文|燃次元 孔月昕
編輯|鄧雙琳
2022開年，《開端》的大爆，為今年的影視劇市場提了一口氣，但過去的一年，影視劇市場卻難有一部劇稱得上是全民大爆款。 從總體產(chǎn)出上看，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2021年國產(chǎn)劇集市場研究報(bào)告》顯示，2021全年上線國產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%；從收視上看，2021年雖然熱播話題劇不少，但離大爆款始終差了一口氣。
云合數(shù)據(jù)也顯示，2021年，全網(wǎng)劇集正片有效播放3107億，同比減少27%；從口碑上看，據(jù)燃財(cái)經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，2021年近半數(shù)劇集“糊”到豆瓣未開分，而已開分的196部中，3部作品達(dá)到了9分以上，8分以上的僅有8部，而6分以下的劇多達(dá)112部。
在影視劇市場整體產(chǎn)量、口碑、收視大不如前的情況下，爆款劇集所需的因素也越發(fā)不明晰。之前還有“演員有強(qiáng)大的收視號召力”等說法，但在當(dāng)下的劇集市場，流量演員和明星效應(yīng)已經(jīng)被多次證明無法對收視率或網(wǎng)播量產(chǎn)生有效的拉動作用。
尤其在過去的一年里，眾星云集的大制作頻頻“撲街”，而低成本、小演員主演的作品卻成為了年度黑馬。這意味著，流量明星的“失靈”越發(fā)顯著的同時，“老戲骨”的抗劇能力也被大大削弱，可以說，如今的影視劇市場，不再有哪位明星是絕對的收視保障。
靠明星帶動劇集市場的熱度和口碑早已是過去式了， “講好故事” 在劇集市場的重要性愈發(fā)凸顯。
流量明星扛不起“流量”
“抗收視”，顧名思義，就是演員出演影視劇后，對于劇的收視率和播放量有一定拉動作用。雖然在一部作品中，演員只是其中的一個組成部分，很難用量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一位演員對于一部劇做的的貢獻(xiàn)度，但是一個受觀眾喜愛的演員，很容易對收視率產(chǎn)生關(guān)鍵影響。
因此，擁有大量粉絲的流量明星曾一度被視為抗收視的“主力軍”。比如85花主力軍之一的楊冪，一度承包了暑期檔熒屏，從2014年的《古劍奇譚》，到2016年的《翻譯官》，再到2017年的《三生三世十里桃花》，以及2018年的《談判官》和《扶搖》。這些劇的口碑尚且不論，收視率和網(wǎng)播量還是相當(dāng)能打的。且由于楊冪本身的話題度和劇本身的一些爭議點(diǎn)，導(dǎo)致討論度也居高不下，僅是“粉黑大戰(zhàn)”就可能屠版社交媒體。
同理，趙麗穎、唐嫣、劉詩詩等初代流量明星也都曾引領(lǐng)過收視狂潮，在偶像劇尤其是古裝偶像劇領(lǐng)域可謂是“風(fēng)生水起”。
這種情況下，流量明星自然也成了片方和平臺眼中的“香餑餑”。在編劇、制片人、影評人汪海林看來，從收視率和播放量能夠造假開始，制作方就熱衷于找流量明星擔(dān)任主角，主要原因在于流量明星有大量粉絲，他們會去主動做數(shù)據(jù)，讓劇的熱度上來，這跟雇傭水軍一個道理。
不過，在觀眾眼中，大量非演技派的流量明星涌入影視行業(yè)，最終導(dǎo)致的是影視作品質(zhì)量越來越差。對于流水線產(chǎn)出的不走心作品，觀眾自然不買賬。因此，唱衰流量明星的聲音一直不絕于耳。
尤其近年來初代“流量”轉(zhuǎn)型紛紛失敗，回歸古偶這一舒適區(qū)后，他們依然面臨收視不保的情況。由此，流量們的“抗劇能力”也倍受質(zhì)疑。
尤其在2021年，流量明星帶不動劇集熱度的現(xiàn)象越發(fā)顯著。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，坐擁?xiàng)顑绾完悅ヶ獌纱蟆傲髁俊钡摹鄂榉蛉恕?，其正片有效播放量僅有17.21億；被觀眾給予厚望的趙麗穎和新晉流量王一博主演的《有翡》，2021年正片有效播放量也僅有23.12億；而2021年播放量排行第一的《贅婿》的播放量則有48.49億，是這兩部劇播放量的一倍還多。
來源/《贅婿》官方微博
不僅收視口碑不如預(yù)期，兩部劇的討論度也大不如主演們的前作。
不僅初代流量在劇集市場“過氣”了，連新晉的流量小花和小生們也難保自己在影視劇市場的收視水平。2020年靠《傳聞中的陳芊芊》小爆之后，趙露思在2021年的《國子監(jiān)來了個女弟子》中又背上了演技模式化、不如《長歌行》女配角色的差評。
《東宮》走紅的陳星旭和彭曉冉，分別在《一見傾心》和《君九齡》中貢獻(xiàn)了大失水準(zhǔn)的演技，而槽點(diǎn)滿滿的劇情和制作，也分分鐘打消了觀眾因?yàn)檠輪T追劇的熱情。《山河令》后成為新晉流量的龔俊，也面臨了《你好，火焰藍(lán)》和《沉睡花園》的“兩連撲”。
當(dāng)然，劇集播出情況不如預(yù)期不全是主演的鍋，和劇集本身的質(zhì)量關(guān)系也很大。但問題是，以往流量明星還能靠自身話題度為劇集保證收視基本盤，粉絲也能幫劇刷數(shù)據(jù)和熱度，而如今這些統(tǒng)統(tǒng)失靈。當(dāng)“數(shù)據(jù)造假”的遮羞布被扯下，爛劇的頹勢顯露無疑。
同時，劇集市場使用流量的弊端，在2021年也越發(fā)凸顯。在影視評論人栗場看來，當(dāng)一部劇使用了頂流，這部劇的劇情是否精彩、人物塑造是否飽滿、技術(shù)層面表現(xiàn)如何、社會議題有否呈現(xiàn)……都不再是探討的重點(diǎn)，所有評論最終的落腳點(diǎn)，一定是頂流的表現(xiàn)。
“無論評價(jià)的初衷是什么，對頂流的評價(jià)成了分界點(diǎn)?？滟澘赡軙淮虺煞劢z或水軍，批評則是黑子或收黑錢。”栗小姐表示。
此前《風(fēng)起洛陽》和《誰是兇手》，就曾因?yàn)閰⒀菅輪T分別有王一博和趙麗穎，在播出前或演員出場前在豆瓣上得到大批兩極分化的一星差評或五星好評。
這樣的深度割裂不僅發(fā)生在豆瓣，還有微博、B站、知乎等一切能看到評價(jià)的社交平臺。在栗小姐看來，這徹底干擾了所有正常看劇的觀眾，大家無法得到正常的評論參考，也無法參與到不偏頗的探討中去。
“戲骨”保證不了收視率
從流量時代開始，為了堵住觀眾口中“流量明星演技差、劇難看”的槽點(diǎn)，頂級大制作越發(fā)熱衷于流量明星作主演來吸引話題和收視，搭配中生代演員或“老戲骨”來彌補(bǔ)演技和口碑缺陷的模式。
而如今，這種模式也逐漸被觀眾看透，“流量+戲骨”的搭配，反而會讓流量明星們本就不“富?！钡难菁迹谘菁寂傻摹暗醮颉毕赂友┥霞铀?。觀眾瑤瑤告訴燃財(cái)經(jīng)，“《掃黑風(fēng)暴》我雖然追完了全集，但是每次看到張藝興、江疏影和孫紅雷等演員對戲的時候，演技對比之慘烈，常常讓我在情節(jié)里‘跳進(jìn)跳出’，來回出戲?！?/p>
這也讓“將市場還給演技派演員”的呼聲越發(fā)高漲，但是中生代演員或所謂的“老戲骨”真的扛得起收視嗎？在如今的影視劇市場上也要打一個問號。
曾經(jīng)，影視劇市場上一直有“男靳東女孫儷”的說法，此前兩位演員也分別在各自的領(lǐng)域一騎絕塵，屬于絕對的“扛劇王者”。
靳東曾憑《我的前半生》《戀愛先生》《精英律師》《如果歲月可回頭》四部作品，連續(xù)4年躋身年度收視率Top 5，其中包括一部年冠。孫儷則是在5年的時間里帶來了三部年度收視率Top 5的作品，其中《那年花開月正圓》《安家》平均收視率破2，他們都屬于站在巔峰的演員。但在2021年，他們卻紛紛遭遇了“滑鐵盧”。
孫儷主演的《理想之城》在央視電視劇頻道取得的首播收視率僅有0.5524%，社交媒體上的討論也寥寥，對比此前《安家》破2的收視率和極高的話題度，可謂收視慘淡；靳東主演的《突圍》也面臨了首播單臺收視僅有0.3，播出過半才破1的尷尬境地。
不僅是他們，其他中生代實(shí)力派演員也面臨著“扛不起劇”的尷尬。章子怡影后“下凡”的《上陽賦》也辜負(fù)了觀眾期待，口碑收視雙撲；潘粵明、張雨綺也救不了《云南蟲谷》的口碑?dāng)嘌率交潞蟮牟シ帕浚槐妒芷诖亩无群?、郝蕾等演技派云集的《八角亭迷霧》也因并不懸疑的劇情，播放量慘淡；眾星云集、編劇靠譜的《雪中悍刀行》，也因武戲的“拉胯”，沒有引起想象中的熱度。
來源/《雪中悍刀行》官方微博
雖然這些演員在劇中都貢獻(xiàn)了可圈可點(diǎn)的演技，但事實(shí)證明，演員的“抗劇能力”源于自身的國民度、美譽(yù)度和觀眾緣，但對作品的加成作用，僅限于吸引部分觀眾的關(guān)注，也就是決定一部劇的“收視下限”。如果劇集本身存在問題，哪怕是曾經(jīng)的收視年冠演員、公認(rèn)的演技派、亦或是影帝影后，也無法憑借一己之力“逆天改命”，拯救一部劇的收視率和網(wǎng)播量。 而在影視劇中“鑲邊”的老戲骨們，則更難以扛起收視大旗了。一方面現(xiàn)在市場上少有以中老年為主要視角的影視作品，想要精品爆款就更難了；另一方面，老戲骨擔(dān)任主角，則讓劇方面臨投資和宣發(fā)難題。老戲骨沒有粉絲、流量和話題度，不僅難拉投資，在劇集播出后的冷啟動宣發(fā)也要耗費(fèi)大量的精力和成本。
栗小姐表示，品牌商冠名贊助的決定因素，是流量和知名度。因此，比起思考“頂流是否符合劇集調(diào)性”、“會不會讓路人產(chǎn)生反感”、“演技拉垮被群嘲怎么辦”、“頂流團(tuán)隊(duì)多半會干預(yù)創(chuàng)作怎么處理”，劇集主創(chuàng)更迫切要解決的，是生存問題。
“在他們看來，項(xiàng)目能立項(xiàng)，能盡可能拿到更多的投資，能早早獲得品牌商的青睞，比什么都重要?！?/p>
內(nèi)容為王才是核心
雖然2021年整體缺少現(xiàn)象級的大爆款劇，但也出現(xiàn)了一些驚喜，成為“小而美”爆發(fā)年。
有不少低成本、無流量、無知名IP的“三無”作品，成了年度黑馬。而這些小成本劇，比如美劇風(fēng)格的《愛很美味》、有日劇味道的《突如其來的假期》等，不僅在類型和題材上有了很多創(chuàng)新，其影像視覺和敘事節(jié)奏也實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格化改變。
這些小而美的劇集，都通過強(qiáng)調(diào)個體的感受與價(jià)值觀的輸出，與當(dāng)下年輕用戶達(dá)成深度共鳴。例如《我在他鄉(xiāng)挺好的》里對北漂工作生活相對現(xiàn)實(shí)的描述，《御賜小仵作》里對女性彼此欣賞成全的刻畫，《我的巴比倫戀人》對性欲望和性幻想的詮釋，《司藤》里對“女強(qiáng)男弱”人設(shè)形象和CP關(guān)系的塑造等。
來源/《司藤》官方微博
影視劇市場年度黑馬的出現(xiàn)，背后的核心是“內(nèi)容為王”。霍爾果斯厚海文化制片人高森浩表示，內(nèi)容好壞與否觀眾心中是有一桿秤的，市面上的低分劇不一定都是糊弄觀眾的作品，但爆款劇基本上沒有靠“糊弄”就能做出來的，這和高票房電影是一個概念。
也因此，這些劇中雖然沒有頂流明星或被視為抗劇主力的中生代演員出演，也依然憑借著扎實(shí)的劇本和用心的制作在2021的劇集市場中留下了“姓名”。
不過，在大腦天宮創(chuàng)始人翦以玟看來，流量演員也不絕對都是原罪，片方的初衷和態(tài)度才是成品質(zhì)量的關(guān)鍵。如果是劇情需要年輕演員出演，那么挑選合適角色的流量演員無可厚非；但如果片方為了流量演員的粉絲，將精力和錢都花在了請流量上，最終導(dǎo)致沒錢制作，或者時間隨著演員跑，不預(yù)留充分的時間去籌備創(chuàng)作，最終也只能導(dǎo)致各方為這一非理性的行為買單。
對此，翦以玟也表示，她感覺現(xiàn)在大家越來越多將心思放到作品品質(zhì)上，無論是片方還是平臺，都在稍微趨于回歸理性了，這對于整個行業(yè)來說都是一件好事情。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，只要劇本做得扎實(shí)，就一定可以吸引到更多更好的演員，平臺也可能更愿意花時間來看你的文本，也更有可能投入制作。
此外，一部精品作品，不僅僅依靠的是演員或是劇本，在高森浩看來，整個制作團(tuán)隊(duì)的合作非常重要，一個人或者一部分人并不能扛起一部劇的全部。一部劇的投入成本是有限的，在有限的預(yù)算下，把控項(xiàng)目平衡非常重要，也就是通俗意義上的“木桶原理”。
短視頻競爭所帶來的對下沉市場無底線的迎合、監(jiān)管環(huán)境與輿論環(huán)境的雙重嚴(yán)苛化、觀眾審美的嚴(yán)重割裂……經(jīng)歷了2021年的風(fēng)雨之后，悲觀的情緒幾乎籠罩在每個影視從業(yè)者的心頭。盡管如此，在栗小姐看來，比起2015、2016年的“一垮到底”，2021年確實(shí)呈現(xiàn)出一些災(zāi)后重建的跡象。
此外，2022年，開年爆款的《開端》、騰訊視頻短劇《大媽的世界》、高口碑的體育劇《超越》等，都一定程度引發(fā)了不同范圍的討論，也為影視行業(yè)帶來了新氣象。未來，禁錮影視行業(yè)的創(chuàng)作思維和形式或許都將發(fā)生變化，長短、品類、風(fēng)格不再是區(qū)隔，行業(yè)也有可能找到更多新出路。
參考資料：
《我們總結(jié)了5年的收視數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了真正的扛劇王者》，來源：Data ENT數(shù)娛
《流量明星消亡史》，來源：明星資本論
《內(nèi)憂+外患，視頻網(wǎng)站新出路在哪？》，來源：河豚影視檔案
*題圖來源于電視劇《開端》官方微博。
*文中栗小姐、瑤瑤為化名。*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。
*燃次元（ID:chaintruth）
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