文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
如果你對內(nèi)娛稍有了解，對樂華便不會陌生。它的老板是內(nèi)娛三大教母之一的杜華，旗下藝人包括王一博、孟美岐、范丞丞、吳宣儀等頂流偶像。
3月8日，樂華娛樂集團(tuán)向港交所遞交IPO招股書，有望成為中國偶像第一股。
公司拿到華人文化、阿里影業(yè)、字節(jié)跳動的投資，近年實(shí)現(xiàn)了驚人的業(yè)績增長，2019年-2021年凈利潤分別為1.19億元、2.92億元、3.35億元，3年賺了近7.5億元。
不過，它也有著所有影視娛樂類公司的通病，業(yè)務(wù)存在重大依賴、業(yè)績難以持續(xù)，且當(dāng)下在政策指引下，正處于行業(yè)深度調(diào)整期。
新三板掛牌之后，借道A股不成，謀求獨(dú)立上市多年，樂華最終也只能去港股上市。但是，去港股，就能回避集中爆發(fā)的各類問題嗎？
3年賺了7.5億元
2009年底，當(dāng)紅偶像韓庚與韓國SM公司解約并回國發(fā)展，遭遇各大經(jīng)紀(jì)公司爭搶。最終，他簽約了一家剛成立的經(jīng)紀(jì)公司樂華。
樂華創(chuàng)始人杜華，1981年出生于江西南昌的一個普通家庭，2003年畢業(yè)于華北科技學(xué)院英語專業(yè)，之后在華友數(shù)碼傳媒科技工作了5年，2009年離職創(chuàng)業(yè)。
杜華是如何跨入藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)？如何得到當(dāng)時(shí)炙手可熱的韓庚的青睞？至今是謎。
以此為起點(diǎn)，樂華逐漸在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，熬過2016年“限韓令”的低谷期，在這一輪偶像練習(xí)生熱潮中成為最大的贏家之一。
近幾年，幾檔綜藝節(jié)目讓原本隱身于明星幕后的藝人經(jīng)紀(jì)們走到臺前，杜華憑借在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的霸氣表現(xiàn)，成為內(nèi)娛最炙手可熱的幾名金手指之一。
如今，她帶著樂華，走到了港交所，準(zhǔn)備叩響IPO之門。
截至目前，公司旗下有58名簽約藝人和80名練習(xí)生，藝人名單包括韓庚、王一博、孟美岐、范丞丞、黃明昊、吳宣儀等。另外，公司還參與打造了流行虛擬藝人組合A-SOUL。
以藝人為中心，公司打造了音樂、影視、代言、商業(yè)推廣活動等多種商業(yè)模式。
作為一家不到200人的輕資產(chǎn)公司，樂華的吸金能力超強(qiáng)，2019年-2021年?duì)I業(yè)收入分別為6.31億元、9.22億元、12.90億元，凈利潤分別為1.19億元、2.92億元、3.35億元。
即便如此，樂華在弗若斯特沙利文的研報(bào)中被評為中國最大的藝人管理公司，還是有諸多競爭對手不服。
與杜華并稱為內(nèi)娛三大教母的楊天真和龍丹妮，分別帶領(lǐng)壹心娛樂和哇唧唧哇，這兩家公司都得到了騰訊的投資。老牌經(jīng)紀(jì)公司唐人影視、歡瑞世紀(jì)、天娛傳媒，楊冪捆綁的嘉行傳媒，還有曾傳言要收購樂華的泰洋川禾等等，都是實(shí)力強(qiáng)勁的對手。
樂華的資本之路
相比于其他藝人經(jīng)紀(jì)公司，樂華從創(chuàng)立之初就對資本化表現(xiàn)出了更多的渴望。
2012年拿到樂博資本和融璽創(chuàng)投的3600萬元A輪融資，2014年拿到華人文化產(chǎn)業(yè)基金2.55億元的B輪融資。
2015年9月，樂華在新三板掛牌。當(dāng)時(shí)的公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2014年，公司營業(yè)收入、歸母凈利潤分別為1.30億元、2598.67萬元。
掛牌僅3個月，A股上市公司共達(dá)電聲（002655.SZ）便宣布對其開展并購重組。
經(jīng)磋商，樂華估值18.87億元，2016年-2018年的業(yè)績承諾分別為1.5億元、1.9億元、2.5億元。
不過，2016年年中證監(jiān)會叫停互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、VR四大行業(yè)的跨界重組，共達(dá)電聲和樂華的如意算盤落空。
后來的新三板年報(bào)顯示，樂華2016年僅實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6448.39萬元。
2018年3月，公司從新三板除牌，謀劃獨(dú)立上市。
當(dāng)年8月，字節(jié)跳動旗下量子躍動斥資1.25億元投資樂華，樂博資本和融璽創(chuàng)投退出。2021年，阿里巴巴旗下阿里影業(yè)慷慨入局。
如今，杜華為公司第一大股東，直接、間接持股合計(jì)52.80%，阿里影業(yè)和華人文化為并列第二大股東，持股均為15%，字節(jié)跳動持股4.99%，韓庚間接持有公司2.47%的股份。
樂華的股東陣營包括產(chǎn)業(yè)資本，擁有流量和平臺的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及藝人代表，濟(jì)濟(jì)一堂。
值得一提的是，公司在2020年10月2022年3月進(jìn)行了兩次現(xiàn)金分紅，分別派息2億元和4億元。
業(yè)績恐難以持續(xù)
藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)誕生之初便彌漫著金錢的味道，缺點(diǎn)便是業(yè)績的不穩(wěn)定。
2013年-2016年，樂華處在穩(wěn)步爬坡的階段，營業(yè)收入從1個多億增長到接近5個億，凈利潤分別為2086.13萬元、3131.37萬元、5010.59萬元、6448.39萬元。
但是，2016年之后的“限韓令”，對引進(jìn)韓國娛樂模式并在韓國開展業(yè)務(wù)的樂華來說，打擊巨大。2017年上半年，公司營業(yè)收入7967.52萬元，同比下降71.18%，歸母凈利潤1873.35萬元，同比下降66.55%。
內(nèi)娛痛定思痛，決定自己造星。2018年，愛奇藝的《偶像練習(xí)生》，騰訊視頻的《創(chuàng)造101》先后引爆飯圈，樂華深度參與其中，業(yè)績直線上升。
這種造星引流的商業(yè)模式，本就埋下了業(yè)績波動的隱患。一旦遭遇行業(yè)監(jiān)管，便是滅頂之災(zāi)。
2021年，廣電總局發(fā)布從嚴(yán)整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題的通知，明確反對唯流量論、不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目等。
沒有新節(jié)目制造偶像，已有偶像不得進(jìn)行炒作，接下來，可能會讓以流量明星為主要資源的樂華無所適從。
再疊加影視行業(yè)調(diào)整、廣告行業(yè)整體下行，2021年很有可能就是樂華接下來幾年的業(yè)績巔峰。
當(dāng)然，樂華這類公司最大的風(fēng)險(xiǎn)，還是對杜華或某個人的重大依賴。這是影視娛樂類公司的通病，也是A股將它們拒之門外的首要原因。
杜華的前輩，被稱為“內(nèi)地第一經(jīng)紀(jì)人”的王京花，早年從華誼兄弟出走自立門戶，帶走了名下的簽約藝人，直接讓公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)陷入癱瘓。
幾年之后，王京花的公司星河文化，被北京文化作價(jià)7.5億元收購。完成業(yè)績承諾并實(shí)現(xiàn)股權(quán)套現(xiàn)之后，星河文化大量藝人出走，業(yè)績暴跌，導(dǎo)致上市公司計(jì)提商譽(yù)減值形成巨額虧損。
華誼兄弟的故事，被同一個人，在北京文化這里，再現(xiàn)了一遍。
所以，樂華只能到港股沖擊IPO，這便是問題所在。