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云南咖啡之困:產(chǎn)業(yè)全國第一,卻捧著金飯碗討飯

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云南咖啡之困:產(chǎn)業(yè)全國第一,卻捧著金飯碗討飯

如今的云南咖啡正用全新的面貌粉碎偏見,重新掌握自己的命運(yùn)。

文|快刀財(cái)經(jīng) 朱末

“日咖夜酒,續(xù)命良藥”。不知從何時(shí)開始,國人的飲料版圖里,繼奶茶之后,咖啡后來居上,成為炙手可熱的種子選手。

上班累了下單一杯咖啡外賣,回到工位后提神醒腦;趁午休間隙去公司附近的咖啡店小坐,品嘗一杯當(dāng)季新品放松心情;周末的時(shí)光,和好友相約在網(wǎng)紅咖啡館打卡拍照……這些生活中隨處可見的畫面,像程序代碼一樣,嵌入了年輕人的生活公式中。

旺盛的需求下,咖啡賽道也是好不熱鬧。Manner、Seesaw、M stand等咖啡品牌紛紛獲得資本熱捧,僅去年來說,咖啡行業(yè)的投融資事件就有21起,總金額超過59億元。連中國郵政、狗不理、同仁堂也下場做起了咖啡,火爆程度可見一斑。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國咖啡市場規(guī)模約3817億元,正進(jìn)入高速發(fā)展階段,預(yù)計(jì)2025年,中國市場規(guī)模將達(dá)10000億元。

▲圖/艾媒咨詢

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是,無論是國際巨頭還是本土新勢力,都在菜單中推出了多款云南咖啡豆產(chǎn)品。比如,星巴克打造的云南臻選咖啡;Manner咖啡將云南產(chǎn)區(qū)的咖啡豆加入日常菜單中。

再往下深挖,原來星巴克早就選定云南普洱,成立了亞太區(qū)首個(gè)種植基地和研發(fā)中心;Seesaw也于幾年前就開始布局云南咖啡。

隨著云南咖啡的神秘面紗被揭下,人們驟然發(fā)現(xiàn),悶聲做大事的云南,咖啡種植面積竟占據(jù)全國99%以上,咖啡豆產(chǎn)量更是獨(dú)霸全國第一,每年有15萬噸之多??梢哉f,中國咖啡的世界地位,取決于云南。

然而,高光之下的B面是,這個(gè)本應(yīng)大放異彩的“中國咖啡之城”,不僅咖啡豆采購價(jià)格長期低迷,很多咖農(nóng)的生存現(xiàn)狀更是舉步維艱。

捧著金飯碗討飯,云南咖啡的困境,究竟因何而起?

01一波三折發(fā)展史國貨之光不容易

別看云南咖啡豆如今備受青睞,但事實(shí)上,在很長一段時(shí)間內(nèi),云南咖啡都默默無聞,發(fā)展歷程可謂曲折跌宕。

云南咖啡豆的誕生,最早可追溯到上世紀(jì)三四十年代。據(jù)說,一位傳教士看中了四季如春的云南普洱,將第一顆咖啡豆埋到了某個(gè)村口。機(jī)緣巧合下,小規(guī)模的咖啡豆種植開始出現(xiàn)在這片土地上。

咖啡是一種很奇怪的植物,它很敏感,適應(yīng)性卻極強(qiáng)。云南地形以山地、坡地為主,起伏較大,且雨量豐富、晝夜溫差大,這些獨(dú)特的自然條件,形成了云南咖啡品味的特殊性,濃而不苦,香而不烈。

但客商、傳教士們引種的咖啡樹,往往帶著玩票的態(tài)度,沒有嚴(yán)格的選種過程,由此帶來的咖啡植株退化、種群良莠不齊,是必然結(jié)果。

而彼時(shí),印尼、巴西、越南等地區(qū),在殖民地開發(fā)背景下,很快就實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)。云南咖啡,在起點(diǎn)上就輸人一籌。

云南咖啡真正的起步,是解放后的50年代。由于中蘇交好的大背景,為了滿足蘇聯(lián)人對咖啡的需求,云南省農(nóng)科院在滇西保山市怒江河谷里一個(gè)名叫“潞江壩”的地方,設(shè)立了研究所,首次系統(tǒng)化地進(jìn)行咖啡的選育培植??Х让缌挤N“鐵皮卡”由此引入,是現(xiàn)存的帶有最純凈阿拉比卡血統(tǒng)的咖啡。

孜孜不倦的努力下,鐵皮卡日漸成為臨滄、保山、德宏等地的優(yōu)勢咖啡品種,云南咖啡的未來似乎一片光明。

然而,隨著產(chǎn)量的增長,劣勢開始暴露出來??мr(nóng)們?nèi)狈φ_的種植觀念,品質(zhì)不一的咖啡果混作一堆,依靠自然晾曬,一旦下雨就發(fā)酵,這種靠天吃飯的方式,質(zhì)量損失極為嚴(yán)重。

更揪心的是,很多靠育苗賺錢的商人,用早衰的咖啡植株做采種母本,讓不懂的種植戶購買定植到地里,投產(chǎn)當(dāng)年就發(fā)生了大面積葉銹病危害。

為改變現(xiàn)狀,80年代開始,本著學(xué)習(xí)外國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的前提,也為了順應(yīng)改革開放的大背景,雀巢、麥?zhǔn)?、卡夫在?nèi)的國際咖啡巨頭,先后落戶云南滇西咖啡產(chǎn)區(qū)。

滿心期待的咖農(nóng)萬萬沒想到,等來的竟是萬劫不復(fù)的“深淵”。為達(dá)到目的,外資企業(yè)不遺余力地推廣起耐病高產(chǎn)的 “卡蒂姆”,在資訊尚不暢通的年代,天真的咖農(nóng)們深信不疑,紛紛砍掉鐵皮卡老樹,重新種植卡蒂姆豆,落入了蓄謀已久的“陷阱”里。

卡蒂姆豆不僅有澀味,且區(qū)分度低,屬于低端品種,只能用作速溶咖啡??鐕Y本不費(fèi)吹灰之力,便將這片寶貴的稀有咖啡地,變成了自己廉價(jià)原料的供應(yīng)地。

于是,90年代開始,無數(shù)速溶咖啡廠在云南地區(qū)興建,也正是從此時(shí)起,云南咖啡品質(zhì)低劣的言論開始甚囂塵上。

步步為營的精心布局下,云南咖啡的命運(yùn),發(fā)生了翻天覆地的變化。

02被外資利用30年云南咖啡遭賤賣

跨國資本設(shè)定的低質(zhì)量商業(yè)化路徑,讓云南咖啡陷入了處處被動(dòng)的狀態(tài)。

一度,在云南省政府和雀巢農(nóng)藝部的推動(dòng)下,全省的卡蒂姆咖啡豆種植面積近十萬畝。但規(guī)模面積擴(kuò)種后,接踵而來的便是銷路問題:雀巢當(dāng)時(shí)每年僅收購3000-5000噸,剩余的大量產(chǎn)品必須自謀出路,這給了資本大肆壓價(jià)的可趁之機(jī)。

作價(jià)依據(jù)紐約期貨價(jià)減10美分/磅,而不是根據(jù)口感質(zhì)量的高低定價(jià),甚至有一年,由于買家耍詐,簽約成交價(jià)為紐約期貨價(jià)減30美分/磅。

可氣的是,被低價(jià)收購的云南咖啡,只要到國外貼牌成為“進(jìn)口咖啡”,便能搖身一變,以高昂的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給中國消費(fèi)者。

根據(jù)官方數(shù)據(jù),每噸云南咖啡豆相比國際同等產(chǎn)品,至少賤賣3000元人民幣左右。30多年來,我國至少累計(jì)損失了上百億元人民幣。

另據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家計(jì)算,一杯30元左右的咖啡,落到咖農(nóng)手里的部分,竟然只有兩毛錢。而有了云南咖啡“做嫁衣”,跨國資本得以大肆擴(kuò)張中國咖啡市場,賺得盆滿缽滿。

這種做法還引發(fā)了另一種惡性循環(huán):不注重采果質(zhì)量、不注重加工質(zhì)量。咖農(nóng)們普遍認(rèn)為,講究口感不如提高產(chǎn)量,只要產(chǎn)量高,哪怕單位賣價(jià)不高,總體收益還能過得去。

為提高產(chǎn)量,咖農(nóng)們大量施用化肥,導(dǎo)致咖啡樹在投產(chǎn)前三年高產(chǎn)(據(jù)說有的能產(chǎn)450公斤/畝),三年后卻急劇早衰,之后不得不每兩年就截桿一次,大量施用化肥也讓土地板結(jié),無異于殺雞取卵,自斷后路。

由于種植管理粗放落后,又缺乏確切的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、倉庫物流等產(chǎn)業(yè)配套,混亂的局面,導(dǎo)致云南咖啡的口碑進(jìn)一步崩壞,直接與“爛豆”掛鉤。

從2016年以來,云南咖啡市場價(jià)格不斷下跌,2017年11月,咖啡期貨價(jià)格僅為107美分每磅,折算成人民幣相當(dāng)于14.3元/公斤,跌穿云南咖農(nóng)的種植成本(14.67元/公斤),云南咖啡陷入了前所未有的困境。

如果參考咖啡豆畝產(chǎn)量100公斤的話,一個(gè)咖農(nóng)每畝產(chǎn)值僅1430元,一個(gè)擁有10畝咖啡地的咖農(nóng)年收入僅1萬多元,還是虧損狀態(tài)。

低價(jià)重挫了咖農(nóng)的信心,引發(fā)了大規(guī)模的“砍樹潮”,農(nóng)民紛紛改種其他經(jīng)濟(jì)作物,更有甚者,為了省去雇人砍樹的開銷,直接放棄了家中的咖啡豆田地,任由其自生自滅。

2020年,云南全省的咖啡種植面積約為149.7萬畝,相比2014年的高峰值183.1萬畝,種植面積縮減近兩成。

遍身羅綺者,不是養(yǎng)蠶人。值得慶幸的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)興起下的信息越來越發(fā)達(dá),外資的“忽悠術(shù)”不再奏效,價(jià)值意識(shí)的覺醒和消費(fèi)市場的催促,讓做中國自己的精品咖啡,重新成為主旋律。

歷經(jīng)過山車般的大起大落,云南咖啡再次迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

03痛定思痛后重生機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2014年開始,一批咖啡人開始在云南嘗試進(jìn)行咖啡升級(jí)。咖啡師們將錯(cuò)就錯(cuò),將卡蒂姆咖啡豆經(jīng)由先進(jìn)的水洗、發(fā)酵、烘焙技術(shù),努力提升風(fēng)味,做出了接近國際水平的咖啡。

這些扎根下來的農(nóng)藝師和杯測師,組成了云南種植者支持中心。截至2021年8月底,累計(jì)培訓(xùn)的咖農(nóng)近2.8萬人次。

功夫不負(fù)有心人。2018年西雅圖SCA精品咖啡協(xié)會(huì)年度會(huì)展上,中國云南咖啡成為這一年的主題肖像。

不少咖啡品牌也漸漸發(fā)現(xiàn)云南咖啡的價(jià)值。2015年,中國本土精品咖啡品牌Seesaw開啟了“十年云南計(jì)劃”,將領(lǐng)先當(dāng)?shù)氐募庸ぬ幚矸绞脚嘤?xùn)與傳授給咖農(nóng),成立云南咖啡社群,助力不斷提升云南咖啡豆的價(jià)值。

Manner咖啡不僅在云南孟連設(shè)置了自己的收豆點(diǎn),還和莊園聯(lián)社等團(tuán)體達(dá)成合作,由其提供部分生豆,而在后制加工環(huán)節(jié),Manner咖啡則通過在普洱、昆明等地的“實(shí)驗(yàn)中心+合作代工”的模式來完成。

除了咖啡品牌,喜茶、蜜雪冰城、茶顏悅色等茶飲品牌也派駐了尋豆師,優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的云南咖啡豆正在被爭搶,上個(gè)產(chǎn)季剛結(jié)束,就有品牌來預(yù)定下年的,放在以前,幾乎不敢想象。

而對于咖農(nóng)們來說,只要咖啡豆品質(zhì)達(dá)到了做精品咖啡的要求,便能賣出比普通咖啡豆更高的價(jià)格,還不受國際期貨價(jià)格的影響。

通常,普通商業(yè)咖啡豆的價(jià)格在10元~15元/公斤之間,而精品咖啡豆的價(jià)格,卻能達(dá)到50元乃至上百元/公斤不等。有了動(dòng)力,越來越多的咖農(nóng)觀念得以轉(zhuǎn)變,專注提高豆子的質(zhì)量,不再單純求量。

但振興咖啡產(chǎn)業(yè)并非朝夕之功。好的咖啡莊園往往需要一個(gè)多世紀(jì)才能積累資本,培育出極具競爭力的咖啡品種,擁有獨(dú)占的技術(shù)專利,并基于此,提高話語權(quán)。眼下的云南咖啡,尚且處于起步階段,轉(zhuǎn)型陣痛期漫長,未來依然要面臨多重挑戰(zhàn)。

目前,中國咖啡消費(fèi)市場約為700億人民幣,僅占全世界咖啡消費(fèi)市場的0.5%,而中國的咖啡市場每年增長速度約為15%,遠(yuǎn)高于國際市場2%的增長率。這代表,中國咖啡擁有龐大的市場前景,只要云南咖啡能夠真正爬出產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置,一切將大有可為。

而根據(jù)氣象學(xué)專家的預(yù)測,由于全球氣候的變化,到2050年,全球?qū)p少約50%適合咖啡種植的土地,云南可能會(huì)成為更適合咖啡生長的“黃金地帶”。

不破不立,破而后立。隨著“滇新歐”、“渝新歐”后谷咖啡國際貨運(yùn)專列的正式開行,云南咖啡產(chǎn)品銷路更廣,可以通過國際鐵路運(yùn)輸?shù)诌_(dá)歐洲,填補(bǔ)了貨運(yùn)方式中沒有陸路大通道的空白。

利好之下,云南咖啡越來越被熟知。世界咖啡泰斗Ted Lingle給云南咖啡打出87分的超高分,《紐約時(shí)報(bào)》的美食專欄也對云南咖啡贊美有加。

曾經(jīng),困在深山無人識(shí),承受著諸多不公平的待遇;如今,云南咖啡正用全新的面貌粉碎偏見,重新掌握自己的命運(yùn)。

流水不爭先,爭的是滔滔不絕。云南咖啡的涅槃時(shí)刻,已在加速到來。

參考資料:

1.食味藝文志《為什么云南咖啡,總給人良莠不齊的印象?》

2.九行《世界上最好的咖啡豆,可能在云南》

3.國資云農(nóng)《云南咖啡窘境:一公斤咖啡豆的收入?yún)s換不來一杯咖啡》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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云南咖啡之困:產(chǎn)業(yè)全國第一,卻捧著金飯碗討飯

如今的云南咖啡正用全新的面貌粉碎偏見,重新掌握自己的命運(yùn)。

文|快刀財(cái)經(jīng) 朱末

“日咖夜酒,續(xù)命良藥”。不知從何時(shí)開始,國人的飲料版圖里,繼奶茶之后,咖啡后來居上,成為炙手可熱的種子選手。

上班累了下單一杯咖啡外賣,回到工位后提神醒腦;趁午休間隙去公司附近的咖啡店小坐,品嘗一杯當(dāng)季新品放松心情;周末的時(shí)光,和好友相約在網(wǎng)紅咖啡館打卡拍照……這些生活中隨處可見的畫面,像程序代碼一樣,嵌入了年輕人的生活公式中。

旺盛的需求下,咖啡賽道也是好不熱鬧。Manner、Seesaw、M stand等咖啡品牌紛紛獲得資本熱捧,僅去年來說,咖啡行業(yè)的投融資事件就有21起,總金額超過59億元。連中國郵政、狗不理、同仁堂也下場做起了咖啡,火爆程度可見一斑。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國咖啡市場規(guī)模約3817億元,正進(jìn)入高速發(fā)展階段,預(yù)計(jì)2025年,中國市場規(guī)模將達(dá)10000億元。

▲圖/艾媒咨詢

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是,無論是國際巨頭還是本土新勢力,都在菜單中推出了多款云南咖啡豆產(chǎn)品。比如,星巴克打造的云南臻選咖啡;Manner咖啡將云南產(chǎn)區(qū)的咖啡豆加入日常菜單中。

再往下深挖,原來星巴克早就選定云南普洱,成立了亞太區(qū)首個(gè)種植基地和研發(fā)中心;Seesaw也于幾年前就開始布局云南咖啡。

隨著云南咖啡的神秘面紗被揭下,人們驟然發(fā)現(xiàn),悶聲做大事的云南,咖啡種植面積竟占據(jù)全國99%以上,咖啡豆產(chǎn)量更是獨(dú)霸全國第一,每年有15萬噸之多??梢哉f,中國咖啡的世界地位,取決于云南。

然而,高光之下的B面是,這個(gè)本應(yīng)大放異彩的“中國咖啡之城”,不僅咖啡豆采購價(jià)格長期低迷,很多咖農(nóng)的生存現(xiàn)狀更是舉步維艱。

捧著金飯碗討飯,云南咖啡的困境,究竟因何而起?

01一波三折發(fā)展史國貨之光不容易

別看云南咖啡豆如今備受青睞,但事實(shí)上,在很長一段時(shí)間內(nèi),云南咖啡都默默無聞,發(fā)展歷程可謂曲折跌宕。

云南咖啡豆的誕生,最早可追溯到上世紀(jì)三四十年代。據(jù)說,一位傳教士看中了四季如春的云南普洱,將第一顆咖啡豆埋到了某個(gè)村口。機(jī)緣巧合下,小規(guī)模的咖啡豆種植開始出現(xiàn)在這片土地上。

咖啡是一種很奇怪的植物,它很敏感,適應(yīng)性卻極強(qiáng)。云南地形以山地、坡地為主,起伏較大,且雨量豐富、晝夜溫差大,這些獨(dú)特的自然條件,形成了云南咖啡品味的特殊性,濃而不苦,香而不烈。

但客商、傳教士們引種的咖啡樹,往往帶著玩票的態(tài)度,沒有嚴(yán)格的選種過程,由此帶來的咖啡植株退化、種群良莠不齊,是必然結(jié)果。

而彼時(shí),印尼、巴西、越南等地區(qū),在殖民地開發(fā)背景下,很快就實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)。云南咖啡,在起點(diǎn)上就輸人一籌。

云南咖啡真正的起步,是解放后的50年代。由于中蘇交好的大背景,為了滿足蘇聯(lián)人對咖啡的需求,云南省農(nóng)科院在滇西保山市怒江河谷里一個(gè)名叫“潞江壩”的地方,設(shè)立了研究所,首次系統(tǒng)化地進(jìn)行咖啡的選育培植??Х让缌挤N“鐵皮卡”由此引入,是現(xiàn)存的帶有最純凈阿拉比卡血統(tǒng)的咖啡。

孜孜不倦的努力下,鐵皮卡日漸成為臨滄、保山、德宏等地的優(yōu)勢咖啡品種,云南咖啡的未來似乎一片光明。

然而,隨著產(chǎn)量的增長,劣勢開始暴露出來。咖農(nóng)們?nèi)狈φ_的種植觀念,品質(zhì)不一的咖啡果混作一堆,依靠自然晾曬,一旦下雨就發(fā)酵,這種靠天吃飯的方式,質(zhì)量損失極為嚴(yán)重。

更揪心的是,很多靠育苗賺錢的商人,用早衰的咖啡植株做采種母本,讓不懂的種植戶購買定植到地里,投產(chǎn)當(dāng)年就發(fā)生了大面積葉銹病危害。

為改變現(xiàn)狀,80年代開始,本著學(xué)習(xí)外國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的前提,也為了順應(yīng)改革開放的大背景,雀巢、麥?zhǔn)?、卡夫在?nèi)的國際咖啡巨頭,先后落戶云南滇西咖啡產(chǎn)區(qū)。

滿心期待的咖農(nóng)萬萬沒想到,等來的竟是萬劫不復(fù)的“深淵”。為達(dá)到目的,外資企業(yè)不遺余力地推廣起耐病高產(chǎn)的 “卡蒂姆”,在資訊尚不暢通的年代,天真的咖農(nóng)們深信不疑,紛紛砍掉鐵皮卡老樹,重新種植卡蒂姆豆,落入了蓄謀已久的“陷阱”里。

卡蒂姆豆不僅有澀味,且區(qū)分度低,屬于低端品種,只能用作速溶咖啡??鐕Y本不費(fèi)吹灰之力,便將這片寶貴的稀有咖啡地,變成了自己廉價(jià)原料的供應(yīng)地。

于是,90年代開始,無數(shù)速溶咖啡廠在云南地區(qū)興建,也正是從此時(shí)起,云南咖啡品質(zhì)低劣的言論開始甚囂塵上。

步步為營的精心布局下,云南咖啡的命運(yùn),發(fā)生了翻天覆地的變化。

02被外資利用30年云南咖啡遭賤賣

跨國資本設(shè)定的低質(zhì)量商業(yè)化路徑,讓云南咖啡陷入了處處被動(dòng)的狀態(tài)。

一度,在云南省政府和雀巢農(nóng)藝部的推動(dòng)下,全省的卡蒂姆咖啡豆種植面積近十萬畝。但規(guī)模面積擴(kuò)種后,接踵而來的便是銷路問題:雀巢當(dāng)時(shí)每年僅收購3000-5000噸,剩余的大量產(chǎn)品必須自謀出路,這給了資本大肆壓價(jià)的可趁之機(jī)。

作價(jià)依據(jù)紐約期貨價(jià)減10美分/磅,而不是根據(jù)口感質(zhì)量的高低定價(jià),甚至有一年,由于買家耍詐,簽約成交價(jià)為紐約期貨價(jià)減30美分/磅。

可氣的是,被低價(jià)收購的云南咖啡,只要到國外貼牌成為“進(jìn)口咖啡”,便能搖身一變,以高昂的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給中國消費(fèi)者。

根據(jù)官方數(shù)據(jù),每噸云南咖啡豆相比國際同等產(chǎn)品,至少賤賣3000元人民幣左右。30多年來,我國至少累計(jì)損失了上百億元人民幣。

另據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家計(jì)算,一杯30元左右的咖啡,落到咖農(nóng)手里的部分,竟然只有兩毛錢。而有了云南咖啡“做嫁衣”,跨國資本得以大肆擴(kuò)張中國咖啡市場,賺得盆滿缽滿。

這種做法還引發(fā)了另一種惡性循環(huán):不注重采果質(zhì)量、不注重加工質(zhì)量??мr(nóng)們普遍認(rèn)為,講究口感不如提高產(chǎn)量,只要產(chǎn)量高,哪怕單位賣價(jià)不高,總體收益還能過得去。

為提高產(chǎn)量,咖農(nóng)們大量施用化肥,導(dǎo)致咖啡樹在投產(chǎn)前三年高產(chǎn)(據(jù)說有的能產(chǎn)450公斤/畝),三年后卻急劇早衰,之后不得不每兩年就截桿一次,大量施用化肥也讓土地板結(jié),無異于殺雞取卵,自斷后路。

由于種植管理粗放落后,又缺乏確切的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、倉庫物流等產(chǎn)業(yè)配套,混亂的局面,導(dǎo)致云南咖啡的口碑進(jìn)一步崩壞,直接與“爛豆”掛鉤。

從2016年以來,云南咖啡市場價(jià)格不斷下跌,2017年11月,咖啡期貨價(jià)格僅為107美分每磅,折算成人民幣相當(dāng)于14.3元/公斤,跌穿云南咖農(nóng)的種植成本(14.67元/公斤),云南咖啡陷入了前所未有的困境。

如果參考咖啡豆畝產(chǎn)量100公斤的話,一個(gè)咖農(nóng)每畝產(chǎn)值僅1430元,一個(gè)擁有10畝咖啡地的咖農(nóng)年收入僅1萬多元,還是虧損狀態(tài)。

低價(jià)重挫了咖農(nóng)的信心,引發(fā)了大規(guī)模的“砍樹潮”,農(nóng)民紛紛改種其他經(jīng)濟(jì)作物,更有甚者,為了省去雇人砍樹的開銷,直接放棄了家中的咖啡豆田地,任由其自生自滅。

2020年,云南全省的咖啡種植面積約為149.7萬畝,相比2014年的高峰值183.1萬畝,種植面積縮減近兩成。

遍身羅綺者,不是養(yǎng)蠶人。值得慶幸的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)興起下的信息越來越發(fā)達(dá),外資的“忽悠術(shù)”不再奏效,價(jià)值意識(shí)的覺醒和消費(fèi)市場的催促,讓做中國自己的精品咖啡,重新成為主旋律。

歷經(jīng)過山車般的大起大落,云南咖啡再次迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

03痛定思痛后重生機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2014年開始,一批咖啡人開始在云南嘗試進(jìn)行咖啡升級(jí)。咖啡師們將錯(cuò)就錯(cuò),將卡蒂姆咖啡豆經(jīng)由先進(jìn)的水洗、發(fā)酵、烘焙技術(shù),努力提升風(fēng)味,做出了接近國際水平的咖啡。

這些扎根下來的農(nóng)藝師和杯測師,組成了云南種植者支持中心。截至2021年8月底,累計(jì)培訓(xùn)的咖農(nóng)近2.8萬人次。

功夫不負(fù)有心人。2018年西雅圖SCA精品咖啡協(xié)會(huì)年度會(huì)展上,中國云南咖啡成為這一年的主題肖像。

不少咖啡品牌也漸漸發(fā)現(xiàn)云南咖啡的價(jià)值。2015年,中國本土精品咖啡品牌Seesaw開啟了“十年云南計(jì)劃”,將領(lǐng)先當(dāng)?shù)氐募庸ぬ幚矸绞脚嘤?xùn)與傳授給咖農(nóng),成立云南咖啡社群,助力不斷提升云南咖啡豆的價(jià)值。

Manner咖啡不僅在云南孟連設(shè)置了自己的收豆點(diǎn),還和莊園聯(lián)社等團(tuán)體達(dá)成合作,由其提供部分生豆,而在后制加工環(huán)節(jié),Manner咖啡則通過在普洱、昆明等地的“實(shí)驗(yàn)中心+合作代工”的模式來完成。

除了咖啡品牌,喜茶、蜜雪冰城、茶顏悅色等茶飲品牌也派駐了尋豆師,優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的云南咖啡豆正在被爭搶,上個(gè)產(chǎn)季剛結(jié)束,就有品牌來預(yù)定下年的,放在以前,幾乎不敢想象。

而對于咖農(nóng)們來說,只要咖啡豆品質(zhì)達(dá)到了做精品咖啡的要求,便能賣出比普通咖啡豆更高的價(jià)格,還不受國際期貨價(jià)格的影響。

通常,普通商業(yè)咖啡豆的價(jià)格在10元~15元/公斤之間,而精品咖啡豆的價(jià)格,卻能達(dá)到50元乃至上百元/公斤不等。有了動(dòng)力,越來越多的咖農(nóng)觀念得以轉(zhuǎn)變,專注提高豆子的質(zhì)量,不再單純求量。

但振興咖啡產(chǎn)業(yè)并非朝夕之功。好的咖啡莊園往往需要一個(gè)多世紀(jì)才能積累資本,培育出極具競爭力的咖啡品種,擁有獨(dú)占的技術(shù)專利,并基于此,提高話語權(quán)。眼下的云南咖啡,尚且處于起步階段,轉(zhuǎn)型陣痛期漫長,未來依然要面臨多重挑戰(zhàn)。

目前,中國咖啡消費(fèi)市場約為700億人民幣,僅占全世界咖啡消費(fèi)市場的0.5%,而中國的咖啡市場每年增長速度約為15%,遠(yuǎn)高于國際市場2%的增長率。這代表,中國咖啡擁有龐大的市場前景,只要云南咖啡能夠真正爬出產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置,一切將大有可為。

而根據(jù)氣象學(xué)專家的預(yù)測,由于全球氣候的變化,到2050年,全球?qū)p少約50%適合咖啡種植的土地,云南可能會(huì)成為更適合咖啡生長的“黃金地帶”。

不破不立,破而后立。隨著“滇新歐”、“渝新歐”后谷咖啡國際貨運(yùn)專列的正式開行,云南咖啡產(chǎn)品銷路更廣,可以通過國際鐵路運(yùn)輸?shù)诌_(dá)歐洲,填補(bǔ)了貨運(yùn)方式中沒有陸路大通道的空白。

利好之下,云南咖啡越來越被熟知。世界咖啡泰斗Ted Lingle給云南咖啡打出87分的超高分,《紐約時(shí)報(bào)》的美食專欄也對云南咖啡贊美有加。

曾經(jīng),困在深山無人識(shí),承受著諸多不公平的待遇;如今,云南咖啡正用全新的面貌粉碎偏見,重新掌握自己的命運(yùn)。

流水不爭先,爭的是滔滔不絕。云南咖啡的涅槃時(shí)刻,已在加速到來。

參考資料:

1.食味藝文志《為什么云南咖啡,總給人良莠不齊的印象?》

2.九行《世界上最好的咖啡豆,可能在云南》

3.國資云農(nóng)《云南咖啡窘境:一公斤咖啡豆的收入?yún)s換不來一杯咖啡》

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