文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
雖然超貴婦品牌POLA 一騎絕塵，全年吸金57.5億元，無(wú)奈其他品牌表現(xiàn)平平，日本四大化妝品集團(tuán)之一Pola Orbis全年仍只有較低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
POLA母公司Pola Orbis近日發(fā)布了年報(bào)。
Pola Orbis集團(tuán)，作為與資生堂SHISEIDO集團(tuán)、花王Kao集團(tuán)、高絲Kose集團(tuán)并列的日本四大化妝品集團(tuán)之一，旗下有旗艦品牌POLA和ORBIS，收購(gòu)品牌H2O+和Jurlique以及Three等發(fā)展中品牌。
01、2021銷售額約97.8億元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.8%
財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年（2021年1月1日至12月31日），Pola Orbis集團(tuán)凈銷售額同比增長(zhǎng)1.3%，至1786.42億日元（約合人民幣97.8億元），毛利同比增長(zhǎng)2.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.8%，至169億日元；（約合人民幣9.23億元）；股東的股本回報(bào)率為6.9%，高于2020年的2.6%。
其中，其美容業(yè)務(wù)全年銷售1786億日元（約合人民幣97.8 億元），占集團(tuán)銷售的98%，另外2%來(lái)自不動(dòng)產(chǎn)收益和其他。
這個(gè)數(shù)字約是資生堂的全年?duì)I收10351億日元（約合人民幣567億元）的17%，未能恢復(fù)疫前水平。
該公司強(qiáng)調(diào)，由于疫情導(dǎo)致入境需求崩潰，日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)下降。
在此大環(huán)境下，一方面，公司“在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)方面高度依賴電商”， 另一方面， “海外市場(chǎng)尤其是中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)銷售額持續(xù)增長(zhǎng)”。
02、POLA吸金力強(qiáng)，中國(guó)大陸銷售增長(zhǎng)38%
撐起集團(tuán)六成營(yíng)收的超高端品牌POLA的盈利能力備受矚目。
品牌全年銷售額為1051億日元（約合人民幣57.5億元），微增2.2%，但利潤(rùn)高達(dá)164億日元（約合人民幣9億元），激增49.8%，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率達(dá)15%，吸金力強(qiáng)。
與其它大部分美妝品牌一樣，POLA電子商務(wù)銷售額大幅上升。
POLA的“日本國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)”雖然占比較小，但增速明顯，增長(zhǎng)近五成；“海外業(yè)務(wù)”占比18.8%，增長(zhǎng)了24.6%，銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)增加了22至132。
顯然，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于 POLA 品牌的興趣度不斷增長(zhǎng)，中國(guó)大陸地區(qū)銷售增長(zhǎng)38%，由于BA護(hù)膚品牌的受歡迎，品牌在中國(guó)雙十一的銷量飆升了50%以上。
POLA非?！瓣P(guān)注中國(guó)的增長(zhǎng)市場(chǎng)和旅游零售”，2021年7月入駐海南免稅店進(jìn)入中國(guó)免稅市場(chǎng)。
財(cái)報(bào)表示，“POLA正在尋求進(jìn)一步提高其品牌的價(jià)值和建立中長(zhǎng)期的客戶基礎(chǔ)，努力在抗衰老和美白領(lǐng)域推出高功能產(chǎn)品”。
03、ORBIS毛利大降，Jurlique常年虧損
貢獻(xiàn)了25%營(yíng)收的ORBIS品牌年銷433億日元（約合人民幣23.7億元），同比減少4.5%，利潤(rùn)減少19.1%。
集團(tuán)將品牌的大幅下滑減少20億日元?dú)w咎于毛利的減少。此外，營(yíng)銷推廣費(fèi)用的減少拉低了銷量以及銷售管理費(fèi)用的增加攤薄了利潤(rùn)。
財(cái)報(bào)特別指出，背靠POLA化成工業(yè)株式會(huì)社的研發(fā)實(shí)力，和彩妝以及健康食品品類相比，ORBIS的護(hù)膚線增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。
兩個(gè)例子是，ORBIS Mr.去年銷售額是2019年的3倍；而 ORBIS針對(duì)“痘痘”的和漢凈痘系列在2021年比之2019年增長(zhǎng)16%，構(gòu)成了品牌6%的營(yíng)收額。
迎來(lái)35周年的同時(shí)，2022年3月，ORBIS 將乘勝追擊，推出更針對(duì)敏感肌膚的祛痘進(jìn)階版“CLEARFUL”全新產(chǎn)品線。
集團(tuán)于十年前收購(gòu)的熱門品牌H2O+和Jurlique茱莉蔻表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，均增收不增利。
Jurlique回歸疫前水平，年銷78億日元（約合人民幣4億元），與2019年銷持平，但仍未能盈利，每個(gè)季度都在虧損，至少已持續(xù)三年虧損，好在2021年虧損幅度收窄一半。
全球免稅渠道為品牌貢獻(xiàn)11.5%，增長(zhǎng)28.9%。
在電商的助力下，中國(guó)大陸地區(qū)為品牌貢獻(xiàn)了37.6%的營(yíng)收，增長(zhǎng)18.6%，在收回運(yùn)營(yíng)權(quán)后，僅2021年上半年，Jurlique關(guān)了中國(guó)6成專柜，官方微信顯示，截至目前，Jurlique在每個(gè)省份只保留主力百貨柜，僅剩不到40個(gè)專柜。
THREE、FIVEISM、ITRIM等品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了一成營(yíng)收。
財(cái)報(bào)指出，從2021年底到現(xiàn)在，該病毒的新病例迅速增加，因此情況變得更加嚴(yán)重。
在這種市場(chǎng)環(huán)境下，2021-2023中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃顯示，Pola Orbis集團(tuán)致力于實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵目標(biāo)——“發(fā)展國(guó)內(nèi)直接銷售”“促進(jìn)海外業(yè)務(wù)盈利”“正在開(kāi)發(fā)品牌的利潤(rùn)貢獻(xiàn)”“加強(qiáng)業(yè)務(wù)”以及“擴(kuò)大美容的新品牌和領(lǐng)域”。
為最大化各品牌優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)還提出長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃——2029年愿景(Vision 2029)，主要圍繞3個(gè)策略，首先“發(fā)展全球業(yè)務(wù)，重建并加強(qiáng)品牌組合” ，其二為“拓展商業(yè)邊界尋求增量”，最后要“加強(qiáng)科研能力”。