同比增長16%左右；

注銷或回購方面，3月8日，拉芳家化發(fā)布公告，公司擬將回購專用證券賬戶中剩余的49000股股份進行注銷；3月11日晚間，壹網壹創(chuàng)發(fā)布公告稱，公司擬使用自有資金以集中競價交易的方式回購公司已發(fā)行的人民幣普通股（A股）股票，回購股份后續(xù)將用于實施股權激勵及/或員工持股計劃，回購資金總額不低于5000萬元。

此外，嘉亨家化發(fā)布利好消息稱，公司全資子公司于近日收到浙江省藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《化妝品生產許可證》，這有利于公司實現(xiàn)相關產品的產能擴大，保持穩(wěn)定的生產能力和產品質量，有利于公司化妝品業(yè)務的穩(wěn)健增長。

國際巨頭方面，提價，成為一些企業(yè)的應對策略。

高露潔首席執(zhí)行官Noel Wallace近日在一次會議中表示，高露潔將推出高達10美元（約合人民幣63元）的牙膏，并強調這將有助于推動今年利潤的增長。事實上，不只是高露潔，今年以來，寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等國際巨頭，都將漲價作為提振業(yè)績的主要手段之一。

寶潔某高管2月底表示，隨著商品價格不斷被推高，他們預計旗下產品利潤率將繼續(xù)提高，并計劃回購約100億美元（約合人民幣630億）的股票，以向投資者支付更多回報。