文|李童 孟令稀
編輯|陳臣
線下大排長隊(duì),線上發(fā)售“秒光”,怎樣才能擁有一只冰墩墩?2022年2月8日,北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊表示,北京冬奧會特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底。目前工廠已有序復(fù)工,將會有產(chǎn)品源源不斷供應(yīng)到市場。
到底賣了多少冰墩墩?
2月10日,商務(wù)部表示,“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間,冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍。根據(jù)淘數(shù)據(jù),天貓奧林匹克旗艦店銷售額從2月初開始猛增,在開幕式2月4日當(dāng)天達(dá)到最高值,約1160萬元,單日銷量超10萬件。
從官方旗艦店暢銷商品來看,截至2月6日,天貓奧林匹克旗艦店2022年前兩個月銷售額最高的商品均為“冰墩墩、雪容融手辦”,1、2月銷售額分別為209.4萬元和289.7萬元。
冰墩墩在線下也是人氣爆棚。王府井集團(tuán)宣傳部“火龍果”微信公眾號數(shù)據(jù)顯示,1月31日到2月6日,王府井百貨大樓冬奧專柜7天累計(jì)銷售190.57萬元,同比增長1615.63%,其中冬奧會開幕當(dāng)天,專柜銷售突破50萬元。1月以來,截至2月6日,長安商場冬奧專柜已累計(jì)銷售367.7萬元。其中單筆訂單數(shù)量最高達(dá)300個,合計(jì)8.9萬元。
3家特許生產(chǎn)商開足馬力,元隆雅圖去年半年相關(guān)營收接近2020年全年
目前,北京冬奧會29家特許生產(chǎn)商中,許可產(chǎn)品類別含“毛絨和其他材質(zhì)玩具”的3家特許生產(chǎn)商均已開工生產(chǎn),但目前的產(chǎn)能與訂單量仍存在較大差距。包括冰墩墩“外衣”供應(yīng)商在內(nèi)的多家廠商表示將擴(kuò)大產(chǎn)能,預(yù)計(jì)2月下旬產(chǎn)量會有大幅提升。
冰墩墩熱賣,生產(chǎn)廠家業(yè)績?nèi)绾危繐?jù)A股上市企業(yè)元隆雅圖財(cái)報(bào),企業(yè)目前運(yùn)營的特許紀(jì)念品主要為2022年北京冬奧會及冬殘奧會特許紀(jì)念品。2021年上半年,企業(yè)實(shí)現(xiàn)特許紀(jì)念品收入約0.58億元,達(dá)到該項(xiàng)業(yè)務(wù)2020年全年收入的近99%。企業(yè)2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,2021年前9個月,北京冬奧會特許紀(jì)念品收入同比增長141.57%。
上次奧運(yùn)周邊現(xiàn)象級消費(fèi)也是北京奧運(yùn)會
之前的奧運(yùn)會周邊賣得怎么樣?據(jù)國際奧委會最新報(bào)告,1988年至2018年的15屆奧運(yùn)會中,2008年北京奧運(yùn)會的特許商品銷售收入最高,為1.63億美元。其次為2012年倫敦奧運(yùn)會,特許商品銷售收入為1.19億美元。目前僅有以上兩屆奧運(yùn)會特許商品銷售收入超1億美元。
但奧運(yùn)會周邊收入其實(shí)只占到奧運(yùn)會總收入的一小部分。界面數(shù)據(jù)根據(jù)國際奧委會公布的各項(xiàng)收入數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算發(fā)現(xiàn),1993年至2016年的6個奧運(yùn)周期中,奧運(yùn)會特許商品收入占比越來越低。2013年至2016年(索契冬奧會和里約奧運(yùn)會),奧運(yùn)會特許商品收入占比不足1%。
2021年玩具相關(guān)企業(yè)增量創(chuàng)歷史新高
北京冬奧會的舉辦給玩具行業(yè)又添了“一把火”。據(jù)天眼查數(shù)據(jù),2019年以來,近3年全國玩具相關(guān)企業(yè)每年新增超百萬家。隨著冬奧會臨近,2021年玩具相關(guān)企業(yè)猛增約173.1萬家,創(chuàng)歷史新高。界面數(shù)據(jù)據(jù)此估算,去年平均每天新增4700多家玩具相關(guān)企業(yè)。