文|手游矩陣
自2021年7月22日最后一批版號(hào)發(fā)放，游戲圈再次陷入“無(wú)米之炊”的困境。那么，在當(dāng)前的情況下，游戲人們又應(yīng)該如何規(guī)劃2022年呢？在春節(jié)期間，手游矩陣查看了如騰訊、網(wǎng)易、完美、心動(dòng)等諸多大廠的計(jì)劃，這些內(nèi)容包括財(cái)報(bào)會(huì)議、內(nèi)部信、答投資者疑問(wèn)等等諸多渠道。
那么，再次經(jīng)歷版號(hào)暫停、面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的游戲廠商們，在對(duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)規(guī)劃中，又有什么樣的安排？中國(guó)游戲行業(yè)又將駛向何方？我們又應(yīng)該用什么樣的心態(tài)來(lái)面對(duì)新的一年？
2022才出海，還來(lái)得及嗎？
這可能是許多廠商最關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。雖然已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次版號(hào)暫停，但是在那次之后，并不是所有廠商都將眼光放在海外，所以依然有不少?gòu)S商并未選擇海外市場(chǎng)，或者說(shuō)將海外市場(chǎng)看得并不是那么重。但是2021年再次出現(xiàn)版號(hào)暫停的事情，誰(shuí)也無(wú)法保證這就是最后一次，所以從未來(lái)考慮，出海已經(jīng)不再是一個(gè)公司的“增長(zhǎng)曲線”，而變成了一個(gè)必選題。于是，問(wèn)題就出現(xiàn)了。2022年才出海，還來(lái)得及嗎？出海去哪里？
從2021年下半年騰訊、網(wǎng)易、米哈游等國(guó)內(nèi)廠商在蒙特利爾的人才大戰(zhàn)就可以看出，2022年出海依然還有機(jī)會(huì)，其實(shí)更簡(jiǎn)單地說(shuō)，當(dāng)一條路被堵死之后，已有砸鍋賣鐵的決心了，為什么不能往海外走呢？包括吉比特在2022年1月召開的臨時(shí)股東會(huì)議上，吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖就表示，“除儲(chǔ)備IP外，只有面向全球的題材才可以立項(xiàng)，這是強(qiáng)制要求。”可見，走向全球化，游戲企業(yè)勢(shì)在必行。那么，我們又該如何看待接下來(lái)的海外市場(chǎng)呢？
在1月初，手游矩陣曾撰文《2021年出海盤點(diǎn)：全球化浪潮下，國(guó)產(chǎn)手游領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉開》，其中有數(shù)據(jù)提到，中國(guó)出海手游在海外市場(chǎng)的收入達(dá)180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。另外，Sensor Tower發(fā)布的《2021中國(guó)手游出海年度盤點(diǎn)》中，2021年共42款中國(guó)手游在海外市場(chǎng)的收入超過(guò)1億美元，在2020年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加5款。這些數(shù)據(jù)可以說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，就是在后疫情時(shí)代，中國(guó)游戲廠商在海外的收入依然保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。在近幾年中國(guó)游戲廠商持續(xù)地針對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)、本地化的運(yùn)營(yíng)以及對(duì)海外市場(chǎng)的深度挖掘，不少?gòu)S商對(duì)自己熟知的海外市場(chǎng)都有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，如果中國(guó)游戲廠商能夠?qū)⑷蚋鱾€(gè)地區(qū)的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)匯總，那么中國(guó)廠商要一個(gè)要做的便是繼續(xù)推廣智能手機(jī)，因?yàn)檫@會(huì)在全球市場(chǎng)帶來(lái)進(jìn)一步的人口紅利的增長(zhǎng)。
如今，除了港澳臺(tái)地區(qū)外，東南亞市場(chǎng)可能是中國(guó)游戲廠商普遍選擇的第一站，畢竟這些國(guó)家和地區(qū)的文化與中國(guó)文化最為接近，難度相對(duì)較小。其次便是亞洲市場(chǎng)，特別是日韓市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)早期的游戲類型、玩法風(fēng)格都參考這兩個(gè)市場(chǎng)，所以隨著中國(guó)游戲產(chǎn)品在美術(shù)、內(nèi)容、題材和玩法上的一步步摸索與突破，國(guó)產(chǎn)游戲也早已殺入這兩個(gè)市場(chǎng)了。最后便是風(fēng)格最為多元化，也最具挑戰(zhàn)的歐美市場(chǎng)。除了這些成熟市場(chǎng)外，還有不少新興市場(chǎng)也值得關(guān)注，比如俄羅斯、土耳其，據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，近年來(lái)土耳其手游市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，到2021年已成為中國(guó)出海手游的第七大市場(chǎng)。截至2021年11月，土耳其App Store和Google Play手游總收入超過(guò)5500萬(wàn)美元，是2019年同期的2.5倍，相當(dāng)于巴西和智利的收入總和。甚至有人表示，中國(guó)手游在這些新興市場(chǎng)的表現(xiàn)可以稱為“降維打擊”，同樣，還有更多的新興市場(chǎng)值得我們關(guān)注，比如更多的東歐市場(chǎng)以及持續(xù)增長(zhǎng)的歐美市場(chǎng)。
所以，在2022年，我們預(yù)判，除了更多的廠商有出海的需求外，國(guó)內(nèi)也將會(huì)更多面對(duì)海外市場(chǎng)的發(fā)行商，所以各位在選擇的時(shí)候，需要仔細(xì)甄別，這個(gè)地區(qū)適不適合我的產(chǎn)品？我的產(chǎn)品需要怎么樣進(jìn)行本地化？
轉(zhuǎn)型的話，出路在哪里？
因?yàn)榘嫣?hào)的暫停，使得不少團(tuán)隊(duì)撐不下去，面臨解散或者轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的話，看著方向很多，比如2022年將會(huì)是一個(gè)電競(jìng)大年，能不能轉(zhuǎn)型電競(jìng)方面？又比如元宇宙、NFT的一系列新概念的出現(xiàn)，是不是能夠往這個(gè)方向做考慮？想法有很多，我們無(wú)法一一去猜測(cè)大家的想法，只能從我們收集到大佬們的發(fā)言中，盡可能去解釋一下他們認(rèn)為的未來(lái)方向。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)完美、心動(dòng)等各個(gè)大廠沸沸揚(yáng)揚(yáng)的裁員事件，以游戲?yàn)橹鳂I(yè)的完美、心動(dòng)等大廠的大規(guī)模人員調(diào)整的確透露出了目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的一些問(wèn)題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是因?yàn)榘嫣?hào)的暫停使得一些非主力項(xiàng)目被砍，這種情況其實(shí)也不僅僅發(fā)生在完美和心動(dòng)身上，而后，這兩家也都發(fā)出了一些聲音，大意是將會(huì)把精簡(jiǎn)后的人員集中在自己更為擅長(zhǎng)以及市場(chǎng)需求更大的方向，這也非常符合常規(guī)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃——開源節(jié)流。節(jié)流的事情做完了，那么開源的方向在哪里呢？
比如電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)品的想法肯定不切實(shí)際，拿不到版號(hào)不說(shuō)，更多的是在暢銷榜前列有著電競(jìng)屬性的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)是善茬，所以想要以產(chǎn)品對(duì)壘，并不是一個(gè)好的想法。不過(guò)在產(chǎn)品之外，比如電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)鏈上，似乎在未來(lái)是一個(gè)有著很大的空間的市場(chǎng)。一方面，騰訊四款常年在暢銷榜前10的產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》，都有著非常強(qiáng)的電競(jìng)屬性，所以注定未來(lái)市場(chǎng)一定會(huì)對(duì)電競(jìng)賽事有著強(qiáng)烈的需求；另一方面，沙特阿拉伯投資公司以15億美元收購(gòu)知名國(guó)際電子競(jìng)技賽事ESL，這也對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈有著非常深遠(yuǎn)的影響，所以，未來(lái)在賽事、執(zhí)行、內(nèi)容制作和傳播以及更為廣泛的生態(tài)結(jié)構(gòu)上，電競(jìng)的確是一個(gè)值得轉(zhuǎn)型的方向，只是需要清楚，什么是適合自己的和自己擅長(zhǎng)的。
而元宇宙、NFT這類新概念，在資本市場(chǎng)對(duì)這方面的興趣不小，但是在實(shí)際的應(yīng)用上還為時(shí)尚早，比如被游戲行業(yè)炒得火熱的元宇宙，但是我們發(fā)現(xiàn)在2021年的年會(huì)里面，僅僅只有兩家公司表示舉辦元宇宙年會(huì)，可見這項(xiàng)應(yīng)用連數(shù)百人的規(guī)模尚未成型（因?yàn)闆](méi)有一家舉辦元宇宙年會(huì)的企業(yè)發(fā)布了后續(xù)視頻）。而NFT則是冰火兩重天，比如育碧一心想做NFT，卻被玩家噴上了天，而沐瞳海外發(fā)售《無(wú)盡對(duì)決》NFT盲盒，兩分鐘就售罄。雖然大部分游戲開發(fā)者質(zhì)疑批評(píng)NFT數(shù)字藏品或加密貨幣，但是這個(gè)趨勢(shì)并沒(méi)有被阻止，所以未來(lái)即便是不做這個(gè)方向，也需要對(duì)NFT有一定的了解。
2022年，游戲行業(yè)的資金流向
最后，就是到了2022年，資本市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)看好游戲市場(chǎng)嗎？先說(shuō)一組數(shù)據(jù)，根據(jù)手游矩陣統(tǒng)計(jì)騰訊在2021年的投資數(shù)量來(lái)看，研發(fā)型企業(yè)是騰訊投資的主力方向，根據(jù)去年數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊全年在游戲類領(lǐng)域的投資數(shù)量近百例，除此之外，字節(jié)跳動(dòng)也在去年投資了不少研發(fā)型企業(yè)。其中，還有B站、中手游等多家上市公司對(duì)游戲研發(fā)型企業(yè)繼續(xù)投資布局，而在這些被投資的研發(fā)型企業(yè)里面，有不少企業(yè)在投資階段并沒(méi)有上線的產(chǎn)品，這些尚未有產(chǎn)品的公司很大部分是過(guò)去有著成功產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，或者自己本身就是知名制作人，所以這類企業(yè)即便是目前暫時(shí)沒(méi)有產(chǎn)品，也會(huì)被不少游戲公司追著投資。
除了本身就有游戲業(yè)務(wù)的公司外，根據(jù)手游矩陣了解，在2022年1月底的時(shí)候，也曾有過(guò)非游戲領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)游戲市場(chǎng)感興趣，而且這家公司的高管曾有過(guò)非常成功的游戲經(jīng)驗(yàn)，不同的是，他們的投資標(biāo)的有著非常明確的選擇，比如需要有相對(duì)知名的產(chǎn)品，能夠形成IP規(guī)劃的最佳，其次是對(duì)企業(yè)的營(yíng)收有一定的要求。
其實(shí)在2022年開年來(lái)看，雖然字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)投部門進(jìn)行了調(diào)整，但是游戲行業(yè)的投資依然在持續(xù)進(jìn)行，包括鷹角投資上海星線、騰訊投資波蘭開發(fā)商Exit Plan等，都發(fā)生在2022年，特別是以鷹角為例，在2021年期間，鷹角投資了多個(gè)領(lǐng)域的不同公司，而這種投資風(fēng)向主要是針對(duì)鷹角旗下的現(xiàn)有產(chǎn)品和未來(lái)規(guī)劃的進(jìn)一步布局，所以對(duì)于有著拳頭產(chǎn)品的企業(yè)，例如米哈游、莉莉絲、疊紙等企業(yè)，他們?cè)谖磥?lái)的投資興趣可能會(huì)更大，而且他們投資的領(lǐng)域也不僅僅是游戲領(lǐng)域。但是值得注意的是，無(wú)論什么時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容公司都是投資方的第一選擇，所以有能力沉淀下來(lái)做內(nèi)容的游戲企業(yè)，請(qǐng)繼續(xù)在這條道路上奔跑吧！