文|化妝品觀察

2月9日，資生堂集團(tuán)發(fā)布了其2021年（2021年1月1日-2021年12月31日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

截自資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，資生堂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10351億日元（約合人民幣571億元），同比增長(zhǎng)12.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)416億日元（約合人民幣23億元），同比增長(zhǎng)177.9%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)扭虧為盈，由2021年虧損117億日元（約合人民幣6.5億元），增長(zhǎng)至424億日元（約合人民幣23億元）。

其中，作為資生堂集團(tuán)海外第一大市場(chǎng)的中國(guó)地區(qū)表現(xiàn)依舊亮眼，在全球業(yè)務(wù)總銷(xiāo)售額中占比達(dá)到26.6%，僅次于日本市場(chǎng)的26.7%。

資生堂集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官魚(yú)谷正彥在2022年1月的總裁寄語(yǔ)中指出，資生堂集團(tuán)將實(shí)施以皮膚美容領(lǐng)域?yàn)橹行牡慕?jīng)營(yíng)改革，今年將通過(guò)加強(qiáng)品牌創(chuàng)新和聚焦護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，致力集團(tuán)在全球范圍內(nèi)回歸增長(zhǎng)，以達(dá)到2030年成為美容護(hù)膚領(lǐng)域世界第一企業(yè)的目標(biāo)。

中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)了151億，未達(dá)預(yù)期

化妝品觀察梳理資生堂集團(tuán)近年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和歸母凈利潤(rùn)同比增幅均為近5年最高。

需要注意的是，受疫情影響，2020年資生堂集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)霈F(xiàn)短暫下滑，在此基礎(chǔ)上，2021年，資生堂集團(tuán)雖在銷(xiāo)售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、歸母凈利潤(rùn)等多個(gè)維度同比實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，但不及2019年銷(xiāo)售額11315億日元（約合人民幣624億元）、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1138億日元（約合人民幣63億元）的最高峰值。

在此次財(cái)報(bào)中，資生堂集團(tuán)方面表示，得益于護(hù)膚品牌以及電子商務(wù)的貢獻(xiàn)，除日本外，中國(guó)、歐美等地區(qū)的銷(xiāo)售額都大幅回升。

2021年度，資生堂集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為2747億日元（約合人民幣151億元），同比增長(zhǎng)16.5%。其中，電子商務(wù)銷(xiāo)售額占比達(dá)到了40%左右，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

財(cái)報(bào)強(qiáng)調(diào)，由于營(yíng)銷(xiāo)及電子商務(wù)的投入，2021年，資生堂、CPB、NARS等品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，去年雙11期間，資生堂品牌在淘寶天貓雙11銷(xiāo)售額過(guò)10億元，在京東國(guó)際雙11開(kāi)售前4小時(shí)成交額就同比增長(zhǎng)了26倍。

不過(guò)，化妝品觀察發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到資生堂集團(tuán)的預(yù)期。據(jù)其此前發(fā)布的2021年預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)營(yíng)收2815億日元（約合人民幣158億元），預(yù)計(jì)占總營(yíng)收的比例達(dá)到26.96%。

截自資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)

根據(jù)財(cái)報(bào)，由于資生堂集團(tuán)在中國(guó)地區(qū)加強(qiáng)了對(duì)NARS等重點(diǎn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)投資，導(dǎo)致部分成本增加，以及個(gè)人護(hù)理部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓的影響，中國(guó)地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年減少93.6%至12億日元（約合人民幣0.66億元）。

目前，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)40余年的資生堂集團(tuán)，已經(jīng)打造了超20個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌，包括SHISEIDO 資生堂、肌膚之鑰、NARS、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、醉象等面向全球的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的品牌。

為進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，深化社交電商平臺(tái)及數(shù)字化美容技術(shù)創(chuàng)新，資生堂集團(tuán)已于2021年12月，與騰訊公司達(dá)成三年期全球戰(zhàn)略合作，共同探索 D2C 消費(fèi)新場(chǎng)景和新運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)資生堂加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

此外，2021年，資生堂集團(tuán)還加強(qiáng)了在海南自貿(mào)區(qū)的渠道布局，不僅擴(kuò)大了在海南自貿(mào)區(qū)的門(mén)店數(shù)量，新增IPSA茵芙莎、ELIXIR怡麗絲爾等品牌專(zhuān)柜，還將海南自貿(mào)港定位為新品牌信息發(fā)布地，2021年5月，THE GINZA（御銀座）和BAUM兩大全新品牌就選擇了在海南首次亮相。

剝離美發(fā)專(zhuān)業(yè)線業(yè)務(wù)，2022年沖擊600億元

在2021年財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，資生堂集團(tuán)還同步發(fā)布了一則關(guān)于將專(zhuān)業(yè)美發(fā)事業(yè)部切割給德國(guó)漢高的通知。

通知表示，資生堂集團(tuán)將把“SHISEIDO PROFESSIONAL”等面向美發(fā)沙龍專(zhuān)業(yè)線護(hù)發(fā)劑、染發(fā)劑業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給德國(guó)漢高公司，許可漢高公司使用“SHISEIDO PROFESSIONAL”商標(biāo)權(quán)，另外，將旗下的產(chǎn)品品牌SUBLIMIC、PRIMIENCE、CRYSTALLIZING等資生堂集團(tuán)子公司的80%的股份轉(zhuǎn)讓給漢高公司的子公司，預(yù)計(jì)于今年7月份生效。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，上述被切割業(yè)務(wù)2021年全年業(yè)績(jī)銷(xiāo)售額為159億日元（約合人民幣8.77億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.57億日元（約合人民幣0.42億元）。

這是繼2022年1月，資生堂集團(tuán)宣布出售旗下大眾線品牌Za姬芮，以及專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)推出的品牌泊美之后，再度剝離旗下業(yè)務(wù)的又一舉措，顯示了其逐步聚焦以美容護(hù)膚為核心的業(yè)務(wù)架構(gòu)，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)聚焦高端品牌，以強(qiáng)化業(yè)務(wù)根基的決心。

事實(shí)上，資生堂集團(tuán)早于2020就宣布對(duì)集團(tuán)架構(gòu)和商業(yè)模式進(jìn)行改革，并在新的中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”中，提出于2023年前實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?nèi)鎻?fù)蘇。

2021年4月，資生堂集團(tuán)宣布與Dolce＆Gabbana杜嘉班納分階段取消全球業(yè)務(wù)的授權(quán)協(xié)議；當(dāng)年7月，資生堂集團(tuán)再以98億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓絲蓓綺(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、UNO、水之密語(yǔ)在內(nèi)的10個(gè)大眾品牌；一個(gè)月后，又再度以人民幣45億元的價(jià)格，轉(zhuǎn)讓旗下包括BareMerals、Laura Mercier和Buxom在內(nèi)的三大彩妝品牌。

資生堂方面表示，這一系列舉措推動(dòng)了集團(tuán)優(yōu)化投資組合，有利于加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更好聚焦高端市場(chǎng)。

今年，資生堂集團(tuán)再次公開(kāi)表示，2022年將繼續(xù)縮減旗下大眾品牌，同時(shí)逐漸加強(qiáng)對(duì)高附加值美容護(hù)膚領(lǐng)域的布局。財(cái)報(bào)也指出，資生堂集團(tuán)將根據(jù)“WIN 2023 and Beyond”戰(zhàn)略，繼續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)美容護(hù)膚業(yè)務(wù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)2022年全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14%，達(dá)到1兆1000億日元（約合人民幣607億元），以及2022年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)到600億日元（約合人民幣33億元）的業(yè)績(jī)目標(biāo)。