文|鄰章
雖然iPhone 14系列的發(fā)布距離我們還有數(shù)月時間，但有關(guān)iPhone 14系列的各類傳聞預(yù)測則早已鋪天蓋地——外觀設(shè)計、尺寸大小、像素提升等等，莫不如此。
這或也是全球最受關(guān)注電子消費品的魅力所在。
如今，蘋果老朋友天風(fēng)國際郭明錤在最新研報中，又為我們帶來了iPhone 14系列核心配置的最新傳聞，其表示：iPhone 14或?qū)⒗^續(xù)沿用A15處理器，而定位更高端的iPhone 14 Pro系列將使用最新的A16處理器。
如若郭明錤預(yù)測成真，那么這將是蘋果時隔數(shù)年后，再次在同代產(chǎn)品上開啟同代不同芯的產(chǎn)品構(gòu)建策略。
三大因素讓蘋果祭出新刀法
但對于刀法一向精準(zhǔn)的蘋果而言，為何要在iPhone 14系列產(chǎn)品上，開啟這樣的策略，個人認(rèn)為主要或有以下三方面的原因。
首先是成本問題。
據(jù)悉A16芯片將采用臺積電4nm工藝，而新工藝毫無疑問將意味著高成本，特別是考慮到先進工藝良率問題的現(xiàn)實下。
更何況當(dāng)前芯片產(chǎn)業(yè)的一大基本現(xiàn)實是缺芯依舊困擾整個行業(yè)，產(chǎn)能等緊張傳遞到業(yè)界則是廠商為了獲得足夠產(chǎn)能，不得不接受芯片廠的提價要求。
即使是作為臺積電第一大客戶的蘋果，為了分配到充足的先進產(chǎn)能，也不得不接受了臺積電提出的漲價要求，只是被漲價幅度低于其他品牌。
所以當(dāng)新工藝遇上產(chǎn)能緊缺，A16處理器成本再上臺階將是毫無懸念的。
而在這種先進工藝高成本壓力下，蘋果讓主力出貨機型使用價格稍低的A15處理器，當(dāng)然將實現(xiàn)一定的成本節(jié)省，這對于銷量達億部的產(chǎn)品來說，能夠節(jié)省下來的，絕不是一筆小錢。
其次是A15處理器依舊出色。
從現(xiàn)實來說，采用臺積電5nm制程工藝的A15處理器，依舊是當(dāng)下智能手機領(lǐng)域最為頂級的處理器， 擁有優(yōu)秀的能效比。
從數(shù)據(jù)來看，A15處理單核性能依舊領(lǐng)先安卓旗艦處理器接近兩年，這種安卓陣營旗艦處理器“一個能打的都沒有”的現(xiàn)實，也讓蘋果可以在處理器上的性能提升上放慢腳步，選擇躺平。
第三則是進一步構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔。
通過在芯片上動刀來構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔，事實上蘋果在去年的iPhone 13系列上已經(jīng)開始了。
當(dāng)時，雖然iPhone 13系列使用的都是A15處理器，但數(shù)字系列相對于Pro系列卻少了一個GPU核心。
而若今年數(shù)字系列繼續(xù)使用A15處理器，Pro系列使用A16處理器的傳聞成真，則意味著蘋果將用芯片代差來進一步拉開數(shù)字旗艦和Pro系列之間的差距——用最新處理器奠定Pro級產(chǎn)品的核心旗艦地位，以此加強Pro級產(chǎn)品競爭力，并以此進一步提升產(chǎn)品平均售價。
或是一次冒險舉動
這一轉(zhuǎn)變，事實上也意味著蘋果在產(chǎn)品策略上發(fā)生了重要改變。
畢竟過去數(shù)年，蘋果在新品策略上基本采用的都是“芯片平權(quán)”策略——同代產(chǎn)品使用同代芯片，而后通過產(chǎn)品用材、屏幕基材和大小、攝像頭多少或其他功能來構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔。
在此，唯一的例外是iPhone 5系列。
當(dāng)年蘋果為iPhone 5S配備了采用首款64位構(gòu)架的A7處理器，但在同期發(fā)布的iPhone 5C上，則使用了A6處理器。
但從結(jié)果來看，蘋果當(dāng)年在iPhone 5系列上使用芯片代差來構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔的做法并不太成功——iPhone 5C并不太被市場接受。
而究其原因，當(dāng)然有當(dāng)時iPhone 5S創(chuàng)新力度遠(yuǎn)大于iPhone 5C，但價格差距卻并不明顯的現(xiàn)實，但同時也有消費者并不希望自己購買的新產(chǎn)品使用老款元器件的心理。
所以在此前車之鑒下，如若此次蘋果真的在iPhone 14系列上，再次嘗試用芯片代差來構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔，無疑也是一次比較冒險的行動，特別是在數(shù)字系列產(chǎn)品已成為蘋果銷量核心的現(xiàn)實下。
即使當(dāng)前的芯片在性能上與過往早已有著數(shù)倍提升，基本不存在性能不足，甚至還有部分人喊出了所謂性能過剩。
但于市場來說，其實相對于芯片性能，或許消費者更需要的是一個“新”鮮，一個平權(quán)對待。
事實上，從當(dāng)前評論來看，已有部分消費者對蘋果這次刀法不滿。而這也需要蘋果拿出新的誠意，進行彌補。
當(dāng)然，當(dāng)下這一切目前都還只是業(yè)內(nèi)猜測。蘋果是否會真的在iPhone14系列上采用這一策略，其實還是有著變數(shù)的。