記者 | 伍洋宇

近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下獨(dú)立站Dmonstudio在官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，2月11日起網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)將關(guān)停，團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)為已購(gòu)物消費(fèi)者提供售后服務(wù)，用戶還可通過(guò)官方郵箱聯(lián)系團(tuán)隊(duì)。但公告中沒(méi)有就關(guān)停的原因作出任何解釋?zhuān)嚓P(guān)社交平臺(tái)賬號(hào)也已注銷(xiāo)或停止動(dòng)態(tài)更新。 

Dmonstudio不久前才悄然上線（域名注冊(cè)時(shí)間為2021年11月），媒體集中報(bào)道僅在數(shù)日之內(nèi)，如今關(guān)停也極為突然。

據(jù)此前官網(wǎng)顯示，Dmonstudio每周更新500余種產(chǎn)品，用戶下單后5到10個(gè)工作日發(fā)貨。其配送貨主要通過(guò)分布在全球的海外倉(cāng)庫(kù)，范圍覆蓋100多個(gè)國(guó)家。其用戶來(lái)自美國(guó)、歐洲、北美、中東等，據(jù)稱(chēng)已有百萬(wàn)量級(jí)，團(tuán)隊(duì)也配備了相應(yīng)語(yǔ)種的客服以服務(wù)多地區(qū)用戶。

最令人關(guān)注的是，曾有消息稱(chēng)其對(duì)標(biāo)的是國(guó)內(nèi)跨境電商獨(dú)角獸SHEIN，400余人的團(tuán)隊(duì)有近一半來(lái)自SHEIN。據(jù)觀察，Dmonstudio在品類(lèi)上也與SHEIN重合度頗高。后者曾是一家隱秘巨頭，在體量難以被忽視后引來(lái)大量媒體報(bào)道，現(xiàn)在被視為國(guó)內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域跨境電商出海最成功的案例之一。

Dmonstudio尚在運(yùn)營(yíng)時(shí)，官網(wǎng)的“聯(lián)系我們”指向一家位于廣東番禺的“廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司”。番禺正是SHEIN的發(fā)家之地，該公司在這里一手打造了自己的核心供應(yīng)鏈。

另有TikTok內(nèi)部人士曾表示，Dmonstudio在字節(jié)內(nèi)部是一個(gè)S級(jí)項(xiàng)目，直接向抖音電商總裁康澤宇匯報(bào)。只不過(guò)，根據(jù)前述運(yùn)營(yíng)主體“廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司”的背景信息，這家公司在股權(quán)結(jié)構(gòu)和高管團(tuán)隊(duì)上都很難與字節(jié)跳動(dòng)牽扯上關(guān)系，外界猜測(cè)Dmonstudio被要求在初始階段保持低調(diào)狀態(tài)。

截至目前，字節(jié)跳動(dòng)暫未對(duì)以上消息作出過(guò)公開(kāi)回應(yīng)。 

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于跨境電商的關(guān)注已有一段時(shí)間。2020年年底，作為海外營(yíng)收增長(zhǎng)渠道之一，跨境電商被張一鳴定為重要的新業(yè)務(wù)方向。

除了一系列針對(duì)該領(lǐng)域的投資動(dòng)作，TikTok還推出了TikTok Shopping，即顯示在創(chuàng)作者頁(yè)面的標(biāo)簽性櫥窗，形式類(lèi)似于抖音小店。此后，字節(jié)跳動(dòng)又于數(shù)月前推出了針對(duì)歐洲市場(chǎng)的跨境電商獨(dú)立站Fanno，由字節(jié)內(nèi)部代號(hào)為“麥哲倫XYZ”的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)。根據(jù)官方言論，該App或?qū)⒍ㄎ挥跉W洲的淘寶或拼多多。

Fanno承擔(dān)的任務(wù)是與亞馬遜展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，其所面向的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙，均是亞馬遜在歐洲的重要站點(diǎn)，同時(shí)也是阿里巴巴旗下速賣(mài)通的主攻市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商戰(zhàn)略尚待時(shí)間驗(yàn)證，至于Dmonstudio的未來(lái)，或許只能由字節(jié)跳動(dòng)在這一領(lǐng)域的下一步動(dòng)作來(lái)做出解答。