文|家電網(wǎng)
在華為因各種原因逐步“缺位”高端手機(jī)市場(chǎng)后，iPhone在高端市場(chǎng)顯得難逢敵手，在高端手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)幾月被iPhone 13“爆殺”后，各方都正等待著下一個(gè)可以向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)殺出一條血路。
這個(gè)會(huì)踩著七彩云霞而來(lái)的蓋世英雄意中人，會(huì)是小米嗎？
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虎年伊始，小米就迫不及待地立下了首個(gè)“FLAG”。
近日，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博稱，小米集團(tuán)舉辦了虎年開(kāi)年來(lái)第一次重要會(huì)議——高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，并在會(huì)議上明確高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。
雷軍還表示，從今天開(kāi)始，小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“三年手機(jī)銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)，產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一，小米將保持長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)投入，堅(jiān)決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計(jì)劃。
讓我們將時(shí)間回到2021年8月，據(jù)公布的2021Q2全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率報(bào)告顯示，小米智能手機(jī)全球出貨量首次超越蘋果，成為第二。在接下來(lái)的小米2021秋季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，“拿到全球第二之后，大家都特別高興，覺(jué)得全球第一唾手可得。在這里，我還是需要講實(shí)話，：不要低估世界級(jí)巨頭的實(shí)力。我們還是一個(gè)年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”也是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雷軍提出三年拿下全球第一的目標(biāo)。
而從市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，據(jù)雷軍在內(nèi)部信中表示，小米12在虎年迎來(lái)了開(kāi)門紅，小米12和12Pro首月出貨量遠(yuǎn)超所有其他品牌驍龍8手機(jī)的總和，其中小米12Pro成為了電商平臺(tái)京東、天貓一月份4000+價(jià)格段安卓銷量冠軍。
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目標(biāo)有了，決心有了，小米的高端計(jì)劃，看起來(lái)一切都在有板有眼、循序漸進(jìn)地穩(wěn)步進(jìn)行中。然而，現(xiàn)實(shí)又是否能如小米所愿的那么順利呢？
事實(shí)上，除了小米，包括OPPO、vivo、榮耀等品牌同樣在瞄準(zhǔn)手機(jī)高端市場(chǎng)這塊蛋糕，據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo、蘋果分別以22%、21%、16%占據(jù)2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三名，小米則以15%位居第四；
在全球范圍方面，Omdia公布的2021年全球智能手機(jī)出貨結(jié)果顯示，三星仍穩(wěn)居第一，得益于高端市場(chǎng)的拉動(dòng)，蘋果也超過(guò)小米重回第二，小米雖然位居第三，但如果按照O系（Oppo+realme）方式來(lái)計(jì)算，小米應(yīng)該是處于第四位的位置。
而在高端市場(chǎng)，蘋果更是一騎絕塵，Counterpoint給出的數(shù)據(jù)顯示，2021Q2全球高端手機(jī)市場(chǎng)（＞400$）份額中，蘋果以57%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一，三星以17%位居第二，華為、小米以6%并列第三，OPPO以5%位居其后。而在中國(guó)市場(chǎng)，高端手機(jī)前三位分別為蘋果、華為以及OPPO。
不僅前有標(biāo)兵，后有追兵，從雷軍的話語(yǔ)來(lái)看，也顯得有點(diǎn)耐人尋味，“國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一”，從另一個(gè)角度來(lái)解釋這句話意思，小米目前的高端之路，對(duì)標(biāo)的仍然是國(guó)內(nèi)的同行，并未包含蘋果、三星的高端手機(jī)，說(shuō)句不好聽(tīng)點(diǎn)的，就是“矮子里拔高個(gè)”的意思，即便是從越來(lái)越卷的國(guó)產(chǎn)友商中突圍而出，蘋果和三星的兩座大山又該如何翻過(guò)？
03
它山之石，可以攻玉。在求索高端化道路之前，不妨來(lái)看看蘋果是如何做到的。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合HCR慧辰推出的《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》調(diào)研報(bào)告顯示，在被問(wèn)及為何選擇蘋果時(shí)，操作系統(tǒng)及品牌力的核心優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者選擇蘋果的重要原因，其中，蘋果封閉的iOS操作系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)尤為明顯，42.4%的受訪者認(rèn)為iPhone手機(jī)的流暢性好；23.4%的受訪者認(rèn)為iOS系統(tǒng)操作簡(jiǎn)單，iOS系統(tǒng)成為了新用戶購(gòu)買蘋果的首要原因。
將眼光放回小米，雖然小米有著特色MIUI系統(tǒng)，但事實(shí)上，網(wǎng)上不乏MIUI被使用者吐槽的案例，廣告、穩(wěn)定性、BUG，更有資深小米粉絲甚至還將自己的吐槽制成了視頻“MIUI圣經(jīng)”，引起了網(wǎng)友的熱議。
除了iOS操作系統(tǒng)外，蘋果A系列處理器同樣是一大殺手锏，其造就了蘋果手機(jī)的卓越性能。回顧國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，曾經(jīng)華為便是憑著一手自研麒麟芯片加持，在高端手機(jī)市場(chǎng)取得一席之地，據(jù)資料顯示，麒麟920的研發(fā)經(jīng)費(fèi)就高達(dá)2億美元。小米雖然目前和高通關(guān)系良好，小米擁有高通芯片全球首發(fā)的權(quán)利，然而，對(duì)于一心想要走高端路線的小米來(lái)說(shuō)，這顯然不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，事實(shí)上，小米與高通的關(guān)系，也并非看上去牢固，在去年12月舉辦的驍龍技術(shù)峰會(huì)上，高通宣布對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商自研的ISP圖形處理器，高通將很快推出新的技術(shù)來(lái)進(jìn)行替換，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，高通所針對(duì)的，很有可能就是此前小米推出的ISP芯片澎湃C1。
在筆者看來(lái)，高價(jià)格和高端并不是等號(hào)，要做到高端、高溢價(jià)，就要有核心賣點(diǎn)，而現(xiàn)在的小米顯然缺乏這一塊內(nèi)容，硬件個(gè)個(gè)都能用，系統(tǒng)體驗(yàn)也有待改進(jìn)，在沖擊高端之前，小米還是要將“米沖高，關(guān)鍵年”后面的尾巴先去掉。
值得一提的是，目前小米還有造車這一事項(xiàng)，這個(gè)被雷軍形容為“人生之中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，愿意押上人生全部聲譽(yù)，親自帶隊(duì)，為小米汽車而戰(zhàn)”的重大項(xiàng)目，勢(shì)必將牽扯不少資金與精力。
有古代哲學(xué)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一個(gè)人的尊嚴(yán)并非在獲得榮譽(yù)時(shí)，而在于本身真正值得這份榮譽(yù)?！蓖瑯拥牡览?，高端稱號(hào)應(yīng)該是市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)同的，而不是自己封的，事實(shí)上，蘋果就從來(lái)不把“高端”當(dāng)作賣點(diǎn)，有能耐，消費(fèi)者承認(rèn)，那自然就是高端，反之亦然。