文|壹娛觀察 大娛樂家

“谷歌墓地”是網(wǎng)友對(duì)被谷歌發(fā)布、然后宣布廢棄產(chǎn)品的戲稱，最近這個(gè)墓地又新添了一座墓碑——Stadia云游戲。

根據(jù)科技媒體The Verge的說法，谷歌的云游戲平臺(tái)Stadia遭遇“內(nèi)部降級(jí)”，負(fù)責(zé)人菲爾·哈里森的匯報(bào)對(duì)象，從之前的硬件高級(jí)副總裁里克·奧斯特洛，變成了另一位級(jí)別更低，負(fù)責(zé)整體訂閱服務(wù)的高管。

如果只是降級(jí)似乎還不是大問題，但據(jù)報(bào)道谷歌已經(jīng)調(diào)整了Stadia的產(chǎn)品定位，讓它不再面向普通玩家，而是向toB轉(zhuǎn)型，幫助企業(yè)開發(fā)一些類似“云游戲”，但復(fù)雜度更低的交互產(chǎn)品，比如健身課。

作為硅谷科技公司里的領(lǐng)頭羊，谷歌有足夠的資金實(shí)力、技術(shù)儲(chǔ)備，也有廣闊的用戶基礎(chǔ)。從各個(gè)角度，它都是最有可能給云游戲帶來變革的公司之一，然而事與愿違。

但就連谷歌也表示啃不動(dòng)這塊硬骨頭之后，同樣在熱切跟進(jìn)云游戲的國內(nèi)大廠們不知道會(huì)不會(huì)覺得內(nèi)心有一絲掙扎。

谷歌、微軟為何啃不動(dòng)云游戲？

2017年年初，顯卡業(yè)界巨頭英偉達(dá)推出了GeForce Now云游戲服務(wù)，可以在Mac，PC，或者NVIDIA自家推出的NVIDIA shield 主機(jī)使用。

2018年，游戲三巨頭之一的任天堂開始在Switch游戲商城里上架《生化危機(jī)7》等知名大作的云游戲版本。

2019年11月，谷歌也正式推出了云游戲服務(wù) Stadia，該服務(wù)的一大賣點(diǎn)是可以實(shí)現(xiàn)在PC端和手機(jī)端的無縫切換。

而游戲三巨頭中的最后一位、自2018年就開始布局云游戲技術(shù)的微軟，最終也在2020年推出了游戲流媒體服務(wù)Project xCloud，也就是如今的Xbox云游戲。

Xbox云游戲

對(duì)于在技術(shù)和商業(yè)模式上被后浪趕超的大廠們，目前最大的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)便是殷實(shí)的家底，足以支撐他們?nèi)ラ_拓一些中小企業(yè)所無法涉足的區(qū)域，而云游戲就是其中之一。

云游戲并不是什么新概念。

早在 2009 年，云游戲公司 OnLive 就演示了云游戲版本的《孤島危機(jī)》。6 年后，索尼收購 OnLive，將相關(guān)技術(shù)整合進(jìn)了自家類似云游戲的串流服務(wù) PlayStation Now 中。

云游戲?yàn)橥婕以S諾了一個(gè)美妙的愿景——玩家不再需要考慮下載、安裝、畫質(zhì)設(shè)置等等常規(guī)玩游戲不得不解決的問題，拿起手柄，就可以一秒開玩，且游戲畫面不受設(shè)備的性能限制。

商業(yè)邏輯上，云游戲也描繪了一個(gè)更高效的未來。

如果說，傳統(tǒng)游戲主機(jī)是一臺(tái)高性能游戲電腦，云游戲平臺(tái)就像一家“云端網(wǎng)吧”。它把算力集中在一起，按需分配給用戶。

云游戲咖啡館

傳統(tǒng)游戲機(jī)的模式下，一萬個(gè)玩家需要一萬臺(tái)機(jī)器，但這一萬個(gè)玩家不可能同時(shí)玩游戲，可能最多只會(huì)有一千人同時(shí)在線，那么云游戲就只需要在“網(wǎng)吧”里準(zhǔn)備一千臺(tái)機(jī)器，就可以滿足所有玩家。當(dāng)硬件成本不再是門檻，云游戲就能吸引到更多玩家。

夢(mèng)想很性感，但問題在于，云游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的要求極高，不僅需要高帶寬，還需要低延遲。相比之下，流媒體視頻也需要高帶寬，但對(duì)延遲的要求不高，一般來說播放初期有一些卡頓或者畫面模糊，用戶都是可以接受的；然而網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ρ舆t的要求高，但對(duì)帶寬的要求同樣不低。

實(shí)際上，不只是谷歌，各大云游戲平臺(tái)，過去幾年都經(jīng)歷了一樣的高開低走。

微軟的云游戲服務(wù)Project xCloud，即便背靠Xbox強(qiáng)大的游戲資源，以及業(yè)界領(lǐng)先的Azure云服務(wù)設(shè)施，也是一直不溫不火，測(cè)試進(jìn)度推進(jìn)緩慢，用戶反響平平。另一家業(yè)界巨頭，英偉達(dá)的GeForce Now，也是差不多的情況，而這還是他們已經(jīng)畫餅幾年的情況下。

回顧過去幾年云游戲的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，云游戲的底層邏輯，存在著一對(duì)巨大的矛盾。

所有的云游戲平臺(tái)都宣傳自己能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地開玩，用戶將不再受時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備性能的限制。但實(shí)際上，用戶仍然需要有高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，才能獲得相對(duì)好一點(diǎn)的體驗(yàn)。

在5G、光纖寬帶已經(jīng)相對(duì)普及的今天，高速網(wǎng)絡(luò)看似無處不在，但實(shí)際上，無論是5G移動(dòng)基站，還是家庭Wi-Fi，都有很多覆蓋不到的死角，即便是手機(jī)都還會(huì)遭遇各種網(wǎng)絡(luò)不暢的場(chǎng)景。任何一個(gè)場(chǎng)景下的網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)，都會(huì)毀掉云游戲的體驗(yàn)。

而這些問題不僅僅是谷歌、微軟和英偉達(dá)會(huì)遭遇的，對(duì)于同樣熱衷于跟隨硅谷科技潮流的國內(nèi)大廠來說，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)本就尚不及國際大廠的情況下，貿(mào)然進(jìn)軍云游戲顯然也很難收獲到什么太光明的結(jié)局。

國內(nèi)巨頭爭相入局，但云游戲“偽需求”尚未成真

國內(nèi)市場(chǎng)，云游戲的發(fā)展也是如火如荼。

2019年11月，網(wǎng)易云游戲BETA測(cè)開啟，賣點(diǎn)是各種手游的移動(dòng)版本。2020年12月，騰訊推出了START云游戲服務(wù)的TV版本，到2021年2月，START云游戲服務(wù)獨(dú)立上線，能支持《NBA2K2》等數(shù)十款游戲。

2020年11月，直播公司虎牙旗下 YOWA 云游戲平臺(tái)結(jié)束為期 4 個(gè)月的用戶內(nèi)測(cè)，正式上線，并在1個(gè)月后正式接入虎牙直播，直播互動(dòng)新功能一起玩同步上線。

而除了開設(shè)云游戲平臺(tái)外，也有許多企業(yè)將重心放到了為想要接入云游戲的企業(yè)提供云服務(wù)的業(yè)務(wù)上，比如華為和阿里，已經(jīng)有不少游戲企業(yè)宣布了與它們的合作事宜。在去年的CJ展上，小米也攜手中國移動(dòng)旗下的咪咕游戲，組建了面向游戲開發(fā)商的云服務(wù)聯(lián)盟。

中國移動(dòng)咪咕攜手小米發(fā)布“立方米計(jì)劃”

當(dāng)然這種軍備競(jìng)賽顯然不會(huì)少了字節(jié)跳動(dòng)的身影，去年10月部分抖音用戶在觀看游戲類短視頻后，會(huì)發(fā)現(xiàn)屏幕上出現(xiàn)“進(jìn)入云游戲”的跳轉(zhuǎn)按鈕，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入游戲，即玩即走。雖然不是一般意義上的云上暢玩3A大作，但好歹也能看出字節(jié)并不想放過任何一個(gè)可以加以利用的概念。

然而云游戲想要被大眾接受，游戲體驗(yàn)是最重要的一關(guān)。

與發(fā)布初期相比，如今市場(chǎng)上的云游戲產(chǎn)品體驗(yàn)已明顯改善，但相對(duì)于本地游戲，延時(shí)高、畫質(zhì)低、不穩(wěn)定等問題依然突出，尤其是在射擊、競(jìng)速等游戲中表現(xiàn)更明顯。

如果把傳輸?shù)拇a率提到足夠高，云游戲是完全可以達(dá)到本地甚至超過本地效果的。

但一方面，現(xiàn)在終端網(wǎng)絡(luò)相對(duì)復(fù)雜，有5G、4G、WIFI等等，如果把碼率提高，部分網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可能會(huì)卡頓；另一方面，碼率過高成本也會(huì)升高，云游戲平臺(tái)要在用戶體驗(yàn)和商業(yè)成本之間進(jìn)行平衡，只能對(duì)碼率進(jìn)行一定限制。

在內(nèi)容方面，云游戲最初吸引用戶的一大概念是，用戶不需要花大價(jià)錢升級(jí)高配置終端，也能暢玩高品質(zhì)游戲。但現(xiàn)階段，國內(nèi)云游戲主要來自各種移動(dòng)游戲的“云化”，而國內(nèi)廠商一直標(biāo)榜的3A（指高成本、高體量、高質(zhì)量游戲）游戲、主機(jī)游戲等本身就較為稀缺。

同時(shí)受國內(nèi)游戲產(chǎn)品進(jìn)口限制，未來海外廠商的高品質(zhì)游戲在國內(nèi)發(fā)行可能存在困難。

云游戲平臺(tái)缺乏高質(zhì)量游戲，對(duì)玩家的吸引力勢(shì)必大打折扣。

目前國內(nèi)云游戲的商業(yè)模式其實(shí)更多是賠錢賺吆喝。

市場(chǎng)上主要云游戲平臺(tái)多采用免費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，但玩家要獲得更多游戲時(shí)長，或使用更高畫質(zhì)，則需額外付費(fèi)。但免費(fèi)游戲模式一直在國內(nèi)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，習(xí)慣了免費(fèi)的玩家，短期內(nèi)并不能輕易接受付費(fèi)模式。

除上述問題外，參與者水平參差不齊，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、游戲版權(quán)侵權(quán)等問題，都阻礙著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然云游戲現(xiàn)階段的發(fā)展不如預(yù)期，但作為被高度認(rèn)可的游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，云游戲還是被各大廠商一致看好?，F(xiàn)在來看，行業(yè)內(nèi)對(duì)于未來的市場(chǎng)規(guī)模存在較大分歧。但相同的是，業(yè)內(nèi)對(duì)于云游戲產(chǎn)業(yè)的增速均抱有較高期望。

網(wǎng)易云游戲平臺(tái)

如5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，2020年中國云游戲市場(chǎng)規(guī)模約32.6億元，隨著用戶對(duì)云游戲接受程度逐年提高，高品質(zhì)和創(chuàng)新玩法的云游戲內(nèi)容刺激用戶消費(fèi)意愿提升，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到435.5億元。

騰訊研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告認(rèn)為，2020年，國內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為0.68億美元（約6億元人民幣），到2023年將增至8.8億美元（約57億元人民幣）。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告則認(rèn)為，中國云游戲市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的193億元增至2023年的986億元，成為一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。

目前來看，基本只有游戲廠商對(duì)云游戲的投入保持在較高水平。除了運(yùn)營旗下騰訊START、騰訊先游、騰訊即玩等多個(gè)云游戲平臺(tái)外，還對(duì)外投資了菜雞云游戲、優(yōu)必達(dá)（Ubitus）等云游戲平臺(tái)。

可以說經(jīng)過近兩年的發(fā)展，云游戲在市場(chǎng)化中的各種問題逐漸暴露，無論是技術(shù)、成本、內(nèi)容，還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)、商業(yè)模式，都需要長期的投入和建設(shè)，云游戲的發(fā)展不可能一蹴而就。

對(duì)此，游戲廠商比以前有了更清晰的認(rèn)知。不久前，騰訊先游云游戲運(yùn)營總監(jiān)操偉就公開表示，云游戲是一個(gè)重資產(chǎn)的業(yè)務(wù)，需要解決技術(shù)、內(nèi)容、成本上的問題，尤其是服務(wù)器與帶寬成本，云游戲是一場(chǎng)馬拉松，而不是百米短跑。

除了從商業(yè)公司的角度出發(fā)觀察，同時(shí)也需要提出一個(gè)問題：游戲玩家真的需要隨時(shí)隨地玩到3A大作嗎？

如果真的有這個(gè)需求，為什么還會(huì)出現(xiàn)所謂的休閑游戲類型。事實(shí)上大部分3A游戲就如同電影，提供的是一種“沉浸式體驗(yàn)”，玩家需要排除周圍的各種干擾，安安心心坐在電視、電腦前面，享受一段游戲體驗(yàn)。

從這個(gè)角度來說，3A大作本來就需要的是降低門檻但并不需要隨時(shí)隨地，可以說，云游戲的終極設(shè)想，其中混雜了太多廠商對(duì)于用戶需求的強(qiáng)烈一廂情愿，而從實(shí)現(xiàn)層面卻又面臨著各種各樣的困難。

當(dāng)下不少游戲廠商或科技公司都只想用技術(shù)無限擴(kuò)展服務(wù)的場(chǎng)景，卻時(shí)常忘記了其第一件應(yīng)該做好的是就是用心創(chuàng)作好內(nèi)容（游戲）。