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拯救咪咕:周杰倫不行,王濛可以

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拯救咪咕:周杰倫不行,王濛可以

在這場冬奧戰(zhàn)役中,咪咕靠著“流量密碼”王濛,拔得了頭籌。

文|藍(lán)媒匯  閆燁

屬于咪咕視頻的流量神話,在這個冬天重現(xiàn)。

2月5日晚,王濛焦急地站起身,猛拍桌子,激情解說冬奧會短道速滑比賽的一幕成為了互聯(lián)網(wǎng)上最熱議的話題。這位前短道速滑名將用她獨(dú)特的“嘮嗑式解說”在短時間內(nèi)迅速引起了關(guān)注。很快,#王濛解說#詞條的閱讀量突破了19.7億次,牢牢占據(jù)著微博熱搜榜首位。

與此同時,#王濛問黃健翔你是不是不相信我的眼睛#、#王濛 我的眼睛就是尺#等詞條也登上了各大平臺熱搜,成了冬奧賽場之外的最佳看點(diǎn)。

這可樂壞了邀請王濛作為解說嘉賓的咪咕。

就在王濛憑借此次解說刷爆互聯(lián)網(wǎng)后短短一小時內(nèi),咪咕體育就立刻制作了字幕版王濛解說的合集視頻,截止目前,該條視頻收獲了2583萬次播放。

之后,咪咕體育還相繼在短時間內(nèi),發(fā)布了數(shù)十條王濛解說以及過往戰(zhàn)績的相關(guān)視頻,意圖靠著這位炙手可熱的“流量之星”再次迎來流量巔峰。

而數(shù)據(jù)也證明了咪咕的做法收效頗豐。

七麥數(shù)據(jù)顯示,自王濛解說出圈的2月5日起,咪咕視頻的下載量直線上升,從單日84637猛增至316937次,僅次于央視頻,位列iPhone下載榜第二位。

百度指數(shù)同樣顯示,2月3日之后,“咪咕視頻”的搜索指數(shù)陡然升高,截止目前搜索指數(shù)最高達(dá)到了164454。

顯然,在這場冬奧戰(zhàn)役中,咪咕靠著“流量密碼”王濛,拔得了頭籌。

為“冬奧頂流”開設(shè)舞臺

2月7日晚19點(diǎn),冬奧短道速滑項目第二個比賽日開始前30分鐘。

“新一代流量女王”王濛坐在咪咕的演播室里,提前上演了一場“嘮嗑式解說”。其中,她講到了中國隊的過往戰(zhàn)績、此次有可能的技戰(zhàn)術(shù)以及主要對手的情況,專業(yè)性極強(qiáng),甚至一度讓旁邊從事解說工作27年的黃健翔插不上話。

哪怕是講到最后,王濛明顯沒有干活也可以輸出了,她也依然靠著嘴皮子將這場提前30分鐘開始的“脫口秀”堅持了下來。

正如黃健翔笑稱“要把王濛焊在解說席上”一樣,咪咕也希望能讓王濛的流量反哺,才為她開設(shè)了這樣的一個“舞臺”。

而觀眾自然也是十分買賬,不少觀眾都在咪咕的直播間發(fā)出評論——就是為了看王濛才下載的咪咕。

除了王濛,拿到了冬奧賽事直播權(quán)的咪咕在比賽期間格外活躍。不僅在備受矚目的比賽場次中瘋狂更新微博,每一個冬奧相關(guān)熱搜都要“蹭”上好幾條,甚至還在同一場比賽中安排了多個直播間解說同一場比賽。

像是在短道速滑比賽中,除了有備受關(guān)注的王濛黃健翔搭檔之外,還有短道冠軍的李堅柔、CCTV5、粵語解說以及場內(nèi)原聲等多個解說場次。而在2月9日的比賽日中,咪咕還安排了王濛更早就開始自己的“個人秀”,意在讓觀眾更早地聚集于此,等待比賽開始。

流量到手,下一步勢必是逐利。就在比賽緊張進(jìn)行的同時,咪咕上線了咪咕商城同步購買功能,售賣冬奧會的周邊。其中,包括有售價49元/30片的谷愛凌等運(yùn)動員簽名口罩,以及價值239元的谷愛凌手辦玩偶。

另一邊,在咪咕的直播打賞禮物中,還專門為王濛、谷愛凌這樣的“頂流”設(shè)置了專屬禮物。禮物說明顯示,一張通看卷的價格平均為1.5元,也就是說3元即可為王濛增加2000打call值。

雖然這樣的禮物并沒有實(shí)質(zhì)上的意義,更不能被王濛看到,但絲毫沒有影響用戶們的熱情,他們在王濛解說時,依然不遺余力地為她獻(xiàn)上專屬禮物。

這大概就是“冬奧頂流”的力量吧。

咪咕用戶,來去匆匆

但擔(dān)憂也隨之而來。

“流量”二字,對于咪咕來說,會不會像是灰姑娘的水晶鞋,當(dāng)十二點(diǎn)的鐘聲敲響,美好的一切又是否會全然消失?

這當(dāng)然不是憑空揣測。

早在去年東京奧運(yùn)會期間,同樣手握奧運(yùn)會直播權(quán),咪咕也曾迎來過一陣流量高峰。

七麥數(shù)據(jù)顯示,在去年東京奧運(yùn)會進(jìn)行期間,咪咕視頻APP的下載量就一路飆升,從之前平均下載量僅為2-3萬,躍升至最高439941次,翻了將近20倍。

當(dāng)時的咪咕也如現(xiàn)在這般,邀請前奧運(yùn)冠軍擔(dān)當(dāng)解說嘉賓,甚至在再往前推一個月的歐洲杯直播中,還邀請了像鹿晗這類流量明星做客直播間解說歐洲杯決賽。

可好景不長。當(dāng)體育賽事結(jié)束,咪咕視頻對于用戶來說也不再有光環(huán)。七麥數(shù)據(jù)顯示,2021年8月8日奧運(yùn)會閉幕,8月6日咪咕視頻的下載量已經(jīng)開始呈下降趨勢,到了8月11日,下載量已經(jīng)恢復(fù)到奧運(yùn)會開始前的數(shù)據(jù)。

類似的大起大幅,還發(fā)生在2018年俄羅斯世界杯期間。

沒辦法,那時的咪咕標(biāo)簽很明確——體育直播,而盛宴落幕,自然流量也恢復(fù)如初。

幾次的經(jīng)驗也證明,咪咕除了要想盡一切可能創(chuàng)造話題之外,更要考慮的是用戶的留存問題。

目前,咪咕視頻平臺的獨(dú)播劇僅有《冬奧一家人》和《家和萬事興》兩部情景喜劇,受眾群體較窄。而單2022年上線的新劇僅有10部,至于綜藝更是無一獨(dú)家。

換句話說,咪咕視頻留不住用戶的最核心問題還是內(nèi)容上的極大短版。當(dāng)然,作為中國移動旗下的視頻平臺,咪咕或許志不在與愛優(yōu)騰芒在長視頻領(lǐng)域爭奪用戶市場,但長此以往下去,類似的用戶流失,勢必?zé)o法向資本市場交出滿意的答卷。

2021年中國移動中期財報顯示,截至2021年6月底,咪咕視頻全場景月活躍用戶同比增長14.5%,而2020年該維度的數(shù)字卻是114.8%;年報的數(shù)字也顯示,2020年全年月活躍用戶同比增長18.4%,而2019年的該項數(shù)字為46.4%。

顯然,咪咕早已看到不斷下降的數(shù)字以及在這背后用戶增長的困局,只是遲遲拿不出解決的方式。

這簡直師出同門的咪咕音樂完全一致。

當(dāng)年,咪咕音樂試圖靠著“周杰倫”實(shí)現(xiàn)突圍,但即便是“免費(fèi)聽”,也依然沒能打開市場。2020年12月底,咪咕音樂宣布客戶端用戶數(shù)突破1億,而騰訊音樂在2018年就MAU就突破了8億;而2021年網(wǎng)易云音樂的MAU還有1.5億,而咪咕音樂只有2117萬。

可見,周杰倫的光環(huán)也并不能夠拯救咪咕。

再次回到當(dāng)下。雪球網(wǎng)顯示,目前中國移動股價在冬奧期間不斷上漲,甚至在9日漲停。

這或許與“王濛、谷愛凌”們的努力不無關(guān)聯(lián),或許他們也在扮演著當(dāng)年周杰倫的角色,而她們又是否能讓咪咕支棱起來,就要看咪咕還有幾分天賦了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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拯救咪咕:周杰倫不行,王濛可以

在這場冬奧戰(zhàn)役中,咪咕靠著“流量密碼”王濛,拔得了頭籌。

文|藍(lán)媒匯  閆燁

屬于咪咕視頻的流量神話,在這個冬天重現(xiàn)。

2月5日晚,王濛焦急地站起身,猛拍桌子,激情解說冬奧會短道速滑比賽的一幕成為了互聯(lián)網(wǎng)上最熱議的話題。這位前短道速滑名將用她獨(dú)特的“嘮嗑式解說”在短時間內(nèi)迅速引起了關(guān)注。很快,#王濛解說#詞條的閱讀量突破了19.7億次,牢牢占據(jù)著微博熱搜榜首位。

與此同時,#王濛問黃健翔你是不是不相信我的眼睛#、#王濛 我的眼睛就是尺#等詞條也登上了各大平臺熱搜,成了冬奧賽場之外的最佳看點(diǎn)。

這可樂壞了邀請王濛作為解說嘉賓的咪咕。

就在王濛憑借此次解說刷爆互聯(lián)網(wǎng)后短短一小時內(nèi),咪咕體育就立刻制作了字幕版王濛解說的合集視頻,截止目前,該條視頻收獲了2583萬次播放。

之后,咪咕體育還相繼在短時間內(nèi),發(fā)布了數(shù)十條王濛解說以及過往戰(zhàn)績的相關(guān)視頻,意圖靠著這位炙手可熱的“流量之星”再次迎來流量巔峰。

而數(shù)據(jù)也證明了咪咕的做法收效頗豐。

七麥數(shù)據(jù)顯示,自王濛解說出圈的2月5日起,咪咕視頻的下載量直線上升,從單日84637猛增至316937次,僅次于央視頻,位列iPhone下載榜第二位。

百度指數(shù)同樣顯示,2月3日之后,“咪咕視頻”的搜索指數(shù)陡然升高,截止目前搜索指數(shù)最高達(dá)到了164454。

顯然,在這場冬奧戰(zhàn)役中,咪咕靠著“流量密碼”王濛,拔得了頭籌。

為“冬奧頂流”開設(shè)舞臺

2月7日晚19點(diǎn),冬奧短道速滑項目第二個比賽日開始前30分鐘。

“新一代流量女王”王濛坐在咪咕的演播室里,提前上演了一場“嘮嗑式解說”。其中,她講到了中國隊的過往戰(zhàn)績、此次有可能的技戰(zhàn)術(shù)以及主要對手的情況,專業(yè)性極強(qiáng),甚至一度讓旁邊從事解說工作27年的黃健翔插不上話。

哪怕是講到最后,王濛明顯沒有干活也可以輸出了,她也依然靠著嘴皮子將這場提前30分鐘開始的“脫口秀”堅持了下來。

正如黃健翔笑稱“要把王濛焊在解說席上”一樣,咪咕也希望能讓王濛的流量反哺,才為她開設(shè)了這樣的一個“舞臺”。

而觀眾自然也是十分買賬,不少觀眾都在咪咕的直播間發(fā)出評論——就是為了看王濛才下載的咪咕。

除了王濛,拿到了冬奧賽事直播權(quán)的咪咕在比賽期間格外活躍。不僅在備受矚目的比賽場次中瘋狂更新微博,每一個冬奧相關(guān)熱搜都要“蹭”上好幾條,甚至還在同一場比賽中安排了多個直播間解說同一場比賽。

像是在短道速滑比賽中,除了有備受關(guān)注的王濛黃健翔搭檔之外,還有短道冠軍的李堅柔、CCTV5、粵語解說以及場內(nèi)原聲等多個解說場次。而在2月9日的比賽日中,咪咕還安排了王濛更早就開始自己的“個人秀”,意在讓觀眾更早地聚集于此,等待比賽開始。

流量到手,下一步勢必是逐利。就在比賽緊張進(jìn)行的同時,咪咕上線了咪咕商城同步購買功能,售賣冬奧會的周邊。其中,包括有售價49元/30片的谷愛凌等運(yùn)動員簽名口罩,以及價值239元的谷愛凌手辦玩偶。

另一邊,在咪咕的直播打賞禮物中,還專門為王濛、谷愛凌這樣的“頂流”設(shè)置了專屬禮物。禮物說明顯示,一張通看卷的價格平均為1.5元,也就是說3元即可為王濛增加2000打call值。

雖然這樣的禮物并沒有實(shí)質(zhì)上的意義,更不能被王濛看到,但絲毫沒有影響用戶們的熱情,他們在王濛解說時,依然不遺余力地為她獻(xiàn)上專屬禮物。

這大概就是“冬奧頂流”的力量吧。

咪咕用戶,來去匆匆

但擔(dān)憂也隨之而來。

“流量”二字,對于咪咕來說,會不會像是灰姑娘的水晶鞋,當(dāng)十二點(diǎn)的鐘聲敲響,美好的一切又是否會全然消失?

這當(dāng)然不是憑空揣測。

早在去年東京奧運(yùn)會期間,同樣手握奧運(yùn)會直播權(quán),咪咕也曾迎來過一陣流量高峰。

七麥數(shù)據(jù)顯示,在去年東京奧運(yùn)會進(jìn)行期間,咪咕視頻APP的下載量就一路飆升,從之前平均下載量僅為2-3萬,躍升至最高439941次,翻了將近20倍。

當(dāng)時的咪咕也如現(xiàn)在這般,邀請前奧運(yùn)冠軍擔(dān)當(dāng)解說嘉賓,甚至在再往前推一個月的歐洲杯直播中,還邀請了像鹿晗這類流量明星做客直播間解說歐洲杯決賽。

可好景不長。當(dāng)體育賽事結(jié)束,咪咕視頻對于用戶來說也不再有光環(huán)。七麥數(shù)據(jù)顯示,2021年8月8日奧運(yùn)會閉幕,8月6日咪咕視頻的下載量已經(jīng)開始呈下降趨勢,到了8月11日,下載量已經(jīng)恢復(fù)到奧運(yùn)會開始前的數(shù)據(jù)。

類似的大起大幅,還發(fā)生在2018年俄羅斯世界杯期間。

沒辦法,那時的咪咕標(biāo)簽很明確——體育直播,而盛宴落幕,自然流量也恢復(fù)如初。

幾次的經(jīng)驗也證明,咪咕除了要想盡一切可能創(chuàng)造話題之外,更要考慮的是用戶的留存問題。

目前,咪咕視頻平臺的獨(dú)播劇僅有《冬奧一家人》和《家和萬事興》兩部情景喜劇,受眾群體較窄。而單2022年上線的新劇僅有10部,至于綜藝更是無一獨(dú)家。

換句話說,咪咕視頻留不住用戶的最核心問題還是內(nèi)容上的極大短版。當(dāng)然,作為中國移動旗下的視頻平臺,咪咕或許志不在與愛優(yōu)騰芒在長視頻領(lǐng)域爭奪用戶市場,但長此以往下去,類似的用戶流失,勢必?zé)o法向資本市場交出滿意的答卷。

2021年中國移動中期財報顯示,截至2021年6月底,咪咕視頻全場景月活躍用戶同比增長14.5%,而2020年該維度的數(shù)字卻是114.8%;年報的數(shù)字也顯示,2020年全年月活躍用戶同比增長18.4%,而2019年的該項數(shù)字為46.4%。

顯然,咪咕早已看到不斷下降的數(shù)字以及在這背后用戶增長的困局,只是遲遲拿不出解決的方式。

這簡直師出同門的咪咕音樂完全一致。

當(dāng)年,咪咕音樂試圖靠著“周杰倫”實(shí)現(xiàn)突圍,但即便是“免費(fèi)聽”,也依然沒能打開市場。2020年12月底,咪咕音樂宣布客戶端用戶數(shù)突破1億,而騰訊音樂在2018年就MAU就突破了8億;而2021年網(wǎng)易云音樂的MAU還有1.5億,而咪咕音樂只有2117萬。

可見,周杰倫的光環(huán)也并不能夠拯救咪咕。

再次回到當(dāng)下。雪球網(wǎng)顯示,目前中國移動股價在冬奧期間不斷上漲,甚至在9日漲停。

這或許與“王濛、谷愛凌”們的努力不無關(guān)聯(lián),或許他們也在扮演著當(dāng)年周杰倫的角色,而她們又是否能讓咪咕支棱起來,就要看咪咕還有幾分天賦了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。