文｜紅周刊見(jiàn)習(xí)記者 秦佳麗
進(jìn)入2022年以來(lái)，物業(yè)管理行業(yè)已曝光多個(gè)并購(gòu)案，涉及物企包括華潤(rùn)萬(wàn)象生活、合景悠活、永升物業(yè)等。
事實(shí)上，這是2021年物企行業(yè)并購(gòu)潮的延續(xù)。中指研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年物業(yè)管理行業(yè)已披露并購(gòu)交易77宗，涉及36家物企，交易總金額約362.5億元，較2020年增長(zhǎng)243%。
在2021年物企并購(gòu)潮中，碧桂園服務(wù)是當(dāng)仁不讓的“并購(gòu)?fù)酢保暇坝苹?、雅生活服?wù)等物企也大舉擴(kuò)張。據(jù)《紅周刊》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年，物管企業(yè)在管規(guī)模TOP50的門(mén)檻值已經(jīng)提升至4308萬(wàn)平方米，較2020年增長(zhǎng)7.43%；TOP10的門(mén)檻值則提升至2.7億平方米，較2020年提升44.38%。
有行業(yè)人士向《紅周刊》記者分析指出，當(dāng)前物企都在追求規(guī)模上的做大做強(qiáng)，但大而不強(qiáng)是普遍現(xiàn)象，而且在以服務(wù)為硬核的新商業(yè)模式上的創(chuàng)新方面，許多物企仍力有不逮。
物企座次重排，并購(gòu)標(biāo)的“品相”要求提高
根據(jù)物企2021年披露的并購(gòu)交易金額情況，《紅周刊》記者發(fā)現(xiàn)，碧桂園服務(wù)、世茂服務(wù)、融創(chuàng)服務(wù)在2021年并購(gòu)市場(chǎng)上排名前三，年內(nèi)并購(gòu)金額分別為183.78億元、33.47億元、25.3億元。緊隨其后的是合景悠活、恒大物業(yè)、雅生活服務(wù)，并購(gòu)金額分別為18.14億元、15.39億元、14.59億元。正榮服務(wù)、旭輝永升服務(wù)、時(shí)代鄰里、華潤(rùn)萬(wàn)象生活、和泓服務(wù)、金科服務(wù)等物企亦表現(xiàn)不俗，并購(gòu)金額也在億元以上。
在2021年許多房企因?yàn)閭鶆?wù)危機(jī)而困境求生之際，物企行業(yè)的并購(gòu)熱度可以說(shuō)是空前的。而且，經(jīng)過(guò)一年的大并購(gòu)，物企行業(yè)的座次已經(jīng)發(fā)生變化。
據(jù)了解，碧桂園服務(wù)在2021年的在管規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)物云和雅生活集團(tuán)，在管面積8.24億平方米，為行業(yè)第一名。其后是萬(wàn)物云、雅生活集團(tuán)、恒大物業(yè)、保利物業(yè)，在管面積依次為7億平方米、5.1億平方米、4.8億平方米和4.78億平方米。
而且，《紅周刊》記者梳理克而瑞測(cè)算數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年，物管企業(yè)在管規(guī)模TOP50的門(mén)檻值已經(jīng)提升至4308萬(wàn)平方米，較2020年增長(zhǎng)7.43%；TOP10的門(mén)檻值則提升至2.7億平方米，較2020年提升44.38%。
在基礎(chǔ)物業(yè)服務(wù)仍是物企營(yíng)收主要來(lái)源的當(dāng)下，管理規(guī)模是影響企業(yè)收益的重要指標(biāo)，而增加在管面積的最直接方式就是收并購(gòu)。
而且，不少頭部物企早已表達(dá)快速擴(kuò)規(guī)模的野心。譬如，碧桂園服務(wù)預(yù)計(jì)2025年面積超過(guò)18億平方米，營(yíng)收超過(guò)千億元；世茂服務(wù)制定了3年5倍增長(zhǎng)計(jì)劃，2023年合約面積需達(dá)到5.5億平方米；華潤(rùn)萬(wàn)象生活規(guī)劃2025年總體物業(yè)管理面積達(dá)4億平方米，第三方外拓面積占比50%；綠城服務(wù)預(yù)計(jì)未來(lái)五年在管面積的復(fù)合增長(zhǎng)率不低于30%，第三方項(xiàng)目每年需新增6400萬(wàn)平方米以上。
從被并購(gòu)標(biāo)的的特征來(lái)看，《紅周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，一類(lèi)是以廣東益康物業(yè)、洛陽(yáng)泉舜物業(yè)為代表的小規(guī)模物企，無(wú)力做大規(guī)模被動(dòng)賣(mài)出；一類(lèi)是以業(yè)務(wù)協(xié)同為目的集團(tuán)內(nèi)部整合，諸如金科服務(wù)斥資3.12億元收購(gòu)金科金辰酒店，正榮服務(wù)以8.91億元收購(gòu)“兄弟公司”正榮商管等。除了這兩大類(lèi)，還有“跨界”項(xiàng)目，比如融創(chuàng)服務(wù)、旭輝永升、康橋悅生活等均通過(guò)收購(gòu)涉足商管服務(wù)；碧桂園服務(wù)通過(guò)收購(gòu)鄰里樂(lè)擴(kuò)展社區(qū)增值服務(wù)等。
碧桂園服務(wù)執(zhí)行董事兼總裁李長(zhǎng)江在2021年9月份的博鰲房地產(chǎn)論壇上曾表示，碧桂園服務(wù)喜歡大的好的，即規(guī)模大、優(yōu)質(zhì)規(guī)范的項(xiàng)目，如果拍板合作，就確定項(xiàng)目值這些錢(qián)。
“物業(yè)行業(yè)的收并購(gòu)現(xiàn)象，在2014年前其實(shí)已經(jīng)存在。后續(xù)隨著物企登陸資本市場(chǎng)，資金更為充沛，為了規(guī)模需求，并購(gòu)變得活躍起來(lái)。至于并購(gòu)標(biāo)的選擇，多數(shù)企業(yè)也更青睞品相較好、具備可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)的公司?！本G城服務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室主任劉兆亮向《紅周刊》記者舉例說(shuō)，“就綠城服務(wù)而言，并購(gòu)對(duì)象的選擇比較審慎，大前提是其品質(zhì)、品牌定位與自身相一致；然后從業(yè)態(tài)、區(qū)域與服務(wù)能力上三個(gè)維度上選擇互補(bǔ)性標(biāo)的?！?/p>
作為典型的規(guī)模物企，綠城服務(wù)在克而瑞測(cè)算的2021年物企規(guī)模榜單中排名TOP6，在管面積3.29億平方米。2021年其在智能工程、康養(yǎng)服務(wù)領(lǐng)域完成2筆收購(gòu)。劉兆亮介紹說(shuō)，“公司目前正處于物業(yè)服務(wù)向生活服務(wù)的升級(jí)時(shí)期，所以比較注重新業(yè)態(tài)的孵化出籠，比如在零售、教育、養(yǎng)老、科技、車(chē)位運(yùn)營(yíng)及商業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域?qū)ふ液玫臋C(jī)會(huì)?！?/p>
部分知名房企“被動(dòng)”剝離物業(yè)資產(chǎn)，開(kāi)展收購(gòu)仍需保持理智
在2021年這場(chǎng)物企大并購(gòu)過(guò)程中，一些頭部房企的物業(yè)資產(chǎn)也成為兜售資產(chǎn)之一?！都t周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年3月份擬將控股權(quán)售予碧桂園的藍(lán)光嘉寶，其背靠的藍(lán)光發(fā)展位居2020年房企銷(xiāo)售規(guī)模排行榜第34位；9月份擬售予碧桂園的富力物業(yè)，背靠的富力集團(tuán)位居2020年排行榜第23位；12月擬售予萬(wàn)物云的陽(yáng)光智博，背靠的陽(yáng)光城位居2020年排行榜第19位；2022年1月份擬將全部股份售予華潤(rùn)萬(wàn)象生活的禹洲物業(yè)，其背靠禹洲集團(tuán)在2020年排行榜第37位。
“受三道紅線等融資政策的影響，很多開(kāi)發(fā)企業(yè)都把出售物業(yè)板塊當(dāng)做一種融資的手段來(lái)斷臂求生，以資產(chǎn)換取流動(dòng)性，實(shí)屬無(wú)奈。”同策研究院研究總監(jiān)宋紅衛(wèi)告訴《紅周刊》記者，并購(gòu)方本身也青睞于有一定規(guī)模及知名度的物業(yè)標(biāo)的，并且對(duì)于價(jià)格比較敏感。
從2021年大手筆并購(gòu)的買(mǎi)家來(lái)看，比如碧桂園服務(wù)，截至2021年中，其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為217.68億元，這雖然可覆蓋其收購(gòu)成本，但超出不多。從碧桂園服務(wù)融資來(lái)看，其在2021年上半年融資近132.56億元。
據(jù)《紅周刊》記者統(tǒng)計(jì)，2021年碧桂園服務(wù)通過(guò)配售股份、發(fā)行可轉(zhuǎn)債等形式開(kāi)展3筆融資，募集資金約234億港元；融創(chuàng)服務(wù)于年底通過(guò)股份配售獲得23.31億港元。各家企業(yè)資金多用于潛在合并及收購(gòu)、業(yè)務(wù)拓展及作一般營(yíng)運(yùn)資金。
中國(guó)城市房地產(chǎn)研究院院長(zhǎng)謝逸楓向《紅周刊》記者表示，2021年眾多物企收購(gòu)案中，碧桂園的兩宗并購(gòu)給他留下深刻印象，即創(chuàng)下“最大收購(gòu)案”的富力物業(yè)收購(gòu)，以及擬收購(gòu)恒大物業(yè)被拒?！安①?gòu)成功也好，失敗也好，至少能說(shuō)明當(dāng)前房地產(chǎn)企業(yè)看好物業(yè)資產(chǎn)，看好物管行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間。當(dāng)然，談判價(jià)格是交易成功與否的決定性因素?！?/p>
事實(shí)上，因?yàn)榉康禺a(chǎn)行業(yè)整體融資收緊，導(dǎo)致物企并購(gòu)估值出現(xiàn)一定下滑。相較于之前動(dòng)輒20余倍估值的收并購(gòu)，2021年的成交案例的估值倍數(shù)多在9-15倍。
“現(xiàn)階段收購(gòu)物企確實(shí)具有較高的性價(jià)比，但同時(shí)也有風(fēng)險(xiǎn)。一些地產(chǎn)集團(tuán)本身資金有限，美元債等債務(wù)也面臨到期，如果部分標(biāo)的不盡如人意，還將導(dǎo)致后期經(jīng)營(yíng)管理成本提升。因此物企開(kāi)展收購(gòu)仍需保持理智謹(jǐn)慎?！敝x逸楓表示。
物企并購(gòu)潮延續(xù)至2022，整合挑戰(zhàn)尚待觀察
事實(shí)上，進(jìn)入2022年以來(lái)，物企并購(gòu)潮得到延續(xù)。比如，華潤(rùn)萬(wàn)象生活公告稱擬以不高于10.6億元收購(gòu)禹洲物業(yè)；合景悠活宣布擬以1.65億元收購(gòu)廣東特麗潔環(huán)境工程；永升物業(yè)收購(gòu)鄭州智萍企業(yè)管理等。
謝逸楓就此指出，物企行業(yè)保持并購(gòu)熱度的原因有四：“其一，部分物企展開(kāi)大額標(biāo)的收購(gòu)，有利于穩(wěn)市值；其二，提高市場(chǎng)占有率，有利于運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；其三，部分房企對(duì)物業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行拋售，是獲取高性價(jià)比項(xiàng)目的好時(shí)機(jī)；其四，不排除大型上市公司通過(guò)并購(gòu)形式為轉(zhuǎn)型做鋪墊，追求從開(kāi)發(fā)到自持模式的轉(zhuǎn)變?！?/p>
據(jù)了解，2021年有多家物企沖擊港股市場(chǎng)，但多數(shù)都停滯不前。而有些被并購(gòu)項(xiàng)目恰恰曾是籌劃上市的項(xiàng)目之一，比如合景悠活以13.16億元代價(jià)收購(gòu)在管面積超過(guò)8600萬(wàn)平方米的雪松智聯(lián)，雪松也曾將物業(yè)上市納入重點(diǎn)計(jì)劃，但最終以被并購(gòu)的方式賣(mài)給了上市公司，而合景悠活也提高了在管面積。
從經(jīng)營(yíng)角度而言，物企是房地產(chǎn)行業(yè)中的高毛利板塊之一，屬于優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。特別是一些在文化教育、康養(yǎng)服務(wù)、社區(qū)金融、社區(qū)傳媒、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域正在積累的新的增值服務(wù)，毛利率水平較高。中物研協(xié)曾在《2020物業(yè)服務(wù)企業(yè)上市公司測(cè)評(píng)報(bào)告》中就13家詳細(xì)披露毛利率的上市物企做過(guò)統(tǒng)計(jì)，即物業(yè)管理服務(wù)毛利率多為11.4%-30.2%，而增值服務(wù)的毛利率在29.6%至60.9%，遠(yuǎn)高于基礎(chǔ)物業(yè)管理服務(wù)。
不過(guò)，對(duì)于大舉并購(gòu)的物企來(lái)說(shuō)，真正的挑戰(zhàn)是并購(gòu)后的消化整合。劉兆亮介紹說(shuō)，為了最大程度發(fā)揮并購(gòu)效能，物企需要建立一套體系，“服務(wù)與管理動(dòng)作要有款有型，管理上標(biāo)準(zhǔn)化，工具上優(yōu)化，注重細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>
或許正是因?yàn)槲锲笮袠I(yè)整合加速、格局生變，導(dǎo)致二級(jí)市場(chǎng)物企板塊在2021年走勢(shì)低迷，其中港股中資物業(yè)管理指數(shù)跌26%，A股物業(yè)管理指數(shù)跌17%。對(duì)此，宋紅衛(wèi)指出，“從某種程度上看，開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)受影響的時(shí)候，尤其是伴隨存量時(shí)代的來(lái)臨，物業(yè)板塊的估值應(yīng)該上升才對(duì)。物業(yè)股這一輪估值下降并非地產(chǎn)調(diào)控的影響，而是因?yàn)槲飿I(yè)板塊前期估值較高，并且前幾年物業(yè)上市企業(yè)大量增加，沖淡了資本市場(chǎng)對(duì)于物業(yè)的估值預(yù)期?！?/p>
宋紅衛(wèi)強(qiáng)調(diào)，物管行業(yè)屬于存量資產(chǎn)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式范疇，與開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)完全是兩種模式。沒(méi)有必要把地產(chǎn)跟物業(yè)放在一起，比如戴德梁行、凱德等運(yùn)營(yíng)商，并不依靠開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展。與此同時(shí)，他認(rèn)為并非所有中小物企都將走向被并購(gòu)的“宿命”?！耙?guī)模大不代表物業(yè)水平好，作為輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商，物業(yè)公司比拼的是誰(shuí)的服務(wù)能力更好，一切圍繞著能夠給業(yè)主帶來(lái)服務(wù)的能力，都是物業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)的方向。衡量一家物業(yè)公司的水平主要是運(yùn)營(yíng)能力，全國(guó)范圍內(nèi)知名的物業(yè)公司覆蓋率整體較低，更多仍是中小物業(yè)公司在提供物業(yè)服務(wù)，并且做得很好。如果說(shuō)這類(lèi)物企需要構(gòu)筑自己的護(hù)城河，主要依靠?jī)纱笠蛩?。第一，服?wù)能力；第二，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。”
對(duì)于接下來(lái)物業(yè)管理行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，劉兆亮認(rèn)為，“由于企業(yè)的規(guī)模、品質(zhì)和發(fā)展路徑不同，估值上也會(huì)出現(xiàn)分化。但我們認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)未來(lái)還有估值增長(zhǎng)空間?！敝x逸楓則預(yù)判，“資本市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的千億市值，乃至兩千億市值至三千億市值的龍頭類(lèi)物企?！?/p>
事實(shí)上，目前港股和A股物企上市公司總市值過(guò)千億的僅一家，接近千億的一家，大多數(shù)在百億級(jí)。按照謝逸楓預(yù)計(jì)，未來(lái)這個(gè)行業(yè)還有很大的變數(shù)等待發(fā)生。
（本文已刊發(fā)于1月29日《紅周刊》，文中數(shù)據(jù)截止至1月28日。提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買(mǎi)賣(mài)建議。）