文|探客Tanker 尹太白
編輯|蛋總
01 游戲手機(jī)的新混戰(zhàn)
熟悉手機(jī)或游戲行業(yè)的玩家都知道，按照慣例，游戲手機(jī)會(huì)在每年2月份迎來(lái)一波密集的新品發(fā)布期，今年也不例外。
2月16日，Redmi發(fā)布了Redmi K50電競(jìng)版；2月17日，努比亞紅魔游戲手機(jī)發(fā)布了紅魔7和紅魔7 Pro兩款機(jī)型；2月28日，聯(lián)想拯救者游戲手機(jī)發(fā)布了拯救者Y90，緊隨其后，黑鯊游戲手機(jī)也將于3月份發(fā)布黑鯊5和黑鯊5 Pro兩款機(jī)型。
（圖 / 拯救者Y90（聯(lián)想官方））
市面上并非只有主打游戲的游戲手機(jī)，將“游戲”列為關(guān)鍵詞進(jìn)行宣傳和打造的還有一加10 Pro、realme GT2系列和vivo子品牌iQOO 9系列。另外，據(jù)「探客深科技」統(tǒng)計(jì)，目前除華為以外，幾乎所有手機(jī)廠商均推出了主打游戲體驗(yàn)的手機(jī)產(chǎn)品。
游戲手機(jī)是一種介于手機(jī)和游戲掌機(jī)之間的新形態(tài)，既繼承了手機(jī)可以通話的特點(diǎn)，又帶有游戲掌機(jī)的游戲基因，但其本質(zhì)仍為手機(jī)。
不過(guò)，與主流手機(jī)相比，作為細(xì)分品類的游戲手機(jī)鮮少被大眾關(guān)注，一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，游戲手機(jī)的定位一直以來(lái)都略顯尷尬，并且在硬件配置和性能上也始終未能與主流手機(jī)拉開(kāi)較大差距。
然而，有兩個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)讓游戲手機(jī)進(jìn)入大眾視野。
一方面，Redmi正式進(jìn)軍游戲手機(jī)賽道后，利用其龐大的粉絲基數(shù)，為頹圮的游戲手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一絲轉(zhuǎn)機(jī)；另一方面，EDG奪得英雄聯(lián)盟S11年度總決賽冠軍以及電競(jìng)被正式納入亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目，帶動(dòng)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，為游戲手機(jī)提供了一個(gè)突圍的機(jī)會(huì)。
游戲手機(jī)的聲量越來(lái)越大，但還是沒(méi)能讓一個(gè)存在已久的爭(zhēng)論就此消失：游戲手機(jī)究竟是不是偽需求？
輿論分為旗幟鮮明的兩派：支持派認(rèn)為，用戶對(duì)于游戲手機(jī)的需求是真實(shí)存在的，隨著用戶愈加追求極致的游戲體驗(yàn)，正向?qū)I(yè)游戲設(shè)備靠攏的游戲手機(jī)有望迎來(lái)爆發(fā)期；而另一派則認(rèn)為，游戲體驗(yàn)并不是游戲手機(jī)的獨(dú)占功能，相比主流旗艦手機(jī)，游戲手機(jī)不存在技術(shù)壁壘，差異化主要在于宣傳層面而非硬件配置。
不止是輿論導(dǎo)向，在此之前，游戲手機(jī)一直被大部分手機(jī)廠商所忽視，但隨著手機(jī)市場(chǎng)變得成熟且內(nèi)卷，支持派的觀點(diǎn)意外得到了頭部手機(jī)廠商的認(rèn)可。
“手機(jī)廠商原本覺(jué)得游戲手機(jī)只是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但實(shí)際上手游用戶基數(shù)龐大且購(gòu)買力驚人，并且游戲手機(jī)的價(jià)格并不便宜，也符合手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的趨勢(shì)，于是紛紛轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)游戲手機(jī)賽道，或加強(qiáng)旗下手機(jī)產(chǎn)品的游戲?qū)傩?，或開(kāi)辟一條產(chǎn)品線切入游戲手機(jī)領(lǐng)域?！笔謾C(jī)行業(yè)人士栗陽(yáng)向「探客深科技」表示。
在游戲手機(jī)領(lǐng)域，Redmi算是國(guó)內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹”的頭部手機(jī)廠商。
2021年4月，在Redmi首款游戲手機(jī)Redmi K40游戲增強(qiáng)版首次開(kāi)售當(dāng)天，其銷量在1分鐘內(nèi)突破了10萬(wàn)臺(tái)。高光時(shí)刻得以延續(xù)，據(jù)小米集團(tuán)合伙人、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰透露，Redmi K50電競(jìng)版首次開(kāi)售僅1分鐘，銷售金額便突破2.8億元。
（圖 / Redmi K50（Redmi官方））
資深數(shù)碼愛(ài)好者姜一鳴對(duì)此并不感覺(jué)意外，其向「探客深科技」分析，Redmi K50電競(jìng)版的屏幕參數(shù)基本上處于第一梯隊(duì)，并且配備了最新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)、雙VC均熱板散熱系統(tǒng)、120W快充等等，“幾乎每一個(gè)點(diǎn)都恰好符合手游用戶的胃口”。
Redmi K50電競(jìng)版受到手游用戶擁躉背后的一個(gè)變化是，游戲手機(jī)的設(shè)計(jì)思路正在逐漸向大眾審美靠攏。此前，游戲手機(jī)完全擺脫了手機(jī)設(shè)計(jì)的枷鎖，一味強(qiáng)調(diào)極致的性能，極盡討好手游用戶。
但在Redmi入場(chǎng)后，游戲手機(jī)的設(shè)計(jì)思路被大幅改寫。在強(qiáng)調(diào)性能和游戲體驗(yàn)之外，Redmi還補(bǔ)齊了影像系統(tǒng)的短板、削減了機(jī)身重量和電競(jìng)風(fēng)格，試圖以均衡的綜合體驗(yàn)覆蓋更多用戶。
不過(guò)，這也將游戲手機(jī)帶進(jìn)了另外一個(gè)困境之中：游戲手機(jī)與主流旗艦手機(jī)越來(lái)越相似，定位越來(lái)越模糊，那么游戲手機(jī)的“護(hù)城河”究竟是什么？
02 游戲手機(jī)的生意好做嗎？
從目前來(lái)看，游戲手機(jī)市場(chǎng)仍舊是一個(gè)小眾市場(chǎng)。
“在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，游戲手機(jī)的出貨量一年也就只有160萬(wàn)臺(tái)左右。”栗陽(yáng)向「探客深科技」透露，而IDC的報(bào)告顯示2021年全年中國(guó)手機(jī)出貨量高達(dá)3.29億臺(tái)，“相比之下，雖然游戲手機(jī)的生存空間狹窄，但目標(biāo)用戶群體卻足夠龐大。”
事實(shí)的確如此。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)研報(bào)告顯示，2020年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模為6.54億人，同比增長(zhǎng)4.84%；2021年上半年，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模6.56億人，同比增長(zhǎng)1.34%。
一位黑鯊人也向「探客深科技」表示，“盡管游戲手機(jī)依舊是一個(gè)細(xì)分品類，但游戲手機(jī)市場(chǎng)有著非常年輕的用戶群體，同時(shí)移動(dòng)游戲行業(yè)仍舊在不斷地向上發(fā)展，游戲內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升、玩法的不斷豐富會(huì)吸引到更多的人進(jìn)來(lái)，這讓游戲手機(jī)市場(chǎng)有著更強(qiáng)的生命力?！?/p>
值得關(guān)注的是，游戲手機(jī)的價(jià)格并不便宜。以“游戲”為關(guān)鍵詞的iQOO9、一加10 Pro的起售價(jià)分別為3999元、4699元。而游戲手機(jī)紅米K50電競(jìng)版、紅魔7和拯救者Y90的起售價(jià)分別為3299元、3999元和4299元。
（圖 / 紅魔7（努比亞官方））
價(jià)格似乎成為了制約游戲手機(jī)邁向大眾市場(chǎng)的一大因素，在手機(jī)店、數(shù)碼城等線下銷售渠道始終難覓游戲手機(jī)的身影。
一位山東濟(jì)南的數(shù)碼城檔口老板告訴「探客深科技」，買游戲手機(jī)的人實(shí)在太少了，價(jià)格也不便宜，容易導(dǎo)致貨源囤積，因此幾乎不會(huì)做游戲手機(jī)的渠道，“實(shí)在做起不起來(lái)”。
“游戲手機(jī)所在的價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)很激烈，是各大手機(jī)廠商的主流旗艦手機(jī)扎堆的價(jià)格區(qū)間?！币晃恢囟仁钟斡脩糁毖圆恢M，“在這個(gè)價(jià)格區(qū)間可選擇的機(jī)型非常多，并不一定選擇在重量、影像等方面存在明顯短板的游戲手機(jī)?！?/p>
另一位重度手游用戶則告訴「探客深科技」，3000-4000元的價(jià)格已經(jīng)可以入手iPad mini6了。8.3英寸全面屏設(shè)計(jì)、重量?jī)H293克，以及配備了A15仿生處理器，讓iPad mini6在游戲場(chǎng)景中如魚得水，“iPad mini6的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕不是小尺寸平板，而是大屏幕的游戲手機(jī)?！?/p>
對(duì)于普通手游用戶而言，無(wú)論是價(jià)格還是游戲體驗(yàn)都略顯雞肋。多位普通手游用戶均向「探客深科技」表示，用手機(jī)玩游戲的確是一種真實(shí)存在的需求，但并不是剛需，手機(jī)應(yīng)該是基于生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)于一體的綜合性設(shè)備而非只為了玩游戲，“主打游戲體驗(yàn)并不能成為游戲手機(jī)的核心賣點(diǎn)”。
但游戲手機(jī)發(fā)燒友鄒瑞始終無(wú)法贊同上述觀點(diǎn)，“沒(méi)有用過(guò)游戲手機(jī)的人，永遠(yuǎn)不知道其帶來(lái)的游戲體驗(yàn)有多震撼！玩游戲時(shí)橫屏場(chǎng)景最為重要，游戲手機(jī)在揚(yáng)聲器、散熱、肩鍵、畫質(zhì)、屏幕壓感等方面做出的種種優(yōu)化與特別設(shè)計(jì)，絕對(duì)是主流旗艦機(jī)難以匹敵的?！?/p>
事實(shí)上，游戲手機(jī)的死忠粉不在少數(shù)。上述黑鯊人士向「探客深科技」透露，目前黑鯊游戲手機(jī)已擁有200W+存量用戶。
“游戲手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)歷了‘不被認(rèn)可和看好’到‘逐漸被用戶接受’的階段，對(duì)游戲手機(jī)有著強(qiáng)烈需求的用戶還有很多，游戲手機(jī)廠商要做的便是如何打動(dòng)他們?！痹摵邗徣耸空J(rèn)為，游戲手機(jī)賽道絕不是“一條死路”。
華碩中國(guó)大陸市場(chǎng)手機(jī)ROG營(yíng)銷總監(jiān)蔣翰陞向「探客深科技」表示，專業(yè)性是游戲手機(jī)的基石，隨著手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，那么對(duì)應(yīng)的專業(yè)性就會(huì)被無(wú)限擴(kuò)大。游戲手機(jī)要在操控上下足功夫，專注于不斷優(yōu)化游戲體驗(yàn)，“目前來(lái)看，游戲手機(jī)的前景還是很樂(lè)觀的?！?/p>
03 游戲手機(jī)的“護(hù)城河”之難
“游戲用戶規(guī)模擴(kuò)大、游戲時(shí)長(zhǎng)增加、專業(yè)電競(jìng)選手得到認(rèn)可，這些都利好游戲手機(jī)的發(fā)展，事實(shí)上，游戲手機(jī)的發(fā)展也有其歷史必然性。”栗陽(yáng)告訴「探客深科技」，“人口紅利漸漸終結(jié)，手機(jī)的創(chuàng)新空間也變得狹窄，因此需要轉(zhuǎn)而挖掘細(xì)分市場(chǎng)的潛力?！?/p>
2017年，全球手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下跌，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)首當(dāng)其中。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.91億臺(tái)，同比下降12.3%。
“無(wú)論是全球手機(jī)市場(chǎng)還是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，出貨量雙雙出現(xiàn)下跌意味著用戶對(duì)于手機(jī)更新?lián)Q代的需求已逐漸出現(xiàn)了疲態(tài)?！崩蹶?yáng)回憶，在此之前，游戲手機(jī)一直是叫好不叫座，難以真正打開(kāi)大眾市場(chǎng)。
手機(jī)市場(chǎng)的下行態(tài)勢(shì)在一夜之間到來(lái)，一些手機(jī)廠商將挖掘增量的目光重新鎖定在了游戲手機(jī)領(lǐng)域。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2036.1億元，同比增長(zhǎng)23%。其中，移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了1161.2億元，占比達(dá)57%。更為關(guān)鍵的是，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Flurry的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有32%的手機(jī)使用時(shí)間被用戶用來(lái)玩游戲。
游戲手機(jī)的爆發(fā)期最終在2018年初春到來(lái)。
當(dāng)時(shí)，由小米參與投資的黑鯊游戲手機(jī)橫空出世，緊接著，努比亞紅魔游戲手機(jī)、華碩ROG游戲手機(jī)、聯(lián)想拯救者游戲手機(jī)和Redmi先后加入戰(zhàn)局。
（圖 / 華碩ROG游戲手機(jī)（華碩官方））
硬件層面的特色最容易被用戶感知，同時(shí)也最有利于形成視覺(jué)上的差異化。比如，另類外觀設(shè)計(jì)、炫彩燈帶、超大容量電池、風(fēng)扇散熱系統(tǒng)和彈出式肩鍵等設(shè)計(jì)，都被手機(jī)廠商一股腦地整合到了游戲手機(jī)上。
但事與愿違的是，一味堆砌硬件還是讓游戲手機(jī)遭受了不少質(zhì)疑，一種普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，游戲手機(jī)與主流旗艦手機(jī)之間的差距較小，前者不過(guò)是手機(jī)廠商為了提振出貨量的噱頭而已。
“游戲體驗(yàn)是一種綜合性體驗(yàn)，不僅需要處理器、內(nèi)存、屏幕、散熱、振動(dòng)馬達(dá)等硬件配置，還需要與之相適配的游戲內(nèi)容?！苯圾Q解釋，“純粹為了差異化而堆料是一種本末倒置的行為，只能導(dǎo)致游戲手機(jī)始終無(wú)法改變?nèi)狈ψo(hù)城河的現(xiàn)狀。”
那么，游戲手機(jī)無(wú)法形成“護(hù)城河”的真正原因是什么？
一位游戲行業(yè)人士向「探客深科技」表示，雖然游戲手機(jī)的硬件配置幾乎已經(jīng)觸及行業(yè)天花板，但在游戲體驗(yàn)上反而無(wú)法真正與主流旗艦手機(jī)拉開(kāi)差距。
“一個(gè)重要的原因在于，游戲廠商在進(jìn)行游戲的優(yōu)化和適配時(shí)，比如加入極限幀率、超清畫質(zhì)等等，會(huì)優(yōu)先考慮大部分游戲用戶使用的機(jī)型，針對(duì)主流機(jī)型進(jìn)行優(yōu)化和適配，以保證大部分用戶流暢的游戲體驗(yàn)。”該人士說(shuō)。
換言之，游戲體驗(yàn)在很大程度上與手機(jī)廠商的出貨量息息相關(guān)，而非是不是游戲手機(jī)。
另外，需要指出的是，華米榮OV的旗艦機(jī)型也都十分重視用戶的游戲體驗(yàn)，并且專門為主流游戲開(kāi)發(fā)了專業(yè)游戲模式，這也導(dǎo)致游戲手機(jī)的游戲體驗(yàn)提升有限。
在游戲內(nèi)容方面，游戲手機(jī)也缺乏一些重磅大作，比如用戶購(gòu)買任天堂Switch，或許是因?yàn)椤度麪栠_(dá)傳說(shuō)：荒野之息》《馬里奧賽車8 豪華版》；購(gòu)買索尼PS4，或許是因?yàn)椤稇?zhàn)神》《荒野大鏢客2》，但真正能讓用戶感知到游戲手機(jī)優(yōu)勢(shì)的游戲內(nèi)容并不多。
“游戲內(nèi)容與游戲硬件是一個(gè)良性閉環(huán)，但游戲手機(jī)主要依賴于游戲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，而不是通過(guò)制造游戲內(nèi)容去創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)?！苯圾Q進(jìn)一步解釋，“任天堂Switch和索尼PS4的強(qiáng)勁銷量會(huì)得到游戲廠商的支持，從而獲得更多游戲內(nèi)容，完善其游戲生態(tài)，而高質(zhì)量的游戲內(nèi)容又會(huì)反過(guò)來(lái)帶動(dòng)游戲硬件的銷量和發(fā)展。”
但游戲手機(jī)顯然缺乏類似的游戲內(nèi)容，而這也成為其無(wú)法拓寬護(hù)城河的另一原因。
04 如何打造“護(hù)城河”？
當(dāng)前，在游戲體驗(yàn)無(wú)法與主流旗艦手機(jī)拉開(kāi)差距且缺乏游戲內(nèi)容支撐的情況下，游戲手機(jī)能打造的護(hù)城河是什么？
游戲手機(jī)外設(shè)很快被推至聚光燈下，比如黑鯊冰封散熱背夾、鎧甲導(dǎo)熱保護(hù)殼，紅魔雙核散熱背夾、電競(jìng)魔盒和5G戰(zhàn)甲等等。手機(jī)廠商試圖將游戲場(chǎng)景中的極速散熱、低延遲等核心功能轉(zhuǎn)移到外設(shè)上，打造出類似游戲主機(jī)般的操作體驗(yàn)加固護(hù)城河。
（圖 / 黑鯊4s（黑鯊官方））
盡管外設(shè)大大改善并提升了游戲體驗(yàn)，但無(wú)法避免的是，由于外設(shè)的存在，導(dǎo)致游戲手機(jī)失去了便攜性。
“沒(méi)裝外設(shè)的時(shí)候游戲體驗(yàn)和旗艦手機(jī)差別不大，但裝了外設(shè)又不方便攜帶。”姜一鳴認(rèn)為，游戲手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于便攜性帶來(lái)的廣泛應(yīng)用場(chǎng)景，但外設(shè)反而限制了游戲手機(jī)的使用場(chǎng)景。
而前述黑鯊人士認(rèn)為，游戲手機(jī)的護(hù)城河有很多維度，首先在硬件維度，要追求最好的性能表現(xiàn)，其次在軟件層面，要具備便利、好用的游戲輔助功能，同時(shí)還要與各大游戲廠商保持緊密的合作關(guān)系，推進(jìn)優(yōu)化與適配工作。
在蔣翰陞看來(lái)，游戲手機(jī)的護(hù)城河是手游用戶和粉絲，對(duì)于游戲用戶而言，其在性能、操控、顯示、音頻和續(xù)航五個(gè)方面有著很高的要求，游戲手機(jī)可以基于此持續(xù)進(jìn)化，并且“硬件要滿足用戶至少1-2年的需求?！?/p>
“一方面，手機(jī)廠商要做好游戲體驗(yàn)，需要對(duì)游戲手機(jī)進(jìn)行深度調(diào)校、優(yōu)化操控性、調(diào)節(jié)流暢度和穩(wěn)定性；另一方面，手機(jī)廠商要從游戲內(nèi)容、日常使用場(chǎng)景等更深層次加大與游戲廠商的合作，提供更加明顯的特殊優(yōu)化，從而打動(dòng)普通用戶、抓牢核心用戶，激發(fā)其消費(fèi)欲和換機(jī)欲。”栗陽(yáng)分析道。
對(duì)于游戲手機(jī)來(lái)說(shuō)，如何為用戶提供與主流旗艦手機(jī)完全不同的游戲體驗(yàn)，是決定游戲手機(jī)能否發(fā)展下去的核心，而如何提供類似于游戲主機(jī)的游戲體驗(yàn)，則是游戲手機(jī)能否迎來(lái)爆發(fā)的關(guān)鍵。
不過(guò)，游戲手機(jī)突圍也并不是毫無(wú)希望。
蔣翰陞告訴「探客深科技」，手游正成為人們快節(jié)奏、高壓力的工作生活中的一種精神調(diào)劑，并且手游的社交功能也在增強(qiáng)，這會(huì)使游戲手機(jī)逐漸走向大眾化。而上述黑鯊人士也認(rèn)為，隨著手游市場(chǎng)的不斷繁榮，年輕的手游用戶會(huì)讓游戲手機(jī)市場(chǎng)更具活力。
“幾乎可以肯定的是，游戲手機(jī)不會(huì)消失，而是會(huì)朝著兼顧游戲場(chǎng)景與日常使用的方向發(fā)展?！崩蹶?yáng)說(shuō)道，“游戲手機(jī)還有很長(zhǎng)的路要走，并且這條路不會(huì)是一條康莊大道。”
*文中栗陽(yáng)、姜一鳴、鄒瑞均為化名。