文|文景網(wǎng)娛
總時長不足100分鐘，足足20集，視角集中于王于田、楊得馥兩位上了年紀的“大媽”身上……幾種要素集中于一處，便構(gòu)成了這部爆火的微短劇——《大媽的世界》。
略看幾集便會有體會，這和當初萬合天宜的《萬萬沒想到》或是大鵬拍的《屌絲男士》有著不少相似之處，看似短小精悍的劇集下，是濃縮到極致的創(chuàng)意與趣梗，爆發(fā)出的效果反而比冗長的正劇更好。
從人物塑造到劇情設(shè)計，能夠窺見《大媽的世界》對喜劇的理解并不定式，雖然粗糙、無理之處仍舊比比皆是，但短短幾分鐘的時間，很難讓人產(chǎn)生細究的心思，某種程度上也占了一些便宜。
優(yōu)點多成本低，資本是不會放過的。騰訊視頻推出了《大媽的世界》，打響了長視頻平臺的短劇頭炮，芒果TV的《別惹白鴿》也來打擂，各類題材新穎的短劇也由此逐漸涌現(xiàn)，儼然一副潮流姿態(tài)。
“草莽”，這是當初用于形容初代網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的形容詞，如今流媒體興起，主流平臺早就下場挽起褲腿搞起了網(wǎng)劇，“草莽”稱呼漸漸被遺忘，現(xiàn)在又被放在了短劇的頭上。
那么短劇，是否也能夠甩掉這個帽子，成功上位呢？
1、生活，本身就足夠好看
《大媽的世界》目前在豆瓣的評分穩(wěn)定于8.1分，其中打4星評價以上的用戶占據(jù)了79.4%，口碑已經(jīng)毋庸置疑。
為什么會火？
豆瓣上，在《大媽的世界》下有一條評論是這么說的：咱媽的故事確實有點意思，日常又有趣。而在《別惹白鴿》的評論中，也有一條說“很新穎地講了一個我們可能很熟悉的故事”。
“日常”，是短劇的一個重要標簽，也是它能夠在媒體大潮中獨樹一幟的根基。
短劇都很短，這是常識。也正因如此，在精煉的幾分鐘里，即便編劇大才，也很難構(gòu)建出一個或玄幻或魔幻的世界觀，光是設(shè)定的筆墨都很難講完。因此，短劇最好的方式，就是貼近日常，不需要付出解釋成本，讓人一看便知深淺。
日常之中的趣味少嗎？不，是最多的，但我們往往沒有時間去發(fā)現(xiàn)。長、短視頻平臺的主要受眾，自然是年輕人群體居多，打工不易，往往會讓人忘記生活中的甜與趣味，只關(guān)注遠方與挫折。
所以，在短劇中發(fā)現(xiàn)了放大過后的生活樂趣后，共鳴與快樂便會一起襲來，口碑自然高漲。
其次，無論對于怎樣的媒體形式，在野蠻生長階段都有一個共同的特點——質(zhì)量第一。電視劇市場現(xiàn)在可以資本當?shù)?，想捧誰就捧誰，即便演技全無，也可以營銷上天。但現(xiàn)階段的短劇不同，你做不好，就是沒人看。
2021年全網(wǎng)共上線了微短劇398部，走出來的不也只有幾部有名的嗎？殘酷的優(yōu)勝劣汰，展示在觀眾給面前的，卻是生機盎然。
2、觀眾叫好，資本也叫好
長視頻平臺是最先嘗到短劇甜頭的。
這也是非常容易理解的事情，即便長視頻平臺此前沒有相關(guān)業(yè)務(wù)線，但憑借優(yōu)秀的用戶基礎(chǔ)，想要打響一部一百多分鐘的小制作簡直太過容易。而對于制片方來說，只要有些底子，作出一部質(zhì)量上乘的劇作來打響名聲也非難事。
比如芒果TV的《別惹白鴿》，背后的制片方就是曾經(jīng)拍出過《白夜追兇》的五元文化。當然了，能夠涉足這一行的也不只有大佬玩家，小公司同樣可以通過購買IP來試試水。
例如《這個殺手不改需求》、《致命主婦》，前者登上了優(yōu)酷古裝喜劇熱榜第一名，后者單月分賬金額達到1000萬，全都是來自于網(wǎng)文、漫畫平臺的原生IP，前期投入并不多。
當然了，有市場的地方，一定不會缺了資本?？恐齽⊥菩氯?，不僅又累花銷又高，還容易吃力不討好，畢竟新人的業(yè)務(wù)水平99%都是不忍直視。
但短劇就不一樣了。不僅投資成本大大降低，更可喜的是，簡短的劇情讓演技短板得以掩飾，很難讓人直接說出詬病的點，一定程度上還減緩了輿情壓力。
更低的投入成本、更短的制作周期、更有效率地推出新人、更高的投資回報，種種因素帶動之下，短劇之熱已無法遏制。
3、新的爭奪戰(zhàn)
俯瞰一下會發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺的日子并不好過。
長期以來，例如快手、抖音，憑借下沉用戶和病毒內(nèi)容，牢牢把控著用戶的手機頻道。內(nèi)容部分，突出一個“短、爽、亂”，只要能把流量賺回來，質(zhì)量并不是他們所關(guān)注的。
可現(xiàn)在長視頻平臺搞起了短劇，戰(zhàn)局就變了。
以往最大的敵人B站，更側(cè)重于中長視頻，不管怎么說也是兩條賽道，雖然有影響，但并不致命?？涩F(xiàn)在不同，短劇比短視頻更短不說，質(zhì)量、影響力、流量及回報都更勝一籌，這可怎么辦？
事實上，短視頻平臺上從來不缺乏短劇，稍加留意就會發(fā)現(xiàn)不少。但這與類似《大媽的世界》、《別惹白鴿》的短劇比起來，差的不是一星半點。
散兵游勇和正規(guī)軍，自然是打不到一起去。
快手和抖音自然不會坐以待斃，2022年快手上線了全新微短劇《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，抖音則拿出了《夜班日記》?？砷L視頻平臺的攻勢更加兇猛，騰訊視頻的《象牙山行善記》、《瓦舍三部曲》、《牌局》……
戰(zhàn)火是一定會燒起來的，誰打得贏還是未知數(shù)，但對于觀眾來說，短劇內(nèi)容是值得期待的。畢竟，誰也不會在現(xiàn)階段砸自己招牌。