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2022年,音樂綜藝爆款何處尋?

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2022年,音樂綜藝爆款何處尋?

內(nèi)外交困。

文 | 音樂先聲 呂六七

編輯 | 范志輝?

不管是否承認(rèn),過去的2021年,音樂綜藝無爆款。

沒了粉絲日夜氪金的偶像選秀,本土音樂綜藝仿佛陷入了真空。一月份收官的《中國(guó)潮音》,被稱為“年末最大驚喜”,但離爆款似乎還差一口氣;經(jīng)典音樂競(jìng)演節(jié)目《國(guó)樂大典 第四季》當(dāng)前播到了第9期,只有14個(gè)豆瓣短評(píng);而包含了張亞東、張楚、梁龍、信、唐漢霄等一眾明星嘉賓的《閃光的樂隊(duì)》,臨近收官反響依舊平平;深夜治愈節(jié)目《晚安吧朋友》則幾乎是零討論度,連豆瓣頁(yè)面都沒上線。

回看2021一整年,音樂綜藝整體可以用“撲街”來形容。頭部IP《歌手》《樂隊(duì)的夏天》不約而同在這一年選擇停辦,接檔的數(shù)檔音綜卻還沒能拋出下一批黑馬。即使其中有口碑不錯(cuò)的,也不乏重量級(jí)嘉賓的參與,但離出圈爆款還是差得遠(yuǎn)。

總結(jié)一下,就是大咖云集,卻萬馬齊喑。

而且,開年的時(shí)候各家還熱火朝天,按計(jì)劃本該有近50檔音樂綜藝上線,但最后實(shí)際只有26檔音樂綜藝播出,數(shù)量呈現(xiàn)連年走低的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源:藝恩數(shù)據(jù)

這種持續(xù)低迷的狀態(tài)不禁讓人懷疑,從2004年超女至今,火了近20年的音樂綜藝要熄火了嗎?

低迷背后,內(nèi)外交困

客觀來說,2021年確實(shí)不是音樂綜藝的好年頭,大環(huán)境一言難盡。

一邊是養(yǎng)成類偶像選秀綜藝頹勢(shì)難擋,加上買奶倒奶、集資打投、數(shù)據(jù)造假等亂象叢生,使得偶像選秀綜藝難以良性持續(xù)。受到“清朗”行動(dòng)的影響,多個(gè)節(jié)目不得不延遲播出,錯(cuò)過暑假的“黃金時(shí)期”。1月6日,2022年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提到,將全面叫停偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜,倒逼市場(chǎng)做出改變。而偶像選秀作為音樂綜藝一個(gè)重要組成部分,也對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來了不良影響。

另一邊是疫情期間利好的視頻網(wǎng)站,也面臨著后疫情時(shí)代的考驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,人們要么內(nèi)卷要么躺平,要么選擇消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)實(shí)主義,要么選擇“奶頭樂”娛樂,在這種情況之下,若沒有足夠亮眼足夠有吸引力的內(nèi)容,很難吸引大眾。

從2021年上新季播綜藝各類型分布數(shù)據(jù)可以看出,音樂綜藝的部數(shù)占比和正片有效播放占比相差甚遠(yuǎn),數(shù)量不少,真正看的人卻不多。

而問題又來了,“足夠有吸引力的內(nèi)容”究竟是怎樣的?如今的受眾,愛看什么樣的節(jié)目?這恐怕是所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)永恒的問題。 

據(jù)最新發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億。而根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》,在泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域中,短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大,達(dá)2051.3億,同比增長(zhǎng)57.5%;綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次,同比增長(zhǎng)16.3%,長(zhǎng)視頻讓位給短視頻的趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。

值得一提的是,《報(bào)告》還顯示,28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目,特別是00后群體,有近四成選擇倍速的觀看方式。這對(duì)于動(dòng)則長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)小時(shí)的音樂綜藝來說,無疑值得反思。相比15秒爆款短視頻就能讓人記住一首歌的年代,音樂綜藝復(fù)雜的規(guī)則解釋、長(zhǎng)篇累牘的訪談,已經(jīng)讓受眾越來越不耐煩。

同時(shí),受眾審美的提升、需求的精細(xì)化發(fā)展也是不爭(zhēng)的事實(shí),這從整個(gè)綜藝市場(chǎng)的大盤中就能看出,今年的女性向、慢生活、傳統(tǒng)文化等細(xì)分化主題扎堆,愈加細(xì)分的垂類題材和更加精細(xì)的制作凸顯了受眾的需求發(fā)展。

根據(jù)《2021騰訊娛樂白皮書》,在2021年口碑/熱度指數(shù)TOP10綜藝中,綜N代由于品牌優(yōu)勢(shì)在熱度上占據(jù)優(yōu)勢(shì),但在口碑前10里,新綜藝占據(jù)了一半的席位,也透露出受眾對(duì)新鮮內(nèi)容的渴求與期待。

數(shù)據(jù)來源:《2021騰訊娛樂白皮書》

而在音樂綜藝中,上榜的除了由《乘風(fēng)破浪的姐姐》衍生出的《披荊斬棘的哥哥》,便是全新慢生活形式的《時(shí)光音樂會(huì)》,而常規(guī)的競(jìng)演、PK等形式的音樂綜藝已不見蹤影。瞬息萬變的時(shí)代,還用曾經(jīng)的套路來想當(dāng)然,已無法滿足受眾需求。

除了以上提到的外因,更重要的是,音樂綜藝自身似乎陷入了難以打破的僵局中:題材老化、模式固化,戰(zhàn)隊(duì)、導(dǎo)師、PK這些名詞早就聽膩了;老歌賣情懷的套路也已經(jīng)不新鮮,20年前在搞點(diǎn)評(píng),現(xiàn)在依然搞點(diǎn)評(píng);一茬又一茬的新人投入市場(chǎng),有反響的卻寥寥無幾。

平心而論,近期的綜藝也在努力創(chuàng)品質(zhì),陣容上制作上無不精良,放在10年前都是爆品候選人,只可惜,現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不買賬了。

同時(shí),我們也能看到一些平臺(tái)在努力創(chuàng)新,而B站、抖音等非傳統(tǒng)綜藝平臺(tái)攪局者已經(jīng)出現(xiàn)。浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的《為歌而贊》,開創(chuàng)了所謂的“大屏首唱,小屏二創(chuàng)”和百贊團(tuán)的點(diǎn)評(píng)模式,企圖利用抖音的強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)和流量歌曲的熱度,但觀眾似乎認(rèn)可度有待提高,傳統(tǒng)音樂綜藝與流量音樂之間,似乎還是有不小的隔閡。

再比如,豆瓣評(píng)分7.8的《時(shí)光音樂會(huì)》,唯美畫風(fēng)和安靜氛圍讓不少人稱贊,多位音樂大咖也勾起了人們的懷舊情懷,算是去年的口碑之作。但論其本質(zhì),還是“向往”系慢綜藝的衍生,音樂似乎只是慢生活治愈系的一個(gè)殼子。在節(jié)目中大量呈現(xiàn)的關(guān)于音樂故事的聊天,甚至被部分網(wǎng)友吐槽是互捧尬聊。

創(chuàng)新是創(chuàng)新了,但只可惜“舊瓶裝不進(jìn)新酒”,不夠徹底不夠亮眼的小修小補(bǔ),終究還是無法改變?nèi)遮吰降拇筅厔?shì)。

未來:迷局與趨勢(shì)

2022年已經(jīng)過去了兩個(gè)多月,今年還會(huì)有哪些音樂綜藝?在此,音樂先聲匯總了各平臺(tái)的部分音樂節(jié)目,來看一看今年音綜的趨勢(shì)。

2022年部分音樂綜藝匯總

可以看出,2022年的音樂綜藝依然以競(jìng)演和明星大咖為主,不乏眾多綜N代的身影,基本盤還是大眾熟悉的音樂綜藝那一套。但也不難發(fā)現(xiàn),熱衷創(chuàng)新的平臺(tái)已經(jīng)在默默搞事情了,一些新的創(chuàng)新趨勢(shì)正在浮現(xiàn)。

去年表現(xiàn)不錯(cuò)的慢綜藝《時(shí)光音樂會(huì)》,似乎給慢生活題材的音樂綜藝帶來了信心,今年將有多部音樂慢綜藝綜藝上線,比如騰訊連出兩檔慢綜藝《春泥在農(nóng)場(chǎng)》和《春日民謠》,愛奇藝也推出了全新慢綜藝《音樂野生活》。而在大熱的元宇宙概念之下,也有不少平臺(tái)盯上了虛擬偶像的蛋糕,繼去年的《2060》之后,今年又有愛奇藝的《元宇宙唱將》和東方衛(wèi)視的《唱跳虛擬Z時(shí)代》專注虛擬偶像市場(chǎng)。

同時(shí),去年的《唐宮夜宴》等節(jié)目吸引了大量對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注,這也影響到了音樂綜藝,出現(xiàn)了不少以國(guó)風(fēng)為內(nèi)容的節(jié)目。今年,B站將繼續(xù)與河南衛(wèi)視合作,推出國(guó)風(fēng)綜藝《歌萬里》接檔去年口碑頗高的舞蹈節(jié)目《舞千年》,此外還有湖南衛(wèi)視的《春天花會(huì)開》和《國(guó)風(fēng)唱將》。

盡管尚未上線,這些節(jié)目的細(xì)節(jié)不得而知,但也讓我們思考,未來的音樂綜藝還會(huì)有什么玩法和突破點(diǎn)?基于以上分析,結(jié)合現(xiàn)有市場(chǎng)狀況,在此對(duì)音樂綜藝的未來趨勢(shì)大膽做一個(gè)預(yù)測(cè):

 一、短視頻入局,“神曲”賽道浮現(xiàn)

從2019年開始,抖音、快手等短視頻平臺(tái)都已經(jīng)開始逐步布局自制綜藝,尤其是抖音,在《為歌而贊》之前已嘗試過包括音樂現(xiàn)場(chǎng)在內(nèi)的多種短綜藝形式。而短視頻與音樂有著天然的強(qiáng)關(guān)聯(lián),逐步入局音樂綜藝的趨勢(shì)還將繼續(xù)加強(qiáng)。

據(jù)悉,《為歌而贊》第二季也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在熱火朝天的短視頻音樂和日趨寡淡的音樂綜藝之間,如何破圈打造流量互通是亟待解決的問題。正如當(dāng)初抖音植入《中國(guó)有嘻哈》推動(dòng)了這款A(yù)PP的爆火一樣,音樂綜藝如何利用短視頻媒介打造爆款,反哺綜藝,或許也是值得深思的。

二、更多沉浸式顛覆式的互動(dòng)嘗試將出現(xiàn)

什么都要講故事、講情境的時(shí)代,再讓觀眾隔岸觀火地象征性地投投票,已經(jīng)不好使了。

當(dāng)前視頻APP的互動(dòng)形式已經(jīng)非常豐富,如彈幕、PK、互動(dòng)視頻等形式,再往遠(yuǎn)了說,VR、AR等智能設(shè)備也一觸即發(fā),充分利用好這些新形式,才能為音樂綜藝創(chuàng)造破局契機(jī)。

內(nèi)容上如何增強(qiáng)互動(dòng),《樂隊(duì)的夏天》第二季提供了一個(gè)很好的互動(dòng)案例,“撈五條人”的梗之所以能火,要?dú)w功于多次“淘汰-復(fù)活-淘汰”的戲劇化過程,以及觀眾參與其中的游戲感,這給#又得去撈五條人了#微博話題帶來了5.7億的閱讀量,也毫無疑問帶來了節(jié)目和樂隊(duì)的出圈。

往后,無論是新技術(shù),還是新內(nèi)容,更多的“游戲”互動(dòng)體驗(yàn)感,將是今后的一大命題。

三、垂類題材更加細(xì)分

在當(dāng)前日趨飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之下,越來越細(xì)分化的題材將是必然趨勢(shì)。

自從說唱為代表的亞文化成功變成掘金利器后,音樂綜藝已不再滿足于只是音樂流派的劃分。而今后,還將出現(xiàn)更多維度的細(xì)分方式,以及更多融合化場(chǎng)景的演繹,包括但不限于女性、慢生活、虛擬偶像等等。

四、不同內(nèi)容品類跨界融合

2021年其實(shí)也誕生了不少跨界綜藝出圈的音樂作品,比如《一年一度喜劇大賽》中“皓史成雙”CP的火熱,也帶動(dòng)了作為他們作品BGM的告五人樂隊(duì)的出圈。

大膽想象,游戲、旅行、美食、親子、體育等各種高接受度的內(nèi)容品類與音綜都有著匹配空間,“雙廚狂喜”的案例將會(huì)更多,音樂與其他形式綜藝的融合會(huì)為當(dāng)前的音樂綜藝?yán)Ь抽_辟一條道路。

五、更多草根原創(chuàng)歌手參與

翻看一下往年音樂綜藝的嘉賓名單,其實(shí)重復(fù)率很高,老面孔+老面孔的排列組合已成為套路,“彼家導(dǎo)師我家選手”的現(xiàn)象也不足為奇了。而如今,曾經(jīng)需要經(jīng)紀(jì)人去發(fā)掘的草根音樂人,已經(jīng)可以通過各平臺(tái)大量發(fā)聲。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂2月24日發(fā)布的年報(bào),網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂人目前已超40萬。同時(shí),根據(jù)《華語樂壇趨勢(shì)報(bào)告(2022)》,從精英化時(shí)代走向平民化時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí),這不僅體現(xiàn)在草根歌手的隊(duì)伍加大,也體現(xiàn)在內(nèi)容的“接地氣”。而這在缺人缺作品、持續(xù)內(nèi)耗的音綜資源中,平民化的草根原創(chuàng)歌手和原創(chuàng)內(nèi)容,不失為一個(gè)可以加以深耕運(yùn)用的渠道。

在《中國(guó)好聲音》的巔峰時(shí)期,曾有人直言《好聲音》至少可以做20年。如今,10年時(shí)間已經(jīng)悄然過去,這10年間的變化用天翻地覆來形容毫不為過。

下一個(gè)10年,音綜爆款要怎么做,切入點(diǎn)在哪里?這不僅是《好聲音》,也是所有音樂綜藝要面對(duì)的問題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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2022年,音樂綜藝爆款何處尋?

內(nèi)外交困。

文 | 音樂先聲 呂六七

編輯 | 范志輝?

不管是否承認(rèn),過去的2021年,音樂綜藝無爆款。

沒了粉絲日夜氪金的偶像選秀,本土音樂綜藝仿佛陷入了真空。一月份收官的《中國(guó)潮音》,被稱為“年末最大驚喜”,但離爆款似乎還差一口氣;經(jīng)典音樂競(jìng)演節(jié)目《國(guó)樂大典 第四季》當(dāng)前播到了第9期,只有14個(gè)豆瓣短評(píng);而包含了張亞東、張楚、梁龍、信、唐漢霄等一眾明星嘉賓的《閃光的樂隊(duì)》,臨近收官反響依舊平平;深夜治愈節(jié)目《晚安吧朋友》則幾乎是零討論度,連豆瓣頁(yè)面都沒上線。

回看2021一整年,音樂綜藝整體可以用“撲街”來形容。頭部IP《歌手》《樂隊(duì)的夏天》不約而同在這一年選擇停辦,接檔的數(shù)檔音綜卻還沒能拋出下一批黑馬。即使其中有口碑不錯(cuò)的,也不乏重量級(jí)嘉賓的參與,但離出圈爆款還是差得遠(yuǎn)。

總結(jié)一下,就是大咖云集,卻萬馬齊喑。

而且,開年的時(shí)候各家還熱火朝天,按計(jì)劃本該有近50檔音樂綜藝上線,但最后實(shí)際只有26檔音樂綜藝播出,數(shù)量呈現(xiàn)連年走低的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源:藝恩數(shù)據(jù)

這種持續(xù)低迷的狀態(tài)不禁讓人懷疑,從2004年超女至今,火了近20年的音樂綜藝要熄火了嗎?

低迷背后,內(nèi)外交困

客觀來說,2021年確實(shí)不是音樂綜藝的好年頭,大環(huán)境一言難盡。

一邊是養(yǎng)成類偶像選秀綜藝頹勢(shì)難擋,加上買奶倒奶、集資打投、數(shù)據(jù)造假等亂象叢生,使得偶像選秀綜藝難以良性持續(xù)。受到“清朗”行動(dòng)的影響,多個(gè)節(jié)目不得不延遲播出,錯(cuò)過暑假的“黃金時(shí)期”。1月6日,2022年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提到,將全面叫停偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜,倒逼市場(chǎng)做出改變。而偶像選秀作為音樂綜藝一個(gè)重要組成部分,也對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來了不良影響。

另一邊是疫情期間利好的視頻網(wǎng)站,也面臨著后疫情時(shí)代的考驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,人們要么內(nèi)卷要么躺平,要么選擇消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)實(shí)主義,要么選擇“奶頭樂”娛樂,在這種情況之下,若沒有足夠亮眼足夠有吸引力的內(nèi)容,很難吸引大眾。

從2021年上新季播綜藝各類型分布數(shù)據(jù)可以看出,音樂綜藝的部數(shù)占比和正片有效播放占比相差甚遠(yuǎn),數(shù)量不少,真正看的人卻不多。

而問題又來了,“足夠有吸引力的內(nèi)容”究竟是怎樣的?如今的受眾,愛看什么樣的節(jié)目?這恐怕是所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)永恒的問題。 

據(jù)最新發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億。而根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》,在泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域中,短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大,達(dá)2051.3億,同比增長(zhǎng)57.5%;綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次,同比增長(zhǎng)16.3%,長(zhǎng)視頻讓位給短視頻的趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。

值得一提的是,《報(bào)告》還顯示,28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目,特別是00后群體,有近四成選擇倍速的觀看方式。這對(duì)于動(dòng)則長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)小時(shí)的音樂綜藝來說,無疑值得反思。相比15秒爆款短視頻就能讓人記住一首歌的年代,音樂綜藝復(fù)雜的規(guī)則解釋、長(zhǎng)篇累牘的訪談,已經(jīng)讓受眾越來越不耐煩。

同時(shí),受眾審美的提升、需求的精細(xì)化發(fā)展也是不爭(zhēng)的事實(shí),這從整個(gè)綜藝市場(chǎng)的大盤中就能看出,今年的女性向、慢生活、傳統(tǒng)文化等細(xì)分化主題扎堆,愈加細(xì)分的垂類題材和更加精細(xì)的制作凸顯了受眾的需求發(fā)展。

根據(jù)《2021騰訊娛樂白皮書》,在2021年口碑/熱度指數(shù)TOP10綜藝中,綜N代由于品牌優(yōu)勢(shì)在熱度上占據(jù)優(yōu)勢(shì),但在口碑前10里,新綜藝占據(jù)了一半的席位,也透露出受眾對(duì)新鮮內(nèi)容的渴求與期待。

數(shù)據(jù)來源:《2021騰訊娛樂白皮書》

而在音樂綜藝中,上榜的除了由《乘風(fēng)破浪的姐姐》衍生出的《披荊斬棘的哥哥》,便是全新慢生活形式的《時(shí)光音樂會(huì)》,而常規(guī)的競(jìng)演、PK等形式的音樂綜藝已不見蹤影。瞬息萬變的時(shí)代,還用曾經(jīng)的套路來想當(dāng)然,已無法滿足受眾需求。

除了以上提到的外因,更重要的是,音樂綜藝自身似乎陷入了難以打破的僵局中:題材老化、模式固化,戰(zhàn)隊(duì)、導(dǎo)師、PK這些名詞早就聽膩了;老歌賣情懷的套路也已經(jīng)不新鮮,20年前在搞點(diǎn)評(píng),現(xiàn)在依然搞點(diǎn)評(píng);一茬又一茬的新人投入市場(chǎng),有反響的卻寥寥無幾。

平心而論,近期的綜藝也在努力創(chuàng)品質(zhì),陣容上制作上無不精良,放在10年前都是爆品候選人,只可惜,現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不買賬了。

同時(shí),我們也能看到一些平臺(tái)在努力創(chuàng)新,而B站、抖音等非傳統(tǒng)綜藝平臺(tái)攪局者已經(jīng)出現(xiàn)。浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的《為歌而贊》,開創(chuàng)了所謂的“大屏首唱,小屏二創(chuàng)”和百贊團(tuán)的點(diǎn)評(píng)模式,企圖利用抖音的強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)和流量歌曲的熱度,但觀眾似乎認(rèn)可度有待提高,傳統(tǒng)音樂綜藝與流量音樂之間,似乎還是有不小的隔閡。

再比如,豆瓣評(píng)分7.8的《時(shí)光音樂會(huì)》,唯美畫風(fēng)和安靜氛圍讓不少人稱贊,多位音樂大咖也勾起了人們的懷舊情懷,算是去年的口碑之作。但論其本質(zhì),還是“向往”系慢綜藝的衍生,音樂似乎只是慢生活治愈系的一個(gè)殼子。在節(jié)目中大量呈現(xiàn)的關(guān)于音樂故事的聊天,甚至被部分網(wǎng)友吐槽是互捧尬聊。

創(chuàng)新是創(chuàng)新了,但只可惜“舊瓶裝不進(jìn)新酒”,不夠徹底不夠亮眼的小修小補(bǔ),終究還是無法改變?nèi)遮吰降拇筅厔?shì)。

未來:迷局與趨勢(shì)

2022年已經(jīng)過去了兩個(gè)多月,今年還會(huì)有哪些音樂綜藝?在此,音樂先聲匯總了各平臺(tái)的部分音樂節(jié)目,來看一看今年音綜的趨勢(shì)。

2022年部分音樂綜藝匯總

可以看出,2022年的音樂綜藝依然以競(jìng)演和明星大咖為主,不乏眾多綜N代的身影,基本盤還是大眾熟悉的音樂綜藝那一套。但也不難發(fā)現(xiàn),熱衷創(chuàng)新的平臺(tái)已經(jīng)在默默搞事情了,一些新的創(chuàng)新趨勢(shì)正在浮現(xiàn)。

去年表現(xiàn)不錯(cuò)的慢綜藝《時(shí)光音樂會(huì)》,似乎給慢生活題材的音樂綜藝帶來了信心,今年將有多部音樂慢綜藝綜藝上線,比如騰訊連出兩檔慢綜藝《春泥在農(nóng)場(chǎng)》和《春日民謠》,愛奇藝也推出了全新慢綜藝《音樂野生活》。而在大熱的元宇宙概念之下,也有不少平臺(tái)盯上了虛擬偶像的蛋糕,繼去年的《2060》之后,今年又有愛奇藝的《元宇宙唱將》和東方衛(wèi)視的《唱跳虛擬Z時(shí)代》專注虛擬偶像市場(chǎng)。

同時(shí),去年的《唐宮夜宴》等節(jié)目吸引了大量對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注,這也影響到了音樂綜藝,出現(xiàn)了不少以國(guó)風(fēng)為內(nèi)容的節(jié)目。今年,B站將繼續(xù)與河南衛(wèi)視合作,推出國(guó)風(fēng)綜藝《歌萬里》接檔去年口碑頗高的舞蹈節(jié)目《舞千年》,此外還有湖南衛(wèi)視的《春天花會(huì)開》和《國(guó)風(fēng)唱將》。

盡管尚未上線,這些節(jié)目的細(xì)節(jié)不得而知,但也讓我們思考,未來的音樂綜藝還會(huì)有什么玩法和突破點(diǎn)?基于以上分析,結(jié)合現(xiàn)有市場(chǎng)狀況,在此對(duì)音樂綜藝的未來趨勢(shì)大膽做一個(gè)預(yù)測(cè):

 一、短視頻入局,“神曲”賽道浮現(xiàn)

從2019年開始,抖音、快手等短視頻平臺(tái)都已經(jīng)開始逐步布局自制綜藝,尤其是抖音,在《為歌而贊》之前已嘗試過包括音樂現(xiàn)場(chǎng)在內(nèi)的多種短綜藝形式。而短視頻與音樂有著天然的強(qiáng)關(guān)聯(lián),逐步入局音樂綜藝的趨勢(shì)還將繼續(xù)加強(qiáng)。

據(jù)悉,《為歌而贊》第二季也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在熱火朝天的短視頻音樂和日趨寡淡的音樂綜藝之間,如何破圈打造流量互通是亟待解決的問題。正如當(dāng)初抖音植入《中國(guó)有嘻哈》推動(dòng)了這款A(yù)PP的爆火一樣,音樂綜藝如何利用短視頻媒介打造爆款,反哺綜藝,或許也是值得深思的。

二、更多沉浸式顛覆式的互動(dòng)嘗試將出現(xiàn)

什么都要講故事、講情境的時(shí)代,再讓觀眾隔岸觀火地象征性地投投票,已經(jīng)不好使了。

當(dāng)前視頻APP的互動(dòng)形式已經(jīng)非常豐富,如彈幕、PK、互動(dòng)視頻等形式,再往遠(yuǎn)了說,VR、AR等智能設(shè)備也一觸即發(fā),充分利用好這些新形式,才能為音樂綜藝創(chuàng)造破局契機(jī)。

內(nèi)容上如何增強(qiáng)互動(dòng),《樂隊(duì)的夏天》第二季提供了一個(gè)很好的互動(dòng)案例,“撈五條人”的梗之所以能火,要?dú)w功于多次“淘汰-復(fù)活-淘汰”的戲劇化過程,以及觀眾參與其中的游戲感,這給#又得去撈五條人了#微博話題帶來了5.7億的閱讀量,也毫無疑問帶來了節(jié)目和樂隊(duì)的出圈。

往后,無論是新技術(shù),還是新內(nèi)容,更多的“游戲”互動(dòng)體驗(yàn)感,將是今后的一大命題。

三、垂類題材更加細(xì)分

在當(dāng)前日趨飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之下,越來越細(xì)分化的題材將是必然趨勢(shì)。

自從說唱為代表的亞文化成功變成掘金利器后,音樂綜藝已不再滿足于只是音樂流派的劃分。而今后,還將出現(xiàn)更多維度的細(xì)分方式,以及更多融合化場(chǎng)景的演繹,包括但不限于女性、慢生活、虛擬偶像等等。

四、不同內(nèi)容品類跨界融合

2021年其實(shí)也誕生了不少跨界綜藝出圈的音樂作品,比如《一年一度喜劇大賽》中“皓史成雙”CP的火熱,也帶動(dòng)了作為他們作品BGM的告五人樂隊(duì)的出圈。

大膽想象,游戲、旅行、美食、親子、體育等各種高接受度的內(nèi)容品類與音綜都有著匹配空間,“雙廚狂喜”的案例將會(huì)更多,音樂與其他形式綜藝的融合會(huì)為當(dāng)前的音樂綜藝?yán)Ь抽_辟一條道路。

五、更多草根原創(chuàng)歌手參與

翻看一下往年音樂綜藝的嘉賓名單,其實(shí)重復(fù)率很高,老面孔+老面孔的排列組合已成為套路,“彼家導(dǎo)師我家選手”的現(xiàn)象也不足為奇了。而如今,曾經(jīng)需要經(jīng)紀(jì)人去發(fā)掘的草根音樂人,已經(jīng)可以通過各平臺(tái)大量發(fā)聲。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂2月24日發(fā)布的年報(bào),網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂人目前已超40萬。同時(shí),根據(jù)《華語樂壇趨勢(shì)報(bào)告(2022)》,從精英化時(shí)代走向平民化時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí),這不僅體現(xiàn)在草根歌手的隊(duì)伍加大,也體現(xiàn)在內(nèi)容的“接地氣”。而這在缺人缺作品、持續(xù)內(nèi)耗的音綜資源中,平民化的草根原創(chuàng)歌手和原創(chuàng)內(nèi)容,不失為一個(gè)可以加以深耕運(yùn)用的渠道。

在《中國(guó)好聲音》的巔峰時(shí)期,曾有人直言《好聲音》至少可以做20年。如今,10年時(shí)間已經(jīng)悄然過去,這10年間的變化用天翻地覆來形容毫不為過。

下一個(gè)10年,音綜爆款要怎么做,切入點(diǎn)在哪里?這不僅是《好聲音》,也是所有音樂綜藝要面對(duì)的問題。

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