文|三易生活

在2022年跨年期間，不會缺席的依舊是五月天。當(dāng)時在騰訊音樂娛樂集團(下文簡稱為TME)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四個平臺上，TME live再度攜手五月天帶來了線上演出。同時，五月天的此次跨年演唱會也成為國內(nèi)首個虛擬音樂嘉年華TMELAND的首個“超現(xiàn)場演出”。

作為又一個在“元宇宙”熱潮下出現(xiàn)的產(chǎn)品，“虛擬演唱會”如今也儼然成為了各相關(guān)平臺對于在線音樂業(yè)務(wù)又一次探索。日前有消息顯示，騰訊旗下一個關(guān)于“虛擬演唱會的處理方法、裝置、設(shè)備、介質(zhì)及程序產(chǎn)品”專利已公布，顯示其主要用于創(chuàng)建或舉辦目標歌手的虛擬演唱會。

事實上就在舉辦TMELAND的幾個月前，QQ音樂還曾聯(lián)合游戲公司羅布樂思推出《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，將演唱會、新歌發(fā)布會、音樂節(jié)等傳統(tǒng)的線下音樂娛樂方式帶到了線上。

其實早在“元宇宙”這一概念尚未大熱前，騰訊在2012年就已買入了Epic Games多達48.4%的股權(quán)，并隨后相繼投資了包括Snapchat、迷你玩、羅布樂思等，與AR及VR相關(guān)的社交平臺和游戲開發(fā)企業(yè)。

并且在虛擬演唱會的技術(shù)方面，TME在2020年年底投資美國虛擬演出服務(wù)公司W(wǎng)ave，而后者則曾承辦過John Legend和the Weeknd等知名歌手的虛擬演唱會。同時據(jù)相關(guān)資料顯示，TMELAND背后技術(shù)團隊元象XVERSE的創(chuàng)始人姚星，也曾任騰訊集團副總裁。

正如馬化騰在此前騰訊2021第三季度財報電話會中所說，“騰訊擁有大量探索和開發(fā)元宇宙的技術(shù)和能力，例如在游戲、社交媒體和人工智能相關(guān)領(lǐng)域，騰訊都有豐富的經(jīng)驗”。毫無疑問，在諸如虛擬演唱會、虛擬音樂節(jié)等線上音樂場景的探索上，騰訊早已做好了準備。

那么虛擬演唱會作為又一個受疫情影響“利好”的產(chǎn)業(yè)，會爆發(fā)出更強的生命力嗎?起碼從目前看來，這一形式更多是由于線下演唱會的一種替代選擇。同時由于暫時還很難能做到全方位的沉浸體驗，所以即使是已經(jīng)發(fā)展數(shù)年的虛擬歌姬初音未來的線下全息演唱會，仍需要借助VR頭顯等硬件的幫助。

盡管在相關(guān)技術(shù)上已經(jīng)逐步成熟，但讓更多用戶接納虛擬演唱會這一形式的，或許還是出自對歌手的喜愛、而非形式上的新穎。無論是《堡壘之夜》此前舉辦的說唱歌手Travis Scott、流行歌手Ariana Grande等虛擬演唱會，還是更早之前的鄧麗君紀念演唱會、張國榮全息演唱會，用戶群體更多的還是對應(yīng)的粉絲。

不過據(jù)Epic Games方面公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，此前Travis Scott虛擬演唱會在門票免費的基礎(chǔ)上，吸引了超過1200萬名玩家的參與，并且參與的玩家還有機會獲得諸如游戲皮膚、長短袖T恤、帽子、PS4手柄搖桿套等聯(lián)名周邊產(chǎn)品。而在這場虛擬演唱會結(jié)束后，根據(jù)Alpha Data公布的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Travis Scott在流媒體端的流量增長了26%，熱門單曲更是大漲50%。

通過這一數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在游戲等平臺中舉行的虛擬演唱會能夠一定程度上為平臺帶來熱度，并且對于歌手而言，看似也是個穩(wěn)賺不賠的機會。因此與眾多音樂人和相關(guān)版權(quán)方有著深入合作的TME，以及擁有眾多游戲及IP資源的騰訊，布局虛擬演唱會顯然有利于自身資源間的聯(lián)動。

并且據(jù)TMELAND產(chǎn)品負責(zé)人Jason此前表示，在打磨產(chǎn)品的過程中，更為重要的是借鑒如何通過“虛擬”這種手段，在聽歌的體驗上加入一些互動玩法。事實上，這一說法也正點到了目前虛擬演唱會還存在的一些短板，即互動和社交。

在現(xiàn)階段虛擬演唱會尚未做到線下演唱會所帶來互動感、氛圍感、沉浸感的情況下，用戶是否會愿意為其付出一場線下演唱會門票的費用，以及未來虛擬演唱是否能夠能改變整個演出及在線音樂行業(yè)的生態(tài)?或許還需要等到線下演出逐步恢復(fù)常態(tài)化，兩者真正開始“交鋒”，才能得出答案。