文|娛樂獨(dú)角獸 何西窗
影視版權(quán)市場潮水又再次涌動(dòng)了起來，龍頭公司的翻轉(zhuǎn)騰挪，總是震蕩著整個(gè)內(nèi)容行業(yè)。
今年年初，國內(nèi)影視版權(quán)大戶捷成股份對外宣布，旗下公司與騰訊簽訂影視授權(quán)合同，以18億的價(jià)格將公司總數(shù)量不少于6332部影視節(jié)目授權(quán)于騰訊，授權(quán)期達(dá)到6年。
巨額資金、龍頭合作，授權(quán)消息一出，迅速引起影視行業(yè)震動(dòng)，也引起了深交所的注意，深交所對該合同下發(fā)了關(guān)注函。
近日，捷成股份對關(guān)注函進(jìn)行回答，進(jìn)一步披露了授權(quán)相關(guān)細(xì)則，此次授權(quán)為獨(dú)家授權(quán)，騰訊享有獨(dú)家分銷權(quán)。交易之后，騰訊獲得獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)，同時(shí)未經(jīng)騰訊許可，捷成股份不得再將版權(quán)分銷給其它平臺(tái)。
這個(gè)消息再次擴(kuò)大了這場授權(quán)背后的震蕩。
輿論市場意識到，騰訊占領(lǐng)了影視版權(quán)市場的高地，平臺(tái)獨(dú)家IP內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充，直接對愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等其它視頻平臺(tái)造成沖擊，甚至于抖音、快手等短視頻平臺(tái)影視內(nèi)容也進(jìn)一步受限，影視格局再次變動(dòng)。
而捷成股份作為影視版權(quán)龍頭，靠著這筆交易獲得資金保障。捷成股份透露，根據(jù)此份合同履約情況及收入確認(rèn)原則，2022年公司預(yù)計(jì)收入在6億-10億之間。在影視公司普遍下行的情況下，捷成股份有了一顆定心丸。
資本市場也對這場合作進(jìn)行了反饋，截止今日收盤，捷成股份A股股價(jià)上漲5.55%，騰訊在港股市場午后持續(xù)走高。
無論是輿論市場還是資本市場，震蕩或許是短暫的，但是對于影視行業(yè)與視頻平臺(tái)們而言，江山似乎變了。
捷成股份與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，長視頻或?qū)⒊勺畲筅A家？
這場授權(quán)合作能夠引起行業(yè)持續(xù)性的關(guān)注，一方面是由于捷成股份作為國內(nèi)影視版權(quán)龍頭公司，一直是各大內(nèi)容平臺(tái)的供應(yīng)商，覆蓋面極廣。獨(dú)家授權(quán)意味著部分內(nèi)容渠道被截?cái)?，平臺(tái)們皆受到不同程度的影響。
公開資料顯示，捷成股份以影視版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)為核心，涵蓋新媒體版權(quán)運(yùn)營、音視頻技術(shù)服務(wù)、影視內(nèi)容制作與發(fā)行等，這其中新媒體版權(quán)運(yùn)營是主要業(yè)務(wù)。2021年前三季度，捷成股份公司營業(yè)收入達(dá)到25.99億元，凈利潤達(dá)到4.61億元。
2020年6月，捷成股份就曾公布數(shù)據(jù)，公司通過子公司華視網(wǎng)聚，集成新媒體電影版權(quán)9000余部，電視劇2600余部，動(dòng)畫片1700余部，形成了國內(nèi)最大的影視劇版權(quán)庫，獨(dú)家版權(quán)超過5萬小時(shí)。
根據(jù)捷成股份此前發(fā)布的公告，捷成股份內(nèi)容發(fā)行渠道既包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等主流視頻平臺(tái)，如2021年捷成股份與愛奇藝合作了《王牌部隊(duì)》，該劇是愛奇藝的定制劇。捷成股份也與B站、西瓜視頻、咪咕視頻等綜合視頻平臺(tái)達(dá)成合作，還包括了以虎牙為代表的直播平臺(tái)，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通等電信運(yùn)營商、以及華為、小米等硬件提供商等手機(jī)運(yùn)營商和IPTV、OTT等大屏終端。——幾乎是對國內(nèi)內(nèi)容發(fā)行渠道的全覆蓋。
而捷成股份授權(quán)給騰訊的6332部作品，具體項(xiàng)目信息尚不清楚，有哪些頭部項(xiàng)目IP也不能預(yù)計(jì)。但是捷成股份對外表示，這次授權(quán)內(nèi)容總時(shí)長為8300小時(shí)，占公司片庫總量的16.7%。而這次授權(quán)之外，捷成股份將與騰訊繼續(xù)展開新片發(fā)行及其它片庫采購方面的合作。
參考捷成股份持有的版權(quán)內(nèi)容——公開資料顯示，捷成股份每年采購影視版權(quán)覆蓋了超50%國內(nèi)院線電影、40%衛(wèi)視黃金檔電視劇、40%衛(wèi)視同步動(dòng)漫市場，同時(shí)大量布局海外影視采購，華視網(wǎng)聚版權(quán)庫中的獨(dú)家版權(quán)已經(jīng)達(dá)到90%以上，以非獨(dú)家方式向客戶分銷的影視內(nèi)容約達(dá)到市場總量的60%——這次授權(quán)的內(nèi)容質(zhì)量也不會(huì)太差。
這種情況下，公眾很容易聯(lián)想到，騰訊本身就是國內(nèi)的IP內(nèi)容巨頭，在自身固有的基礎(chǔ)上，獲得捷成股份如此數(shù)量的授權(quán)內(nèi)容，成為新一代的影視內(nèi)容霸主似乎是一個(gè)必然。
而情況也確實(shí)如此，愛優(yōu)騰等主流長視頻平臺(tái)，在前幾年IP版權(quán)戰(zhàn)落下帷幕之后，內(nèi)部階梯分化嚴(yán)重，自制內(nèi)容與IP改編成為主流，這其中騰訊因?yàn)槭站庨單募瘓F(tuán)、新麗傳媒等頭部公司，同時(shí)大力發(fā)展騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻等生態(tài)內(nèi)自有平臺(tái)，成為主流長視頻平臺(tái)中IP內(nèi)容最為豐富的平臺(tái)。
對于騰訊而言，捷成股份6000多部作品的版權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)寬了它自身的內(nèi)容護(hù)城河。
頭部內(nèi)容集中化，“短視頻“等迎來分水嶺？
當(dāng)市場上出現(xiàn)一股絕對優(yōu)勢力量，但是格局又尚未完全落定，許多需要擔(dān)憂的問題就逐步浮現(xiàn)了。影響是多方面的，各方的側(cè)重點(diǎn)并不相同。
從影視公司們而言，由于疫情影響，頭部影視公司都在虧損邊緣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，中腰部影視公司基本處在朝不保夕的狀態(tài)。同時(shí)各類流媒體平臺(tái)大力發(fā)展自制內(nèi)容，影視公司之間內(nèi)容供應(yīng)競爭更加激烈。這種環(huán)境下，影視公司的話語權(quán)在逐漸減弱，內(nèi)容發(fā)行渠道們進(jìn)一步掌握了話語權(quán)。輿論市場版權(quán)劇集被平臺(tái)壓價(jià)從而掀起公開口水戰(zhàn)的情況并不少。
捷成股份與騰訊的合作，讓頭部內(nèi)容進(jìn)一步向頭部平臺(tái)集中，版權(quán)內(nèi)容得到補(bǔ)充，無形中擠壓著中腰尾部內(nèi)容公司，這對于部分內(nèi)容制作方而言，未來的局勢并不算十分樂觀。
更大的影響是對各類視頻平臺(tái)。騰訊之外的長視頻平臺(tái)們受到了限制，雖然暫且不能確定這6000多部作品分散到各個(gè)平臺(tái)，會(huì)有怎樣的影響，但在影視版權(quán)戰(zhàn)基本偃旗息鼓的當(dāng)口，騰訊與捷成股份的交易對其它平臺(tái)而言顯然有些措手不及。
目前各類平臺(tái)對于頭部IP內(nèi)容都力求雨露均沾，如今年年初《老友記》宣布在國內(nèi)上線，版權(quán)基本是分銷覆蓋到了國內(nèi)幾大主流視頻平臺(tái)，采取相同的排播模式與收費(fèi)方式，而《老友記》便是由捷成股份華視網(wǎng)聚獨(dú)家新媒體發(fā)行。
但雨露均沾也就意味著內(nèi)容的變現(xiàn)能力被消解，主要成為平臺(tái)觀影體驗(yàn)、用戶基數(shù)與內(nèi)容生態(tài)互動(dòng)等的比拼?；ㄥX買了版權(quán)，但是沒能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利益最大化，甚至于有時(shí)候用戶拉新也沒有明顯的變化，這顯然也不是各家平臺(tái)想要看到的。
獨(dú)家版權(quán)依舊是各家想要爭取的，可是獨(dú)家版權(quán)又附帶著高額的成本。此前愛奇藝CEO龔宇曾表示，“版權(quán)劇價(jià)格高昂，版權(quán)劇一集采購價(jià)格兩百萬元起，獨(dú)播劇價(jià)格可能高達(dá)六百萬元至八百萬元一集。”版權(quán)成本是視頻平臺(tái)們最大的短板。
而現(xiàn)在騰訊以18億元擁有了一批獨(dú)家版權(quán)，并且獲得華視網(wǎng)聚面向B站和字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家分銷的權(quán)利，這顯然將攪亂主流平臺(tái)現(xiàn)階段看似穩(wěn)定的影視版權(quán)格局，重現(xiàn)劃分了勢力范圍。
短視頻平臺(tái)同樣受到影響。近兩年影視行業(yè)對于短視頻影視版權(quán)問題爭論不休，從視頻平臺(tái)與影視公司發(fā)起的版權(quán)倡導(dǎo)，到中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的短視頻細(xì)則，關(guān)于短視頻影視版權(quán)與剪輯的討論一直沒有停息。
長視頻們與快手、抖音等短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)分裂狀態(tài)，短視頻影視侵權(quán)行為是眾矢之的，但始終沒有明確的公共規(guī)則出現(xiàn)。今年長短視頻平臺(tái)因?yàn)椤堕L津湖》的版權(quán)問題，還鬧出了一波口水戰(zhàn)。而這種局面下，一眾依賴影視內(nèi)容生存的影視博主、KOL、二創(chuàng)剪刀手們焦慮且茫然。
現(xiàn)在騰訊收割一波獨(dú)家資源，這意味著長短視頻平臺(tái)之間的版權(quán)區(qū)隔進(jìn)一步加固，騰訊的獨(dú)家內(nèi)容，非二次授權(quán)的情況下不能出現(xiàn)在其它平臺(tái)上。媒體報(bào)道，捷成股份是字節(jié)跳動(dòng)影視版權(quán)的核心供應(yīng)商之一，可以預(yù)計(jì)，抖音上的影視博主等各類短視頻影視創(chuàng)作者，需要注意的紅線增加。
影視行業(yè)里的版權(quán)格局并不會(huì)因?yàn)檫@場版權(quán)授權(quán)交易就一錘定音，但是它預(yù)示著平臺(tái)們的版權(quán)戰(zhàn)爭并不會(huì)停止，有一方開始囤積糧草，其它平臺(tái)也勢必要做出防御。