文|化妝品觀察
“4月1日起，蘭蔻產(chǎn)品統(tǒng)一漲價，迅速囤貨?！?/p>
近日，各社交平臺關(guān)于蘭蔻護膚品即將漲價的消息此起彼伏。在小紅書上，許多博主稱蘭蔻即將漲價，還有博主曬出蘭蔻將于4月調(diào)價的明細，其中顯示，菁純系列等明星產(chǎn)品都有不同程度的漲幅。
對此，化妝品觀察咨詢武漢及成都某購物廣場蘭蔻專柜時，柜員均表示確實將于4月份漲價。
如果此消息屬實，今年以來，國際大牌已有多次漲價動作，涉及迪奧、海藍之謎、倩碧等10余個品牌。
10年調(diào)價8次
蘭蔻漲價消息被傳已久。
今年1月初，有小紅書博主曬出一份蘭蔻日本專柜價格修改決定的書面通知。從該調(diào)價表看，蘭蔻日本地區(qū)計劃于2月漲價，旗下產(chǎn)品價格漲幅區(qū)間為300-3500日元不等，相當(dāng)于人民幣16-192元。
2月下旬，不斷有博主表示蘭蔻在中國內(nèi)地即將調(diào)價。3月1日，有博主曬出蘭蔻在中國內(nèi)地的調(diào)價明細。根據(jù)該明細表，此次蘭蔻漲價的護膚產(chǎn)品覆蓋了面膜、潔面乳、精華、眼霜、柔膚水、乳液等品類，單品漲價幅度在20-120元不等，漲幅為0.9%～6.3%。
該明細表顯示，蘭蔻菁純系列等明星產(chǎn)品均將有不同程度的漲價。其中，30ml菁純潤白淡斑精華乳計劃從2680元漲至2800元，上漲120元，漲幅約為4.5%；20ml菁純臻顏煥亮眼霜價格也計劃上漲40元，由1080元漲為1120元；100ml的男士潔面啫喱則漲幅最高，計劃由395元漲至420元，上漲6.3%。
值得一提的是，2011-2021年這10年間，蘭蔻共有過8次調(diào)價，其中5次漲價，3次降價。如果此次漲價屬實，也意味著這是2011年以來，其第六次漲價。
不過，在漲幅上，從此前多次的雙位數(shù)上漲降為個位數(shù)。
是消化成本還是大促預(yù)熱？
對于蘭蔻此次漲價行為，有行業(yè)人士認(rèn)為是為業(yè)績增長，也有人分析是為38節(jié)大促營銷。
據(jù)上述關(guān)于蘭蔻日本專柜的價格修改決定書，蘭蔻方面稱，蘭蔻嚴(yán)格挑選了稀有的先進原材料，但由于這些原材料及各種制造工序中費用的高漲，不得不修改部分產(chǎn)品價格。
“這或許也是中國區(qū)價格調(diào)整的原因?！币粯I(yè)內(nèi)人士表示，原材料費用上漲是推動品牌漲價的直接原因。國內(nèi)一品牌負責(zé)人也指出，伴隨著上游化工原料如甘油、丙二醇等成本的上漲，品牌生產(chǎn)成本增加，為保證利潤，提價水到渠成。
不過，也有人分析，此波漲價不排除為“38節(jié)”大促營銷的可能。
一業(yè)內(nèi)人士表示，每年關(guān)于國際品牌的漲價傳聞不斷，不排除是促銷手段。“調(diào)價是國際品牌慣用手法之一，雖然消費者對其價格敏感度不高，但有的會因為活動折扣加大購買力度?！?/p>
在小紅書上，關(guān)于蘭蔻漲價的消息較多配有“38節(jié)“活動文案，如“4月1日就漲價啦，快去囤一波”“漲價在即，囤到就是賺到”“女神節(jié)活動最適合囤貨”,而發(fā)布這類消息的多是各商城蘭蔻工作人員。
據(jù)了解，此次“38節(jié)”不同地區(qū)商城都推出了折扣活動。如武漢某購物廣場推出全場88折活動，上海新世界大丸店蘭蔻專柜推出滿1000返300，各地絲芙蘭推出全場八折，金卡滿三千七五折活動，活動力度堪比“雙11”。
而在小紅書有關(guān)蘭蔻漲價的筆記中，不少用戶在詢問“xxx產(chǎn)品多少錢？”“哪個店現(xiàn)在有活動？”
“國際大牌或會普遍漲價”
事實上，今年以來，關(guān)于國際大牌漲價的討論不止。
兩個月前，雅詩蘭黛集團旗下9大品牌部分產(chǎn)品集體漲價，最高漲幅達6.45%。同時期，DIOR迪奧也對部分商品價格進行微調(diào)。
在上述品牌負責(zé)人看來，此次蘭蔻漲價后，“國際品牌恐怕會普遍漲”。廣州一企業(yè)負責(zé)人也對此表示贊同。一方面，這是原材料、物流上漲引起的連鎖反應(yīng)，“國際大牌雖定價較高，但也需承擔(dān)原材料、物流成本壓力?！?/p>
如據(jù)雅詩蘭黛2022財年Q1財報，其中提到運輸和物流成本的上升將對銷售成本和運營費用產(chǎn)生負面影響。國泰君安證券曾分析稱：“雅詩蘭黛，正積極通過價格和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，保持自己的高端定位。”
另一方面，越來越多巨頭利用漲價為公司創(chuàng)收。據(jù)悉，今年1月，日化巨頭寶潔在財報會上表示，2022年旗下十大品類將全部提價，包括護發(fā)、美容、口腔護理和皮膚護理產(chǎn)品。
此外，2月中旬，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官AlanJope也表示，2022年，為了試圖抵消飆升的投入成本，價格進一步上漲是必要的。
未來，國際大牌的美妝生意版圖上，價格這個指揮棒，或發(fā)揮著更多作用。