文｜觀娛象限 禾木
01“達(dá)菲家族”的頂流娃娃
對娃圈的不少人而言，虎年新春不只是冰墩墩的狂歡。
根據(jù)最近的種種劇情，有網(wǎng)友調(diào)侃，冬奧吉祥物冰墩墩好像是拿了玲娜貝兒的同款劇本，熱搜、斷貨、塌房......頂流娃娃是非多。但對于消費者而言，最多、最相近的關(guān)鍵詞，或許還是“搶不到”這三個字。
玲娜貝兒難搶，虎年限定款玲娜貝兒更難搶，哦，還有她的朋友們。在公仔玩偶的世界里，流水的吉祥物，鐵打的迪士尼。
從1月27日，迪士尼虎年達(dá)菲系列線上抽簽公告發(fā)布伊始，數(shù)不清的迪士尼娃娃愛好者們就飛速報道，踴躍報名。
官方規(guī)定，每名游客憑微信賬號和有效身份證僅限報名一次，不可重復(fù)報名。之后將從游客中隨機抽取23000位中簽游客，中簽者在指定日期前往迪士尼小鎮(zhèn)購買。報名在2月7日零點結(jié)束，當(dāng)日晚八點公布結(jié)果。
據(jù)稱，該系列商品除了達(dá)菲和朋友們虎年主題毛絨玩具和鑰匙圈外，還包含服裝配飾，家具用品等。成功中簽的游客可以在現(xiàn)場確保購買到一件虎年玲娜貝兒毛絨玩具，以及一件虎年星黛露。
哨聲吹響，競爭開始。
在小紅書等社交平臺上，不少迪士尼粉絲叫上親戚和網(wǎng)友等一百余號人一起報名。當(dāng)然，網(wǎng)友是有償幫忙，如果有中了，可得到一筆費用。
更多人則早早在網(wǎng)上找黃牛預(yù)定，叫價八千多到一萬收全套的不少。但黃牛是不穩(wěn)定的，信譽也參差不齊，隨時可為了更高價而跑單，沒到手之前娃娃的歸處始終難料，焦慮進(jìn)一步蔓延。
當(dāng)最后公布不過三天的時候，粉絲們的入手底線放得更低：8000多元收6個娃娃，不包含最貴的玲娜貝兒。畢竟“川沙妲己”玲娜貝兒僅玩偶加掛件，可能就要三四千了。
小希也報了名，但盡量開導(dǎo)自己不要焦慮，她是在去年剛剛?cè)肟拥鲜磕岬男趋炻?。起初只買一些不那么“緊俏”的周邊，但后來也開始嘗試搶購限量版的星黛露。入圈不到兩個月時，已經(jīng)買了幾十只星黛露娃娃，幾乎每天都能拿到快遞。
這次的虎年款，她在落簽之后決定不再出高價入手。據(jù)她觀察，在500人的交流群里，寥寥幾個人中簽。這種幸運概率太低，競爭又太過激烈，在新年的另一場頂流娃娃爭奪賽中，她倒是搶了幾個冰墩墩，也開心不已。
而另一位更資深的星黛露粉絲，唐糖雖然同樣沒成為那23000的中簽者之一，但她以8500元的價格“接”到了全套的虎年系列，7位成員到齊。
唐糖自從三年前畢業(yè)后，就喜歡逛迪士尼，買星黛露。這只紫色的絨毛兔大概有魔力，從入手第一只星黛露開始，家中的玩偶越放越多，堆疊了滿滿一角落。
“我對包包、香水不感興趣，就是喜歡買娃娃?！蓖瑯涌釔圪I娃娃的喵子直言，她買迪士尼達(dá)菲系列、也買其他的高人氣可愛娃娃。她今年30歲，直到2018年才實現(xiàn)了“買娃”自由，“目前單是人偶類就已經(jīng)有幾十胎，毛娃娃更是一大堆，都快沒地方放?！?/p>
而在愛好娃娃的購買者身份之外，唐糖和喵子都還有其他的附加技能——為娃娃改變形象。那些“千辛萬苦”搶回來的迪士尼娃娃，她們不滿足于僅僅只是囤積和展示它們，而是自己動手，將手中的娃娃變得與眾不同，獨此一份。
在瘋狂的購買與長久的收藏中，那些對娃娃懷著深切熱愛的娃娘們，開始嘗試自己為娃娃做飾品、甚至是修改娃娃。從玩娃到改娃，這幾乎是一種無師自通的進(jìn)階。
02從玩娃到改娃
娃娃、布料和手作材料，幾大箱的東西，跟著喵子從北到南，從北京又回到廣州。
喵子從小熱愛手工，從收到人生中第一臺縫紉機至今，已經(jīng)快有12年了，她做過布藝、滴膠首飾等手作品。在面對昂貴的娃娃配飾時，自然而然的嘗試了自己制作。自制娃衣的口子一開，喵子腦海中的創(chuàng)意就停不下來，腳下的縫紉機也開始日夜輪轉(zhuǎn)。
憑借豐富的手作經(jīng)驗，喵子的作品大受歡迎。Lolita、哥特風(fēng)、校園風(fēng)……不到兩年，她已經(jīng)設(shè)計了近60款風(fēng)格各異的娃衣，她給星黛露制作的小裙子色彩明麗、細(xì)節(jié)精致，很多人找她預(yù)約定制。
霓裳華服固然加分，而針對娃娃本體大刀闊斧的改革，則是令娃娘們更加“上頭”的改造方法。一般需要將一只娃娃開膛破肚，類似操作一臺大型手術(shù)，場面看上去甚至有些“殘忍”。
這分為兩種情況：一是娃娃本身有“硬傷”，從而進(jìn)行改正修復(fù)；二是對其進(jìn)行“整容”，使之更“甜”。
“這是一個歪娃娃?！碧铺桥e例。
唐糖收到的一些“歪娃娃
圖片上是達(dá)菲家族中的“餅餅”可琦安，餅餅的形象是一只黃色的垂耳狗，頭戴一頂廚師帽。盡管是正版，但這只餅餅長得顯然不夠甜美可愛：頭部歪斜、雙眼和嘴巴不對稱，臉型也不飽滿圓潤。
這并非孤例。在采訪中，不少娃娘們表示，即使是官方正規(guī)渠道出品的娃娃，品相也不能得到保證，不少娃娃外觀都有“硬傷”，比較嚴(yán)重的是五官不對稱或者大小不一。
在這種前提下，改造娃娃成了一件理所當(dāng)然的事。因為家住上海，離迪士尼近，唐糖通常會直接去現(xiàn)場挑選購買，能夠認(rèn)臉，少有翻車。
但一個多月前，唐糖在網(wǎng)上下單了一個星黛露的窗簾扣，拿到手后大失所望，“五官各長各的，太丑了?！彼滩蛔⊥虏?。
唐糖決定自己動手進(jìn)行修改。關(guān)于娃娃修改的教程不少，唐糖在初步了解后進(jìn)行了修改：修剪雜亂的絨毛、擺正腦袋、換了嘴型、還換了內(nèi)部嵌著星星的眼珠……一系列的修改很成功，她把照片曬到群里，獲得了同好們一致的稱贊。
事實上，窗簾扣是最易改造的周邊之一。價格相對實惠，改造起來也相對簡單。在窗簾扣原本的設(shè)計中，許多娃娃的腦袋是側(cè)著的，為了讓娃娃更甜美，娃娘們會請人把腦袋擺正，以此顯得更乖巧可愛。
小試牛刀之后，唐糖很快對手邊的十幾只娃娃進(jìn)行了修改。進(jìn)步是飛快的，在短短的一個月內(nèi)，唐糖已經(jīng)學(xué)會如何給娃娃做出完美臉型。其實對于改娃而言，雖然手把手教程和攻略很多，但“腦”比“手”更重要，需要設(shè)計，美觀又創(chuàng)新，不能跟別人重復(fù)。
唐糖將身上的技能點歸因為大學(xué)所學(xué)的獸醫(yī)專業(yè)，獸醫(yī)專業(yè)中包含了「寵物美容」的內(nèi)容。她了解動物的體態(tài)，也知道小動物們擺出什么樣子才最具萌態(tài)。
Coco也是因為自己玩娃娃繼而才跌入改娃娃的坑，雖然她一點也不覺得這是「坑」，“是可愛的深淵”。Coco的改娃之路也是從迪士尼的星黛露開始的，但不是因為它不好看，而是想讓它更好看。
Coco給星黛露裝扮的時候希望把它變得更加活潑一點，立體一點，于是就自己動手試了試，裝了骨架，改了個開嘴，效果還不錯，然后就有了第二個、第三個......Coco把她改的星黛露po到社交平臺上和大家分享，關(guān)注她的人越來越多。
第一次收到大規(guī)模的表白是因為改了一只“小羊星黛露”，Coco給露露的腦袋上加了兩個粉色的小羊角，羊角的比例和位置恰到好處，又換了兩顆大眼睛，底部有水汪汪的氣泡，看起來十分甜美無辜。好多喜歡的聲音涌進(jìn)她的留言區(qū)和私信，“好乖”“太可愛了”“我心都化了”。
Coco并沒有什么正兒八經(jīng)的專業(yè)手作經(jīng)驗，但是從小動手能力就強，喜歡拆這個、修那個，東編編、西弄弄的，她總結(jié)為“喜歡瞎搗鼓”。于是膽大心細(xì)又手巧的她，改出了許多奶乎乎的萌娃，從業(yè)余的愛好慢慢走上了職業(yè)改娃的道路，也從自己嘗試改娃變成粉絲無數(shù)的大佬改娃師。
她覺得，圈子里的改娃師應(yīng)該都是這樣的吧，“喜歡娃娃嘛，自己改著改著也被更多人喜歡”。
最多客人找Coco改的項目就是“略略嘴”嘴型，古靈精怪地吐舌頭，Coco參照各種表情包，在原來的基礎(chǔ)上不斷修改調(diào)整，幾乎成為了她的招牌。她改過許多略略嘴玲娜貝兒，星黛露，還有達(dá)菲家族的餅餅和玫玫。
在迪士尼改娃的圈子里，換嘴型是比較常見的美容項目，還有耳朵，鼻子、眼睛等五官均可調(diào)整，比如立耳變垂耳，比如流行的星空眼，會有blingbling的閃粉效果。而給娃娃植入可站立、可轉(zhuǎn)頭的骨架，更被視為注入靈魂的步驟，讓娃娃有了生命。
當(dāng)然，無論是裝骨架，調(diào)五官，還是修毛染色，這些工序并非人人都能上手，于是改娃師就成了圈內(nèi)緊俏的紅人，并且項目明碼標(biāo)價，全套手術(shù)安排下來，至少三五百，口碑好的改娃師動輒上千，重點是還排不到，買不到。
“改的最多的其實還是星黛露?！盋oco說，“玲娜貝兒現(xiàn)在最火，改的也多，但是買不到的人更多嘛?！?今年開工Coco手上剛接的新單子，又是幾只紫兔子。
“迪士尼娃娃啥都好，就是太容易斷貨。”Coco攤手。
03娃圈遍地“美容院”
其實，早在“星黛露”和“玲娜貝兒”們被手作“美容院”精雕細(xì)琢之前，改娃，就已經(jīng)是門傳統(tǒng)手藝了。這一潮流也在其他各種娃圈蔚然成風(fēng)，近年來愈演愈烈。
甚至可以說，給娃娃改頭換面的原始沖動，寫在了玩偶的基因圖譜里。
從第一只黑白條紋的泳裝芭比娃娃亮相開始，這個“20世紀(jì)最受歡迎的玩偶之一”就以多變可塑的形象成就了商業(yè)傳奇，為芭比換衣服、妝發(fā)、配飾，改變其外在形象以及場景，是玩娃娃的樂趣與初心所在。
到現(xiàn)在，娃衣及其配飾，仍是各種娃娃的重要衍生物。但是給娃娃換裝只是游戲的初級階段，養(yǎng)娃人終究不滿足于這種被動的自娛自樂。1972年，一款英文名叫Blythe的洋娃娃誕生于美國，又叫小布娃娃，后來因為一場攝影展一舉成名，并受到成人的喜愛。
“小布”四肢短小，頭部和眼睛很大，后腦勺的拉環(huán)可以轉(zhuǎn)動眼珠，變換4種樣式，但是本身的表情和面容比較單調(diào)，皮膚過于光滑容易反光，也不利于拍照。慢慢地，富有創(chuàng)意的玩家發(fā)現(xiàn)，小布娃娃很適合改妝。經(jīng)過一些玩家之手，動刀拆解改造一番，小布娃娃的表情可以更生動，微笑、流淚、嘟嘴生氣，呈現(xiàn)可愛的、憂郁的，或者魅惑的等各種妝容風(fēng)格。
于是，改妝的職業(yè)改娃師應(yīng)運而生。
娃圈內(nèi)的娃娃種類很多，除了 Blythe 小布娃娃，比較知名的還有 BJD（球形關(guān)節(jié)人偶），OB11（日本obitsu公司的人偶素體）等，這兩者更不用說，由于最初接到手的大多只是個“裸娃”，所以買娃只是個開始，接下來的改娃、養(yǎng)娃才是重頭戲。
因此，改娃的“整容醫(yī)生”在娃圈是個標(biāo)配職業(yè)，手作大佬門前排隊改娃的家屬絡(luò)繹不絕。
而近兩年流行的棉花娃娃和盲盒娃娃，也沒能例外，萬娃皆可改。
據(jù)統(tǒng)計，2021年棉花娃娃線上交易額已突破10億元，棉花娃娃正在從明星周邊擴(kuò)大到年輕人的新消費。而這些填充物為棉花的絨布娃娃，雖然形象可愛，但是不能站立，不能轉(zhuǎn)動身體，因此購買骨架改造娃娃的人也越來越多，多款骨架銷量在各大平臺遙遙領(lǐng)先，棉花娃娃改娃之風(fēng)也逐漸興盛。
而盲盒改娃，則已經(jīng)成為盲盒圈勢不可擋的趨勢。最初的盲盒改娃針對的幾乎都是抽到的“雷款”，于是有玩家將其回爐重造，“煮娃”破壞后進(jìn)行再涂裝、修飾，使 “雷娃”符合大眾審美。但隨著玩家對顏值與個性的追求，盲盒圈的改娃賽道越來越內(nèi)卷，溢價也越來越高。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺，泡泡瑪特的許多當(dāng)家 IP，如Molly、DIMOO，skullpanda等都成改娃的主流。
各種娃娃的工藝不盡相同，比如毛絨玩具和PVC盲盒就是兩種路子的手工品，因此改娃也是不同的“手工活”，但殊途同歸，都是一件很花費時間的事。從構(gòu)思，到拆娃、打磨、雕刻、填充，上色等等，很多改娃師覺得，每次改娃就像是一個創(chuàng)造新生命的過程，并且這種創(chuàng)造是獨一無二的。
從玩娃到改娃，始終需要消耗的材料都是熱愛。當(dāng)然了，也得先建立在錢之上。而另一個當(dāng)然就是，既然改娃有利可圖，并且價格也越炒越貴，那么勢必會發(fā)展出一些只是為了賺錢的生意，而改娃相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不可避免地觸及到一些灰色地帶，最直接的就是商業(yè)化侵權(quán)的風(fēng)險。
如果只是自己改娃，或者替別人改造收取一些手工費的純“手作娘”倒還好，如果涉及大量的二創(chuàng)商用，本身就是侵犯版權(quán)的行為，而若是將一款公仔或者盲盒擅自融入米奇等其他IP形象，或者加入Hermes、CHANEL等品牌元素再出售盈利，那更是“侵上加侵”。
但收益或風(fēng)險，都需要改娃師自己承擔(dān)，尤其在迪士尼娃娃的圈子里，地球人都知道米老鼠家版權(quán)狂魔的威名，所以大家也都格外忐忑與小心。而每一個創(chuàng)意和偶然的手工改娃成品幾乎也無法成為流水線的商品，并且考驗設(shè)計水平，所以大多數(shù)改娃師們?nèi)允悄切┮驗闊釔鄱鴪猿值娜恕?/p>
Coco和入坑后認(rèn)識的幾個手作娘，形成了固定團(tuán)隊，Coco負(fù)責(zé)改娃娃形體和面部形態(tài)，有一個專門做眼睛，還有一個縫制娃衣，她們手藝精良，在圈子里口碑很好，排隊的單子總是“滴滴”個沒完。
但她們不會接很急的單子，也不會一下子排很多客人，給自己趕工的壓力，每一單都是一個特別的心愿，都是一刀一筆，一針一線，耐心而細(xì)心地去完成，工期基本要一兩個月。Coco說，自己改的娃娃能讓客人感到驚喜與治愈，是她最有成就感的事。
有好多原本的客人都成了朋友，還有的也成了改娃師，“很厲害，大家都是自己琢磨出來的”。
不過，改娃雖然上癮，也仍是娃圈少數(shù)人的狂歡，需要動手或消費門檻，而且任何“整容手術(shù)”也都存在風(fēng)險。新手嘗試的車禍現(xiàn)場數(shù)不勝數(shù)，唐糖接過不少活，都是給主人改毀了的娃娃進(jìn)行二改，即使是Coco這樣的成熟改娃師也經(jīng)歷過染色失敗，后來經(jīng)驗多了，才慢慢“穩(wěn)了”。
所以熱衷于改娃的基本都是重度愛好者，或者玩娃多年的富婆，以及從玩到改、成為傳說的大佬們。
04尾聲
對于“改娃”而言，偶爾也有一些不理解的聲音。
有時候，人們似乎把一些容貌焦慮過分轉(zhuǎn)移到了娃身上，娃娃的整容項目越來越精細(xì)，要求越來越嚴(yán)苛，大多數(shù)改娃是為了變廢為寶，變普通為特別，讓可愛之物更可愛，但如果過分追求比例，在意瑕疵，或許就從“改娃”變成了“雞娃”。
小希就定位自己只是個輕度愛好者，前段時間她也聯(lián)系圈子里的改娃師改了一只手里的星黛露，不過初次嘗試之后好像也沒有下次了。
在把露露送去“美容院”改造的等待期里，小希意識到，對她來說，收集就夠了。她還在繼續(xù)蹲新的娃娃，“但改娃，可能還是不太適合我。我根本沒有那么多精力去給每一個露露都安排造型?！?/p>
她反問自己，自己喜歡的是星黛露，如果進(jìn)行了過度的改造，那她喜歡的還是露露嗎？