記者 | 伍洋宇

3月10日消息，界面新聞?dòng)浾邚亩辔蛔止?jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士處獲悉，抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)于近期進(jìn)行了一輪薪資結(jié)構(gòu)調(diào)整，由15薪拆為18薪，年終獎(jiǎng)由3個(gè)月增加至6個(gè)月績(jī)效，調(diào)整后每月基本工資降低約17%。 

對(duì)于上述消息，截至發(fā)稿，字節(jié)跳動(dòng)官方暫未作出回應(yīng)。

據(jù)了解，此次薪資結(jié)構(gòu)調(diào)整目前僅涉及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。晚點(diǎn)LatePost曾報(bào)道，抖音電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人為木青，李恬（原抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人）于去年5月加入并參與抖音電商運(yùn)營(yíng)工作，包括直播帶貨運(yùn)營(yíng)與達(dá)人管理，在架構(gòu)上與木青平級(jí)。

一位字節(jié)跳動(dòng)人士對(duì)此表示，這是一種變相“降薪”行為。不過他同時(shí)認(rèn)為，這背后原因是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于行業(yè)的預(yù)判。

抖音電商今年的營(yíng)收表現(xiàn)的確承壓。

據(jù)外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2020年實(shí)現(xiàn)2366億元整體營(yíng)收，同比增長(zhǎng)111%。其營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于廣告、電商和直播。其中，廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模為1750億元，在總營(yíng)收中占比近74%。電商和直播僅展露頭角，還未真正成為主角。

字節(jié)跳動(dòng)2021年全年收入約為580億美元，同比增長(zhǎng)70％（不計(jì)入?yún)R率影響），增速較2020年有所放緩。分析人士認(rèn)為，導(dǎo)致其營(yíng)收增速放緩最直接的原因在于廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遇阻。

《上海證券報(bào)》也曾報(bào)道，去年11月字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部?jī)?nèi)部確認(rèn)，過去半年字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)。

這意味著，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收最主要的引擎現(xiàn)動(dòng)力不足，而電商和直播兩大新興業(yè)務(wù)開始面對(duì)更大的壓力。

2021年10月，抖音電商副總裁木青于抖音電商服務(wù)大會(huì)上表示，抖音電商GMV在1月至9月同比增長(zhǎng)7.9倍。

當(dāng)年前九個(gè)月，抖音平臺(tái)月均場(chǎng)觀超425億，累計(jì)賣出商品件數(shù)超過74億件。截至當(dāng)年10月，抖音品牌服務(wù)商數(shù)量為294家，由服務(wù)商提供服務(wù)的優(yōu)質(zhì)品牌GMV占比達(dá)50%。 

這并不是最直觀的數(shù)字。去年年底，有媒體先后報(bào)道抖音電商2021年GMV目標(biāo)為1萬億元，實(shí)際數(shù)字為7000億至8000億元，但兩則消息均被抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)。

另據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，抖音電商曾在2020年實(shí)現(xiàn)GMV約為5000億元，同比2019年有超過三倍的增長(zhǎng)。如果2021年GMV接近前述數(shù)字，抖音電商增長(zhǎng)曲線將從陡勢(shì)向平穩(wěn)邁出第一步。

這也意味著，作為承接第二增長(zhǎng)曲線重任的抖音電商，既要保增長(zhǎng)，又要規(guī)避高投入背后的風(fēng)險(xiǎn)。