文|文娛商業(yè)觀察 富貴
騰訊視頻借《開端》拉回的用戶，正在被推離。
《開端》上線5天后，騰訊視頻火速對《鏡·雙城》委以重任，但這部帶著“李易峰古裝回歸之作”與“滄月‘鏡’系列首卷影視改編劇”兩大噱頭的古裝奇幻言情劇，卻辜負了期待。
據(jù)貓眼專業(yè)版，截止發(fā)稿前，已播出一月多的《鏡·雙城》僅有4次拿下貓眼播放量日冠、2次拿下貓眼熱度日冠。同時據(jù)燈塔專業(yè)版，《鏡·雙城》全網(wǎng)正片播放市占率歷史最高不過8.01%，目前更持續(xù)徘徊在2%、3%左右。
口碑方面，《鏡·雙城》只獲得4萬+人打出的3.9豆瓣評分，在知乎的知友推薦也不過61%，且推薦人數(shù)不足千人。
《鏡·雙城》已無法制造驚喜，緊隨而來的《嫣語賦》帶來的同樣是失望，諸如“劇情套路”、“臺詞出戲”、“打光廉價”等負面聲音在劇集評價中屢見不鮮。
福兮禍所伏
2018年，古裝劇迎來大限之年，在電視端的處境愈加危險、邊緣，無奈之下只得大批量“轉網(wǎng)求生”。
慶幸的是，得益于《錦繡未央》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》等爆款的推動，古偶劇彼時已成為國產(chǎn)劇集市場中最帶流量的劇種。于是乎，一場圍繞大劇全網(wǎng)獨播權的平臺博弈熱烈上演，騰訊視頻搶下了《扶搖》與《如懿傳》，并做成了兩場實打實的好生意。
面對世界杯的“死亡檔期”和暑期檔的激烈競爭，以“先網(wǎng)后臺”播出模式登陸騰訊視頻獨播的《扶搖》先后打破了騰訊視頻的單劇單日最高流量、最高會員拉新數(shù)、最高招商總收入，成為唯一被寫入騰訊Q2財報的劇集作品。
另一邊，站在市場話題熱度的角度上看，對比同檔期在愛奇藝全網(wǎng)獨播的《延禧攻略》，騰訊視頻為《如懿傳》拿出的8.1億元版權費，花得著實有點冤。
但硬幣的另一面，據(jù)騰訊控股2018年Q3財報，騰訊視頻的視頻訂購用戶達8200萬，同比增長79%及環(huán)比增長10%，較愛奇藝公布的8070萬超出130萬。同時，在視頻訂購用戶增長的帶動下，騰訊該季度收費增值服務注冊賬戶同比增長23%至1.54億。
至此，古偶劇成為了視頻網(wǎng)站的一大內容分支，不僅在平臺自制內容中的占比得到直觀提升，也在平臺營收與會員拉新上扮演起了舉足輕重的角色，尤其對騰訊視頻而言。
2019年，騰訊視頻借《陳情令》率先試水“付費超前點播”，在大結局放出不到24小時收獲7800多萬元，隨后，《慶余年》再次夯實了這條新營收渠道；2020年，藝恩《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告》顯示，《三生三世枕上書》拿下了大IP網(wǎng)絡劇中用戶熱度首位……
得益于這些劇集的持續(xù)輸出，騰訊視頻在古偶賽道的B、C兩端都建立起了品牌價值，這也是其選擇將自制古偶劇作為平臺內容差異化布局的關鍵落點的原因之一，并愈發(fā)偏重招攬市場S+級以上的演員擔綱自家大IP古偶劇主演，以期去撬動更高的市場占有率。
典型如迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》，楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，楊紫、吳亦凡主演的《青簪行》，肖戰(zhàn)、任敏主演的《玉骨遙》，楊洋、趙露思主演的《且試天下》，以及《鏡·雙城》等。
在此之外，騰訊視頻也有構建全內容生態(tài)圈的重要考量。
《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《陳情令》等原作IP都擁有廣泛的受眾基礎，而在進行劇集開發(fā)前，騰訊視頻已獨播了《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》以及《鏡·雙城》動畫。由此可見，借助開發(fā)這些作品，騰訊視頻可以進一步將其周邊、衍生、動漫、游戲等一整條產(chǎn)業(yè)鏈掌控在自己手中。
但是，故事并沒有按照騰訊視頻希望的軌跡前進。
失望總比驚喜多
事實上，在《鏡雙城》《嫣語賦》前，騰訊視頻已經(jīng)很難在古偶題材方面捧出作品了。
據(jù)文娛君梳理，2020至2021這兩年期間，騰訊視頻重點獨播的10古偶劇中僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣口碑達到了及格線以上。
但這還不是最焦慮的，畢竟低口碑一直是古偶劇的普遍問題。最關鍵的是，以《有翡》《長歌行》《千古玦塵》《斛珠夫人》為代表的S+級古偶劇的引流表現(xiàn)皆辜負了期待，而以《斗羅大陸》《錦心似玉》為代表的其他大體量古偶劇也未能挑起拉新的大梁。
與之相呼應，自2020年Q4開始，騰訊視頻的會員增長肉眼可見的放緩。
據(jù)騰訊控股財報，騰訊視頻在2020年Q4的新增付費會員人數(shù)僅300萬，2021年Q1又下降至200萬，到了2021年Q2更重演了2019年Q4的情節(jié)——增長率落地歸零。
直到《掃黑風暴》《你是我的榮耀》播出，騰訊視頻才在2021年Q3重新迎來了400萬新增會員。只是，對比《贅婿》在2021年Q1為愛奇藝促成的360萬會員環(huán)比增長，這份成績還稱不上驚艷。
到了Q4，其重點押寶的《斛珠夫人》又一次與現(xiàn)象級爆款失之交臂。
為什么騰訊視頻做不出爆款了？
站在大市場的角度上，雖然古偶劇仍具備強大的流量吸力，但觀眾的審美取向和審美標準卻已經(jīng)發(fā)生改變，擁有更強共情力的現(xiàn)實題材、兼具燒腦爽感與電影質感的懸疑題材以及包含濃郁家國情懷的主旋律題材等正在急速分食觀眾的注意力，與此同時，古偶劇自身在創(chuàng)作層面的原地踏步又不斷加重著他們對此類型的審美疲勞。
站在平臺的角度上，對合作伙伴的偏愛、對流量演員的偏重以及對大IP的偏信為三大主要原因。
結合上文表格與騰訊視頻近些年播出的重點古偶劇看，華策影視、新麗電視、檸萌影業(yè)、 嘉行傳媒是其較為青睞的四家影視公司，在2020—2021重點獨播的10部古偶劇的出品信息欄中更有4部出現(xiàn)了華策影視的身影。
不置可否，華策影視在古偶劇制作上有著豐厚的經(jīng)驗累積，也有《三生三世十里桃花》等爆款傍身，但另一個不能忽視的事實是，在爆款背后華策影視也貢獻了大量的“炮灰”，比如《天盛長歌 》《絕代雙驕》《獨孤皇后》等等。
這一背景下，騰訊視頻過分偏愛華策影視，顯然是要承擔風險的，而對比華策影視，新麗電視、檸萌影業(yè)、 嘉行傳媒在古偶題材上更缺乏穩(wěn)定的駕馭能力。
流量演員與大IP則一直是把雙刃劍，如何最大程度確保自身收獲到的是利好的一面，需要平臺自身設置好門檻，但騰訊視頻顯然是欠缺的。
以《鏡·雙城》為例，李易峰的粉絲基礎固然強大，但其與原著所描摹的“俊美的令人側目”的角色形象明顯適配度不足，自身的業(yè)務水平至今也仍飽受質疑，作為女主角的陳鈺琪在這兩方面同樣存在問題。
另一方面，滄月的“鏡”系列雖然擁有無可比擬的IP光環(huán)，但受時代審美的限制其是很難打動當下的年輕觀眾的，不僅如此，想對小說本身龐大的世界架構進行有效改編和填充也是極考驗制作功底的。
或也是意識到了上述兩點，騰訊視頻才會將《鏡·雙城》的播出權分給了優(yōu)酷。但值得注意的是，預排播今年上線的《玉骨遙》也改編自“鏡”系列。
古偶這碗飯，騰訊視頻還能端穩(wěn)嗎？
大眾的失望愈來愈濃，但騰訊視頻絕不會輕易后退。
古偶在視頻平臺的內容競爭中仍占據(jù)重要份額，愛奇藝、優(yōu)酷今年也儲備了《請君》《坤寧》《馭鮫記之與君初相識》《沉香如屑》《長月燼明》等多部可以與之抗衡的重量級作品。
其次，騰訊視頻在現(xiàn)實、懸疑、短劇集等其他熱門題材上的開拓進程并不順遂。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，被騰訊視頻點名表揚的《掃黑風暴》所播出的2021年Q3季度，騰訊視頻的月活躍用戶數(shù)僅在8月17日——9月9日期間短暫壓過愛奇藝，而該劇的熱播期2021年9月，騰訊視頻月活躍用戶規(guī)模下滑了2.9%。
至于《開端》，雖前期表現(xiàn)強勢，但最終還是和《掃黑風暴》一樣陷入了“爛尾”爭議。
騰訊視頻必須持續(xù)端起古偶這碗飯，但能否為口碑的傳播和用戶信任感的回升打開想象空間，還存在諸多未知。
更大隱憂是，《贅婿》的錯失與《雪中悍刀行》的口碑滑鐵盧又讓其在古裝劇的擴延上絆了一個趔趄，至于出現(xiàn)在2022片單上的《贅婿2》《慶余年2》能否重新扭轉局面，以及《縣委大院》《八十八國際旅》《我的超級英雄》《逆風追兇》《刀尖》《人魚》《藏鋒》《如月》等占據(jù)更大篇幅的現(xiàn)實、懸疑題材能否開啟新的可能，同樣需要時間來給出答案。