文|文娛商業(yè)觀察 富貴
驚喜與遺憾往往只一線之隔。
2022年開年，低調(diào)上線騰訊視頻獨(dú)播的《開端》掀起了一陣頗具聲勢(shì)的追劇熱潮，在開播第24天時(shí)，該劇已連續(xù)21次拿下貓眼熱度與播放量雙日冠，累積播放量破18億。
一時(shí)間“正午出品，必屬精品”的熟悉追捧聲再次不絕于耳，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻 CEO 孫忠懷也在朋友圈里更毫不吝嗇的送出了贊美，“開端的成功只有一個(gè)秘訣，那就是專業(yè)的力量”。
但間隔不足一個(gè)月，這份“專業(yè)的力量”就遭到了質(zhì)疑，而誘因便是《相逢時(shí)節(jié)》。
不太美麗的“相逢”
侯鴻亮制片，簡川訸再度攜手阿耐，雷佳音和袁泉擔(dān)綱男女主演，這一主創(chuàng)人員的組合是多數(shù)觀眾翹首以待《相逢時(shí)節(jié)》播出的主要?jiǎng)恿?，在此基礎(chǔ)上，《開端》的走紅與雷佳音在《人世間》中的表現(xiàn)，又進(jìn)一步拔高了這部正午新劇的市場期待度。
但實(shí)際播出后的反饋，更多是事與愿違。
截止發(fā)稿前，《相逢時(shí)節(jié)》在貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜上的排名持續(xù)被《人世間》壓制，同時(shí)，在德塔文電視劇景氣榜上的排名也不及《人世間》《尚食》《不會(huì)戀愛的我們》等。另一邊，諸如“一言難盡”、“劇情與設(shè)定太離譜”、“有失水準(zhǔn)”、“爹味過重”等負(fù)面聲音在豆瓣、微博等社交平臺(tái)上占據(jù)了大面篇幅。
《相逢時(shí)節(jié)》為什么沒能博得預(yù)期般的認(rèn)可？
洶涌但無法入戲，這是大多數(shù)觀眾認(rèn)為的最大瑕疵?！断喾陼r(shí)節(jié)》采取的故事設(shè)定——血親復(fù)仇與“臨水版《羅密歐與朱麗葉》”，本身就極具張力和戲劇性，而劇集開篇就緊湊上演的鬧事、捅人、跳樓等高能情節(jié)又增添了濃墨重彩的一筆。
這樣的設(shè)定與鋪陳把《相逢時(shí)節(jié)》的話題性構(gòu)建到了極致，也給足了自媒體KOL進(jìn)行大肆分享的理由和空間。
但硬幣的另一面，這必定會(huì)使《相逢時(shí)節(jié)》與渴望“落地觀劇體驗(yàn)”的普通觀眾間產(chǎn)生隔閡，再加上懸浮的商戰(zhàn)線與婚姻線，缺乏邏輯性的人物弧光與情節(jié)走向，以及演員與角色不貼臉等被觀眾頻頻點(diǎn)名的問題，又極度透支了故事的深度，使其丟失了更多折射、剖析、追問現(xiàn)實(shí)問題的可能性。
其次是上文提到的“爹味過重”。
簡宏成（雷佳音 飾）的父親為了挽救自己的工廠，以性命相逼讓女兒簡敏敏退學(xué)并嫁給自己的徒弟，但交出了自己人生的簡敏敏并沒得到父母的公正對(duì)待，簡父立下協(xié)議工廠最終要留給簡宏成，簡母也要求女兒應(yīng)該無條件付出。
這種極致的“重男輕女”與“原生家庭”描摹是《都挺好》能最大程度吸引泛受眾注意力的一大根因，但在劇集市場是很難長久做到“一朝鮮吃遍天”的。
另一方面，女性向劇集的盛行推動(dòng)了當(dāng)代社會(huì)女性思潮的生長，觀眾渴望看到更多打破角色工具人、標(biāo)簽化的女性形象，而簡敏敏與這種渴望顯然是對(duì)立的。
持續(xù)升級(jí)的正午式“狗血盛宴”
如果我們回看《喬家的兒女》《都挺好》能夠發(fā)現(xiàn)，狗血同樣是觀眾給予這兩部劇的評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞，同時(shí)，還與《相逢時(shí)節(jié)》高度相似的是，這兩部劇中也分別刻畫了兩個(gè)沒有擔(dān)當(dāng)?shù)摹霸薄獑套嫱?、蘇大強(qiáng)，以及兩個(gè)典型的“中國式長子”喬一成、蘇明哲。
這未嘗不是一種模式化生產(chǎn)的佐證，畢竟《喬家的兒女》并非改編自阿耐原著，而正午陽光在都市與家庭題材劇上呈現(xiàn)的愈來愈狗血的表達(dá)，也未嘗不是一種在創(chuàng)作上走捷徑的表現(xiàn)。
盡管因?yàn)椤抖纪谩氛珀柟獗毁N上了“劇集界咪蒙”的標(biāo)簽，甚至還被官媒點(diǎn)名批評(píng)：過度“販惡”，是為了爽而爽。但其所引發(fā)的情緒狂歡不僅以肉眼可見的速度拔高了劇集關(guān)注度，也為正午陽光的都市與家庭內(nèi)容創(chuàng)作打開了想象空間。
踏著《都挺好》腳印而來的《喬家的兒女》雖未能再現(xiàn)狂歡，但仍是收獲頗豐，這一層面上，很難說《相逢時(shí)節(jié)》所呈現(xiàn)的極致化情節(jié)和人設(shè)與這兩部劇集的激勵(lì)無關(guān)。
復(fù)制與升級(jí)既定爆款公式，這是劇集市場的慣常操作，只是在絕大多數(shù)觀眾的觀念里，對(duì)待一直被稱為“國劇良心”的正午陽光理應(yīng)拿出更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。
但問題在于，《相逢時(shí)節(jié)》帶來的不僅是失落，還加重了長久以來的“營銷爭議”。
自《瑯琊榜》的低開高走開始，關(guān)于正午陽光的“營銷爭議”便一直未曾間斷，2017年因?yàn)椤度嗣竦拿x》豆瓣評(píng)分被黑，正午陽光更一度被指惡意操縱營銷。盡管正午陽光最終發(fā)文澄清，也贏得了大批觀眾的聲援，但并未能打消爭議。
在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，營銷本身無可厚非，甚至可以說是影視公司與平臺(tái)的一堂必修課，只是在度的把控上不容易做到恰如其分。
據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，《開端》播出十天內(nèi)登上300多次熱搜，1月25日更新大結(jié)局當(dāng)天，輿情熱度更升至歷史峰值，而這很大程度要?dú)w功于肖鶴云與李詩情的一吻，但這也是激起開端爛尾爭議的一大誘因。
在CP黨的眼里，這場補(bǔ)拍的吻戲是正午陽光的“寵粉操作”，可也有一大部分劇粉認(rèn)為過于突兀，損傷了劇集原本的質(zhì)感。雙方各執(zhí)一詞，于是乎#開端為什么會(huì)輸在結(jié)局# #開端沒爛尾#相繼沖上熱搜。
借由這兩個(gè)強(qiáng)對(duì)立性熱搜，《開端》獲得了更大的話題曝光，但若從另一則熱搜詞條#謝謝正午陽光#去看，這場爭議的出現(xiàn)很難說沒有正午陽光的推動(dòng)。
同樣的，《相逢時(shí)節(jié)》中的種種狗血也未必不存在話題先行的考量。
“國劇門面”也焦慮
“以前覺得自己是正午陽光的鐵桿劇粉，但《相逢時(shí)節(jié)》之后才發(fā)現(xiàn)，我可能只是孔笙導(dǎo)演的劇粉?！?/p>
事實(shí)上，早在《相逢時(shí)節(jié)》前“正午出品，必屬精品”的市場風(fēng)評(píng)已經(jīng)被精確到“孔笙執(zhí)導(dǎo)，必屬精品”。原因不難理解，正午陽光成立至今的高光之作基本都出自孔笙之手，典型如《山海情》《父母愛情》《大江大河》《瑯琊榜》《偽裝者》《鬼吹燈之精絕古城》。
相較之下，公司近些年著力培養(yǎng)的張開宙、簡川訸、黃偉等交出的獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)作品大多都是憂大于喜，《清平樂》開播時(shí)張開宙更被罵上了熱搜。
口碑過度依賴孔笙，這對(duì)正午陽光的長遠(yuǎn)發(fā)展是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，而新人遲遲做不出成績不僅會(huì)加重這份依賴，也會(huì)影響正午陽光的題材拓寬腳步。但矛盾之處在于，從《開端》《相逢時(shí)節(jié)》以及待播的都市情感劇《歡迎光臨》來看，正午陽光是急于求變的。
基于此，張藝興出現(xiàn)在《相逢時(shí)節(jié)》并擔(dān)綱重要角色就有了合理性，道理侯鴻亮早前在媒體采訪中已經(jīng)說過，“小鮮肉和大IP一樣，是錦上添花的，他們擁有一定的粉絲群體，某種程度上像天然的宣發(fā)”。
不過，侯鴻亮的算盤并沒有打響。張藝興之于《相逢時(shí)節(jié)》不僅不是錦上添花，反而催化了反感情緒。
站在正午陽光的角度上，即便《相逢時(shí)節(jié)》后續(xù)仍無法尋回認(rèn)可，憑借過往作品的沉淀，其在C端的口碑勢(shì)必不會(huì)因此遭受過大反噬，在后續(xù)與各大平臺(tái)的合作中也依然會(huì)比一般公司幸福且自由很多。
但站在國劇發(fā)展的角度上，我們還是私心希望作為“門面”的正午陽光可以承擔(dān)更多。