文｜化妝品觀察
根據路透社報道，3月4日，專注于美妝可視化領域的AR平臺玩美移動宣布與Provident Acquisition Corp合并，合并后的公司將命名為Perfect Corp.。據悉，Provident是一家以掛牌上市為特殊目的收購公司，兩家公司合并后，將幫助玩美移動于今年第三季度在美國納斯達克上市。
值得關注的是，在本次交易中，玩美移動的估值為10.2億美元（約合人民幣64.45億元），合并預計還將帶來3.35億美元（約合人民幣21億元）總收益，其中包括5000萬美元（約合人民幣3.16億元）的PIPE私募股權投資，而投資方中包括香奈兒、資生堂等國際美妝巨頭。
與400家美妝品牌深度合作
據了解，作為一家行業(yè)領先的提供AR、AI和Saas解決方案的美容科技公司，玩美移動于2015年脫胎于中國臺灣迅連科技成立。后者曾長期為聯想、惠普、戴爾等品牌提供PC端的影音播放軟件，在攝像、影像領域擁有強大的技術積累。
彼時，玩美移動通過玩美彩妝APP切入市場，根據官網，目前玩美系列沉浸式APP的全球下載量已超過10億次。
官網還顯示，玩美移動提供多項與美妝相關的產品與服務，主要包括彩妝服務、發(fā)色服務、美甲服務、男士美容和個性化分析等。其中，彩妝服務能提供AR虛擬試妝、AI膚色分析及粉底配色、AI產品推薦等，個性化分析則能提供AI皮膚檢測和AI面部分析等高科技服務。
截自玩美移動官網
目前，玩美移動的業(yè)務已涵蓋全球80多個國家和地區(qū)，并與超400家美妝品牌合作，如雅詩蘭黛、貝玲妃、KATE、MAC、e.l.f等知名品牌，橫跨彩妝、護膚、粉底、發(fā)色等品類。其運用了AI面部特征識別技術，能讓消費者體驗虛擬試用美妝產品、快速檢測肌膚狀況、獲得個性化美妝護膚產品建議等服務。
據官網介紹，玩美移動成功幫助了上述品牌進行創(chuàng)新服務并實現數字化轉型。以雅詩蘭黛為例，其利用玩美移動的美妝科技，通過AI驅動，讓用戶實時體驗虛擬試妝服務，包括口紅虛擬試妝、iMatch 虛擬粉底專家和具有針對美容顧問的AR培訓虛擬教室等。如今，雅詩蘭黛已在全球45個國家的店鋪中擁有8000多臺搭載了玩美移動技術的設備，同時，還為在線用戶提供iMatch 體驗。截至目前，雅詩蘭黛網站轉化率提高了2.5倍。
而貝玲妃網站轉化率也提升至113%、KATE網站訪問量增加了30倍、MAC用戶參與度提高了2倍。除此之外，玩美移動還與阿里巴巴、谷歌和社交軟件Snap Inc.達成戰(zhàn)略合作，在相關平臺中嵌入了在線試妝模塊。
香奈兒/資生堂成投資方
據公開報道，本次合并為玩美移動帶來的資本收益中，其中有價值5000萬美元的PIPE私募股權投資，來自于香奈兒、訊連科技、資生堂和Snap等投資者的支持。現金收益將用于支持玩美移動在全球擴張AR和AI解決方案業(yè)務，以及拓展美容和時尚之外的行業(yè)，加速業(yè)務運營、研發(fā)等。
化妝品觀察從資生堂官網了解到，此次收購是資生堂對公司中長期業(yè)務戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”的助力，是“建立數字驅動的業(yè)務模式和組織”和“通過外部合作加速創(chuàng)新”戰(zhàn)略的一部分，目的是推動公司數字化能力的建設，以增強對消費者的服務并推動進一步的創(chuàng)新。
截自資生堂官網
資生堂方面還表示，多年來，其利用玩美移動的先進技術在各大品牌下開發(fā)了一個虛擬化妝和美容平臺，并與公司建立了信任和合作伙伴關系。此次投資不僅將加強兩家公司的關系，還將學習最新的技術趨勢，考慮并加速在新領域的合作。
事實上，近幾年美妝行業(yè)正逐步加碼對數字化技術的投入，尤其是在VR/AR（虛擬現實/增強現實）、AI（人工智能）等領域。據不完全統(tǒng)計，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、花王等國際巨頭均通過外部收購、投資技術公司等方式，陸續(xù)發(fā)布了AR、AI等新技術。
以歐萊雅為例，自2014年起，它就相繼布局了虛擬化妝鏡Makeup Genius、ModiFace面部識別、個性化妝品設備Perso等多個美妝科技項目。
有業(yè)內資深人士分析指出，網購的流行助推了虛擬試妝技術的發(fā)展，“越來越多的人習慣在線上購買化妝品，但由于無法親自試妝，往往會出現色差或達不到預期效果，而AR的加入則使美妝行業(yè)具備了虛擬試妝功能。”
此外，疫情也加劇了這一趨勢。公開信息顯示，疫情期間，美國線下銷售整體減少10%，線上銷售增加18%，450家+美妝品牌陸續(xù)引入美妝科技，數字化成了品牌轉型的方向。而在去年9月，為線上美妝電商提供一鍵虛擬試妝解決方案的曠視科技，已經成功過會，有望成為“AI美妝第一股”。
“目前，AR+美妝模式仍有一定的局限性。AR試妝局限于妝容的呈現，消費者無法感受到產品質地、持久度、皮膚使用感等真實效果?！钡鲜鲑Y深人士也認為，隨著技術日趨成熟和眾多美妝界巨頭的入局，美妝科技也會迎來進一步發(fā)展。
玩美移動首席戰(zhàn)略官Louis Chen曾公開表示，玩美移動正在與一些品牌研究面膜的個性化定制，這或成為行業(yè)新趨勢，“AI、AR技術在美妝行業(yè)的應用現在只是個開始，未來還能發(fā)展出很多新模式，應用到更多環(huán)節(jié)”。