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為什么長期持有滴滴是一個(gè)糟糕的主意?

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為什么長期持有滴滴是一個(gè)糟糕的主意?

虛胖的市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 巴安

3月11日,熱門中概股普跌,滴滴收跌44%,市值已不足百億美元(89億)。多家媒體報(bào)道稱,滴滴已停止了在中國香港上市的準(zhǔn)備工作。

據(jù)晚點(diǎn)Latepost 2月份的一篇報(bào)道,滴滴開啟整體比例約20%的裁員計(jì)劃,除了國際化和自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù),幾乎全線業(yè)務(wù)被波及。

這與滴滴核心業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊、盈利能力下滑有關(guān)。去年7月,滴滴從國內(nèi)應(yīng)用商店下架,目前 App仍可使用。2022年1月,滴滴App下架半年后,網(wǎng)約車日訂單量從招股書披露的2500萬降至2000萬,減少了約20%,市場份額從近九成跌至七成。

截至3月11日收盤,滴滴美股股價(jià)1.89美元,市值相比最高點(diǎn)縮水約90%。

資本市場是實(shí)體業(yè)務(wù)的一面折射鏡:滴滴內(nèi)有增長見頂之困,外有對(duì)手蠶食市場之憂。

在本文中,我將復(fù)盤三年來最糟糕的一筆個(gè)人投資:滴滴。

一筆損失70%的失敗投資

我當(dāng)時(shí)(2021年7月)買入滴滴的邏輯很簡單,主要考慮以下兩點(diǎn):

短期而言,最糟糕的結(jié)果是退市,而退市大概率要私有化回購。

上市不到6個(gè)月,私有化回購價(jià)格大概率不低于發(fā)行價(jià)。

對(duì)照發(fā)行價(jià)14美元,滴滴當(dāng)時(shí)的股價(jià)在8~10美元波動(dòng),還有40%+的盈利空間。我果斷做出決策:買。

但接下來的幾個(gè)月,事態(tài)發(fā)展并未如我所愿。

12月3日,滴滴宣布從退市紐交所,同時(shí)啟動(dòng)中國香港上市準(zhǔn)備工作,未來將“確保滴滴發(fā)行的ADS(美股存托憑證),可以轉(zhuǎn)換為另一個(gè)國際公認(rèn)的證券交易所的可自由交易股票”。

這意味:滴滴并不打算私有化。此后,滴滴股價(jià)一路下跌到4美元左右。3月11日暴跌44%后,只有不足2美元。多家媒體報(bào)道稱,滴滴已停止在中國香港上市的準(zhǔn)備工作。

滴滴再次教育了我一個(gè)基本的道理:短期而言,股價(jià)的漲跌無法預(yù)測(cè)。即便是自認(rèn)為堅(jiān)固的邏輯,在預(yù)測(cè)股價(jià)短期漲跌方面,也是軟弱無力的。

長期而言,股票價(jià)值是由公司持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)勁現(xiàn)金流的能力決定的。如果認(rèn)同這個(gè)假設(shè),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn):長期持有滴滴是一個(gè)糟糕的主意。主要有以下兩點(diǎn)原因:

1)滴滴的核心業(yè)務(wù)網(wǎng)約車的盈利能力比較糟糕,且看不到大幅提升的可能性。

2)核心業(yè)務(wù)不掙錢的同時(shí),滴滴也沒能找到其他“現(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù),甚至沒有此類跡象。

下文分別展開來講。

糟糕的盈利能力

第一個(gè)觀點(diǎn):滴滴的核心業(yè)務(wù)網(wǎng)約車盈利能力欠佳,且看不到大幅提升的可能性。

據(jù)招股書,2019年和2020年,滴滴中國網(wǎng)約車非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的經(jīng)營利潤分別約為38億元、40億元,非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的經(jīng)營利潤率分別為2.6%和3.0%。

相比之下,盈利能力腰斬的阿里,1H21財(cái)年的非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營利潤率超過13%;“優(yōu)等生”騰訊的這一數(shù)據(jù)則常年保持在30%+。

進(jìn)一步參考滴滴中國網(wǎng)約車業(yè)務(wù)的官方數(shù)據(jù),在乘客支付的金額中,79%是司機(jī)的(74%分成+5%補(bǔ)貼),11%是給乘客的補(bǔ)貼,7%是經(jīng)營成本,留給平臺(tái)的經(jīng)營利潤只有3%。

那么核心問題來了:未來滴滴的經(jīng)營利潤率能提高嗎?我的觀點(diǎn)是:大概率不能。

展開之前,需要先明確一個(gè)問題:超級(jí)平臺(tái)為什么能攫取高額利潤?按照經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí),是因?yàn)檎紦?jù)市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位給予了它定價(jià)權(quán),讓它能最大程度攫取產(chǎn)業(yè)鏈條上的利潤。

按此邏輯,滴滴通過燒錢建立起網(wǎng)約車市場的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位后(市場份額最高達(dá)到90%),難道不應(yīng)該享受高額利潤嗎?為什么過去沒有,未來也不太可能會(huì)有呢?

我認(rèn)為,這主要是由于:滴滴絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河不夠深,未來也不太可能進(jìn)一步挖深,這導(dǎo)致滴滴對(duì)上游(司機(jī))、下游(乘客)都不具備足夠強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。

乘客端:脆弱的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

滴滴看起來形成“市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”的一個(gè)重要原因是:參照范圍劃得太小了。

當(dāng)我們僅僅把范圍劃定在“網(wǎng)約車”時(shí),滴滴的市場份額確實(shí)達(dá)到了“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”的標(biāo)準(zhǔn)。但如果進(jìn)一步思考為什么市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位能帶來定價(jià)權(quán),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),一個(gè)合理的解釋是:因?yàn)楣?yīng)商、消費(fèi)者都沒有其他選擇,只能接受超級(jí)平臺(tái)的價(jià)格。

在自然的出行場景下,如果網(wǎng)約車定價(jià)太貴,我們大可以去街上攔出租車作為替代。這意味著,滴滴即便在“網(wǎng)約車”市場占據(jù)“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”,也是沒有實(shí)際定價(jià)權(quán)的。

因此,合理的參照范圍劃定標(biāo)準(zhǔn)是:把有直接替代關(guān)系的產(chǎn)品或服務(wù)包含進(jìn)來。具體到出行領(lǐng)域,計(jì)算滴滴市場份額時(shí),必須把有直接替代關(guān)系的“揚(yáng)招出租車”包含進(jìn)來,才是有實(shí)際參考意義的。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),在四輪出行市場,按交易額計(jì)算,2019年揚(yáng)招出租車份額為66%,網(wǎng)約車(含網(wǎng)約出租車、順風(fēng)車等)為34%。在此基礎(chǔ)上,基于以下兩項(xiàng)較樂觀假設(shè),估算滴滴2021年在四輪出行市場份額:

網(wǎng)約車整體市場占比提升到了40%。

在一線城市,網(wǎng)約車的占有率高于均值,達(dá)60%,揚(yáng)招出租車僅40%。

在上述較樂觀假設(shè)下,即便滴滴2021年的網(wǎng)約車市場份額能鎖定80%(也是樂觀假設(shè)):

整體而言,滴滴在四輪出行市場的份額為30%+。

在一線城市,滴滴在四輪出行市場的份額約為50%。

這意味著:即便在樂觀假設(shè)下,滴滴也只是四輪出行市場上具備強(qiáng)實(shí)力的其中一方。如果滴滴提高定價(jià),乘客總是可以方便地找到替代品。滴滴距離占據(jù)“市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”、掌握乘客端定價(jià)權(quán)還很遙遠(yuǎn)。

對(duì)滴滴而言,更糟糕的情況是:它的網(wǎng)約車市場份額還在持續(xù)下滑。據(jù)全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)2020年10月公布的數(shù)據(jù),當(dāng)時(shí)網(wǎng)約車全國總訂單量為6.3億,其中滴滴訂單量5.62億,市場份額89%。

此后,全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)基本每月都會(huì)公布網(wǎng)約車全國訂單總量及主要網(wǎng)約車平臺(tái)訂單量的環(huán)比變化(2月未公布,假設(shè)均和整體市場降幅一致)。

按此估算,到2021年12月,滴滴的市場份額已下滑到70%+的水平,相較2020年10月的89%,減少了至少15pt。

滴滴失去的份額落到誰的手里了呢?主要是T3出行。按照上述估算,2021年12月,T3出行的月訂單量大概率已超7000萬單,達(dá)到滴滴體量15%左右的水平。在2020年10年,這一數(shù)字還僅是3%。

如果滴滴的App遲遲無法上架,合理的判斷是,它丟失市場份額的趨勢(shì)大概率將持續(xù)。通過國金證券報(bào)告中提及的以下數(shù)據(jù),我們可以大致估算滴滴的“失血速度”:

據(jù)Strategy Analytics報(bào)告,中國智能機(jī)的換機(jī)周期為28個(gè)月,即每個(gè)月約3%的用戶換新機(jī)。

約60%的滴滴用戶通過App端使用網(wǎng)約車服務(wù)。

基于上述數(shù)據(jù),我們假設(shè):

每個(gè)月約3%的滴滴用戶換新機(jī)(和整體用戶的換新機(jī)速度基本一致)。

60%使用滴滴App的用戶換新機(jī)后,約50%通過小程序繼續(xù)使用滴滴,50%轉(zhuǎn)換其他平臺(tái)。

這意味著:滴滴將面臨每個(gè)月1%左右的用戶數(shù)量“失血”,及這部分用戶的訂單量損失。滴滴距離占據(jù)“市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”將越滑越遠(yuǎn)。

司機(jī)端:脆弱的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

在乘客端占據(jù)“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”基本沒戲的滴滴,在司機(jī)端能否占據(jù)“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”?

恐怕也很難。

當(dāng)然,相較乘客端而言,滴滴對(duì)于司機(jī)端的綁定更深入一些。主要由于:

更高的沉沒成本。乘客換個(gè)平臺(tái),只需要下載一個(gè)別的App,幾乎是零成本。司機(jī)如果更換平臺(tái),前期辛苦積累的服務(wù)分、安全分(影響單量、派單順序等)等,就都沒有意義了。

更多訂單的吸引。網(wǎng)約車司機(jī)選擇平臺(tái),訂單量(和收入密切掛鉤)是核心要素。受益于滴滴70%+的網(wǎng)約車市場份額,相較其他平臺(tái),滴滴訂單量仍有優(yōu)勢(shì)。

更有力的“間接管控”。在乘客端,滴滴只能靠吸引(叫車快、價(jià)格補(bǔ)貼等),約束力較弱。但在司機(jī)端,滴滴可以要求合作公司(一般持有司機(jī)的租車押金、每月收取租金等)進(jìn)行更強(qiáng)約束。

但如果滴滴想要掌握司機(jī)端的壟斷性話語權(quán),這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

網(wǎng)約車市場的戰(zhàn)火從未停歇。因此,當(dāng)司機(jī)認(rèn)為滴滴的管控超過忍耐底線(比如“客服過于偏袒乘客”、“抽成太高”等),或單量少到難以接受時(shí),總是可以方便地找到次優(yōu)選擇。

據(jù)全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)統(tǒng)計(jì),截至2021年12月底,全國網(wǎng)約車平臺(tái)已有258個(gè),月訂單量超過30萬的也有17個(gè)(含滴滴、花小豬)。

事實(shí)上,從到手月收入看,滴滴平臺(tái)司機(jī)的優(yōu)勢(shì)并不大。據(jù)清華大學(xué)的一份調(diào)研數(shù)據(jù),滴滴平臺(tái)司機(jī)月到手收入均值約8060元,非滴滴平臺(tái)司機(jī)為7560元,差距500元(6%)。相對(duì)應(yīng)的,滴滴平臺(tái)司機(jī)的時(shí)間投入也更高,每天工作時(shí)長為11.6小時(shí),而非滴滴平臺(tái)司機(jī)為10.8小時(shí)。折算為時(shí)薪,兩者基本一致。

更值得擔(dān)憂的是,由于決定司機(jī)平臺(tái)選擇的核心要素是訂單量,隨著滴滴訂單量下滑和聚合模式崛起,滴滴在司機(jī)端的議價(jià)權(quán)其實(shí)是在下降的。以采取聚合模式的高德和美團(tuán)為例,雖然單個(gè)小平臺(tái)的訂單量和滴滴相差甚遠(yuǎn),但作為一個(gè)整體,乘客的打車速度和司機(jī)的接單速度并不慢。據(jù)晚點(diǎn)LatePost 2021年9月報(bào)道,高德打車日訂單已達(dá)500萬,約為滴滴的1/4。

進(jìn)一步考慮日趨嚴(yán)格的合規(guī)執(zhí)行要求,及滴滴轉(zhuǎn)板港股的合規(guī)底線要求,合理推測(cè)是:“合規(guī)運(yùn)力”將成為滴滴平臺(tái)稀缺資源,具備合規(guī)資質(zhì)的司機(jī)議價(jià)權(quán)會(huì)提升。據(jù)全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)統(tǒng)計(jì),在2021年12月,滴滴的接單駕駛員合規(guī)率為61.9%。這意味著,約60%的合規(guī)司機(jī)可能會(huì)有更強(qiáng)議價(jià)權(quán)。

因此,在接下來這段時(shí)間(至少在App上架前),對(duì)滴滴而言,遑論提升定價(jià)話語權(quán),實(shí)現(xiàn)司機(jī)端運(yùn)力穩(wěn)定別下滑,可能已經(jīng)是一個(gè)足夠艱難的任務(wù)。

最后,總結(jié)以上兩部分主要觀點(diǎn):

1)滴滴在乘客端、司機(jī)端均未形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,不具備足夠強(qiáng)定價(jià)權(quán),利潤微薄。

2)在乘客端,如果用戶持續(xù)流失,滴滴將距離“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”越來越遠(yuǎn)。在司機(jī)端,訂單量下滑很可能導(dǎo)致司機(jī)收入下滑,進(jìn)而拉低司機(jī)數(shù)量。

3)在未來可預(yù)期時(shí)間內(nèi),暫時(shí)看不到滴滴在乘客端或司機(jī)端形成強(qiáng)勢(shì)定價(jià)權(quán)的可能性,疊加抽傭上限要求,滴滴網(wǎng)約車業(yè)務(wù)幾乎不太可能大幅提升盈利能力。

找不到新的“現(xiàn)金?!?/strong>

滴滴沒有找到“現(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù),甚至沒有這樣的跡象。

國際業(yè)務(wù)方面,考慮到海外網(wǎng)約車龍頭Uber、Lyft仍持續(xù)虧損,很難期盼滴滴的海外業(yè)務(wù)能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利。

新業(yè)務(wù)方面,盈利能力欠佳。

據(jù)財(cái)報(bào)及其他公開渠道信息,滴滴主要新業(yè)務(wù)如下,逐個(gè)觀察:

共享單車:市場份額排名前三(青桔、美團(tuán)、哈啰),但大概率虧損。參考哈啰出行招股書,哈啰出行2020年?duì)I收60.4億元,經(jīng)營虧損11.5億元。

同城貨運(yùn):還在補(bǔ)貼搶市場階段,大概率虧損。盈利性參考已成立8年的快狗,2021年1-9月虧損3.9億元,經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金凈流出2.6億元。

社區(qū)團(tuán)購:橙心優(yōu)選虧損幾百億元,已大幅戰(zhàn)略收縮。

自動(dòng)駕駛:有數(shù)據(jù)量優(yōu)勢(shì),但還處于極早期階段,看不到盈利前景。

造車項(xiàng)目:還在極早期階段??紤]到造車百億美元級(jí)別的資金消耗,和當(dāng)前的市場格局,很難相信滴滴有很大的成功可能性。

總結(jié)一下:滴滴規(guī)模已經(jīng)做大的新業(yè)務(wù),都不賺錢。有希望賺錢的,還在極早期階段。

在這樣的情形下,如何對(duì)滴滴進(jìn)行估值?

考慮到滴滴還未產(chǎn)生穩(wěn)定的正向經(jīng)營現(xiàn)金流,自由現(xiàn)金流估值法實(shí)際上是不適用的,因?yàn)槲覀儫o法有一定信心對(duì)它未來的現(xiàn)金流進(jìn)行預(yù)估。

唯一可行的估值方式,恐怕只能參考同業(yè)的PS等,進(jìn)行相對(duì)估值。但相對(duì)估值的缺陷也很明顯:只能說明相對(duì)同業(yè)貴了還是便宜了,對(duì)公司自身的價(jià)值缺乏判斷。

這也是為什么我認(rèn)為,就目前了解的信息而言,長期持有滴滴是一個(gè)糟糕的主意。這個(gè)標(biāo)的的風(fēng)險(xiǎn)太大了,在當(dāng)前時(shí)間點(diǎn),難以對(duì)它的“安全價(jià)值”有一個(gè)相對(duì)合理的判斷。

核心業(yè)務(wù)(中國網(wǎng)約車)盈利能力欠佳且提升基本無望,新業(yè)務(wù)要么增收不增利,要么還處于極早期階段,長期持有滴滴基本上就是在參與一場低勝算的賭博。賭的是以下兩點(diǎn):

滴滴在四輪車出行市場的上下游占據(jù)實(shí)質(zhì)性的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,大幅提升定價(jià)權(quán),提升核心業(yè)務(wù)盈利能力。

滴滴在當(dāng)前業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,長出了“現(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù),顯著提升整體盈利能力。

在當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)看,這兩者的勝算都不高。

最后,總結(jié)一下教訓(xùn):多思考長期價(jià)值,少猜測(cè)短期股價(jià)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 巴安

3月11日,熱門中概股普跌,滴滴收跌44%,市值已不足百億美元(89億)。多家媒體報(bào)道稱,滴滴已停止了在中國香港上市的準(zhǔn)備工作。

據(jù)晚點(diǎn)Latepost 2月份的一篇報(bào)道,滴滴開啟整體比例約20%的裁員計(jì)劃,除了國際化和自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù),幾乎全線業(yè)務(wù)被波及。

這與滴滴核心業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊、盈利能力下滑有關(guān)。去年7月,滴滴從國內(nèi)應(yīng)用商店下架,目前 App仍可使用。2022年1月,滴滴App下架半年后,網(wǎng)約車日訂單量從招股書披露的2500萬降至2000萬,減少了約20%,市場份額從近九成跌至七成。

截至3月11日收盤,滴滴美股股價(jià)1.89美元,市值相比最高點(diǎn)縮水約90%。

資本市場是實(shí)體業(yè)務(wù)的一面折射鏡:滴滴內(nèi)有增長見頂之困,外有對(duì)手蠶食市場之憂。

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一筆損失70%的失敗投資

我當(dāng)時(shí)(2021年7月)買入滴滴的邏輯很簡單,主要考慮以下兩點(diǎn):

短期而言,最糟糕的結(jié)果是退市,而退市大概率要私有化回購。

上市不到6個(gè)月,私有化回購價(jià)格大概率不低于發(fā)行價(jià)。

對(duì)照發(fā)行價(jià)14美元,滴滴當(dāng)時(shí)的股價(jià)在8~10美元波動(dòng),還有40%+的盈利空間。我果斷做出決策:買。

但接下來的幾個(gè)月,事態(tài)發(fā)展并未如我所愿。

12月3日,滴滴宣布從退市紐交所,同時(shí)啟動(dòng)中國香港上市準(zhǔn)備工作,未來將“確保滴滴發(fā)行的ADS(美股存托憑證),可以轉(zhuǎn)換為另一個(gè)國際公認(rèn)的證券交易所的可自由交易股票”。

這意味:滴滴并不打算私有化。此后,滴滴股價(jià)一路下跌到4美元左右。3月11日暴跌44%后,只有不足2美元。多家媒體報(bào)道稱,滴滴已停止在中國香港上市的準(zhǔn)備工作。

滴滴再次教育了我一個(gè)基本的道理:短期而言,股價(jià)的漲跌無法預(yù)測(cè)。即便是自認(rèn)為堅(jiān)固的邏輯,在預(yù)測(cè)股價(jià)短期漲跌方面,也是軟弱無力的。

長期而言,股票價(jià)值是由公司持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)勁現(xiàn)金流的能力決定的。如果認(rèn)同這個(gè)假設(shè),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn):長期持有滴滴是一個(gè)糟糕的主意。主要有以下兩點(diǎn)原因:

1)滴滴的核心業(yè)務(wù)網(wǎng)約車的盈利能力比較糟糕,且看不到大幅提升的可能性。

2)核心業(yè)務(wù)不掙錢的同時(shí),滴滴也沒能找到其他“現(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù),甚至沒有此類跡象。

下文分別展開來講。

糟糕的盈利能力

第一個(gè)觀點(diǎn):滴滴的核心業(yè)務(wù)網(wǎng)約車盈利能力欠佳,且看不到大幅提升的可能性。

據(jù)招股書,2019年和2020年,滴滴中國網(wǎng)約車非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的經(jīng)營利潤分別約為38億元、40億元,非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的經(jīng)營利潤率分別為2.6%和3.0%。

相比之下,盈利能力腰斬的阿里,1H21財(cái)年的非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營利潤率超過13%;“優(yōu)等生”騰訊的這一數(shù)據(jù)則常年保持在30%+。

進(jìn)一步參考滴滴中國網(wǎng)約車業(yè)務(wù)的官方數(shù)據(jù),在乘客支付的金額中,79%是司機(jī)的(74%分成+5%補(bǔ)貼),11%是給乘客的補(bǔ)貼,7%是經(jīng)營成本,留給平臺(tái)的經(jīng)營利潤只有3%。

那么核心問題來了:未來滴滴的經(jīng)營利潤率能提高嗎?我的觀點(diǎn)是:大概率不能。

展開之前,需要先明確一個(gè)問題:超級(jí)平臺(tái)為什么能攫取高額利潤?按照經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí),是因?yàn)檎紦?jù)市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位給予了它定價(jià)權(quán),讓它能最大程度攫取產(chǎn)業(yè)鏈條上的利潤。

按此邏輯,滴滴通過燒錢建立起網(wǎng)約車市場的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位后(市場份額最高達(dá)到90%),難道不應(yīng)該享受高額利潤嗎?為什么過去沒有,未來也不太可能會(huì)有呢?

我認(rèn)為,這主要是由于:滴滴絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河不夠深,未來也不太可能進(jìn)一步挖深,這導(dǎo)致滴滴對(duì)上游(司機(jī))、下游(乘客)都不具備足夠強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。

乘客端:脆弱的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

滴滴看起來形成“市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”的一個(gè)重要原因是:參照范圍劃得太小了。

當(dāng)我們僅僅把范圍劃定在“網(wǎng)約車”時(shí),滴滴的市場份額確實(shí)達(dá)到了“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”的標(biāo)準(zhǔn)。但如果進(jìn)一步思考為什么市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位能帶來定價(jià)權(quán),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),一個(gè)合理的解釋是:因?yàn)楣?yīng)商、消費(fèi)者都沒有其他選擇,只能接受超級(jí)平臺(tái)的價(jià)格。

在自然的出行場景下,如果網(wǎng)約車定價(jià)太貴,我們大可以去街上攔出租車作為替代。這意味著,滴滴即便在“網(wǎng)約車”市場占據(jù)“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”,也是沒有實(shí)際定價(jià)權(quán)的。

因此,合理的參照范圍劃定標(biāo)準(zhǔn)是:把有直接替代關(guān)系的產(chǎn)品或服務(wù)包含進(jìn)來。具體到出行領(lǐng)域,計(jì)算滴滴市場份額時(shí),必須把有直接替代關(guān)系的“揚(yáng)招出租車”包含進(jìn)來,才是有實(shí)際參考意義的。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),在四輪出行市場,按交易額計(jì)算,2019年揚(yáng)招出租車份額為66%,網(wǎng)約車(含網(wǎng)約出租車、順風(fēng)車等)為34%。在此基礎(chǔ)上,基于以下兩項(xiàng)較樂觀假設(shè),估算滴滴2021年在四輪出行市場份額:

網(wǎng)約車整體市場占比提升到了40%。

在一線城市,網(wǎng)約車的占有率高于均值,達(dá)60%,揚(yáng)招出租車僅40%。

在上述較樂觀假設(shè)下,即便滴滴2021年的網(wǎng)約車市場份額能鎖定80%(也是樂觀假設(shè)):

整體而言,滴滴在四輪出行市場的份額為30%+。

在一線城市,滴滴在四輪出行市場的份額約為50%。

這意味著:即便在樂觀假設(shè)下,滴滴也只是四輪出行市場上具備強(qiáng)實(shí)力的其中一方。如果滴滴提高定價(jià),乘客總是可以方便地找到替代品。滴滴距離占據(jù)“市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”、掌握乘客端定價(jià)權(quán)還很遙遠(yuǎn)。

對(duì)滴滴而言,更糟糕的情況是:它的網(wǎng)約車市場份額還在持續(xù)下滑。據(jù)全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)2020年10月公布的數(shù)據(jù),當(dāng)時(shí)網(wǎng)約車全國總訂單量為6.3億,其中滴滴訂單量5.62億,市場份額89%。

此后,全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)基本每月都會(huì)公布網(wǎng)約車全國訂單總量及主要網(wǎng)約車平臺(tái)訂單量的環(huán)比變化(2月未公布,假設(shè)均和整體市場降幅一致)。

按此估算,到2021年12月,滴滴的市場份額已下滑到70%+的水平,相較2020年10月的89%,減少了至少15pt。

滴滴失去的份額落到誰的手里了呢?主要是T3出行。按照上述估算,2021年12月,T3出行的月訂單量大概率已超7000萬單,達(dá)到滴滴體量15%左右的水平。在2020年10年,這一數(shù)字還僅是3%。

如果滴滴的App遲遲無法上架,合理的判斷是,它丟失市場份額的趨勢(shì)大概率將持續(xù)。通過國金證券報(bào)告中提及的以下數(shù)據(jù),我們可以大致估算滴滴的“失血速度”:

據(jù)Strategy Analytics報(bào)告,中國智能機(jī)的換機(jī)周期為28個(gè)月,即每個(gè)月約3%的用戶換新機(jī)。

約60%的滴滴用戶通過App端使用網(wǎng)約車服務(wù)。

基于上述數(shù)據(jù),我們假設(shè):

每個(gè)月約3%的滴滴用戶換新機(jī)(和整體用戶的換新機(jī)速度基本一致)。

60%使用滴滴App的用戶換新機(jī)后,約50%通過小程序繼續(xù)使用滴滴,50%轉(zhuǎn)換其他平臺(tái)。

這意味著:滴滴將面臨每個(gè)月1%左右的用戶數(shù)量“失血”,及這部分用戶的訂單量損失。滴滴距離占據(jù)“市場絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”將越滑越遠(yuǎn)。

司機(jī)端:脆弱的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

在乘客端占據(jù)“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”基本沒戲的滴滴,在司機(jī)端能否占據(jù)“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”?

恐怕也很難。

當(dāng)然,相較乘客端而言,滴滴對(duì)于司機(jī)端的綁定更深入一些。主要由于:

更高的沉沒成本。乘客換個(gè)平臺(tái),只需要下載一個(gè)別的App,幾乎是零成本。司機(jī)如果更換平臺(tái),前期辛苦積累的服務(wù)分、安全分(影響單量、派單順序等)等,就都沒有意義了。

更多訂單的吸引。網(wǎng)約車司機(jī)選擇平臺(tái),訂單量(和收入密切掛鉤)是核心要素。受益于滴滴70%+的網(wǎng)約車市場份額,相較其他平臺(tái),滴滴訂單量仍有優(yōu)勢(shì)。

更有力的“間接管控”。在乘客端,滴滴只能靠吸引(叫車快、價(jià)格補(bǔ)貼等),約束力較弱。但在司機(jī)端,滴滴可以要求合作公司(一般持有司機(jī)的租車押金、每月收取租金等)進(jìn)行更強(qiáng)約束。

但如果滴滴想要掌握司機(jī)端的壟斷性話語權(quán),這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

網(wǎng)約車市場的戰(zhàn)火從未停歇。因此,當(dāng)司機(jī)認(rèn)為滴滴的管控超過忍耐底線(比如“客服過于偏袒乘客”、“抽成太高”等),或單量少到難以接受時(shí),總是可以方便地找到次優(yōu)選擇。

據(jù)全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)統(tǒng)計(jì),截至2021年12月底,全國網(wǎng)約車平臺(tái)已有258個(gè),月訂單量超過30萬的也有17個(gè)(含滴滴、花小豬)。

事實(shí)上,從到手月收入看,滴滴平臺(tái)司機(jī)的優(yōu)勢(shì)并不大。據(jù)清華大學(xué)的一份調(diào)研數(shù)據(jù),滴滴平臺(tái)司機(jī)月到手收入均值約8060元,非滴滴平臺(tái)司機(jī)為7560元,差距500元(6%)。相對(duì)應(yīng)的,滴滴平臺(tái)司機(jī)的時(shí)間投入也更高,每天工作時(shí)長為11.6小時(shí),而非滴滴平臺(tái)司機(jī)為10.8小時(shí)。折算為時(shí)薪,兩者基本一致。

更值得擔(dān)憂的是,由于決定司機(jī)平臺(tái)選擇的核心要素是訂單量,隨著滴滴訂單量下滑和聚合模式崛起,滴滴在司機(jī)端的議價(jià)權(quán)其實(shí)是在下降的。以采取聚合模式的高德和美團(tuán)為例,雖然單個(gè)小平臺(tái)的訂單量和滴滴相差甚遠(yuǎn),但作為一個(gè)整體,乘客的打車速度和司機(jī)的接單速度并不慢。據(jù)晚點(diǎn)LatePost 2021年9月報(bào)道,高德打車日訂單已達(dá)500萬,約為滴滴的1/4。

進(jìn)一步考慮日趨嚴(yán)格的合規(guī)執(zhí)行要求,及滴滴轉(zhuǎn)板港股的合規(guī)底線要求,合理推測(cè)是:“合規(guī)運(yùn)力”將成為滴滴平臺(tái)稀缺資源,具備合規(guī)資質(zhì)的司機(jī)議價(jià)權(quán)會(huì)提升。據(jù)全國網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)統(tǒng)計(jì),在2021年12月,滴滴的接單駕駛員合規(guī)率為61.9%。這意味著,約60%的合規(guī)司機(jī)可能會(huì)有更強(qiáng)議價(jià)權(quán)。

因此,在接下來這段時(shí)間(至少在App上架前),對(duì)滴滴而言,遑論提升定價(jià)話語權(quán),實(shí)現(xiàn)司機(jī)端運(yùn)力穩(wěn)定別下滑,可能已經(jīng)是一個(gè)足夠艱難的任務(wù)。

最后,總結(jié)以上兩部分主要觀點(diǎn):

1)滴滴在乘客端、司機(jī)端均未形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,不具備足夠強(qiáng)定價(jià)權(quán),利潤微薄。

2)在乘客端,如果用戶持續(xù)流失,滴滴將距離“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位”越來越遠(yuǎn)。在司機(jī)端,訂單量下滑很可能導(dǎo)致司機(jī)收入下滑,進(jìn)而拉低司機(jī)數(shù)量。

3)在未來可預(yù)期時(shí)間內(nèi),暫時(shí)看不到滴滴在乘客端或司機(jī)端形成強(qiáng)勢(shì)定價(jià)權(quán)的可能性,疊加抽傭上限要求,滴滴網(wǎng)約車業(yè)務(wù)幾乎不太可能大幅提升盈利能力。

找不到新的“現(xiàn)金?!?/strong>

滴滴沒有找到“現(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù),甚至沒有這樣的跡象。

國際業(yè)務(wù)方面,考慮到海外網(wǎng)約車龍頭Uber、Lyft仍持續(xù)虧損,很難期盼滴滴的海外業(yè)務(wù)能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利。

新業(yè)務(wù)方面,盈利能力欠佳。

據(jù)財(cái)報(bào)及其他公開渠道信息,滴滴主要新業(yè)務(wù)如下,逐個(gè)觀察:

共享單車:市場份額排名前三(青桔、美團(tuán)、哈啰),但大概率虧損。參考哈啰出行招股書,哈啰出行2020年?duì)I收60.4億元,經(jīng)營虧損11.5億元。

同城貨運(yùn):還在補(bǔ)貼搶市場階段,大概率虧損。盈利性參考已成立8年的快狗,2021年1-9月虧損3.9億元,經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金凈流出2.6億元。

社區(qū)團(tuán)購:橙心優(yōu)選虧損幾百億元,已大幅戰(zhàn)略收縮。

自動(dòng)駕駛:有數(shù)據(jù)量優(yōu)勢(shì),但還處于極早期階段,看不到盈利前景。

造車項(xiàng)目:還在極早期階段??紤]到造車百億美元級(jí)別的資金消耗,和當(dāng)前的市場格局,很難相信滴滴有很大的成功可能性。

總結(jié)一下:滴滴規(guī)模已經(jīng)做大的新業(yè)務(wù),都不賺錢。有希望賺錢的,還在極早期階段。

在這樣的情形下,如何對(duì)滴滴進(jìn)行估值?

考慮到滴滴還未產(chǎn)生穩(wěn)定的正向經(jīng)營現(xiàn)金流,自由現(xiàn)金流估值法實(shí)際上是不適用的,因?yàn)槲覀儫o法有一定信心對(duì)它未來的現(xiàn)金流進(jìn)行預(yù)估。

唯一可行的估值方式,恐怕只能參考同業(yè)的PS等,進(jìn)行相對(duì)估值。但相對(duì)估值的缺陷也很明顯:只能說明相對(duì)同業(yè)貴了還是便宜了,對(duì)公司自身的價(jià)值缺乏判斷。

這也是為什么我認(rèn)為,就目前了解的信息而言,長期持有滴滴是一個(gè)糟糕的主意。這個(gè)標(biāo)的的風(fēng)險(xiǎn)太大了,在當(dāng)前時(shí)間點(diǎn),難以對(duì)它的“安全價(jià)值”有一個(gè)相對(duì)合理的判斷。

核心業(yè)務(wù)(中國網(wǎng)約車)盈利能力欠佳且提升基本無望,新業(yè)務(wù)要么增收不增利,要么還處于極早期階段,長期持有滴滴基本上就是在參與一場低勝算的賭博。賭的是以下兩點(diǎn):

滴滴在四輪車出行市場的上下游占據(jù)實(shí)質(zhì)性的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,大幅提升定價(jià)權(quán),提升核心業(yè)務(wù)盈利能力。

滴滴在當(dāng)前業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,長出了“現(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù),顯著提升整體盈利能力。

在當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)看,這兩者的勝算都不高。

最后,總結(jié)一下教訓(xùn):多思考長期價(jià)值,少猜測(cè)短期股價(jià)。

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