文｜化妝品觀察
今日凌晨（北京時(shí)間2月10日），歐萊雅集團(tuán)公布了2021年及第四季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，歐萊雅銷(xiāo)售額為322.8億歐元（約合2347億元人民幣），同比增長(zhǎng)15.3%，若基于可比結(jié)構(gòu)和相同的匯率，這一增長(zhǎng)率則為16.1%。與此同時(shí)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也達(dá)到了創(chuàng)記錄的61.6億歐元（約合448億元人民幣），占營(yíng)業(yè)額的19.1%。
歐萊雅2021年主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
這也意味著，在經(jīng)過(guò)2020年的下滑之后，歐萊雅不僅全面收復(fù)“失地”，還創(chuàng)下了新的歷史。即使相較疫情爆發(fā)之前的2019年，2021年的銷(xiāo)售額仍強(qiáng)勁增長(zhǎng)了11.3%。
而就在兩年前，歐萊雅曾在公布2019年財(cái)報(bào)時(shí)表示，其當(dāng)年創(chuàng)下近12年的最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，彼時(shí)的增速為8%。而2021年超15%的增速，則至少創(chuàng)下了近14年來(lái)的新高。
歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中評(píng)價(jià)這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)指出，2021年對(duì)歐萊雅來(lái)說(shuō)是歷史性的一年。在所有區(qū)域、所有部門(mén)和所有類(lèi)別中，歐萊雅都獲得了市場(chǎng)份額。他也表示，在年初仍然動(dòng)蕩不安的全球背景下，歐萊雅有信心在2022年超越市場(chǎng)，并在銷(xiāo)售和利潤(rùn)方面實(shí)現(xiàn)又一年的增長(zhǎng)。
高檔化妝品賣(mài)了898億，理膚泉增長(zhǎng)超100%
報(bào)告顯示，2021年，歐萊雅專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入275億元、889億元、898億元和285億元。
歐萊雅2021年按部門(mén)劃分的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
在4大部門(mén)中，活性健康化妝品實(shí)現(xiàn)了30.3%的高增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)指出，該部門(mén)在所有區(qū)域均錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在北美和北亞表現(xiàn)卓越。線下銷(xiāo)售額恢復(fù)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，線上也表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售額超過(guò)10億歐元（約合人民幣72億元）。
值得一提的是，理膚泉的增長(zhǎng)率超過(guò)100%，薇姿和修麗可繼續(xù)保持了良好發(fā)展勢(shì)頭。報(bào)告認(rèn)為，理膚泉的Effaclar等創(chuàng)新產(chǎn)品“正在徹底改變濕疹的治療方法”。
同時(shí)，歐萊雅專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)達(dá)22.2%。報(bào)告指出，專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了歷史性的增長(zhǎng)，這得益于全渠道戰(zhàn)略、沙龍銷(xiāo)售的復(fù)蘇、分銷(xiāo)商SalonCentric的出色表現(xiàn)以及電子商務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
報(bào)告指出，大眾化妝品旗下主要品牌都在增長(zhǎng)，且有諸多創(chuàng)新。在彩妝方面，美寶蓮和NYX表現(xiàn)不俗，而在護(hù)膚品中，歐萊雅推出的含維生素C的卡尼爾獲得巨大成功。特別值得一提的是巴黎歐萊雅，其在2021年的銷(xiāo)售額超過(guò)436億元，占據(jù)了大眾化妝品的半壁江山。
高檔化妝品部實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈并恢復(fù)到疫情之前的水平，其貢獻(xiàn)了歐萊雅集團(tuán)三分之一強(qiáng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。報(bào)告指出，超高端品牌如蘭蔻、赫蓮娜均表現(xiàn)出色。歐萊雅還在抗衰老領(lǐng)域進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新，比如科顏氏A醇精華，成為護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新之作。
此外，圣羅蘭旗下的Libre香水、穆勒旗下的Alien Goddess香水以及普拉達(dá)新推的男士香水Luna Rossa Ocean等，也鞏固了高檔化妝品部在香水領(lǐng)域的市場(chǎng)影響力。
與此同時(shí)，2021年，歐萊雅再次擴(kuò)大了數(shù)字領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：電子商務(wù)增長(zhǎng)25.7%，占銷(xiāo)售額的28.9%。
創(chuàng)下歷史，歐萊雅中國(guó)助力幾何？
財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，歐萊雅在歐洲、北美、北亞、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）這全球五大區(qū)域市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。增速最高的為拉丁美洲，增長(zhǎng)20.6%，即使增速最低的SAPMENA-SSA5地區(qū)，也增長(zhǎng)了10%。
歐萊雅2021年按區(qū)域劃分的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
在北亞區(qū)域，歐萊雅實(shí)現(xiàn)了18.6%的增長(zhǎng)。在該地區(qū)，高端護(hù)膚品蘭蔻、赫蓮娜、圣羅蘭、植村秀、卡詩(shī)等品牌業(yè)績(jī)亮眼。
而作為歐萊雅去年3月“新晉級(jí)”的北亞區(qū)總部，中國(guó)市場(chǎng)已成為名副其實(shí)的“增長(zhǎng)中心”。
財(cái)報(bào)指出，2021年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)。盡管2021年第四季度增長(zhǎng)同比有所放緩，但相較2019年，卻實(shí)現(xiàn)了50%以上的同比增長(zhǎng)。
事實(shí)上，就在去年的天貓雙11期間，歐萊雅還創(chuàng)下了一項(xiàng)全新的歷史記錄——成為天貓雙11歷史上首個(gè)百億美妝品牌。在雙11當(dāng)天，歐萊雅旗下的蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏和巴黎歐萊雅齊齊沖進(jìn)前10榜單，蔚為壯觀。
這是歐萊雅深耕中國(guó)25年的結(jié)果。
近些年，除了發(fā)布“HUGE美好計(jì)劃”新戰(zhàn)略、首次啟動(dòng)BIG BANG 美妝科技創(chuàng)造營(yíng)、成立歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)總部、投建全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心等大動(dòng)作之外，歐萊雅還不斷在中國(guó)市場(chǎng)引入新品牌。據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，僅近5年，歐萊雅中國(guó)就引進(jìn)了約12個(gè)新品牌。
而自1997年歐萊雅正式進(jìn)入中國(guó)，迄今為止，這個(gè)全球最大的化妝品集團(tuán)已在中國(guó)擁有31個(gè)品牌、兩座工廠、約20個(gè)分銷(xiāo)中心和超過(guò)1萬(wàn)名員工。
目前，中國(guó)已成為巴黎歐萊雅、修麗可、YSL、科顏氏、卡詩(shī)、蘭蔻、赫蓮娜這7大品牌的全球第一大市場(chǎng)。雖然，中國(guó)只是歐萊雅集團(tuán)的全球第二大市場(chǎng)，但歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞曾公開(kāi)表示，“中國(guó)必將成為歐萊雅集團(tuán)最大的市場(chǎng)，這只是時(shí)間問(wèn)題。”