文|三易生活
智能手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最璀璨的明珠之一，似乎永遠(yuǎn)都不缺想要在這里揚(yáng)名立萬的創(chuàng)業(yè)者。這不，繼國內(nèi)市場的樂視手機(jī)去年重新回歸后，酷派方面也已宣布要用3年時(shí)間重回一線大廠的陣營。而在海外市場，除了開發(fā)者社區(qū)XDA聯(lián)手英國手機(jī)開發(fā)商F(x)tec要做XDA牌手機(jī)外，創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂的Essential公司核心團(tuán)隊(duì)，也再次重出江湖。
2015年，“Android之父”Andy Rubin自立門戶、創(chuàng)立Essential，然而后續(xù)由于種種原因其所推出的Essential Phone并未獲得市場的認(rèn)可，最終Essential也已宣告失敗。盡管Andy Rubin轉(zhuǎn)向了專注于其所創(chuàng)立的另一家公司Playground Global，然而并不是所有人都甘愿放棄，當(dāng)初Essential團(tuán)隊(duì)的部分成員選擇創(chuàng)辦OSOM公司，并繼續(xù)“死磕”智能手機(jī)。
日前，OSOM這家可謂是繼承了Essential精神遺產(chǎn)的公司宣布，旗下首款新機(jī)OSOM Vault 1將會在2022年夏季推出。并且該該公司在社交平臺還發(fā)起了一項(xiàng)“投票”，為這款即將推出的機(jī)型選擇4種可能的顏色組合，分別是太陽黃（Solar Yellow）、北極光綠（Borealis Green）、暮光藍(lán)（Twilight Blue）和黃昏紫（Dusk Purple），最終北極光綠作為了最后的勝利者。
對此，OSOM公司創(chuàng)始人表示，“北極綠喚起了Essential Ocean Depths的氛圍，我希望OSOM確實(shí)選擇了一些有趣的顏色，在旗艦機(jī)領(lǐng)域幾乎沒有智能手機(jī)制造商這樣做”。
在智能手機(jī)行業(yè)市場競爭日益殘酷的當(dāng)下，即便是在直播帶貨賽道做得有聲有色、號稱即將重返科技行業(yè)的羅永浩，都沒有再豪言要做手機(jī)，可見其已經(jīng)是一個(gè)不太適合初創(chuàng)企業(yè)的領(lǐng)域。更何況當(dāng)年導(dǎo)致Essential Phone失敗的很大原因就是屢次跳票，耗盡了粉絲的熱情，而之所以跳票其中有一個(gè)關(guān)鍵因素就是這款機(jī)型的多彩配色，特別是“Ocean Depths（深藍(lán)綠）”。
當(dāng)初，Essential公司的員工就曾對外透露Essential Phone的生產(chǎn)很不順利，關(guān)鍵是深藍(lán)綠配色很難實(shí)現(xiàn)。而從目前看來，OSOM顯然并沒有吸取Essential Phone的前車之鑒，又開始在配色上下功夫。要知道OSOM公司基本上就是除了創(chuàng)始人、Android之父Andy Rubin的Essential公司幾乎原班人馬，所以此前發(fā)生在Essential Phone上事情，他們應(yīng)該是親身經(jīng)歷過的。
那么為什么在配色上的不切實(shí)際導(dǎo)致Essential Phone跳票后，另起爐灶的OSOM不僅沒有前事不忘后事之師，反而繼續(xù)選擇了用獨(dú)特的配色來當(dāng)噱頭呢？要解釋這樣一個(gè)“吃一塹長一智”的情況，則要從當(dāng)下智能手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀說起。
如今在手機(jī)圈創(chuàng)業(yè)可以說是說難也難、說簡單也簡單。說簡單是因?yàn)殡S著中國供應(yīng)鏈的崛起，聞泰、龍旗等ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)從研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈采購，到生產(chǎn)制造“一條龍”全搞定，品牌方只需貼個(gè)LOGO就能進(jìn)行售賣。如果是有技術(shù)資源想走OEM（原始設(shè)備制造商）模式，同樣也有富士康等代工廠來負(fù)責(zé)生產(chǎn)，所以想做出一款手機(jī)幾乎是毫無難度。
而說難，則是做出讓消費(fèi)者買單的產(chǎn)品，以及說服資本為初創(chuàng)企業(yè)來買單。如今智能手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)已越來越強(qiáng)，“Others”的市場份額也越來越低，即便是二三線小廠日子都不好過，更遑論是初創(chuàng)企業(yè)。此前在2017年的時(shí)候，Essential還能拿到亞馬遜、騰訊、富士康的3億美元投資，除了Andy Rubin的名氣外，當(dāng)時(shí)也正是手機(jī)行業(yè)高速增長的尾聲。
可現(xiàn)在的情況，就是相當(dāng)多的初創(chuàng)企業(yè)想要做手機(jī)，都只能靠眾籌才能解決資金方面的問題。XDA社區(qū)聯(lián)合英國手機(jī)廠商F(x)tec的XDA Pro1-X、TheLightPhone的功能機(jī)LightPhone 2、Purism公司的Linux系統(tǒng)手機(jī)Librem 5都是走的這條路。既然是眾籌，也就是說需要說服消費(fèi)者來買單，這無疑就需要一個(gè)噱頭或者是理由來打動消費(fèi)者。
可如何讓消費(fèi)者買單，卻是如今這幾年所有初創(chuàng)企業(yè)的共同課題。為此，有TheLightPhone主打極簡主義、關(guān)注數(shù)字健康，并解決對科技依賴極度焦慮的反潮流生活方式，也有Librem 5這樣主打Linux系統(tǒng)的手機(jī)。此次OSOM則選擇了“用戶隱私”這一當(dāng)下消費(fèi)者頗為關(guān)注的領(lǐng)域，也延續(xù)了Essential試圖用更加有辨識度的配色來贏得消費(fèi)者的青睞。
為什么OSOM要“踏入同一條河流”的關(guān)鍵因素，或許是在失去了Andy Rubin這一關(guān)鍵人物后，OSOM想要快速在消費(fèi)者群體中贏得影響力的最直接方式。隱私保護(hù)無疑是近年來消費(fèi)者最為關(guān)注的話題之一，同時(shí)也是蘋果和谷歌主導(dǎo)的iOS和Android系統(tǒng)更新的一大重點(diǎn)。OSOM團(tuán)隊(duì)已經(jīng)宣稱，OSOM Vault 1在讓用戶隨時(shí)了解正在訪問信息方面的功能將"提高100倍"。
然而隱私保護(hù)是體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的，是需要用戶親自體驗(yàn)才能感受到，很容易出現(xiàn)“口說無憑”的情況，特別是OSOM這種有“前科”的團(tuán)隊(duì)。而機(jī)身顏色卻是直截了當(dāng)體現(xiàn)在外觀方面，獨(dú)一無二的顏色顯然將會帶來更強(qiáng)的辨識度，并且有相當(dāng)一部分消費(fèi)者就是顏值黨，是會為了更好看的配色而買單的。
盡管道理是這么個(gè)道理，但用花里胡哨的配色來贏得關(guān)注度，其實(shí)對于初創(chuàng)企業(yè)來說無疑是個(gè)“陷阱”。Essential Phone當(dāng)年的失敗，就有在配色上的工程實(shí)現(xiàn)難度太大的因素，并最終嚴(yán)重拖累了整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度。目前來說，使用金屬材質(zhì)的機(jī)身會通過陽極氧化的方式上色，而玻璃機(jī)身會使用鍍膜工藝將特定鍍層材料覆蓋到玻璃表面，其特點(diǎn)是越深的顏色要求越高、越深的顏色耗時(shí)也更長。
更為重要的一點(diǎn)是，相比于更為常見的黑、白、灰，一款新的配色從研發(fā)到量產(chǎn)需要不停地調(diào)試，顏色的深淺、色相的調(diào)配、不同光線下的反光、亮澤都需要兼顧。畢竟現(xiàn)實(shí)世界里制造一款手機(jī)并不是在電腦上渲染這么簡單，顏料的物理和化學(xué)特性調(diào)校是一門相當(dāng)高深的學(xué)問。
因此如今通常只有在中高端機(jī)型上會出現(xiàn)相對特別的配色，畢竟高溢價(jià)的產(chǎn)品才能支撐這樣不菲的前期投入。而OSOM目前所公布的配色就是這樣，太陽黃（Solar Yellow）、北極光綠（Borealis Green）、暮光藍(lán)（Twilight Blue）和黃昏紫（Dusk Purple）各個(gè)都不在常見的十二色相環(huán)內(nèi)，都屬于“非主流”配色。
非主流就意味著OSOM需要在前期研發(fā)上投入巨大的成本，同時(shí)代工廠也需要給OSOM Vault 1單獨(dú)開一條生產(chǎn)線，這無疑是一筆不小的投入。所以說如果不在顏色上推陳出新，光靠一個(gè)看不見摸不著的隱私保護(hù)是贏得不了消費(fèi)者青睞的，可如果在顏色上大量進(jìn)行投入，又會極大地影響工程實(shí)現(xiàn)的難度。
所以不得不說，如今初創(chuàng)手機(jī)廠商面臨的無疑是個(gè)兩難的抉擇。