記者 | 覃思悅
2022年2月底，德國運(yùn)動品牌彪馬（PUMA）公布了2021年第四季度及全年財報。盡管受到疫情持續(xù)影響及越南工廠停工等短期挑戰(zhàn)，彪馬2021年銷售額仍創(chuàng)新高。
2021財年全年，彪馬品牌全年銷售額首次突破60億大關(guān)，達(dá)68.05億歐元，同比增長31.7%，較疫情前的2019年增長29.8%；息稅前利潤5.57億歐元，同比增長166%；凈利潤3.1歐元，大幅提升近3倍，盈利能力顯著提升。
其中，北美和拉美市場依舊是需求的主力軍，銷售額同比增長53.9%；得益于土耳其等新興市場的發(fā)展，EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲）同比增長28.2%；亞太地區(qū)第四季度銷售額亮眼，推動全年同比增長10.6%。
不同產(chǎn)品線上，鞋類產(chǎn)品增幅最大，同比增長36%；服裝類和配飾類產(chǎn)品同比增長分別達(dá)到28.6%和27.2%。
2021財年表現(xiàn)搶眼，彪馬對2022年的預(yù)期表示樂觀：希望繼續(xù)保持10%以上的銷售增長，進(jìn)一步提高息稅前利潤至6億-7億歐元。
除了穩(wěn)固傳統(tǒng)市場，彪馬也在謀求新增長點(diǎn)。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，彪馬2021年的研發(fā)支出達(dá)1.13億歐元，除了2020年受疫情影響縮減支出外，六年內(nèi)保持增長趨勢。
2022年農(nóng)歷新年過后，彪馬正式宣布成為NBA中國官方市場合作伙伴，意味著將進(jìn)一步深入籃球市場。
從2018年6月正式重回籃球市場后，彪馬已先后成功推出了Triple、Fusion NITRO等一系列兼具性能和時尚性的產(chǎn)品，越來越多的NBA球員穿著彪馬球鞋上場。
知名鞋類網(wǎng)站BALLER SHOES DB發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在NBA聯(lián)盟球員選擇的球鞋品牌榜單中，彪馬占據(jù)第四位，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯和Jordan品牌，四年里進(jìn)步明顯。
明星效應(yīng)一直是彪馬提高業(yè)績的重要策略，預(yù)計2022年還會持續(xù)發(fā)力。2021年，彪馬陸續(xù)簽下了拉梅洛·鮑爾、克里斯蒂安·普利西奇等體壇明星運(yùn)動員。
以東京奧運(yùn)會為例，彪馬簽約運(yùn)動員拿下了22枚金牌、24枚銀牌和20枚銅牌。
盡管2021年的數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)甚至超過了疫情前的水平，但新冠疫情帶來的持續(xù)挑戰(zhàn)和不確定性，依然是彪馬需要在2022年解決的難題。
根據(jù)財報，彪馬70%的線下零售店仍會受到疫情的限制，30%的商店面臨關(guān)閉的壓力。在市場覆蓋上，彪馬會繼續(xù)在2022年增加電商的業(yè)務(wù)量。
彪馬首席運(yùn)營官Bj?rn Gulden提到：“受新冠疫情影響，全球貨運(yùn)市場的運(yùn)力不足、國際港口擁堵等問題依舊是我們需要克服的巨大障礙。”