文|潮汐商業(yè)評(píng)論 Elle
編輯|Ray
回顧2021年，在線音樂市場并不太平。
音樂市場格局正在悄然發(fā)生變化。
2021年年初時(shí)，蝦米音樂關(guān)停服務(wù)，眾多音樂迷為其哀嘆惋惜；年尾，網(wǎng)易云音樂終于爭了一口氣，排除萬難上市，似乎成為了“最大贏家”。
網(wǎng)易云音樂憑借特有的社區(qū)文化成功破局，2021年12月2日以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，成為了“全球音樂社區(qū)第一股”。
但長期來看，網(wǎng)易云音樂想要維持住現(xiàn)有位置并不容易，除了自身的財(cái)務(wù)狀況堪憂之外，一些新的變化也在困擾著音樂行業(yè)。抖音神曲興起、小眾音樂平臺(tái)卷土重來、新玩家不斷入局，網(wǎng)易云音樂該如何保持發(fā)展勢頭呢？
01 爭霸告終？網(wǎng)易云贏了？
誰也沒想到，2021年是蝦米音樂的末年，是網(wǎng)易云音樂的牛年，更是短視頻音樂的元年。
2021年2月5日，蝦米音樂正式關(guān)停，因?yàn)樵诎鏅?quán)競爭上的落后，這個(gè)曾經(jīng)被比作“白月光”的在線音樂網(wǎng)站走向了末路。
而網(wǎng)易云上市打破行業(yè)格局。成立于2013年的網(wǎng)易云音樂選擇了一條差異化競爭的方向。憑借著個(gè)性化音樂推薦、獨(dú)特的社區(qū)體驗(yàn)，吸引了大量用戶。
可以說，高互動(dòng)、年輕化的內(nèi)容社區(qū)是網(wǎng)易云音樂的標(biāo)志特色。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%；毛利率轉(zhuǎn)正為0.4%；月活用戶達(dá)到1.84億；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)2752萬，同比增長超93%；在線音樂付費(fèi)率達(dá)14.9%。
雖然營收和月活不如騰訊音樂，但網(wǎng)易云音樂在日活用戶平均使用每日時(shí)長和付費(fèi)率方面位列行業(yè)第一，表明網(wǎng)易云具有較強(qiáng)的用戶粘性與社區(qū)運(yùn)營方面的競爭優(yōu)勢。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂日活用戶平均使用每日時(shí)長76.9分鐘，網(wǎng)易云的付費(fèi)率為14.2%（僅看在線音樂服務(wù)），行業(yè)相對(duì)領(lǐng)先。
截至2021年6月30日，網(wǎng)易云音樂入駐獨(dú)立音樂人數(shù)量超30萬，位居行業(yè)第一。
數(shù)據(jù)看似不錯(cuò)，但很顯然，網(wǎng)易云音樂不能笑得太早，傳統(tǒng)的在線音樂市場正在發(fā)生改變。
一方面，短視頻的興起讓音樂拓寬了觸達(dá)聽眾的渠道，抖音神曲迅速發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為在線音樂巨頭新的強(qiáng)悍對(duì)手；另一方面，解除了獨(dú)家版權(quán)之后，一些小眾平臺(tái)卷土重來，庫克音樂風(fēng)光赴美上市，蝦米音樂搖身一變成為“蝦米音樂娛樂”。
與此同時(shí)，新入局者不斷，字節(jié)跳動(dòng)、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)“新貴”，也在音樂市場上尋找增量。
02 虧損是網(wǎng)易云逃不開的魔咒
作為一款數(shù)字音樂平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂雖然取得了階段性勝利，但依然面臨著虧損魔咒，商業(yè)模式未能跑通，估值虛高等問題。
除了社區(qū)氣質(zhì)的“獨(dú)立”之外，網(wǎng)易云尚未形成財(cái)務(wù)層面的“獨(dú)立”。目前，在線音樂平臺(tái)大多都處于虧損階段，即便是網(wǎng)易云也不例外。
2021年上半年，網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損為5億元，即便比同期虧損的8億元有所收窄，但情況依舊不容小窺。過去三年，網(wǎng)易云音樂累計(jì)虧損額達(dá)70億人民幣。
虧損主要原因是商業(yè)模式還未跑通，而版權(quán)成本又太高導(dǎo)致。目前網(wǎng)易云的收入主要來源是在線音樂板塊、社交娛樂及其他板塊以及其他。
根據(jù)2021年前三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易云營收51億元，其中在線音樂板塊收入從2020年同期18.5億元增至24.4億元，社交娛樂及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.7億元，在線音樂服務(wù)收入占比47.7%，社交娛樂服務(wù)和其他收入占比52.3%。
網(wǎng)易云的營收能力不強(qiáng)，僅僅是騰訊音樂的三分之一，但估值卻遠(yuǎn)高于騰訊音樂，這使得網(wǎng)易云音樂的股價(jià)不被看好，屢屢有“叫衰”的聲音傳出。
不過，版權(quán)費(fèi)用卻在與日俱增，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)音樂版權(quán)早已是國外版權(quán)的二至三倍。
與此同時(shí)，短視頻音樂卻在野蠻生長，大有“后來者居上”之意。借著短視頻“流量黑洞”的優(yōu)勢，短視頻音樂迅速風(fēng)靡市場，在網(wǎng)易云音樂的2020年度音樂榜單上，抖音神曲占據(jù)了半壁江山。
年度新上架熱度最高單曲TOP10，如井朧的《丟了你》、一支榴蓮的《海底》等，播放量都超過了10億。
這也驅(qū)使著短視頻巨頭加快在音樂市場上的布局。2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)宣布成立音樂事業(yè)部，正式進(jìn)軍流媒體音樂領(lǐng)域。2021年12月，字節(jié)內(nèi)部測試其國內(nèi)首款音樂App “汽水音樂”，而快手也上線了原創(chuàng)音樂社區(qū)“小森唱”APP。
而互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如科大訊飛也入場攪局。2021年9月26日，科大訊飛在北京舉辦了主題為“音AI而聲”的訊飛音樂廠牌發(fā)布會(huì)，除了展示自身在音樂及各領(lǐng)域的技術(shù)落地運(yùn)用外，還發(fā)起了一系列音樂內(nèi)容招募、音樂人扶持計(jì)劃，絲毫不掩飾自己進(jìn)軍音樂領(lǐng)域的野心。
在“后版權(quán)時(shí)代”，小眾音樂網(wǎng)站卷土重來的可能性很大，豆瓣音樂、墨靈音樂、庫客音樂都可能會(huì)成為下一個(gè)“蝦米音樂”。網(wǎng)易云音樂的部分輕度用戶很容易被其他泛娛樂平臺(tái)分流。
03 網(wǎng)易云該如何維持“高競爭力”？
目前，在線音樂已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段。根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，用戶在線音樂APP下載量不足四千萬次。這也意味著，早期野蠻生長的階段已經(jīng)結(jié)束，在線音樂市場將進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段。
想要維持高競爭力，網(wǎng)易云音樂首先得提高版權(quán)占有量。
近期，網(wǎng)易云音樂與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)達(dá)成了版權(quán)合作，謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等藝人及樂隊(duì)的歌曲重新上架了網(wǎng)易云音樂。
獨(dú)家授權(quán)固然是一種壟斷行為，但打破壟斷也意味著更大的采購支出，網(wǎng)易云不應(yīng)該大包大攬，一視同仁的回收，而應(yīng)分階段、有選擇地買入。
其次是豐富多元的音樂內(nèi)容。網(wǎng)易云亟需完成自己的音樂生態(tài)建設(shè)，發(fā)揮各個(gè)音樂APP之間的協(xié)同效應(yīng)。
除此之外，網(wǎng)易云音樂還應(yīng)當(dāng)挖掘及扶持原創(chuàng)音樂人，提升社區(qū)活躍度及粘性，拓寬變現(xiàn)渠道，創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，才能在下一場競爭中不掉隊(duì)。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模，由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，預(yù)期2022年將達(dá)242億元，音樂市場規(guī)模依然可觀。
通過挖掘用戶對(duì)音樂和社交的“剛需”， 網(wǎng)易云音樂已然成功敲響了上市之鐘，但能否持續(xù)處于競爭高位，還需要市場的檢驗(yàn)。